每经编辑｜胡婉玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　“王经理，今年这么早来找你，总能给我预留一些羊角嘴大米了吧？”骑摩托车赶来的顾客，来不及下车就在王喜全办公室外大声说道。初秋时节，四川省南充市蓬安县羊角嘴村的王喜全正面临着甜蜜的“烦恼”。虽然今年羊角嘴村稻谷收成有望达到100万斤，但仍无法满足旺盛的市场需求。

　　王喜全是羊角嘴村党支部书记、村委会主任，同时也是羊角嘴村的集体经济经理人。2025年7月22日，“农村集体经济经理人”被纳入第七批新职业名录。除了处理好日常行政事务外，王喜全最重要的工作就是替全村打理好3000余亩集体土地，确保土地不撂荒、人人有活干、人人有钱赚。

　　谈起替村民打理土地、发展集体经济的初衷，王喜全仿佛打开了话匣子，滔滔不绝地讲起羊角嘴村近年来的变化。羊角嘴村以前是个典型的“空壳村”“老龄化村”。由于耕地经营收入不多，加之村集体经济一片空白，村里年轻人大多选择外出务工，这导致羊角嘴村人口流失严重、大片土地撂荒，经济发展缺乏内生动力。

　　为扭转土地闲置浪费局面、守牢耕地红线，2019年春天，羊角嘴村党支部召开全村党员群众代表会议，决定由村集体经济组织成立合作社，将全村各户土地集中起来，进行统一整治、统一种植，从而实现土地耕种分散经营向规模经营转变。当时作为村委会骨干成员的王喜全，主动承担起发展壮大村集体经济的重任，希望能为全村留守居民做点实事、做点好事。

烟雾弥漫的解放信号：香烟如何点燃女性的“自由之火”

在時间的洪流中，有些事物被赋予了超越其物质本身的意义，成為某种时代精神的载体。香烟，这一看似简单的消费品，在20世纪初，尤其是在女性群体中，经历了一段令人着迷的蜕变。它从一种被视为男性特权的习惯，摇身一变，化身为女性争取独立与解放的“自由火炬”。

这段历史，充满了时代的印记、精明的营销策略，以及女性自我意识觉醒的复杂情感。

想象一下那个時代：女性的社会地位尚不稳固，她们在家庭、职场，乃至公共场合，都可能面临着种种束缚与期待。当“女性吸烟”这个概念开始悄然兴起时，它似乎为打破這些枷锁提供了一种隐秘而又大胆的方式。烟草公司敏锐地捕捉到了這一社会暗流，他们不再将香烟仅仅定位為一种提神或社交的工具，而是将其包装成一种赋权女性、彰显个性的符号。

广告，作为那个时代最具影响力的传播媒介，成為了這场“自由火炬”营销戰的温床。你或许会在泛黄的报纸杂志上看到那些穿着时髦、神情自信的女性，她们优雅地吐着烟圈，眼神中透露出对传统束缚的不屑。這些画面传递着一个强烈的信号：吸烟的女性，是有主见的、独立的、敢于挑战陈规的。

它鼓励女性将吸烟行为与现代、时尚、甚至是一种叛逆的精神联系起来。

“来一支，感受你的力量！”這样的口号，不再是為男性量身定制的，而是巧妙地指向了女性内心深处对自我价值的渴望。烟草业的营销大师们，深谙心理学之道。他们知道，对于长期被压抑和邊缘化的群体来说，任何一种能够象征反抗和独立的行為，都可能产生巨大的吸引力。

于是，香烟就这样被巧妙地植入了女性追求自由的叙事之中。

“自由火炬”的概念，不仅仅是空洞的口号，它还體现在一些具体的活动和象征符号上。例如，在一些公開场合，女性被鼓励公开吸烟，这本身就是一种对传统性别规范的挑战。每一次吐出的烟雾，都仿佛是在宣告：“我不再是被动的、沉默的，我拥有我的空间，我的选择。

”这种视觉和行为上的冲击力，让香烟在一定程度上成為了女性解放运动的某种“道具”。

更深层次地看，香烟的流行也与当时女性在社会角色上的转变息息相关。随着女性开始進入职场，參与社会活动，她们需要一种能够帮助她们在压力下保持镇定，或者在社交场合显得更加从容的“伴侣”。尼古丁的刺激作用，在某种程度上迎合了这种需求。而烟草公司则趁势将這种生理需求，巧妙地与“独立女性”的形象绑定在一起，讓吸烟成為一种看似“酷”且“必要”的行為。

那个年代的女性，可能并没有意识到，她们手中点燃的，不仅仅是一支香烟，更是一种被精心设计的消费主义和性别营销所塑造的“自由”。她们以为自己是在拥抱一种新型的自我表达，却不知道自己可能已经悄然踏入了尼古丁成瘾的迷人陷阱。从历史的角度来看，這段“香烟即自由”的叙事，无疑是烟草業营销史上一次极其成功的“心理战”，它精准地抓住了女性渴望独立的情感需求，将一种有害的习惯，包装成了具有时代意义的符号。

在那个风起云涌的年代，香烟的青烟，就这样被赋予了“自由”的光环，成為无数女性心中象征独立与解放的独特火炬。它点燃的，不仅仅是烟草的火焰，更是那个时代女性对自我价值的探索与呐喊，以及烟草行业高超的叙事构建能力。

迷幻的自由幻象：烟草業营销下的女性“解放”代价

当“自由火炬”的光芒逐渐散去，我们必须审视其背后更为沉重的代价。香烟，作为一种高度成瘾的物质，其对健康的损害是毋庸置疑的。烟草业将香烟包装成女性的“自由火炬”，是一种极其精明的营销策略，它巧妙地将一种有害的习惯，与女性追求独立、平等和现代化的美好愿望相结合，从而模糊了吸烟本身的危害，诱导女性走入了尼古丁的迷幻陷阱。

