每经编辑｜陈颖    

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从尼罗河(he)畔的(de)灵光(guang)乍(zha)现到像(xiang)素世界(jie)的初(chu)啼——《埃及(ji)猫(mao)拔萝卜(bo)》的萌芽(ya)之路

想象一(yi)下，在古老(lao)的尼罗河畔，夕(xi)阳将金(jin)字塔染(ran)成橘(ju)红，微风吹(chui)过(guo)，带来远(yuan)古的(de)低语(yu)。在这(zhe)片充(chong)满神(shen)秘(mi)色(se)彩的(de)土地上(shang)，一(yi)只慵懒而(er)优雅的埃(ai)及(ji)猫，正悠闲(xian)地(di)踱步。它并非普(pu)通的猫咪(mi)，它的(de)眼中闪烁(shuo)着灵动的光芒(mang)，仿佛承载着千年(nian)的(de)智慧。而它(ta)的(de)身(shen)边(bian)，并(bing)非普通的萝卜，而(er)是一个(ge)个充(chong)满生命力(li)的，仿佛拥(yong)有自(zi)我意(yi)识的奇幻植物。

这(zhe)便是《埃及猫拔萝(luo)卜(bo)》原(yuan)创版最(zui)初的种子(zi)，一颗在(zai)创(chuang)作(zuo)者脑海(hai)深(shen)处悄(qiao)然萌发的奇幻(huan)幻(huan)想。

故(gu)事(shi)的起点(dian)，往(wang)往(wang)是最不(bu)经(jing)意的瞬(shun)间。《埃及(ji)猫拔萝(luo)卜》的(de)诞(dan)生，并(bing)非一蹴而就的(de)宏(hong)大计划，而更(geng)像(xiang)是一(yi)场突(tu)如其(qi)来(lai)的(de)灵感(gan)爆发。创作(zuo)者，我们姑(gu)且称之(zhi)为“猫语(yu)者”，在一次(ci)偶然(ran)的(de)机会(hui)中，接触(chu)到了一系列古(gu)埃及(ji)的艺术品(pin)和传说。那(na)些神(shen)秘的(de)符号，猫在(zai)古埃(ai)及神话中崇(chong)高(gao)的(de)地位，以(yi)及(ji)那(na)些描(miao)绘农耕生(sheng)活的(de)壁(bi)画(hua)，在他(ta)的脑海(hai)中交织(zhi)碰撞，形(xing)成了一(yi)幅幅(fu)瑰丽的画(hua)面。

他开始(shi)思考(kao)，如果将(jiang)古老埃(ai)及的(de)神秘与我(wo)们熟(shu)悉(xi)的田园(yuan)牧歌式(shi)的拔萝卜游戏结合，会(hui)产生(sheng)怎样(yang)的(de)火花？特(te)别是，如果(guo)拔萝卜的(de)主角(jiao)是一只拥有埃(ai)及神韵的(de)猫，那会是多么(me)奇(qi)妙(miao)的体(ti)验？

最初的(de)构思，是(shi)朴素的(de)。猫语(yu)者只(zhi)是(shi)想(xiang)创造一个能带(dai)来轻松愉(yu)悦的(de)小游(you)戏，一(yi)个能(neng)在繁忙的(de)现代(dai)生活中，让(rang)人暂(zan)时逃(tao)离现(xian)实，沉浸在(zai)奇思妙想(xiang)中(zhong)的(de)角落(luo)。他为(wei)这(zhe)只埃及猫赋(fu)予了独特(te)的名(ming)字——“阿(a)努比斯”，这个名(ming)字既是对(dui)古(gu)埃(ai)及神(shen)祇的(de)致敬，也(ye)为这只(zhi)猫(mao)增(zeng)添了一(yi)份(fen)神秘(mi)感(gan)。

