陈晓龙 2025-11-03 04:29:01
每经编辑|陈炅玮
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当“911”遇上“麻花”:一场味蕾的“速度与激情”
在瞬息万变的零食(shi)江湖(hu)里,总有(you)一些“跨界”的信号,能够点燃市场的无限遐想。这一次,我们聚焦于两个看似风马牛(niu)不相及的品牌:“快报果冻制作厂911制片厂”(以下简称“果冻911”)与“麻花”。一个是凭借Q弹口感、缤纷色(se)彩征服无数(shu)年轻人的果冻新锐,以其“911”的速度和创(chuang)新的精神,在消费者心中(zhong)留下了深刻的印记;另一(yi)个则(ze)是承载着几代人童年记忆的国民零食,以其酥脆金黄(huang)、香甜不腻的独(du)特魅力,稳坐零食界的“老炮儿”宝座。
这两个名字,一个(ge)代表着新潮、活力与速度,一(yi)个则象征着传统、温暖与回味。当它们的(de)名字(zi)被并列在一(yi)起,一个充满戏剧(ju)性和想象力的话题(ti)便油然而生:“果(guo)冻911”与“麻花之间能否实现跨界合作?若能,又将带来怎样的惊喜?
我们不妨先来解析一下“果冻911”的品牌特质。顾名思义,“911”三个数字本身就蕴(yun)含着一种紧迫感、效率(lv)与专业性,仿佛时刻准备着为消费者带来即时的味蕾满(man)足。这不仅仅是一个代号,更是一种品牌精神的象征。在产品设计上,“果冻911”无(wu)疑是走在时尚前沿的。
它不仅仅满足于单一的口味和形状,而是不(bu)断尝试将时下流行的元素、色彩甚至话题融入到果冻的制作中。从各种动漫IP的联名款(kuan),到根据季节(jie)推出的限定口味,再到鼓(gu)励用户DIY果(guo)冻的互动活动,“果冻911”始终保持着与年轻一代消费者沟通的敏感度,用创(chuang)意和惊喜不断刷新他们的期待。
其“制片厂”的后缀,更是暗(an)示着其(qi)在产品研发和品牌塑造上,如同电(dian)影制作一般,拥有专业团队、精良制作,并致力于打造能够引发情感共鸣的“爆款”产品。这种“快节奏”、“高颜值(zhi)”、“强互动”的品牌基因,让(rang)“果冻911”在同(tong)质化严重的果冻市场中脱颖而出。
而“麻花”,则是一个自带(dai)故事和温度的零食符号。它起源于(yu)民间(jian),发展于街头,最终成为了一种跨越(yue)地域、年龄的普遍性美味。无论是过年(nian)过节,还是日常(chang)闲暇,一根酥脆的麻花总能轻易地勾起人们内心深处的那份温暖和安宁。传统麻花以其朴实无华的外表,蕴含着精湛的手艺(yi)和深厚的文化底蕴。
它可能(neng)是妈妈亲(qin)手制作的,也可能是某个熟悉的老字号的招牌,与无数个“小确幸”的时刻紧密相连。当然,麻花(hua)也在与(yu)时俱进,出现(xian)了各种口味的创新,例如(ru)黑糖麻花、海苔麻花、甚至是辣味麻花,但其核心的“酥脆”和“香甜”始终是消费者对其最根深蒂固的认知。
当“果冻911”的“速度与激情”遇上“麻花”的“温暖与回味(wei)”,究竟会(hui)擦出怎样的火花?我们不妨大胆畅想一下(xia)合作的可能性。
最直接的合作方式,莫过于在产品形态上进行创新。想象一下,“果(guo)冻911”的Q弹果(guo)冻,可以被设计成麻花卷的形状,或者将(jiang)酥脆的麻花颗(ke)粒融入到果冻的内(nei)部,又或者将麻花的香甜风味提取出来,作为果冻的新口味。
“麻花风味(wei)果冻”:这是一(yi)个最容易实现的设想。“果冻911”可以研发出一系列以麻花为(wei)灵感的口味,比如“经典原味麻花”果冻,它(ta)将麻花特有的焦糖香、麦芽香融(rong)入到果冻的基底中,一口下去,既有果冻的清爽,又有麻花的(de)浓郁,带来一种全新的复合口感。还可以尝试“黑糖麻花”果冻,利用黑糖的醇厚甜美(mei),与果冻的Q弹质感形成绝妙搭配(pei)。
