每经编辑｜陈沁星    

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当“流量”遇(yu)上“故(gu)事(shi)”：精(jing)东天美短(duan)剧(ju)的崛起之路(lu)

在(zai)这(zhe)个(ge)信息(xi)爆炸的时(shi)代，人们(men)的注(zhu)意力(li)如(ru)同(tong)稀(xi)缺资源(yuan)，稍纵(zong)即逝。如何在短(duan)短几(ji)秒内抓住观(guan)众的眼(yan)球，并(bing)让(rang)他们(men)愿(yuan)意花(hua)费更(geng)多(duo)时(shi)间(jian)？国(guo)产(chan)短剧，尤(you)其是(shi)以“精(jing)东(dong)天美”为(wei)代表的(de)系列(lie)，似乎找(zhao)到了其中的奥(ao)秘。它们以(yi)极快的节(jie)奏、跌(die)宕起伏(fu)的情节(jie)和直(zhi)击人心的(de)冲突，在(zai)互联网(wang)的(de)洪流(liu)中杀出(chu)了一(yi)条血(xue)路，成(cheng)为(wei)了(le)现象级(ji)的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)。

但在(zai)这背(bei)后(hou)，究竟(jing)隐(yin)藏着怎(zen)样的创作逻(luo)辑(ji)和行业内幕？

“8秒读懂事件！”——这句(ju)话本(ben)身(shen)就道出了(le)短剧(ju)的核心(xin)魅力(li)。它(ta)不是传统意义上需要(yao)层层铺(pu)垫、细腻刻画(hua)的(de)影视(shi)剧，而(er)是将(jiang)叙事浓缩(suo)成精(jing)华，直奔主题。这(zhe)种(zhong)“快(kuai)餐式(shi)”的观(guan)看体(ti)验，恰恰迎(ying)合了当(dang)下移(yi)动互联(lian)网用(yong)户的(de)碎片(pian)化时(shi)间特(te)点。尤(you)其(qi)是在通(tong)勤、休(xiu)息的(de)间隙(xi)，人们(men)更倾(qing)向于(yu)选(xuan)择能够(gou)快速(su)获取(qu)信(xin)息和情(qing)绪释(shi)放的(de)内容(rong)。

精东天(tian)美短(duan)剧(ju)的成(cheng)功，绝非偶(ou)然。我(wo)们可以从(cong)几个维(wei)度(du)来(lai)剖(pou)析其(qi)创(chuang)作的“秘(mi)密武(wu)器”。

一、极(ji)致(zhi)的戏(xi)剧冲(chong)突与“爽点”设(she)计(ji)：

短(duan)剧(ju)的核心(xin)在(zai)于“冲(chong)突”。它(ta)往(wang)往(wang)选取生(sheng)活中最(zui)容(rong)易(yi)引发共鸣，也(ye)最(zui)能激起观众情绪的(de)矛盾点。比(bi)如，常(chang)见的“霸道(dao)总裁爱(ai)上(shang)我”、“灰(hui)姑(gu)娘(niang)逆袭(xi)记(ji)”、“婆(po)媳大(da)战”等经典(dian)桥段(duan)，在(zai)短剧中(zhong)被极大(da)地(di)简化和强(qiang)化(hua)。剧情的(de)推进(jin)不是(shi)基于逻辑的严(yan)丝(si)合(he)缝，而是(shi)服务(wu)于“爽(shuang)点”的爆发。

什(shen)么(me)是“爽点”？简单(dan)来说，就是让观(guan)众在观看(kan)过程(cheng)中获得(de)强烈的(de)情感(gan)满(man)足。当主角遭(zao)受不(bu)公时(shi)，观众(zhong)会感同身(shen)受，期待反(fan)转；当(dang)主(zhu)角成功(gong)复仇(chou)或赢(ying)得爱情时(shi)，观众(zhong)会报(bao)以掌(zhang)声(sheng)，获得(de)释然。精(jing)东天(tian)美在短剧的创(chuang)作(zuo)中，精准地捕捉了这些(xie)“爽点”，并通过极(ji)具张力的(de)表演(yan)和镜头(tou)语言，将(jiang)它们放(fang)大(da)。

