陶军红 2025-11-03 02:39:38
每经编辑|阿扎罗夫
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曾经,小红(hong)书是无数人心中(zhong)的“生活指南”,从穿搭美妆到家居旅行,从美食探店到育儿经验,这里仿佛藏着一个触手可及的理想生活范本。用户们在这里分享着自己的“精(jing)致碎片”,汲取着“生活灵感”,更重要的是,这种分享和互动,为平台构建起了一种“值得信赖”的社区氛围。
就在这看似一片祥和的景象之下,一股不容忽视的“暗流”却在悄(qiao)然滋生,最终引爆了8.2亿网友的集体愤怒。
这场风波的导火索,是一系列被曝光的、在(zai)小红书上(shang)公然传播的“涉黄”内(nei)容。这些内容,突破了社会公序良俗的底线,甚至触碰了法律的红线。它们不再是赤裸裸的(de)低俗信(xin)息(xi),而是披上了“知识科普”、“情感咨询”、“健康指导”等看似正义堂皇的(de)外衣,以一种更具迷惑性和隐蔽性的方式,渗透进用户的视野。
例如,一些账号打着“女性健康”的旗号,分享大尺度图片和暗示性言语;另一些则(ze)以“情感导师”自居,用露骨的(de)语言引导用户进行不当互动。更令人咋舌的是,某些内容甚至充斥着低俗的笑话、露骨的描绘,以及以“艺术”之名行“低俗”之实的图片。
这些内容的出现,无疑是对小红书多年来辛苦建立(li)的“精致、健康(kang)、积极”的社区形象的一次毁灭性打击。许多用户表(biao)示,自己(ji)在浏览内容时,常常会“被动”地刷(shua)到这些令人不适的信(xin)息(xi)。它们(men)如同互联网中的“牛皮癣”,难以根除,严重影响了用户体验。更令人担忧的是,这些“擦边球”内容,往往能够凭借其猎奇、煽情的(de)特性,迅(xun)速获得大量的关注和流量,甚至在算法的加持下,被推送给更多尚未涉足的用户,尤其是心智尚未成熟的青少年。
这不禁让人产生疑问:小红书的内容审核机制,究竟形同虚设,还是有意为之?如果说个别账号的违(wei)规行为是“漏网之(zhi)鱼”,那么如此规模化(hua)、系统化的“涉黄(huang)”内(nei)容,其背后是否存在着(zhe)更深层次的问题?是审核团队的疏忽大意?是平台对流量的过度追求,默许甚至鼓励了这种“擦边球(qiu)”的内容?还是平台(tai)算(suan)法的“失灵”,将低俗内容推向了风口浪尖?
我们必须认识到,内容平台在享受流量红利的也承担着不可推卸的社会责任。尤其是在中国这样一个拥有庞大网民基数,且信息传播速度极(ji)快的国(guo)家,一旦不良内容形成规模,其负面影响将是指数级的。小红书作为国内领(ling)先的UGC(用户生成内容)社区,其(qi)内容生态的健康与否,直接关系到亿万网民的价值导向和信息获取的质量。
此次事件,如同一次响亮的警钟,敲醒了无数网民。大家对于“小黄书(shu)”的愤怒,绝(jue)不仅仅是对低俗内容的抵制,更是对平台监(jian)管失职(zhi)的质疑,对网络环境被污染的担忧,以及对信息茧房可能被“低俗信息”填充的恐惧。这种愤怒,是对健康网络社区的呼唤,是对内(nei)容平台应有社会责任的期盼。
回顾小红书的发展历程,我们不难发现,流量和(he)商业化是推动其不断壮大的关键。从早期的“种草(cao)”社区,到如今涵(han)盖电商、直播等多元化业务,小红书的商业版图不断扩张。在商业化的浪潮中,平台是否在内容质量的把控上有所松懈(xie)?是否为了追求(qiu)短期内的流量爆发,而忽视了长期内(nei)容生态的健康发展?这些问题,值得每一个小红书的运营者和用户深思。
这场“小红书”变“小黄书”的风波(bo),不仅仅是一次简单的内容审核失误,它更像是一面镜子,照出了当下内容平台在(zai)流(liu)量至上、商业变现的逻辑下,可能出(chu)现的种种隐忧。8.2亿网(wang)友的愤怒,是在为被污染的网络环境发声(sheng),也是在为我们共同(tong)期待的、健康有序的网络社区发出最(zui)强烈的呼唤。
从“小红书”到“小黄书”的裂(lie)变:8.2亿(yi)网友(you)愤怒的背后,平台责任与未来路(lu)在何方?
