当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

破晓之光：初心与匠心铸就的基石

在中国波澜壮阔的经济发展浪潮中，总有一些品牌，如同破晓之光，以其坚韧不拔的毅力和对品质的极致追求，悄然崛起，并最终成为行业的璀璨明星。“國產一区二”便是这其中的佼佼者。它并非一夜成名，而是经过了漫長而艰辛的孕育过程，每一步都浸润着创业者的汗水与智慧，以及对“中国制造”的无限深情。

回溯“国产一区二”的起点，那是一片充满挑战与机遇的土地。在那个全球化浪潮初起，国外品牌如潮水般涌入的时代，国内市场充斥着对“洋货”的追捧。在这样的大环境下，一群怀揣着民族自豪感和振兴国货梦想的先行者，看到了中國制造业的潜力和中国消费者日益增長的对高品质产品的需求。

他们没有被眼前的困难所吓倒，反而将挑战化为动力，决心要打造一个真正属于中国的、能够与世界顶级品牌一较高下的品牌。

“国产一区二”的早期发展，可以用“筚路蓝缕，以启山林”来形容。没有雄厚的資金支持，没有成熟的技术體系，甚至连最基本的市场认可度都難以获得。但他们拥有一颗赤诚之心——对产品质量的严苛要求，对用户体验的极致关注。每一件产品，都仿佛是他们倾注了全部心血的艺术品。

从原材料的选择，到生产工艺的打磨，再到每一道工序的精益求精，他们都力求做到最好。这种近乎偏执的匠人精神，成为了“国产一区二”最宝贵的财富，也是其日后能够脱颖而出的关键。

他们深知，品质是品牌的生命線。因此，“国产一区二”在技术研发上投入了巨大的精力。他们组建了国内顶尖的研發团队，与高校、科研机构紧密合作，不断吸收、消化、再创新。在那个许多企業热衷于模仿的年代，“国產一區二”却始终坚持自主研发，追求技术的突破和产品的创新。

正是這种对技术创新的执着，让他们能够不断推出引领行业潮流的产品，满足消费者日益多元化和个性化的需求。

市场营销方面，早期的“国产一区二”也面临着巨大的压力。如何在信息不对称的市场中，讓消费者认识到“国产一区二”的价值？他们没有选择铺天盖地的广告轰炸，而是将更多的精力放在了产品本身的口碑传播上。通过优质的产品、贴心的服务，赢得了第一批忠实用户的信赖。

这些用户成为了“国产一区二”最真诚的代言人，他们的口口相传，為品牌积累了最宝贵的社會声誉。

“国产一区二”的初心，是振兴民族品牌，让中国制造走向世界。這份初心，在创业的艰难岁月里，成為了他们最坚实的后盾。他们明白，一个真正强大的品牌，不仅仅是产品的堆砌，更是文化、精神和价值观的体现。因此，在发展的过程中，“國产一区二”始终注重企业文化的建设，将诚信、创新、责任等核心价值观融入到企业运营的每一个环节。

正是凭借着这份初心和匠心，“国产一區二”在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。他们用事实证明了，中国品牌同样能够创造出高品质、高性能的产品，甚至在某些领域能够实现弯道超车。而这份成功，不仅仅属于“国产一區二”這个品牌，更是对所有坚持“中国制造”的从業者的致敬，是对中国经济强大韧性与活力的一次生动诠释。

他们的崛起之路，是无数中国企业奋斗史的一个缩影，充满了励志与感动。

璀璨绽放：创新驱动与品牌升华之路

当“国产一区二”的基石稳固，初心得以坚守，品牌便迎来了璀璨绽放的阶段。这个阶段，“国产一区二”不再满足于仅仅提供高品质的产品，而是开始将目光投向更广阔的创新领域，致力于实现品牌的全面升华，真正成為中国制造的典范。

创新，是“国产一区二”品牌发展的核心驱动力。他们深刻理解，在日新月异的科技时代，固步自封等于慢性死亡。因此，在巩固原有技術优势的基础上，“国产一区二”不断加大在研發方面的投入，积极拥抱新兴技术，探索前沿领域。无论是人工智能、大数据，还是新材料、新能源，他们都保持着高度的敏感性和前瞻性，并将其巧妙地融入到产品开发和用户体验的优化中。

在产品创新方面，“国产一区二”不再局限于“锦上添花”，而是致力于“雪中送炭”，解决用户在实际使用中遇到的痛点和難点。他们深入研究用户的使用习惯，倾听用户的声音，通过数据分析和用户调研，不断迭代和优化產品功能。许多看似微小的改进，却能极大地提升用户的使用体验，赢得消费者的广泛赞誉。

例如，在某款智能產品中，他们通过优化算法，显著提升了产品的响应速度和准确性；在另一款家居用品中，他们采用新型环保材料，不仅保证了产品的耐用性，更契合了当代消费者对绿色健康生活的追求。

除了产品层面的创新，“国產一区二”在商业模式上也进行了大胆的探索。他们积极拥抱数字化转型，构建了线上线下相结合的全渠道营销网络。通过建立完善的电商平台、社交媒体矩阵以及线下体验店，实现了与消费者的全方位触达和深度互动。尤其值得一提的是，他们善于利用互联网思维，通过内容营销、社群运营等方式，与年轻一代消费者建立起更加紧密的联系，将品牌打造成一种生活方式的象征，而非仅仅是商品。

品牌建设是“國产一区二”升华之路的另一重要篇章。他们意识到，一个成功的品牌，不仅仅要有卓越的產品，更要有强大的品牌文化和情感連接。为此，“国产一區二”开始有意识地進行品牌形象的塑造和品牌价值的传递。他们拍摄富有艺術感的广告大片，邀请具有影响力的文化名人代言，赞助具有社会意义的活动，将品牌的故事与中国文化、民族精神巧妙地融合在一起。

“國产一区二”的故事，不仅仅是关于产品和技术，更是关于一群人的梦想、坚持与创新。他们用自己的努力，打破了“中国制造”的刻板印象，证明了中国品牌也能在世界舞台上闪耀。他们的每一次创新，每一次突破，都让“中國制造”的名字更加响亮，更加令人尊敬。

如今，“國產一区二”已经成为行业内的一张亮丽名片，他们的產品和服务深入人心，他们的品牌影响力不断扩大。他们并未因此止步。在新的时代背景下，“国產一区二”正以更加開放的姿态，继续探索创新之路，积极参与全球竞争与合作，向着成为世界一流的民族品牌的目标稳步迈进。

这不仅仅是一个品牌的成长史，更是一曲献给中國制造的赞歌，一首关于梦想与奋斗的壮丽诗篇。他们用行动告诉世界：中国品牌，正当时！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新浪财经记者 欧阳夏丹 摄

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