“麻花夹心果冻”:这种形式会(hui)更有惊喜感。将细小的、经过特殊处理的(de)酥脆麻花碎粒,包裹(guo)在果冻的(de)中心,消费者在品尝果冻的滑嫩时,时不时会咬到一(yi)小(xiao)块麻花(hua),那种酥脆的口感对比,绝对会带来味蕾上的“爆炸”。想象一下,一口咬下去,先是(shi)果冻的(de)冰凉爽滑,然后是麻花碎粒带来的酥(su)脆,最(zui)后是两种风味的交融,这绝对是一种前所未有的感官体验。
“果冻(dong)涂层麻花”:反过来,也可以将“果冻911”的果冻,以薄脆的糖衣形式,涂覆在传统的麻花外部。这种方式可以为麻花带来额外的风味和口感层次。例如,推出“草莓果(guo)冻涂层麻花”或“芒果果冻涂层麻花”,既保留了麻花的酥脆,又增添了果冻的清新果香,甚至可以尝试制作一些带有微酸风味的果冻涂层,来平衡麻花的甜腻感,使其更受欢迎。
“麻花果冻棒”:借鉴冰棒的造型,将果冻和麻花进行组合。可以是一根长条形的果冻,中间或外部嵌入一根小麻花,方便手持,又具有趣味性。这种形式非常适合作为儿童零食或户(hu)外活动的小点心。
这些产品(pin)设想,都旨在打破“果冻”和“麻(ma)花(hua)”各自的品类边(bian)界,通过食材的混搭和形态的重塑,创造出具有话题性和吸引力(li)的新型零食。这不仅仅是口味的叠加,更是两种不同口感、不同情感联结的深度碰撞。
除了产品(pin)本身的创新,“果冻911”与“麻花”的跨界合作,在(zai)营销层面同样拥有巨大的想象空间。
“果冻911”的“911”概念,可以与麻花的“传(chuan)统”、“经典”、“回忆”等关键词结合,打造出“致敬经典,即时(shi)享乐”的营销主题。例如,可(ke)以推出一个名(ming)为“味蕾救援:911的麻花情(qing)怀”的活动,将麻花代表的怀旧情结,与果冻带来的即时快乐结合起来,鼓励消费者分享与麻花相关的童年记忆,而“果冻911”则作为“味蕾救(jiu)援(yuan)者”,为这些(xie)记忆注入新的活力。
“制片厂”的定位,可以与麻花的“故(gu)事性”、“文化传承”相结(jie)合。双(shuang)方可以联合制(zhi)作一系列微电影或短视频,讲述一个(ge)关(guan)于麻花传承的故事(shi),或者一个将传统美食与现代生活巧妙融合的温馨故事,而“果冻911”则以其时尚、创新的产品形象,贯穿其中,成为(wei)故事中的“点睛之笔”。
还可(ke)以借鉴“果(guo)冻911”擅长的互动营销。例如,发起“麻花变身记”创意大赛,邀请消费者用“果冻911”的产品或元素,为传统的(de)麻花设计新的造型或包装,或者创作关于“麻花果冻”的趣味故事。这种UGC(用户生成内容)的玩法,能够迅速在社交(jiao)媒体上引发传播,并吸(xi)引更多年轻消费者(zhe)的关注。
总而言之,“果冻911”与“麻花”的跨界合作,绝非简单的“1+1=2”。它是一(yi)种关于创新、关于传承、关于情感连接的深度对话。
“果冻911”可以借助“麻花”的深厚文化底(di)蕴和广泛群众基础,为其品牌注入更(geng)多人文色彩,拓展更广泛的用户群体,并从传统零食中汲取灵感(gan),丰富产(chan)品线。而“麻花”则可以借由“果冻911”的年轻化、时尚(shang)化品牌形象和敏锐的市场触觉,突破固有的品牌(pai)老化困境,焕发新的生命力,吸引更多年轻消费者,并借助“911”的“速度”效应,在快速迭代(dai)的零食市场中抢占先机。