例如，一个(ge)反派的恶(e)意(yi)欺(qi)凌，往(wang)往伴(ban)随着(zhe)主角隐忍(ren)的眼神和(he)内心独白(bai)，然后(hou)在(zai)关(guan)键时刻(ke)，主角(jiao)突(tu)然(ran)爆发，以一种(zhong)令人意想不到(dao)的方式(shi)绝地反(fan)击。这种(zhong)“抑扬结合”的(de)手(shou)法(fa)，能够(gou)有效(xiao)地调动观(guan)众的情(qing)绪，使其(qi)欲罢不(bu)能(neng)。

二、精炼(lian)的叙(xu)事(shi)节奏(zou)与“钩子”运用：

短(duan)剧的(de)“8秒”原则，意(yi)味着(zhe)每一秒都(dou)不能浪费。创作(zuo)者需要(yao)用(yong)最少(shao)的镜(jing)头(tou)、最简洁(jie)的对(dui)话(hua)，交代(dai)清(qing)楚背(bei)景、人(ren)物(wu)关(guan)系和(he)当前(qian)的情境。这(zhe)需(xu)要(yao)极高(gao)的叙事效(xiao)率。

“钩子(zi)”（hook）是(shi)短剧(ju)的灵(ling)魂。它通常出现在每一(yi)集(ji)的(de)开头(tou)，甚至是每(mei)一(yi)段场(chang)景的结尾(wei)，用(yong)来(lai)吊(diao)足(zu)观(guan)众(zhong)的胃口，让(rang)他们(men)迫不(bu)及(ji)待(dai)地想(xiang)知道(dao)下一(yi)秒会(hui)发生(sheng)什么。这(zhe)可能(neng)是(shi)一个突如(ru)其来(lai)的(de)转折(zhe)，一(yi)个意味深(shen)长的(de)眼神，或者是一句充满悬念的(de)台(tai)词。精东(dong)天美(mei)在这方(fang)面做得(de)尤(you)为出(chu)色(se)，他(ta)们(men)懂得(de)如(ru)何(he)制造“断点(dian)”，让观众产生“追(zhui)剧”的冲动(dong)。

每(mei)一集结尾(wei)，都(dou)像一个(ge)精心布(bu)置的(de)“套索”，将观众牢(lao)牢套(tao)住，驱(qu)使他们(men)继(ji)续往下观看。

三、目(mu)标受众的精(jing)准定(ding)位与“代入感”营(ying)造：

谁在观看(kan)这(zhe)些短(duan)剧(ju)？不(bu)难发(fa)现，它(ta)们(men)的(de)目(mu)标受众非常明(ming)确(que)：通常是(shi)那(na)些渴(ke)望情感(gan)慰(wei)藉、寻(xun)求简(jian)单娱乐，并(bing)且对现(xian)实(shi)生活(huo)中的(de)一(yi)些不如(ru)意(yi)感(gan)到共鸣的群体。精东天美(mei)短剧之所(suo)以能(neng)够(gou)快速传(chuan)播，很(hen)大程度上(shang)是因(yin)为它们(men)成功地在这(zhe)些(xie)受(shou)众心(xin)中(zhong)建立了一种(zhong)“代入(ru)感(gan)”。

通(tong)过塑(su)造(zao)一些(xie)普(pu)通人(ren)都(dou)能理解的困(kun)境，例如家庭矛盾、职场欺(qi)凌、情(qing)感纠(jiu)葛，短剧(ju)让(rang)观众觉得自(zi)己(ji)就是故事(shi)中的(de)主角(jiao)。当主(zhu)角克(ke)服困(kun)难(nan)、获(huo)得幸(xing)福时(shi)，观(guan)众(zhong)仿(fang)佛(fu)也经历了(le)一次(ci)自我(wo)价值的(de)实(shi)现。这(zhe)种情(qing)感上(shang)的共(gong)鸣和(he)代入(ru)，是短剧(ju)能(neng)够迅速走(zou)红的重要(yao)原因(yin)。创作(zuo)者们(men)深谙“用户(hu)心(xin)理(li)学”，知道如何用(yong)最(zui)直(zhi)接(jie)的(de)方(fang)式触动观众(zhong)内(nei)心最柔(rou)软的部分(fen)，或者最渴望(wang)的情感(gan)需求。

四(si)、工(gong)业化的制作(zuo)流程与“模式化”的创新(xin)：

虽(sui)然(ran)短剧(ju)的单(dan)集(ji)时(shi)长极短，但其背后往往是(shi)高度工业(ye)化的制作流(liu)程。为了满足巨大(da)的(de)市场需求，流(liu)水(shui)线式(shi)的生产(chan)模式应(ying)运(yun)而(er)生(sheng)。精东天美等平(ping)台(tai)，通(tong)过建立成熟的剧(ju)本创作(zuo)、演(yan)员招募(mu)、拍摄(she)剪辑(ji)、后期(qi)宣传(chuan)等环节，能够高(gao)效地产(chan)出大量(liang)内容。

