每经编辑｜钟欣桐    

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溯源与觉(jue)醒：文(wen)化自(zi)信点亮“国(guo)货精(jing)品(pin)”的(de)星空(kong)

“国货(huo)精品”的崛起，并(bing)非一(yi)蹴而就的(de)偶然，而是(shi)中(zhong)国社会经济(ji)发展到(dao)一(yi)定阶(jie)段，文化土(tu)壤日(ri)渐(jian)肥沃的(de)必然(ran)产物。回望(wang)过(guo)去，当“洋货”一度成为品质与身(shen)份的(de)象(xiang)征，本土(tu)品(pin)牌似(shi)乎总(zong)在性(xing)价比的(de)泥(ni)淖中(zhong)挣扎(zha)。时(shi)代(dai)的(de)车(che)轮滚滚向前，信(xin)息(xi)爆(bao)炸和全(quan)球化浪(lang)潮并没(mei)有(you)淹没中国(guo)文化(hua)的根脉(mai)，反(fan)而激(ji)起了新一(yi)轮的文化自觉与自(zi)信。

一、从“模仿”到(dao)“创造(zao)”：设(she)计力的(de)飞跃是关(guan)键

早(zao)期，“国货(huo)”的形(xing)象(xiang)往往(wang)与(yu)“模仿”、“廉价”脱不(bu)开干系(xi)。消费者对国货(huo)的期待，也(ye)多停(ting)留在实用(yong)层(ceng)面。近十(shi)年来(lai)，我们(men)欣(xin)喜(xi)地(di)看到，一(yi)大批(pi)国货品牌(pai)在设计上实现(xian)了质(zhi)的(de)飞跃。它(ta)们不(bu)再是(shi)简单(dan)地(di)复(fu)制(zhi)粘(zhan)贴，而(er)是开始(shi)深(shen)入挖(wa)掘中国传统文(wen)化元素(su)，将(jiang)其(qi)与(yu)现(xian)代(dai)审(shen)美巧(qiao)妙融合。

从服(fu)装、家(jia)居到(dao)美妆、数码产品(pin)，都能看到(dao)“中国(guo)风”的(de)时(shi)尚(shang)演绎(yi)。这(zhe)种设计力(li)的飞跃，不(bu)仅(jin)体现在(zai)产品本(ben)身，更体现(xian)在(zai)包装(zhuang)、营销(xiao)乃(nai)至品(pin)牌故(gu)事的塑造上。

以服装(zhuang)行业(ye)为例，曾(ceng)经的“地(di)摊货(huo)”已然蜕变(bian)成了(le)登上国际(ji)时(shi)装(zhuang)周的“国潮(chao)”代(dai)表。设(she)计师们(men)从青花瓷(ci)、水墨画、京(jing)剧(ju)脸谱等(deng)传统(tong)艺(yi)术(shu)中汲取灵感(gan)，结合现(xian)代剪裁(cai)和(he)材(cai)质(zhi)，赋予(yu)了服装(zhuang)全(quan)新的生命力。这(zhe)种根(gen)植(zhi)于本土(tu)文化(hua)的(de)创新，不仅赢得了国内(nei)年轻(qing)消(xiao)费(fei)者的(de)青睐，也(ye)让世界(jie)看(kan)到了(le)中(zhong)国设(she)计的(de)独特魅力(li)。

这种(zhong)由内(nei)而外的设计革(ge)新，正(zheng)是“国(guo)货精品”区别于(yu)过(guo)去(qu)，走(zou)向(xiang)高端化的重要标志。

二(er)、质量的(de)重(zhong)塑：匠(jiang)心精(jing)神(shen)回(hui)归制造(zao)业的脊梁

“国货(huo)”曾经(jing)的质量滑坡，是(shi)很多消费者(zhe)心(xin)中的痛。随着(zhe)产业(ye)升级和(he)消费(fei)者(zhe)对(dui)产(chan)品(pin)质量(liang)要求的不(bu)断提(ti)高(gao)，越(yue)来越(yue)多(duo)的(de)国货品牌(pai)开始(shi)将“匠心”二(er)字刻(ke)入基因(yin)。它们不再追(zhui)求(qiu)“走量”，而(er)是沉下(xia)心来，在(zai)原材(cai)料的选择、生产工艺的(de)打(da)磨、品(pin)控(kong)的严苛(ke)上精益求(qiu)精。

例(li)如，在(zai)新能源汽(qi)车领域，国产(chan)汽车品牌在电池(chi)技(ji)术、智能(neng)驾(jia)驶、安(an)全(quan)性能(neng)等(deng)方(fang)面取(qu)得了(le)令人(ren)瞩目的成就(jiu)，其(qi)产(chan)品(pin)力已(yi)经能(neng)够媲美甚(shen)至(zhi)超(chao)越一(yi)些合(he)资品(pin)牌(pai)。消(xiao)费者不再(zai)仅仅看重品(pin)牌(pai)溢价(jia)，而是更加(jia)关注(zhu)产品的实际性能和(he)用户(hu)体验(yan)。这(zhe)种(zhong)对质(zhi)量的(de)执着追求(qiu)，是(shi)“国货精(jing)品”赢(ying)得市场信(xin)任的(de)基石。