这(zhe)场跨界合作,更像是一(yi)场“速度与激情(qing)”的奇妙邂逅,将“911”的即时满足(zu)感与麻花的(de)温暖回味巧妙结合,为消费者带来前所未有的味蕾冲击和情感体验。这不仅是对零食品类边界的(de)挑战,更是对消费者消费习惯和情感需求的深刻洞察。如果这次合作能够成功,必将(jiang)为整个零食行业带来新的启(qi)发,预示着更多意想不(bu)到的跨界组合将应运而生(sheng),共同书写零食行业的新篇章。
“次元壁”的打破:果冻911与麻花跨界合作的深层解读
上文我(wo)们已经畅想了“果冻(dong)911”与“麻花”在产(chan)品形态和营销概念上的潜在(zai)结合点,但这场跨界合作的魅力远不止于此。它更触及到当下零食市场发展(zhan)的深层逻辑,以及消(xiao)费者日趋多元化的需求。这场“次元壁(bi)”的打破,如果能成功实现,将为双方乃至整个行业带来更深远的影响(xiang)。
在(zai)信息爆炸的时代,消费者购买零食,早已不仅仅是(shi)为了满足口腹之欲。情感的寄托、场景(jing)的营造、身份的认同,都成为了影响(xiang)消费决策的重要因素。“果冻911”作为“911制片厂”,其品牌定位本身就带有年轻、潮流、社(she)交属性(xing)。它所吸引的消费者,往往是追求新奇、乐于分享、拥抱变化的群体。
而“麻花”,作为一种承载了集体记(ji)忆的传统零食,则与亲情、友情、乡愁(chou)等情感紧密相连。
当“果冻911”与“麻花”携手,它所构建的,便是一个能够连接两种截然(ran)不同情感维度的全(quan)新空间。
“怀旧新定义”:合作可以推出一系列以“911的麻花时空胶囊”为主题的产品。例如,制作一款外观复古、口味经典的麻花果冻,包装上印有“911”独有的设计元素,但内容物却包含着童年时常吃的麻花风味。这样的产品,能够唤醒消费者对童(tong)年美好时光的记忆,同时又通过“果冻911”的创新形式,让他们在当下就能重温(wen)那份纯粹的快乐。
这是一种“回忆的情感+当下的体验”的完美融合。“年轻人的新仪式感”:对于年轻一代消费者而言,麻花可能只是长辈手中偶尔出现的一种零食,缺乏与他们当下生活方式的连接。“果冻911”的介入,可以为麻花赋予新(xin)的“仪式感”。例如(ru),设计(ji)一款“果冻911x麻花能量加油包”,将小巧精致的麻花与色彩缤纷的果冻(dong)组合,成为“学习间隙”、“加班时刻”或“游戏对局”的理想能量补(bu)充。
这种将传统零食融入现代生活场景的营销(xiao)方(fang)式,能让麻花在年轻群体中重新焕发活力(li)。“社交裂变的催化剂”:“果冻911”的“制片厂”属性,意味着它擅长制造话题和吸引关注。“麻花”的传统形象,则容易引发广泛的讨论。双方的结合,本身就具备了(le)极强的社(she)交传播属性。
可以围绕“当911的果冻遇(yu)上老奶奶的麻花”这样的故事线,进行内容营销(xiao),引发用户共鸣和二次创作。例如,在社交媒体(ti)上发(fa)起“你的麻花故事”征集,鼓励用户分享与麻花相关的经历,并有机会获得“果冻911”定制的麻花主题零食礼盒。这种情感驱动的传播,比单纯的产(chan)品推广更具穿透(tou)力。
当前零食市场,早已不是简单的品牌与品牌之间的竞争,更多的是“品类”与“品类”的对抗,以及“场景”与“场景”的争夺。“果冻911”与“麻花”的跨界,正是对这一趋势的有力回应。
打破品类壁垒,开拓(tuo)新蓝海:果冻和麻花,分(fen)属于不同的零食大类,各(ge)自拥有(you)相对固定的消费群体。随着消费(fei)者口味的日益挑(tiao)剔和对新奇体(ti)验的追求,传统的品类(lei)划分正在变得模糊。通过跨界(jie)合作,双方能够有效地打破原有的品类壁垒,将各自的用户群体进行交叉渗透,甚至吸引那些原本不属于任一品类的“旁观(guan)者”消费者。