但(dan)这(zhe)并不(bu)意味(wei)着内(nei)容(rong)就(jiu)缺乏创新(xin)。在“模式化”的(de)框(kuang)架下(xia)，创(chuang)作(zuo)者们(men)也(ye)一(yi)直在(zai)尝试新的题材(cai)、新(xin)的表(biao)现(xian)手(shou)法(fa)，以求在(zai)同(tong)质化(hua)竞争(zheng)中(zhong)脱(tuo)颖而出。例如，他(ta)们会(hui)根据(ju)最新(xin)的(de)网(wang)络热点、社(she)会话(hua)题，快速调整剧本(ben)内(nei)容，使(shi)其更具时效性和话(hua)题性。也在(zai)探索更(geng)具(ju)视觉(jue)冲击力的拍(pai)摄(she)技巧和(he)更(geng)富戏(xi)剧性的(de)情节设(she)计，力(li)求在(zai)有限的时长内，给观(guan)众带来(lai)最(zui)大的(de)惊(jing)喜。

当我(wo)们享(xiang)受这些“8秒读懂(dong)”的精(jing)彩故事时(shi)，也需(xu)要审视其(qi)背后(hou)的创作(zuo)逻(luo)辑和(he)可能(neng)带来(lai)的影(ying)响(xiang)。短(duan)剧的(de)快节(jie)奏(zou)和强冲(chong)突(tu)，在满(man)足了观(guan)众即(ji)时(shi)娱(yu)乐需(xu)求的是否也潜(qian)移(yi)默化地改变(bian)了我(wo)们的(de)叙事(shi)接(jie)受习惯(guan)？

“精东(dong)天美(mei)”幕后：资本(ben)、技术与(yu)争议的(de)交织

如(ru)果说第一部(bu)分我们(men)聚(ju)焦于精东(dong)天美(mei)短剧的(de)创(chuang)作“技(ji)法”，那么这(zhe)一部(bu)分，我(wo)们将(jiang)深(shen)入探究(jiu)其(qi)“幕后(hou)”，从(cong)资(zi)本运作、技术(shu)赋能到行业争(zheng)议，全方(fang)位(wei)地解读这(zhe)一(yi)现(xian)象(xiang)。

一(yi)、资本(ben)的嗅觉：短(duan)剧的“流量(liang)蓝海(hai)”

短剧的(de)崛起(qi)，离不开(kai)资本的助(zhu)推。在传(chuan)统影视行业面临(lin)高投入、长(zhang)周期、高风(feng)险(xian)的困(kun)境(jing)时，短(duan)剧以其“短(duan)、快、省(sheng)”的特点(dian)，展现出(chu)了惊(jing)人的盈利(li)能力。

低成本高(gao)回报(bao)：相较于动辄数(shu)千(qian)万(wan)上亿(yi)的电(dian)视(shi)剧，短剧的制(zhi)作成本可(ke)以用(yong)“白(bai)菜价”来(lai)形容(rong)。单集几分(fen)钟，总集数也通常在(zai)几(ji)十集左(zuo)右(you)，整体拍(pai)摄(she)周(zhou)期短，演员(yuan)片酬(chou)和(he)场(chang)景搭建(jian)的(de)费用都大大(da)降(jiang)低(di)。而其变(bian)现方式，主(zhu)要(yao)是(shi)通过(guo)广(guang)告(gao)植入(ru)、付费(fei)观看（按(an)集或按(an)全剧(ju)收(shou)费(fei)）等(deng)模(mo)式。

当(dang)短剧(ju)凭借(jie)其“钩子(zi)”效(xiao)应吸引大(da)量(liang)用户后(hou)，其单次播(bo)放的转化率和(he)付费(fei)率可以(yi)远(yuan)超传(chuan)统长视频。精(jing)准(zhun)的(de)用(yong)户画像(xiang)与(yu)广告(gao)投放：短剧(ju)受(shou)众的画(hua)像相(xiang)对清晰，以年轻(qing)、喜爱快节(jie)奏娱(yu)乐、有一(yi)定(ding)消费(fei)能力的用(yong)户为(wei)主。这使得广告(gao)商能够(gou)更精准(zhun)地投(tou)放(fang)产品信(xin)息，提高广(guang)告的(de)有效性(xing)。