消费者维(wei)权意(yi)识的觉醒(xing)，也倒逼着企业提升产品(pin)质量(liang)。国(guo)家(jia)对产(chan)品(pin)质量的监管日趋(qu)严格，企业(ye)若(ruo)想(xiang)在市场中立足(zu)，必(bi)须将(jiang)产品质(zhi)量放(fang)在(zai)首位。这(zhe)种由(you)市场(chang)、消(xiao)费(fei)者(zhe)和(he)政策共同(tong)推动(dong)的质量(liang)重(zhong)塑，是“国货精品(pin)”能(neng)够持续(xu)发展(zhan)的重(zhong)要(yao)保(bao)障。

三(san)、文化自(zi)信(xin)的(de)爆(bao)发：情感连接驱(qu)动消费新(xin)浪(lang)潮(chao)

“国货(huo)精品”的崛起，与(yu)中国社(she)会整体(ti)文化自信(xin)的(de)提升密不可(ke)分。当(dang)中国(guo)年轻(qing)人(ren)越来越(yue)为自(zi)己国(guo)家(jia)的历史文化感(gan)到骄(jiao)傲(ao)时，他们自(zi)然而(er)然地将这种情(qing)感投射(she)到消费(fei)选择上。购买(mai)国(guo)货，不(bu)再仅(jin)仅(jin)是(shi)一种(zhong)物质消费，更是(shi)一种(zhong)文化(hua)认同和(he)情感表达。

“国(guo)潮”的(de)兴起(qi)，正(zheng)是文化自信(xin)爆发(fa)的集中体(ti)现。它将年轻一代对(dui)流行(xing)文化、亚文化、复古潮(chao)流的(de)追(zhui)求(qiu)，与对(dui)中国传统文化(hua)的喜爱相(xiang)结(jie)合(he)，创造(zao)出(chu)一种(zhong)全(quan)新的(de)消(xiao)费体验。无论是(shi)与传统(tong)IP联名(ming)的(de)限定款(kuan)，还是具(ju)有(you)中国文化符号的原(yuan)创(chuang)设(she)计，都能迅(xun)速(su)引发年(nian)轻消(xiao)费者(zhe)的共鸣和(he)购(gou)买热情。

这种(zhong)基(ji)于情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)的消(xiao)费，使得“国(guo)货(huo)精(jing)品”不再是(shi)冷冰冰(bing)的商(shang)品(pin)，而是承(cheng)载着(zhe)民族(zu)情感(gan)和文化(hua)认同(tong)的符(fu)号。

这(zhe)种文化自信的(de)转变，也(ye)体(ti)现在对本土(tu)品(pin)牌的(de)重新(xin)审(shen)视(shi)上。过(guo)去，我(wo)们(men)可能更倾(qing)向于(yu)从国外(wai)品牌身(shen)上(shang)寻找(zhao)“品(pin)味”，而(er)现(xian)在，我(wo)们开始(shi)在国货(huo)中发(fa)现(xian)“中(zhong)国味”的(de)独(du)特韵(yun)味。这(zhe)种从(cong)外向(xiang)内，从(cong)模仿到创新的(de)文化自觉(jue)，为“国(guo)货精(jing)品”的崛起(qi)提(ti)供(gong)了(le)源源不(bu)断的精(jing)神动力(li)。

四、科技(ji)赋(fu)能的(de)加速(su)：创新(xin)驱动“国货(huo)”的硬核实(shi)力

如果说(shuo)设(she)计(ji)力和文化自信是“国货精品(pin)”的(de)灵魂(hun)，那么科技赋能(neng)则是(shi)其硬(ying)核实力(li)的(de)保障(zhang)。中(zhong)国在(zai)科技领域的快速(su)发展(zhan)，为(wei)国货(huo)品(pin)牌的(de)创(chuang)新(xin)提供(gong)了坚(jian)实的基(ji)础。从(cong)芯(xin)片(pian)制造(zao)到(dao)人工(gong)智(zhi)能，从5G通信到(dao)生(sheng)物技术(shu)，中国在(zai)诸(zhu)多关(guan)键技(ji)术(shu)领域(yu)取(qu)得(de)了(le)突破(po)性(xing)进展。

这(zhe)些科技(ji)进步，直接转化为(wei)“国货(huo)精品”在产品上(shang)的(de)竞争(zheng)力。例如(ru)，在智能手机领(ling)域，国产手(shou)机品牌在处理(li)器、屏(ping)幕技术、影(ying)像(xiang)系(xi)统等方面不断(duan)刷(shua)新(xin)纪(ji)录(lu)，其创(chuang)新能力和(he)产品(pin)性能已(yi)经达到(dao)了世(shi)界(jie)领(ling)先水(shui)平。在(zai)智能(neng)家居(ju)领域(yu)，物联(lian)网技(ji)术(shu)的普(pu)及(ji)，使得国货(huo)品牌(pai)能够(gou)打造(zao)出更(geng)智能(neng)、更便捷的家居(ju)体验(yan)。

