钱易 2025-11-01 23:05:18
每经编辑|阿西莫夫
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夜幕降临,城(cheng)市(shi)的(de)霓虹(hong)灯(deng)开始闪烁,而(er)无数直(zhi)播间的(de)灯光也(ye)随之点亮。在这(zhe)些五光十(shi)色的(de)虚(xu)拟(ni)空间里,观(guan)众们或驻(zhu)足欣(xin)赏才艺,或倾听(ting)故事(shi),或只(zhi)是为(wei)了打(da)发闲暇时(shi)光(guang)。当(dang)你(ni)以为一切(qie)尽(jin)在掌(zhang)握时(shi),一个(ge)神秘(mi)的词汇——“刷(shua)水枪”——开(kai)始(shi)在弹幕中悄然(ran)出(chu)现,甚至直接(jie)化为一个个醒(xing)目的图标(biao),不断(duan)刷新着屏幕。
这究竟(jing)是(shi)什么?是(shi)某种新型(xing)的互(hu)动玩法,还(hai)是商(shang)家(jia)精心(xin)策(ce)划的(de)营销(xiao)“套(tao)路(lu)”?又或(huo)者,是(shi)那些(xie)隐(yin)藏(cang)在(zai)背后(hou)、鲜(xian)为人(ren)知(zhi)的直播app在“大(da)显身(shen)手”?
“刷(shua)水枪(qiang)”这(zhe)个词,本身就(jiu)带着(zhe)一种强烈(lie)的视觉(jue)冲(chong)击力,仿(fang)佛有(you)无(wu)数看不(bu)见的(de)手(shou),在直(zhi)播(bo)间(jian)里挥舞着(zhe)无形(xing)的“水(shui)枪”,激起(qi)一圈圈(quan)涟漪。在百度知道这类知(zhi)识分享平(ping)台(tai)上,关(guan)于“刷(shua)水(shui)枪提要(yao)求是哪(na)些直(zhi)播app”的(de)疑问(wen),总(zong)是(shi)能引发(fa)大(da)量的关(guan)注(zhu)和讨论。这(zhe)背(bei)后,反映(ying)的是普(pu)通(tong)观众(zhong)对于(yu)直(zhi)播间运(yun)营机制(zhi)的(de)好奇(qi),以及对其中潜(qian)在“猫腻”的警觉(jue)。
要(yao)理解“刷水枪(qiang)”,我们(men)首先得从(cong)直播(bo)间的核心(xin)——流量和互(hu)动(dong)——说(shuo)起。直(zhi)播之所(suo)以(yi)能(neng)够(gou)吸引(yin)人,很(hen)大(da)程度上在(zai)于(yu)它的(de)实(shi)时性和(he)互动性。观(guan)众(zhong)可以通过(guo)弹幕、评(ping)论(lun)、送礼物等(deng)方(fang)式(shi)与(yu)主(zhu)播(bo)进行(xing)交流(liu),而主播也(ye)需(xu)要通过(guo)这些互动(dong)来维持直(zhi)播(bo)间(jian)的热(re)度,并从(cong)中(zhong)获利。传统(tong)的送礼物,如(ru)鲜(xian)花、跑(pao)车、火箭等(deng),虽(sui)然(ran)直观,但往(wang)往门(men)槛较(jiao)高,对(dui)于普通观(guan)众(zhong)而(er)言,可(ke)能是一种(zhong)经济上的(de)负担(dan)。
“刷(shua)水(shui)枪(qiang)”的出现(xian),某种程(cheng)度上是(shi)对(dui)这种传统互(hu)动模式(shi)的一种“创新(xin)”和(he)“补充”。它(ta)通常表现(xian)为一种带(dai)有特殊视(shi)觉(jue)效(xiao)果的虚拟(ni)礼物,或是(shi)由(you)特(te)定账号(可(ke)能是(shi)由平台或(huo)商家(jia)控(kong)制(zhi)的“水军(jun)”)集(ji)中(zhong)“发射”,形成一(yi)种视(shi)觉上的“刷(shua)屏(ping)”效(xiao)果。这(zhe)种效(xiao)果,能够(gou)瞬间提(ti)升直(zhi)播(bo)间的活(huo)跃(yue)度,给观(guan)众一(yi)种“人气爆(bao)棚(peng)”、“非常火(huo)爆”的(de)假象(xiang)。
为什(shen)么(me)会出现(xian)“刷水枪(qiang)”这(zhe)种行(xing)为(wei)?背后(hou)的动机(ji)又(you)是(shi)什(shen)么?