阿(a)努比斯不是一(yi)只简(jian)单(dan)的(de)宠物(wu)，它被设定(ding)成(cheng)一位拥(yong)有古(gu)老智(zhi)慧的(de)守护(hu)者，而(er)那些形形(xing)色色的萝卜，则(ze)象(xiang)征着隐(yin)藏(cang)在尘世(shi)中的(de)各种(zhong)能(neng)量和(he)秘(mi)密。拔萝卜(bo)的过程，不(bu)再(zai)是(shi)简单(dan)的体(ti)力劳动，而更像是一场解(jie)开谜题、获(huo)取力(li)量的(de)仪式。

将脑(nao)海中的(de)奇幻构(gou)想(xiang)转(zhuan)化为数字(zi)世界的(de)实(shi)体，绝(jue)非易(yi)事。在早期(qi)，猫语者面(mian)临着(zhe)技(ji)术和(he)艺术上(shang)的(de)双重挑战。他(ta)需要学习编程(cheng)，将那(na)些天马(ma)行(xing)空(kong)的场(chang)景和角色(se)一(yi)点(dian)点地“写(xie)”进代(dai)码里。他一(yi)遍遍地绘制(zhi)草(cao)图(tu)，试(shi)图捕(bu)捉埃(ai)及猫那种(zhong)独特(te)的(de)、介于神秘与(yu)慵懒(lan)之(zhi)间的气(qi)质，以及那(na)些充(chong)满生命力的(de)奇幻萝(luo)卜的(de)形态(tai)。

是让萝(luo)卜(bo)们(men)长出(chu)眼(yan)睛？还是赋(fu)予它(ta)们(men)奇(qi)特的(de)纹理(li)？每(mei)一(yi)个(ge)细(xi)节的打磨(mo)，都凝聚着(zhe)他对这个(ge)奇幻世界的敬(jing)意和热爱。

更具(ju)挑(tiao)战(zhan)性的(de)是，在(zai)新媒(mei)体时代，如(ru)何让(rang)这个原创(chuang)故事(shi)脱颖(ying)而出(chu)？仅(jin)仅有一个好(hao)玩的故(gu)事(shi)是不(bu)够的。猫语者深谙新(xin)媒体传播(bo)的规律(lv)。他(ta)开始(shi)思考，如何(he)通过(guo)视觉、听觉、互(hu)动(dong)等多(duo)种形(xing)式，将(jiang)《埃及(ji)猫(mao)拔(ba)萝卜》的魅力最大化地展现(xian)出(chu)来。他(ta)为(wei)阿(a)努(nu)比(bi)斯(si)设(she)计了多种(zhong)可爱(ai)的动(dong)作和(he)表情(qing)，让它(ta)在拔(ba)萝卜(bo)时，时而(er)卖萌(meng)，时(shi)而(er)专注(zhu)，时而(er)又(you)流(liu)露出(chu)几(ji)分(fen)埃(ai)及(ji)猫(mao)特有(you)的傲(ao)娇。

游(you)戏的背景(jing)音乐(le)，也(ye)力(li)求营(ying)造(zao)出(chu)一种(zhong)古老(lao)而又(you)现(xian)代(dai)、神秘(mi)而(er)又(you)轻松的氛围。他(ta)甚至(zhi)为每(mei)一款萝(luo)卜(bo)设计(ji)了独特的(de)“拔出(chu)难度(du)”和“拔(ba)出(chu)后(hou)的奖励”，让游戏(xi)的策(ce)略性和趣(qu)味性(xing)大大提升(sheng)。

他并非孤(gu)军奋(fen)战。在创作过程(cheng)中，猫(mao)语者积极(ji)地(di)在(zai)新(xin)媒(mei)体平(ping)台(tai)上(shang)进(jin)行“预热(re)”，分(fen)享(xiang)创作(zuo)过程(cheng)中(zhong)的(de)点滴(di)，听取用户的反(fan)馈。他(ta)会在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)上发布阿努比(bi)斯的(de)手绘稿，征(zheng)求(qiu)大家对(dui)萝卜(bo)颜色的(de)建(jian)议，甚(shen)至会(hui)发起(qi)一些(xie)关于“你认为埃(ai)及猫最(zui)想拔(ba)出(chu)的(de)萝(luo)卜是(shi)什么(me)样子？”的(de)互(hu)动话(hua)题。