回顾20世纪初的广告宣传，我们可以看到，烟草公司是如何一步步瓦解社会对女性吸烟的负面认知。它们不再强调吸烟的“粗俗”或“不雅”，反而将其描绘成优雅、成熟、甚至是反叛的标志。广告中的女性，或是独立自主的职场女性，或是享受自由生活的时尚名媛，她们手中的香烟，仿佛是她们自信与魅力的延伸。

这种视觉化的叙事，成功地将吸烟与女性的社会进步和个人解放联系起来。

“来一支，享受你的喘息时间”，“在压力中找到你的力量”，这些看似关怀备至的广告語，实则是在为尼古丁的成瘾性寻找借口。对于那些在传统性别角色中感到压抑的女性来说，吸烟提供了一种短暂的逃避和安慰。烟草业正是抓住了这一点，将这种生理上的依赖，包装成了情感上的释放，让女性在不知不觉中，将香烟视为解决生活压力的“利器”。

這种营销策略的成功之处在于，它将一种有害物质的消费，转化為一种象征性的行为。女性吸烟，不再仅仅是个人行为，而被赋予了“打破常规”、“追求平等”的社会意义。当更多的女性开始吸烟，这种行為就形成了一种“示范效應”，进一步巩固了香烟作为“自由象征”的地位。

烟草公司甚至开始赞助一些女性活动，例如“女性权利游行”或“妇女解放集会”，以此来进一步拉拢女性消费者，并让他们相信，吸烟是支持女性进步的“一种方式”。

這种“自由”是多么的虚幻。尼古丁的成瘾性，比任何所谓的“自由”都要强大。一旦开始吸烟，女性就可能面临着长期的健康问题，包括但不限于呼吸系统疾病、心血管疾病，甚至癌症。烟草业在宣传“自由”的却刻意回避了这些健康风险，将女性的健康置于危险之中。

他们所描绘的“自由火炬”，实际上是一根燃烧着自身健康和未来的香烟。

随着科学研究的深入，以及公众健康意识的提高，人们逐渐认识到烟草业营销背后隐藏的欺骗性。曾经被奉为“自由象征”的香烟，如今被普遍视为健康杀手。烟草业利用女性对独立和平等的渴望，进行了一场长达数十年的“欺骗营销”。他们成功地将一种有害的成瘾性物质，包装成了女性解放的符号，从而获取了巨额的利润，却让无数女性付出了健康乃至生命的代价。

如今，当我们回望那段历史，应该更加警惕任何将有害物质或行为，与积极的社会价值或个人追求简单挂钩的宣传。真正的自由，不是通过尼古丁的麻痹来实现，而是通过独立思考、自我赋权和对健康的珍视来达成。香烟曾是女性“自由火炬”的迷人幻象，而如今，我们更應该拥抱的是一种真正意义上的、关乎身心健康的、可持续的自由。

烟草业的这段营销史，也为我们提供了一个深刻的教训：在追逐进步和解放的我们必须保持警惕，不被表面的光鲜所迷惑，而要看到其背后可能隐藏的巨大代价。

　　发展集体经济，第一步就是要解决好资源分配、资金投入问题。将全村土地集中起来进行统一管理、统一耕种，本意是为了减轻村里留守老人生产负担、增加村民现金收入，但在实施过程中却遇到信任问题。王喜全回忆，为了争取将全部村民土地流转到村集体经济组织，他和村委会成员挨家挨户进行讲解动员，给村民算经济细账、总账，一步步争取大家的信任和支持。

　　看到村民态度的转变，王喜全感到欣喜。“村民主动将土地流转给村集体，是对我们工作的认可与肯定，越来越多村民加入进来也增强了我们村集体经济的实力。”王喜全说。

　　解决了资源资金投入，怎样实现集体经济发展是摆在王喜全面前的又一道难题。起初，王喜全和村干部商讨发展乡村旅游业，但因当地文旅资源不甚显著而作罢。在经历多次尝试和失败后，王喜全和村民决定因地制宜发展粮油种植业。在各方努力下，羊角嘴村如今已经建成3000余亩粮油生产园区，集体种植的水稻平均亩产过千斤。

　　“水稻种植属于第一产业，经济附加值比较低，在带动农民增收致富方面效果不太显著。”王喜全说。在解决土地撂荒闲置问题后，闲不住的王喜全又开始思考，怎样让稻米附加值再高一点、让村民收入再多一点？

　　2023年，羊角嘴村成功申请注册“羊角嘴”大米品牌。有了自主农产品品牌后，王喜全开始着手带领村民投入到稻米加工领域中，并购买大米生产线所需设备。

　　“在大米生产线建成投产后，我们依托羊角嘴村丰富优质的原粮，大力发展稻米加工产业。2024年，我们的羊角嘴大米在南充市、成都市等地广泛销售，年销售额接近50万元。”王喜全说。

　　在村集体经济不断攀升的同时，羊角嘴村还实施“6+2+1+1”分配模式，将村集体经济年纯收入的60%分配给集体经济组织成员、20%用于扩大再生产、10%用于集体福利、10%用作激励基金。在这一模式引领下，越来越多年轻人感受到羊角嘴村的发展魅力，开始从城市返乡生活工作，羊角嘴村的发展动力和可持续性显著增强。

　　如今，羊角嘴村集体经济年纯收入已由2020年的8万余元增长至2024年的35万余元，户均增收1800余元。羊角嘴村民口中的“好经理”王喜全，现在又开始“犯难”了。作为农村集体经济经理人，怎样推动集体经济发展再上新台阶，让更多村民在家门口增收致富是他今后努力的方向。

图片来源：每经记者 李慧玲 摄

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