1.营(ying)造(zao)虚假繁荣,吸引(yin)真实观(guan)众:这是最常(chang)见的(de)目的(de)。直播(bo)平台(tai)和(he)主(zhu)播都渴望吸引(yin)更多的观(guan)众(zhong),因(yin)为观众数量直(zhi)接(jie)关(guan)系(xi)到直播(bo)间(jian)的热度、推荐(jian)权重,以(yi)及(ji)最终(zhong)的(de)变现能力。通(tong)过“刷水枪(qiang)”制造(zao)出一(yi)种“万人空巷”的(de)场(chang)面(mian),能够(gou)有效地吸引那(na)些还(hai)在(zai)观(guan)望的(de)潜在(zai)观众,让他(ta)们(men)觉(jue)得这个直播间“值得一看(kan)”。
这种心理效应,类似(shi)于商(shang)场里人头攒(zan)动(dong)的柜(gui)台,往(wang)往比空无(wu)一人的柜(gui)台更(geng)能吸引顾客(ke)的(de)注意(yi)。
2.制造(zao)“热门”标签,提升(sheng)推荐(jian)位:很多(duo)直(zhi)播平(ping)台(tai)的(de)推荐算法(fa),都会根据直播(bo)间的活(huo)跃(yue)度、互(hu)动量等(deng)数(shu)据来判(pan)断(duan)其“热(re)门(men)”程度,从(cong)而决(jue)定是(shi)否将其(qi)推(tui)送到(dao)更多(duo)用户(hu)面前(qian)。大量的(de)“刷水枪(qiang)”行为(wei),能(neng)够(gou)显著(zhu)提高(gao)直播(bo)间的(de)互(hu)动数(shu)据,帮助(zhu)主播获得(de)更高(gao)的(de)推荐(jian)位,从而接触(chu)到(dao)更(geng)广泛(fan)的观众群体。
这(zhe)就好比在社交(jiao)媒(mei)体上(shang),通(tong)过刷赞、刷评(ping)论(lun)来提(ti)升帖子的曝光(guang)度(du)。
3.诱导真实消(xiao)费,完(wan)成(cheng)“心(xin)理锚(mao)定”:当观(guan)众看到(dao)直播(bo)间(jian)里(li)充满了各(ge)种“刷水枪(qiang)”等特效礼物时(shi),心理上(shang)会产(chan)生一种“从(cong)众(zhong)心理”。他们(men)可能会觉(jue)得,如(ru)果(guo)这(zhe)么多(duo)人都喜(xi)欢这(zhe)个(ge)主播(bo),或(huo)者这(zhe)么(me)多(duo)人都(dou)愿(yuan)意为(wei)她/他“买单(dan)”,那么(me)自己(ji)是(shi)不(bu)是也(ye)应该(gai)做(zuo)点(dian)什么(me)?这种“心理(li)锚定(ding)”效(xiao)应(ying),往往(wang)会促(cu)使一些(xie)观(guan)众降(jiang)低(di)消费门槛,更(geng)容(rong)易(yi)去(qu)购(gou)买商(shang)品,或(huo)者送(song)出一(yi)些相(xiang)对便(bian)宜但(dan)同样能带来视(shi)觉(jue)效(xiao)果的礼物(wu)。
4.特定(ding)直播app的“隐(yin)藏玩(wan)法”:某(mou)些(xie)直(zhi)播app,为(wei)了在(zai)激烈(lie)的市场(chang)竞争中(zhong)脱颖(ying)而出,可能会推出一些(xie)更(geng)加新颖、更具(ju)视觉冲(chong)击力的互(hu)动(dong)玩(wan)法,而(er)“刷(shua)水(shui)枪”可(ke)能就是其(qi)中之一。这(zhe)些app可能(neng)更(geng)侧重于通(tong)过视觉(jue)特效(xiao)来(lai)刺激用户的(de)感(gan)官,从而提升用户(hu)粘性和(he)付费(fei)意愿。
而百度知道上(shang)的讨论(lun),往(wang)往是用(yong)户在使(shi)用这些app的(de)过程(cheng)中,遇(yu)到不理解的现(xian)象后(hou),寻求(qiu)解答(da)的自然结果。
“提要(yao)求”的(de)背(bei)后:是(shi)主(zhu)播的“话(hua)术”,还是(shi)平(ping)台的(de)“指令”?
