当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

葫芦不卖药——看懂这背后的真谛

当我们来到市场，看到琳琅满目的药店、保健品，似乎每天都有“新药”、“神药”出现，声称能治百病、延年益寿。真正的健康真谛常常不在药物之中，而在于一种生活的智慧——“葫芦不卖药”。这个看似简单的比喻，蕴藏着深刻的哲理。

“葫芦不卖药”，意味着在自然与生活中，真正的养生之道不是买来的药卷，也不是随手一捧的药丸。它更像一种态度，一种生活的智慧。我们可以从葫芦的特性中得到启示：葫芦本身轻巧、坚韧、收纳丰富，象征着原始的自然智慧。

在传统中医里，葫芦常用以熬药、装药，其实它同時也代表着一种“顺應自然、调和身体”的理念。我们在追求健康的路上，常常被市场的繁杂所迷惑，但真正的养生不是通过不断购买药品获得，而是学会借鉴大自然的规律，调节自己生活的节奏，让身体和心灵都得到滋养。

这其实也是一种返璞归真的生活态度。古人说：“药补不如食补，食补不如心补。”好的生活習惯，合理的作息，心态的平和，远比千药万药更为重要。就像葫芦一样，简单、纯粹，却能装满生活的智慧和养生的秘密。

知道这些背后，你会發现，养生不是一剂药的事情，也不是千片万片的药丸能解决的。它更是一种心境，一种生活的艺术。传承古老智慧，把握当下，才是我们追求健康的核心所在。在你懂得“葫芦不卖药”的哲理后，你会更明白：健康，其实就在我们身邊，只要用心去感受、去品味。

你开始会认识到，养生其实是一场回归自然的旅行。放慢脚步，倾听身体的声音，用心调节你的生活方式。不要迷信那些花哨的广告，也别盲目追逐所谓的“速效”，而是从日常的小事做起，让身体和心灵都找到归属感。用心去养，反而能获得远超药物的效果。

所以，真正的养生之路，或许就是我们每个人心中那份简单的信念——“葫芦不卖药”，它教会我们的，不是买药治病，而是用智慧面对生活的每一个细节，用自然的力量保护你的身心健康。让我们从今日起，用心守护，开启属于自己真实而深远的养生之旅。

千片万片你需要——把健康融入每一天

转入第二部分，我们要谈的是“千片萬片你需要”。这里的“你需要”，不仅仅是指药物或保健品，更是指那些日常生活中点点滴滴的健康习惯、生活智慧的积累。

如今，信息泛滥、选择繁多，不少人对健康的追求变得浮躁、碎片化。面对繁忙的工作、压力的堆积，如何才能真正做到“千片萬片你需要”——即在生活中细细品味健康的每一份细节？

要建立一个合理的生活节奏。在这个快节奏的時代里，我们很容易忽略身体的信号。健康的“千片万片”正是由每一个细节组成：保证充足的睡眠、合理的饮食、适度的运动、规律的作息。一份科学的生活指南，胜过千百片药。

特别是在饮食方面，要选择天然、原生态的食材，少吃或不吃加工食品。伴随着现代医学的研究，慢性疾病的预防已变得越来越重要。比如常吃新鲜水果、蔬菜，减少糖分和油脂的摄入，不仅能改善身体代谢，也能提高免疫力。这些看似简单的小習惯，却是构筑健康“千片万片”的基石。

运动也是不可或缺的一部分。每天坚持散步、瑜伽、太极，帮助身體疏通经络，调节氣血，是养生中一份不能忽视的“片段”。不是每个人都要成為马拉松运动员，而是找到适合自己的运动方式，把運动变成一种生活方式。坚持一段时间，你會感觉身体更加轻盈、精神更加充沛。

心理健康，也扮演着不可或缺的角色。学会调整心态，保持快乐、平和的心境。压力过大、焦虑、抑郁都可能影响身体的免疫系统。每天花点时间做冥想、深呼吸或是倾诉，与好友分享心事，让心变得柔软，这些“心灵的片段”值得我们用心去呵护。

除了生活习惯，健康的习惯还包括自我调理，比如适当的中药调理、推拿、泡脚。很多传统的养生智慧，都可以融入到日常生活中，為身体“补片”。这些传统细节，虽非药片，却能起到防病、养生的重要作用。

值得一提的是，睡眠的质量也是“你需要”的核心片段。优质的睡眠不仅带来身体的修复，更是精神和调节的关键。创建一个良好的睡眠环境，规律作息，远离電子產品，让身体在夜里得到充分的放松与修复。

现如今，生活节奏虽快，但我们有大量的“片段”可以用来修补、完善自己的健康体系。每一片都值得用心去呵护。你可以尝试写日记，记录每天的饮食、运动、心情，逐步形成属于自己的养生系统。积少成多的努力，终会汇聚成你坚不可摧的健康防线。

当然，别忘了适度的放纵也很重要。人非圣贤，谁都需要一点点的小奖励。偶尔的美食、娱乐和休闲，都是为了让生活更有温度。当你在这些“片段”中找到属于自己的平衡，你会發现，健康其实是由许多细微的环节组成，只有全方位的守护，才能讓你的生命充满活力和快乐。

记住，“千片万片你需要”，这不仅意味着每天的坚持，更是对自己生命的尊重。讓我们从细节开始，用心领略生活中每一份沉淀，变废為宝，把握每一个“片段”，汇聚成属于自己的健康長城。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 李建军 摄

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