8.2亿(yi)网友的愤怒,并非空穴来风。当一个被寄予美好生活想象的平台,开(kai)始充斥着低俗、暗示性的内容,甚至出(chu)现公然(ran)的“涉黄”信息时,用户的信任感便如同被撕裂的画布,再难复原。这(zhe)次风波,不仅仅是对小红书内容审核的一次“大考”,更是对整个内容平台生态的一次(ci)深刻反思。
究其原因,我们可以看到几个关键的“裂变点”。是(shi)“流量思维”的泛滥。在“内容即流量,流量即金(jin)钱”的商业逻辑下,一些平台往往将用户的停留时长(zhang)、互动数据作为衡量内容价值的首(shou)要标准。而那些具有争议(yi)性、煽动性,甚至带有“擦边球”性质的内容,往往更(geng)容易在短时间内吸引眼球,制造话题,从(cong)而带来(lai)巨大的流量。
当平台的内容推荐算法,过度依赖于(yu)这种“刺激性”的指标时,低俗内容就有(you)了生存和(he)传播的空间。那些试图通过“知识”、“情感”等标签来包装的“黄色”内容,正是抓住了算法的“软肋”,以一种更隐蔽、更具欺骗(pian)性的(de)方式,完成流量收割。
是内容(rong)审核机制的“滞(zhi)后性”和(he)“不确定性”。与传统的媒体传播不同,UGC平(ping)台的内容发布门槛较低,数(shu)量庞大,这就对内容审核提出了极高的要求。如果平台的审核团队人力不足、审核标准模糊、审核(he)技术落后,就很容易出(chu)现“漏网之鱼”。更何况,当“涉黄”内容不断变(bian)异,从赤裸裸的色情信息,演变成隐晦的暗示、露骨的(de)描绘,甚至以“科普”、“艺术”等名义进行包装时(shi),审核的难度更是呈几何级数增长。
这种审核上的“不确定性”,给(gei)了违规内容可乘之机,也让用户对平台的信任度大打折扣。
再者,是“用户审美疲劳”与“信息(xi)茧房”的潜在威胁(xie)。当充斥着滤镜下的完美生活,当低俗信息(xi)泛滥,当内容趋于同质化,用户很容易产(chan)生审美疲(pi)劳。而算法推荐的“个性化”推送,在一定程度上也会(hui)将用(yong)户困在“信息茧房”中。如果平台未能有效引导(dao)用户接触更广泛、更健康(kang)的内容,用户就可(ke)能被持(chi)续推送同质化甚至低俗化信息,长此以往,价值观可能受到潜移默化的影响。
8.2亿(yi)网友的愤怒,是对平台失职的警示,更是对网络环境健康发展的呼唤。这股力量,不(bu)仅仅是(shi)简单的“抵制”,它更代表着一种(zhong)对平台内容生态的期盼:希望(wang)平台能够承担起应有(you)的(de)社会责任,成为信息传播的“净水器(qi)”,而非“污水池”。
小红书,以(yi)及其他内容平台,应该如何走出这场“风波”,重塑(su)健康的内容生态(tai)呢?
第一,强化内容审核,提高技术与人工结合的效率。平台需要投(tou)入更多资源,建立更完(wan)善、更精细化的内(nei)容审(shen)核机制。这包括引入先进的AI识别技术,对图片、视频、文字进行初步筛查;组建专(zhuan)业、负责任的人工(gong)审(shen)核团队,对AI筛查出的可(ke)疑内容进行二次复核,并对复杂、隐晦的内容进行深度判断。
审核标准需要清晰、透明,并根据社会发展和用户反馈及时(shi)更新。
第二,优化算法推荐,平衡流量与价值。平台算法不应仅仅追求用户的停留时(shi)长和互动数据,更要将(jiang)内容的“健康度”、“价值性”、“正面性”纳入考量。通过技术手段,对低俗、涉黄内容进行“降权(quan)”,限制其传播范围,甚至直接屏蔽。积极推荐优质、正能量的内容,引导用(yong)户(hu)形成积极的价值观。
第三,建立多方联动机制,形成内容治理合力。内容平台的治理,并非仅靠平台自身的(de)力量。需要与监管部门、行业(ye)协会、用户群体形成(cheng)联动。积极配合监管部门的审查与指导,参与行业自律公约的制定与执行。建立畅通的用户反馈渠道,鼓励用(yong)户对违规内容进行举报(bao),并及时处理,将用户力量纳入内容(rong)治理的体系中。
第(di)四,明(ming)确平台定位,回归初心,坚守社会(hui)责(ze)任。小红书需要深刻反思其平台(tai)定位,是否依(yi)然坚守“分享美好(hao)生活”的初心。在追求商业(ye)化的必须牢牢守住内容安全的底线,将(jiang)用户的长期利益和平台(tai)的健康发展置于短期流量之上。
8.2亿网友(you)的愤怒,是一个沉痛的教训,也是一个重要的转折点。小红书需要以刮骨疗毒的决心,彻底清理内(nei)容生态中的“杂草”,重(zhong)塑信任。只有这样,才能从“小黄书”的阴影中走(zou)出来,重新赢得用户的青睐,实现真正的可持续发展,为用户(hu)提供一个真正“值得信(xin)赖”的生活(huo)分享(xiang)平台。
这场风波,也为整个内容行业敲响了警钟:流量可以带来繁荣,但责任才能带(dai)来长久的生命力。
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图片来源:每经记者 陈木星
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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