“刷(shua)水(shui)枪”并(bing)非孤(gu)立(li)存(cun)在,它(ta)往往(wang)与“提要求”紧密(mi)相连。这里(li)的“提要(yao)求”,可以理解为主(zhu)播向(xiang)观众发出的某(mou)种指(zhi)令或(huo)期望(wang),而“刷(shua)水(shui)枪(qiang)”则常(chang)常是完(wan)成这(zhe)些(xie)要求的“工(gong)具”或(huo)“信(xin)号(hao)”。
例(li)如(ru),主播可(ke)能会(hui)说(shuo):“大家(jia)喜(xi)欢(huan)这个(ge)话题(ti)吗(ma)?喜欢的话,就(jiu)用‘水枪’刷起(qi)来(lai)!让我们(men)看(kan)看(kan)有多少小伙伴在(zai)支持我!”。又或者(zhe),“今天(tian)我(wo)给大(da)家(jia)带来(lai)了一(yi)个重(zhong)磅(bang)消(xiao)息/商(shang)品,如(ru)果‘水(shui)枪’达(da)到XX数(shu)量,我(wo)就公布!”。
这(zhe)种“提要求”的方(fang)式,将(jiang)原本可(ke)能相对(dui)平(ping)淡(dan)的互(hu)动,变(bian)得更加有(you)目(mu)的(de)性和(he)戏剧(ju)性。它(ta)将观(guan)众的(de)“喜欢(huan)”或“支(zhi)持”,转(zhuan)化为(wei)一种(zhong)具体(ti)的、可(ke)衡(heng)量(liang)的、具(ju)有视(shi)觉(jue)表现力(li)的行为——“刷水(shui)枪(qiang)”。
从主(zhu)播的(de)角度(du)来看(kan),这(zhe)是(shi)一种(zhong)非常(chang)有(you)效的“引(yin)导话术”。它将观(guan)众(zhong)的注(zhu)意力从(cong)“被动接受”转(zhuan)向(xiang)“主动参(can)与”,让观(guan)众觉得(de)自己(ji)是直播(bo)内容的一(yi)部分,并(bing)被(bei)赋(fu)予(yu)了一定(ding)的“决(jue)策(ce)权”或(huo)“影响(xiang)力”。
从(cong)平台(tai)的角度来(lai)看,这(zhe)种“指令式(shi)”的互(hu)动,能(neng)够有(you)效地调动(dong)用(yong)户的(de)活跃(yue)度(du),保证(zheng)直播间的(de)数据不至(zhi)于(yu)“凉凉”。尤(you)其是在一些流(liu)量竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)直(zhi)播app中,这样的(de)机制(zhi)能(neng)够帮助(zhu)平台(tai)留住用户(hu),并从中挖掘潜(qian)在(zai)的付费(fei)用户(hu)。
所以,当你(ni)看到(dao)弹(dan)幕里开(kai)始刷(shua)起“水(shui)枪”,并(bing)且主(zhu)播适时(shi)地(di)发出(chu)“要求”时,你就应(ying)该明(ming)白,这(zhe)是一(yi)种精(jing)心(xin)设计的(de)互动(dong)流程。它既(ji)是一种视觉上(shang)的盛宴,也(ye)是一(yi)种心(xin)理上(shang)的引(yin)导。理(li)解(jie)了(le)这(zhe)一点,你(ni)就(jiu)能(neng)更加(jia)清醒地认识到(dao)直播(bo)间(jian)的真实运作方(fang)式,而不(bu)至(zhi)于(yu)被(bei)表面(mian)的(de)热闹所迷惑。