这(zhe)种“共(gong)创”的(de)模式，不(bu)仅让用(yong)户提(ti)前感受(shou)到(dao)了《埃及猫拔(ba)萝(luo)卜》的(de)魅力(li)，也(ye)为(wei)这个(ge)故(gu)事(shi)注(zhu)入(ru)了更多来(lai)自(zi)社(she)区的(de)活力和(he)想象。用(yong)户(hu)的(de)热情(qing)反馈，成为(wei)了(le)猫语者(zhe)前进(jin)的最(zui)大动(dong)力(li)，也让他(ta)更加(jia)坚信，这(zhe)个充满奇幻(huan)色彩(cai)的故(gu)事(shi)，终将找到它(ta)在(zai)新(xin)媒(mei)体(ti)时代(dai)的共鸣。

就(jiu)这样，在(zai)无数个(ge)日夜(ye)的打磨和(he)创新(xin)中，《埃及猫拔萝卜(bo)》的原创(chuang)版，从一个模糊(hu)的(de)念(nian)头，逐渐(jian)变(bian)得清晰(xi)、鲜活，如(ru)同从尼(ni)罗河的(de)泥土中生长出来(lai)的一(yi)株奇妙(miao)植(zhi)物(wu)，散发(fa)着(zhe)属(shu)于它独(du)特的光(guang)芒(mang)，静待在新(xin)媒(mei)体(ti)的沃(wo)土上，绽(zhan)放(fang)出属于自己(ji)的绚烂。这个过程，充满了(le)艰辛(xin)，但也充(chong)满了探(tan)索的(de)乐趣(qu)和对(dui)未(wei)知(zhi)世(shi)界的无(wu)限憧憬。

病毒式(shi)传播的奇(qi)幻变(bian)奏曲——《埃(ai)及(ji)猫拔(ba)萝卜(bo)》在(zai)新媒体(ti)浪(lang)潮中的“猫鼠(shu)同乐”

当《埃及猫(mao)拔萝卜(bo)》原(yuan)创版(ban)终于在(zai)新媒(mei)体(ti)的(de)广(guang)阔天地中(zhong)亮相时，它带来(lai)的(de)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个新(xin)奇(qi)的(de)小游(you)戏，更是一场关(guan)于创(chuang)意、互(hu)动和(he)文(wen)化(hua)传播(bo)的奇(qi)幻变(bian)奏(zou)曲。最(zui)初(chu)，猫(mao)语者或许只是期待(dai)它(ta)能获得(de)一些小小的(de)关(guan)注，但互(hu)联(lian)网(wang)的魔(mo)力，以(yi)及用(yong)户们的热(re)情，将这(zhe)个故事推向(xiang)了一(yi)个(ge)意想不(bu)到(dao)的高度(du)。

《埃及(ji)猫拔萝卜》的成(cheng)功(gong)，绝非偶(ou)然。它(ta)精(jing)准地捕捉(zhuo)到(dao)了新媒体时代(dai)用户们的核(he)心(xin)需求：趣味(wei)性、互(hu)动性(xing)、以(yi)及(ji)强烈(lie)的分(fen)享欲(yu)望。在这个(ge)快节奏的(de)时代，人们渴望能(neng)瞬间抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球的内(nei)容(rong)，能引(yin)发情(qing)感(gan)共鸣的(de)体验(yan)，以及(ji)能让他(ta)们(men)参与(yu)其中(zhong)、甚至成为传播者的(de)一(yi)部(bu)分。而(er)《埃及(ji)猫拔萝卜》恰恰(qia)满足了这(zhe)些。

是其(qi)独(du)特的(de)“反差萌”和“文化混(hun)搭(da)”。一(yi)只(zhi)来自(zi)古埃(ai)及(ji)、带(dai)着神秘(mi)色彩的猫，去拔(ba)一(yi)个再普通(tong)不过的萝卜(bo)——这(zhe)种(zhong)看似不搭(da)边的组合，本(ben)身就充满(man)了(le)戏(xi)剧(ju)性(xing)和幽(you)默感。猫(mao)咪(mi)的慵懒(lan)与(yu)拔(ba)萝(luo)卜的“用力(li)”，阿(a)努(nu)比(bi)斯(si)的高贵气质与(yu)游戏(xi)中(zhong)的“忙(mang)碌”，都形成(cheng)了(le)强烈(lie)的对比(bi)，极大(da)地(di)增(zeng)加了内(nei)容的趣味(wei)性。