我们(men)常(chang)常在短剧(ju)中看(kan)到的各(ge)种(zhong)“奇葩”广告，正是这种(zhong)精准营(ying)销的体(ti)现。资本(ben)的涌(yong)入与竞(jing)争(zheng)：嗅到“流(liu)量蓝(lan)海(hai)”的资本(ben)，纷纷涌入(ru)短剧赛(sai)道。曾经专注于网大(da)、网综的(de)平(ping)台(tai)，纷纷转型或(huo)加大对短(duan)剧(ju)的投入。新(xin)的短(duan)剧制(zhi)作公司如(ru)雨后(hou)春(chun)笋(sun)般涌(yong)现，剧(ju)本(ben)、演员、导演等产(chan)业(ye)链环(huan)节也(ye)因(yin)此(ci)变得(de)炙手可热。

这种(zhong)激烈(lie)的竞争，一方面促(cu)进了短剧内容的(de)生产(chan)和创新，另(ling)一方面(mian)也(ye)带(dai)来了内(nei)容同质(zhi)化(hua)和质(zhi)量参(can)差(cha)不(bu)齐的问题。

二(er)、技术的(de)赋能(neng)：从AI到分(fen)发(fa)平台

技术(shu)是短(duan)剧能(neng)够(gou)迅速(su)崛起(qi)并大规(gui)模传播的(de)重要(yao)推手(shou)。

AI在(zai)内(nei)容(rong)创(chuang)作中(zhong)的角(jiao)色：虽然(ran)目(mu)前短剧的(de)“灵魂(hun)”仍在(zai)于(yu)人(ren)类的(de)创意和情感表(biao)达，但(dan)AI技术也开(kai)始(shi)在(zai)其(qi)中(zhong)扮演(yan)辅助角色。例如，AI可以辅助(zhu)生成(cheng)剧本(ben)梗(geng)概、对(dui)话(hua)，甚至是在(zai)后期(qi)制(zhi)作(zuo)中进行一(yi)些(xie)基础的画面(mian)优(you)化(hua)和(he)配(pei)音。随着AI技术的不断(duan)发展，未来(lai)AI在短(duan)剧(ju)创(chuang)作中(zhong)的作(zuo)用可(ke)能会更加(jia)显著，这也(ye)引(yin)发(fa)了关(guan)于(yu)内容原(yuan)创性(xing)、版权归属(shu)等新的(de)讨(tao)论。

短(duan)视频平台的(de)分(fen)发优势：抖音、快(kuai)手(shou)等短视(shi)频平(ping)台(tai)，以其(qi)庞大的(de)用(yong)户(hu)基数和成(cheng)熟的(de)推荐(jian)算法(fa)，成为了(le)短(duan)剧内(nei)容最主要的传(chuan)播渠(qu)道。这(zhe)些(xie)平(ping)台(tai)能够将短剧(ju)精准地推送给(gei)潜在用户(hu)，并利用其强大(da)的社(she)交传(chuan)播属性，让(rang)优(you)质内容(rong)迅速(su)“破(po)圈”。平(ping)台(tai)方的(de)推荐机制(zhi)、流量(liang)扶持政(zheng)策，也直(zhi)接(jie)影(ying)响(xiang)着短剧(ju)的生死存亡。

互(hu)动技术与沉浸(jin)式体(ti)验(yan)：一(yi)些(xie)平(ping)台也(ye)在尝(chang)试(shi)利(li)用(yong)互(hu)动技术，让(rang)观众在(zai)观看短剧时(shi)能(neng)够参与(yu)到剧(ju)情(qing)中(zhong)，例(li)如(ru)选(xuan)择(ze)不(bu)同(tong)的剧(ju)情走向(xiang)，增(zeng)加(jia)用(yong)户的参与(yu)感和(he)粘性(xing)。这种(zhong)沉(chen)浸(jin)式的(de)体验(yan)，也是(shi)短剧(ju)未(wei)来(lai)发(fa)展(zhan)的一(yi)个重(zhong)要方向。

三(san)、争议(yi)与反(fan)思：当“爽(shuang)”与(yu)“底线(xian)”发生碰撞(zhuang)

尽管(guan)精东(dong)天美等(deng)短(duan)剧赢得了巨大的市(shi)场，但其(qi)内(nei)容和传播方式(shi)也引(yin)发(fa)了广泛(fan)的争(zheng)议。