这种“品类融合”的(de)策略(lve),能够为双方开辟新(xin)的市场空间,避免同质化竞争的红海。聚焦多(duo)元消费场景,满足全时段需求:现(xian)代人的零食消(xiao)费,已经不再局限于(yu)“下午(wu)茶”、“追剧”等传统场景。“果冻911”以其“911”的速度,暗示着(zhe)“即时满足”的需求,而麻花的“酥脆”与“能量”属性,则更(geng)适合作为“能量补充”、“提神(shen)醒(xing)脑”的零食。
双方的合作,可以精准地覆盖更多元化的消费场景:“快速充电”场景:适用于“果(guo)冻911”的即时清爽,与麻花的能量(liang)补(bu)给,完美契合上班族、学生党在短暂休息时的需求。“休闲时光”场景:结合(he)果冻(dong)的趣味性和麻花的经典香脆,适合家庭聚会、朋友小聚的轻松氛围。
“怀旧回忆”场景:如上文所述,利用麻花的情感联结,唤起消费者的共鸣。“创意DIY”场景:双方可以鼓励消费者将合作产品进行二次创作,比如用麻(ma)花果冻制作甜点,进一步拓展其使用场景。
通过对消费场景的深度挖掘和创新,合作产品能够更好地(di)融入消费者的日常生活,实现“全时段”的陪伴,从而提升(sheng)产品的市(shi)场渗透率和复购率。
“果冻911”的“911制片厂”品牌,带着现代、科技、国际化的色彩;而“麻花”,则充满(man)了浓郁的中国传统风味和文化印记。这种“新潮”与“国味”的碰(peng)撞,本身就极具文化张力。
“国潮”新演绎:双方的合作,可(ke)以成为“国潮”文(wen)化的一次创新实践。将中国(guo)传统的(de)麻花(hua)工艺与现代果(guo)冻的研发技术相结合,在包装设计上融入中国传统元(yuan)素与现代美学,例如,可以(yi)邀请知名设计师,以“青花瓷”、“祥云”、“龙纹”等经典中国纹样为灵感,结合“911”的现代设计风格,创(chuang)作出独具艺术价值的包装。
这不仅能提升产品的文化附加值,更能吸引对中国传统文化感兴趣的年轻消费(fei)者。“一带一路”的味蕾传播:随着中国文化影响力的提升,麻花作为一种(zhong)具有代表性的中国小吃,在全球范围内也逐渐受到关注。“果冻911”的国际化视野和创新能力,可以帮助麻花以(yi)更符合(he)国际市场(chang)需求的方式进行呈现。
合作产品或许可以借助“911”的渠道优势,率先打入海外市场(chang),成为中国零食“走出去”的一个新样本。“文化IP”的(de)再造:如果合作能够取得成功,双方甚至可以考虑将“麻花果冻”打造成一个全新的“文化IP”。例如,围绕这个IP创作故事、动画,开发周边产品,进一步延伸其文化价(jia)值和商业价值。
这不仅能为企业带来新的增长点,也能在更广泛的层面上传播和推广中国传统美食文化。
“快报果冻制作厂911制片厂”与“麻花”的跨界合作,不仅(jin)仅是一次简(jian)单的产(chan)品组合,更是一次关于创新、关于情感、关于(yu)文化的深度对话。它预示着零食行业正朝着更加多元化、个性化、体验化的方向发展。
如果这次合作能够成功,我们有理由相(xiang)信,它(ta)将为市场带来一场“味蕾(lei)的大爆炸”,让消费者在品尝到前所未有的(de)新奇美味的也能感受到传统文化的温度与现代创新的活力。这不仅仅是一次成功的商业案例,更是一次(ci)对零食消费(fei)趋势的深刻洞察和引领。让我们拭目以待,这场“911”与“麻花”的(de)奇遇,究竟会谱写出怎样精彩的篇章!
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图片来源:每经记者 陈妙林
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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