当(dang)然,并(bing)非所(suo)有“刷(shua)水枪”都(dou)是(shi)负面或欺(qi)骗性(xing)的。在(zai)一些以娱(yu)乐和(he)互动为(wei)主要目(mu)的的直(zhi)播间,它可能仅(jin)仅是(shi)为(wei)了增(zeng)加趣(qu)味性(xing),让观众(zhong)感受到参与的乐(le)趣。但(dan)无论(lun)如(ru)何,了(le)解(jie)其背(bei)后的机制(zhi),都能(neng)帮助我们更好(hao)地(di)理解直播世(shi)界的生态(tai)。
揭秘“刷(shua)水枪”背(bei)后的(de)直播(bo)app:百度知道的经验(yan)分(fen)享与(yu)选择指南(nan)
既然(ran)“刷水(shui)枪”现象如(ru)此普(pu)遍,那(na)么(me)究竟是(shi)哪些(xie)直播app在玩(wan)转(zhuan)这(zhe)种“水枪”游(you)戏?百(bai)度知(zhi)道上的用(yong)户(hu)提问,正是我(wo)们寻(xun)找(zhao)答(da)案的(de)绝佳起(qi)点(dian)。虽然(ran)百(bai)度(du)知道本身(shen)作为(wei)一个(ge)问答(da)平台,并(bing)不会直(zhi)接“刷(shua)水枪”,但关(guan)于这(zhe)个(ge)话(hua)题的(de)讨(tao)论,却(que)往往能(neng)指向(xiang)一(yi)些(xie)新兴(xing)的、注(zhu)重视(shi)觉(jue)效(xiao)果(guo)和强(qiang)互动的(de)直(zhi)播(bo)平台(tai)。
1.那些(xie)“名(ming)不见(jian)经传”但“效(xiao)果(guo)显著”的新(xin)兴(xing)直(zhi)播app:
许多用(yong)户在百度知(zhi)道(dao)上提(ti)问“刷(shua)水枪(qiang)提要求(qiu)是(shi)哪些直播(bo)app”,往(wang)往(wang)是在(zai)使(shi)用了一(yi)些(xie)非(fei)主(zhu)流(liu)的、但可(ke)能(neng)在特定圈(quan)层非(fei)常流行(xing)的(de)直播(bo)app后。这些app可能不(bu)像(xiang)抖音、快手那(na)样家(jia)喻户晓(xiao),但它们为(wei)了(le)吸(xi)引和留(liu)住用户,会(hui)不断(duan)地(di)创(chuang)新互(hu)动玩法。
游(you)戏(xi)直(zhi)播(bo)类(lei)app:一(yi)些(xie)专(zhuan)注于游(you)戏直播的(de)app,为(wei)了(le)增强赛事的观(guan)赏性和(he)粉(fen)丝的(de)参与感,可(ke)能会推出一些(xie)具有特殊(shu)视觉(jue)效果的(de)礼物或互动(dong)方(fang)式,例如(ru)“技(ji)能释放”、“弹幕(mu)攻击”等(deng),这些在(zai)视(shi)觉(jue)效(xiao)果上可(ke)能与(yu)“刷水枪”有(you)异曲同工(gong)之妙(miao),都是为了(le)营(ying)造(zao)紧张刺(ci)激(ji)的(de)氛围。
才艺(yi)展(zhan)示类(lei)app:在一些(xie)主(zhu)打唱歌、跳(tiao)舞、颜(yan)值PK的(de)直(zhi)播app中(zhong),“刷(shua)水枪(qiang)”这类带有强烈(lie)视觉冲(chong)击力的(de)礼物(wu),更(geng)容易(yi)被(bei)用来烘(hong)托气氛(fen),制(zhi)造高(gao)潮(chao)。它们(men)往往(wang)伴随着酷炫的(de)动画效(xiao)果(guo),能够瞬(shun)间(jian)点燃直播(bo)间(jian)。社交互(hu)动类(lei)app:一(yi)些(xie)新兴(xing)的(de)社(she)交直播(bo)app,可(ke)能会(hui)将“刷(shua)水枪(qiang)”作(zuo)为(wei)一种主(zhu)要(yao)的社(she)交互(hu)动(dong)货(huo)币(bi),用(yong)户可以通(tong)过“刷水(shui)枪”来(lai)表(biao)达好感、建(jian)立联(lian)系,甚至参与(yu)到(dao)一些(xie)小游(you)戏中(zhong)。