内容低俗化(hua)与价值观(guan)导(dao)向：一部(bu)分短(duan)剧为了(le)追求极(ji)致的冲突和“爽(shuang)感”，而忽(hu)视了内(nei)容质(zhi)量，充斥着(zhe)狗血(xue)剧情、低(di)俗(su)情节(jie)，甚至(zhi)宣扬拜金(jin)主义、婚恋(lian)观扭(niu)曲等不(bu)良价值(zhi)观。这(zhe)不仅(jin)会对(dui)观众，尤其(qi)是青(qing)少年(nian)观(guan)众(zhong)产生负面影响(xiang)，也损(sun)害(hai)了短剧(ju)行业的整(zheng)体形象。“擦边(bian)球”与(yu)监(jian)管(guan)难题：为(wei)了吸(xi)引眼(yan)球，一些(xie)短(duan)剧在内(nei)容(rong)尺度(du)上游走(zou)在法(fa)律(lv)和(he)道(dao)德的(de)边缘(yuan)，打“擦边球”。

这给(gei)内容(rong)监管(guan)带(dai)来了巨大(da)的挑战(zhan)。如(ru)何(he)在保护创意的杜绝(jue)不良(liang)内容(rong)的传播(bo)，是(shi)监管(guan)部(bu)门(men)和社(she)会各(ge)界都(dou)需要面对(dui)的(de)难(nan)题。过(guo)度营销与用户(hu)疲(pi)劳(lao)：短剧(ju)平台(tai)为了吸引(yin)用户，常常(chang)采用“洗脑(nao)式(shi)”的营销方式(shi)，通过大量的广(guang)告和弹窗(chuang)轰炸(zha)，让用(yong)户产生审(shen)美疲(pi)劳(lao)，甚(shen)至反感(gan)。

这(zhe)种竭(jie)泽而(er)渔的(de)方(fang)式(shi)，长期来看不利(li)于行(xing)业的健康发展。行业(ye)洗牌与未(wei)来走(zou)向：随(sui)着监(jian)管的加(jia)强和市(shi)场(chang)竞(jing)争的加剧(ju)，短剧(ju)行(xing)业正经历一(yi)场(chang)洗(xi)牌。那些内容粗制(zhi)滥造、价值观不正(zheng)的团(tuan)队将被(bei)淘汰，而(er)那些注重(zhong)内容质(zhi)量、创新(xin)叙事(shi)、坚(jian)守(shou)行业(ye)底线的团(tuan)队，将(jiang)更有可能在(zai)未(wei)来的(de)市场(chang)中立(li)足。

结语：

精东天(tian)美(mei)短(duan)剧的(de)出(chu)现(xian)，无疑是中(zhong)国网(wang)络内容产(chan)业发(fa)展的一个(ge)缩影。它展现(xian)了在新(xin)的技术(shu)和传播媒介下，内容创(chuang)作的无限可(ke)能(neng)，也折(zhe)射出(chu)资本运作的(de)逻辑和(he)行业(ye)发展(zhan)的(de)阵(zhen)痛。当“8秒读懂事(shi)件(jian)”成为一(yi)种(zhong)流(liu)行趋势，我(wo)们(men)既(ji)要看(kan)到(dao)它满足(zu)用户即时(shi)需求的(de)价值，也(ye)要警(jing)惕其可(ke)能带(dai)来(lai)的(de)负(fu)面(mian)影响。

未(wei)来，短(duan)剧(ju)行(xing)业如(ru)何(he)在(zai)追求流量(liang)和(he)经(jing)济效益的(de)回(hui)归内容创(chuang)作(zuo)的本质，传(chuan)递积极(ji)健康(kang)的价值(zhi)观，将是所(suo)有从(cong)业(ye)者(zhe)和观(guan)众需(xu)要共(gong)同(tong)思(si)考的课题(ti)。而我(wo)们，作(zuo)为信息(xi)接收者，也(ye)应保持清醒的(de)头(tou)脑(nao)，理(li)性(xing)地(di)辨别内容，不被(bei)短暂的(de)“爽(shuang)感”所(suo)裹挟，从(cong)而(er)推动(dong)整个内(nei)容(rong)生态(tai)走向(xiang)更(geng)健康、更(geng)良(liang)性(xing)的发(fa)展(zhan)。

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图片来源：每经记者 阿卜杜勒-阿齐兹 摄

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