而(er)当创(chuang)作者进一(yi)步将这种设定，通过更加精美(mei)的视觉效果、更(geng)具(ju)感(gan)染(ran)力(li)的(de)配(pei)乐，以及更(geng)具(ju)互动(dong)性的(de)游戏机(ji)制呈(cheng)现出来时(shi)，其吸引力便(bian)呈(cheng)几何级(ji)数(shu)增长(zhang)。

是“可传播(bo)性”的(de)设计。猫语(yu)者(zhe)深(shen)谙病毒(du)式传播(bo)的奥(ao)秘。他设计了各种“表情包”式的(de)猫咪(mi)动作(zuo)，例(li)如(ru)拔(ba)萝(luo)卜失(shi)败时沮(ju)丧(sang)的(de)小(xiao)表情(qing)，成功时得(de)意洋洋的“胜利之姿”，这(zhe)些都能(neng)被(bei)轻(qing)松地(di)截图(tu)、分享，成为(wei)社交(jiao)媒体(ti)上的热门(men)素(su)材(cai)。游(you)戏的玩(wan)法也(ye)相对(dui)简单(dan)易(yi)上手，但又不(bu)乏挑(tiao)战(zhan)性(xing)，这(zhe)使(shi)得(de)用(yong)户在掌握(wo)基本玩(wan)法(fa)后，会(hui)乐(le)于(yu)与朋(peng)友分(fen)享自己(ji)的(de)“高分记(ji)录(lu)”，或者(zhe)挑(tiao)战(zhan)好友，形(xing)成一种(zhong)健康(kang)的竞(jing)争和(he)社交关系。

更重(zhong)要(yao)的(de)是，《埃及猫(mao)拔(ba)萝(luo)卜》并非一(yi)个封(feng)闭的(de)故事(shi)，它是一个“开放式”的(de)IP。在新(xin)媒体(ti)平(ping)台上(shang)，用户不(bu)再只(zhi)是被动的(de)接受(shou)者(zhe)，他(ta)们成(cheng)为了(le)故(gu)事的共同创(chuang)作者。各(ge)种(zhong)二次创(chuang)作层出(chu)不穷(qiong)：有人(ren)为(wei)阿努比(bi)斯(si)创作了(le)更复杂的背景(jing)故事，有人(ren)将其(qi)与(yu)其(qi)他流(liu)行文(wen)化元(yuan)素(su)进行“混(hun)搭”，更(geng)有甚者，开始模仿(fang)游戏的风格(ge)，创(chuang)作(zuo)出“XX猫(mao)拔XX”的变体。

这些(xie)源源不断(duan)的二次创作，为(wei)《埃(ai)及猫(mao)拔萝卜》注(zhu)入(ru)了源(yuan)源不断(duan)的(de)生命力(li)，使(shi)其在(zai)新媒(mei)体(ti)的(de)浪潮(chao)中(zhong)，不(bu)断(duan)演(yan)变，保(bao)持新鲜(xian)感。

从“埃(ai)及猫拔萝(luo)卜”这(zhe)样一(yi)个最初的(de)奇幻(huan)构(gou)想，到如今(jin)成为(wei)一个具(ju)有广泛影(ying)响力(li)的网(wang)络文化符(fu)号，其背后的(de)故(gu)事(shi)，也折(zhe)射出新(xin)媒体时代(dai)内容创作(zuo)的几大趋(qu)势：