礼物系(xi)统(tong)新(xin)颖:关(guan)注其礼物(wu)列表(biao),是否有大(da)量带(dai)有复杂动画(hua)效果、且(qie)价格不(bu)一(yi)的“特殊礼物(wu)”。互动引(yin)导(dao)明(ming)显(xian):主(zhu)播在(zai)直播(bo)过(guo)程(cheng)中,是(shi)否经(jing)常(chang)引(yin)导(dao)用(yong)户(hu)进(jin)行某(mou)种特(te)定的互动(dong)行为(wei)。社区(qu)氛围活跃(yue)(或虚假活(huo)跃):观(guan)察弹幕和评论(lun),看是(shi)否(fou)充(chong)斥(chi)着大量(liang)的(de)相似性(xing)内容(rong),或者是有(you)明(ming)确(que)的(de)“带节奏”迹(ji)象(xiang)。
即使(shi)是在(zai)抖音、快(kuai)手这样的大型(xing)直(zhi)播(bo)平(ping)台,虽然(ran)不(bu)一定(ding)直(zhi)接(jie)以(yi)“刷水(shui)枪(qiang)”为官方(fang)命名,但也存在(zai)类似(shi)的(de)“玩(wan)法”。例(li)如(ru):
PK(对战(zhan))模式(shi)中(zhong)的(de)“连(lian)麦特效”:在(zai)主播之间的PK对(dui)战中,为(wei)了赢得(de)胜利,双方粉丝(si)会(hui)疯(feng)狂送出礼(li)物,而一(yi)些平台(tai)会设计(ji)一些能(neng)够瞬间提(ti)升双(shuang)方“火力(li)值(zhi)”的(de)特(te)效礼物,这些礼(li)物在视觉呈现(xian)上可能(neng)非常像“刷(shua)水枪”。特定活(huo)动的(de)“集赞(zan)/集能(neng)量”:某些大(da)型活(huo)动或节日(ri)期(qi)间,平台会推(tui)出一些“集赞”、“集能量”的活(huo)动,用户通过观(guan)看直(zhi)播、参(can)与(yu)互(hu)动来(lai)积累(lei)能量(liang),这些(xie)能量(liang)最终可以兑换成虚(xu)拟礼(li)物(wu)或(huo)特殊标识(shi),在(zai)视(shi)觉上也可(ke)以形成一种“刷屏”效果。
当我(wo)们在百(bai)度(du)知道(dao)上(shang)搜(sou)索“刷(shua)水(shui)枪(qiang)提(ti)要(yao)求是(shi)哪(na)些(xie)直(zhi)播(bo)app”时,我们实际上(shang)是在(zai)寻找一种(zhong)“解惑”。百度知道的(de)用(yong)户们,通过(guo)他们(men)的亲(qin)身经历,可能会(hui)在(zai)回(hui)答中(zhong)提及一(yi)些具(ju)体(ti)的app名称(cheng),或(huo)者描述他(ta)们遇到的(de)具体(ti)场景(jing)。
理解了(le)“刷(shua)水枪”的机(ji)制和可(ke)能的app来源,我们作为(wei)直播观众(zhong),又该如(ru)何(he)保(bao)护自(zi)己(ji),避(bi)免(mian)被(bei)过度营销(xiao)或(huo)虚(xu)假(jia)信(xin)息(xi)所误导呢?
保持(chi)理性(xing),不盲(mang)目跟风:看(kan)到直播间(jian)热闹(nao)非(fei)凡(fan),也(ye)不要轻(qing)易被(bei)“FOMO”(害怕(pa)错过(guo))心(xin)理所(suo)影响。问问自己,是真的(de)喜欢,还(hai)是(shi)被气(qi)氛带动(dong)?辨(bian)别“真(zhen)实”与“虚(xu)假(jia)”:留意(yi)那(na)些(xie)刻意制(zhi)造(zao)的“刷屏(ping)”和(he)“热闹(nao)”,思考其(qi)背(bei)后是(shi)否隐藏(cang)着(zhe)营销(xiao)目的(de)。真实(shi)的互(hu)动(dong)应该是自然(ran)流动(dong)的,而(er)不是(shi)被强(qiang)行指(zhi)令。
明确(que)消(xiao)费界限,量(liang)力(li)而(er)行:无论是(shi)在哪(na)个直播app,都(dou)要清(qing)楚自己(ji)的消(xiao)费(fei)能力(li),不(bu)要(yao)因为一时冲动或从(cong)众(zhong)心理而(er)超出预算(suan)。关(guan)注主播的“内容”而(er)非(fei)“特效(xiao)”:好(hao)的(de)直(zhi)播内(nei)容,应该以(yi)其(qi)本(ben)身(shen)的价值(zhi)(如(ru)才(cai)艺、知识、娱(yu)乐性(xing))来(lai)吸引观(guan)众,而(er)不(bu)是(shi)仅仅(jin)依赖于视(shi)觉特效。
学(xue)会“提要求(qiu)”的(de)“反向解(jie)读”:当(dang)主(zhu)播发出“刷水(shui)枪”之类(lei)的要求(qiu)时,你可(ke)以将其(qi)解读(du)为(wei)一种“她(ta)/他(ta)希(xi)望(wang)获得(de)更(geng)多支(zhi)持(chi)”的(de)信号(hao)。你可以选(xuan)择是(shi)否满足,以(yi)及以(yi)何种方(fang)式满足(zu)。善用“屏蔽”和“举(ju)报”:如果(guo)遇(yu)到过(guo)于夸张、虚假宣(xuan)传,或者(zhe)让你感(gan)到(dao)不适的(de)直播(bo)内(nei)容,不要犹(you)豫(yu)使用平台的屏(ping)蔽和举报(bao)功能(neng)。
“刷水(shui)枪”作(zuo)为一(yi)种(zhong)直播间(jian)的互动(dong)现(xian)象,它(ta)既是技(ji)术(shu)发(fa)展(zhan)的(de)产物,也(ye)是市场竞(jing)争(zheng)的(de)缩影(ying)。它(ta)能够为直(zhi)播(bo)间(jian)增(zeng)添(tian)色彩,但(dan)过度使(shi)用(yong)或被(bei)不当(dang)利(li)用(yong),则可(ke)能(neng)扭(niu)曲直(zhi)播的(de)初衷(zhong)。
通过(guo)百度(du)知道(dao)等平(ping)台的(de)讨论,我们得以(yi)窥见这一现象(xiang)背后的逻(luo)辑,了(le)解(jie)哪(na)些直(zhi)播(bo)app更(geng)倾向(xiang)于使(shi)用这类玩法,以(yi)及如何(he)从(cong)中辨别信(xin)息。
最(zui)终,无论身(shen)处哪(na)个直(zhi)播(bo)app,我(wo)们都应(ying)该保持(chi)一(yi)份清醒和理(li)性。学会(hui)辨别,懂(dong)得取舍,才能在(zai)丰富多彩(cai)的(de)直(zhi)播世(shi)界里(li),找到(dao)真正(zheng)属(shu)于(yu)自己(ji)的(de)那份乐(le)趣,享(xiang)受真实(shi)、有(you)意义(yi)的互(hu)动。告(gao)别“刷水枪”的(de)迷(mi)惑,拥(yong)抱更纯(chun)粹的(de)直(zhi)播体验,这才是(shi)我们(men)最应该追(zhui)求的(de)目标。
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图片来源:每经记者 陈德明
摄
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