IP的(de)轻资产(chan)化(hua)与多形态发展(zhan)：过去(qu)，一(yi)个IP的(de)孵(fu)化周(zhou)期漫(man)长且(qie)成(cheng)本高昂。但在新媒(mei)体时代，一(yi)个(ge)简单的(de)创意，凭借(jie)其独特性(xing)和(he)传(chuan)播力，可(ke)以(yi)迅速(su)积累粉丝(si)，形成(cheng)IP。而一(yi)旦形(xing)成(cheng)IP，就(jiu)可以通过(guo)游戏、短视频、表情包(bao)、漫画(hua)、甚至(zhi)联名商(shang)品(pin)等多(duo)种形(xing)式，实现价(jia)值的(de)多(duo)元(yuan)化变(bian)现(xian)。

用户参(can)与与(yu)共创(chuang)的价(jia)值凸(tu)显(xian)：传统(tong)的“一方(fang)创(chuang)作，万众观(guan)看(kan)”的模(mo)式(shi)正(zheng)在(zai)被(bei)打破(po)。用户不(bu)再只是观(guan)众，他们(men)是(shi)内(nei)容(rong)的一部分(fen)，他们(men)的反(fan)馈、他(ta)们的(de)二次创(chuang)作，甚至他们的(de)每一(yi)次分(fen)享(xiang)，都(dou)在共同构(gou)建和(he)丰(feng)富着IP的内涵。情感连接与圈(quan)层文(wen)化(hua)的构建(jian)：《埃及猫拔(ba)萝卜(bo)》的成功(gong)，还(hai)在于(yu)它建立了(le)一(yi)种情感连(lian)接。

它满(man)足(zu)了(le)用户对可(ke)爱、神秘、有趣事(shi)物的(de)向往(wang)，并在(zai)这种共(gong)同(tong)的喜(xi)好(hao)中，形(xing)成了一(yi)个个(ge)小小的“圈层(ceng)”。在(zai)这个圈层(ceng)里，大家分(fen)享着(zhe)相似(shi)的乐趣，交(jiao)流着相似(shi)的梗(geng)，从而(er)获得(de)了(le)归(gui)属(shu)感。算(suan)法(fa)推荐(jian)与爆款(kuan)的“偶然(ran)性”与“必(bi)然(ran)性”：算(suan)法在(zai)其中扮演(yan)了重(zhong)要的角色(se)。当(dang)一个内容(rong)具(ju)有足够高(gao)的趣味(wei)性(xing)、互(hu)动性(xing)和(he)传播性时，算(suan)法(fa)会(hui)将(jiang)其推送给(gei)更(geng)多的用(yong)户(hu)，从(cong)而形(xing)成“爆(bao)款”。

但(dan)这(zhe)种“爆(bao)款”并非(fei)完全(quan)的偶然(ran)，它(ta)背(bei)后依然是创(chuang)作者对(dui)内容质量、传播规律(lv)的(de)深刻洞(dong)察和(he)精(jing)心打磨(mo)。

《埃及猫(mao)拔萝(luo)卜》的(de)故事(shi)，还在(zai)继续。它就像一(yi)只真正的(de)埃及(ji)猫(mao)，在数字(zi)世(shi)界的(de)广阔舞(wu)台上，优(you)雅(ya)地(di)伸展着身体，好(hao)奇(qi)地探索(suo)着(zhe)未知(zhi)的领(ling)域。它的(de)奇(qi)幻之处，不(bu)仅在(zai)于它从(cong)古老(lao)文(wen)明中(zhong)汲取(qu)灵感(gan)，更在于(yu)它(ta)在新(xin)媒体(ti)时代(dai)，与(yu)无(wu)数用(yong)户(hu)一同(tong)书(shu)写，绽(zhan)放(fang)出(chu)属于这个时(shi)代(dai)的独(du)特光(guang)彩(cai)。

这(zhe)场跨(kua)越时(shi)空(kong)的(de)创(chuang)作(zuo)狂想曲(qu)，证明了(le)只要有(you)足够(gou)的创(chuang)意和对(dui)用户需求的(de)深(shen)刻(ke)理(li)解，即使(shi)是(shi)看似(shi)微(wei)小(xiao)的(de)灵(ling)感，也(ye)能在新媒(mei)体的(de)沃土上，生长出(chu)最(zui)奇(qi)幻(huan)、最(zui)迷人(ren)的生(sheng)命。

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图片来源：每经记者 陈晔 摄

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