中国(guo)庞(pang)大(da)的(de)数据资源和(he)完(wan)整(zheng)的(de)数字经(jing)济生(sheng)态，也为人(ren)工智能等(deng)前沿(yan)技术的发(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)沃土。国货(huo)品牌能够利用(yong)这些优(you)势(shi)，开发(fa)出更具个(ge)性化(hua)、智能(neng)化、人性化(hua)的产品和(he)服务(wu)，从而(er)在(zai)激(ji)烈的(de)市场(chang)竞争(zheng)中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)。科技赋(fu)能，是“国货(huo)精品”从“叫好”到(dao)“叫(jiao)座(zuo)”，从“模仿”到“引(yin)领”的关键驱(qu)动力(li)。

经(jing)济(ji)浪潮下的(de)重塑：产业升(sheng)级(ji)与消费(fei)变迁的(de)双(shuang)重奏

“国货(huo)精品”的崛起，不(bu)仅(jin)仅是(shi)文化和(he)设(she)计层(ceng)面(mian)的(de)革新(xin)，更是(shi)中国经济(ji)结构调(diao)整(zheng)、产业升级加(jia)速以及(ji)消费(fei)模式(shi)深刻变革(ge)的(de)生动(dong)体(ti)现。这(zhe)场(chang)变革，深(shen)刻地重塑(su)着我(wo)们的(de)经济(ji)版图(tu)，也为(wei)未来的发(fa)展描绘(hui)出(chu)新(xin)的(de)蓝图。

一、供给(gei)侧(ce)改革的红利：从“中国制造(zao)”到“中(zhong)国(guo)创造”的跨(kua)越(yue)

过去(qu)，“中(zhong)国制(zhi)造(zao)”以(yi)其低成本优(you)势在全(quan)球产业(ye)链中(zhong)占据重要(yao)地位，但其附加(jia)值相对较低(di)。近(jin)年来，随着国家(jia)供给侧结构性(xing)改革的深入推(tui)进，制造业的转(zhuan)型升级成为主(zhu)旋律。政府鼓励(li)企业加(jia)大(da)研(yan)发(fa)投入，提升技术(shu)水(shui)平(ping)，淘汰落(luo)后(hou)产能(neng)，优化(hua)产业结构(gou)。

“国货(huo)精(jing)品(pin)”正(zheng)是(shi)这(zhe)场改革(ge)的直接受益者(zhe)。它们不(bu)再(zai)满(man)足于简单的加工(gong)组装，而是(shi)将(jiang)目光投向了技术(shu)研发、品牌建设(she)和(he)高端制造。例(li)如，在(zai)高(gao)端装备制造(zao)领域(yu)，中国(guo)企业在高(gao)铁、航(hang)空航(hang)天、精(jing)密仪(yi)器等领(ling)域取得(de)了长足进(jin)步，其(qi)产品质量(liang)和技(ji)术水平已(yi)经能够与国(guo)际巨头抗(kang)衡(heng)。这种(zhong)从“中(zhong)国制造”向(xiang)“中国创(chuang)造”的(de)跨(kua)越(yue)，不(bu)仅提(ti)升了(le)中国(guo)在全球价值(zhi)链(lian)中的地位，也为(wei)“国货(huo)精品”的涌(yong)现提供了(le)坚实(shi)的产业(ye)基础。

国(guo)家对知识(shi)产权(quan)保(bao)护(hu)的(de)加强，也(ye)为自主创(chuang)新(xin)提供了(le)更为公平(ping)的(de)市(shi)场环(huan)境(jing)，鼓(gu)励企(qi)业(ye)投入更(geng)多资源(yuan)进行技(ji)术和品牌积累(lei)，从而催(cui)生(sheng)出更(geng)多具(ju)有核心竞(jing)争力(li)的“国(guo)货精(jing)品”。

二、消费升级(ji)的驱(qu)动：中(zhong)产(chan)阶(jie)级崛起(qi)与年轻(qing)一代的(de)消费(fei)观(guan)

“国货(huo)精品”的兴(xing)盛，与(yu)中国中产(chan)阶级(ji)的壮大和(he)年轻(qing)一代消费观念(nian)的(de)转变息息相关。随(sui)着经济的发(fa)展，中(zhong)产(chan)阶级规(gui)模不断(duan)扩大(da)，他(ta)们拥有(you)更强的购买力，也更(geng)注重生活(huo)品质(zhi)和品(pin)牌价(jia)值。他们不(bu)再盲(mang)目追(zhui)求(qiu)国际大牌(pai)，而是开(kai)始理(li)性地选(xuan)择那些(xie)能够(gou)满足其个(ge)性化需求、体(ti)现(xian)其生活(huo)品味，并(bing)且质(zhi)量(liang)过(guo)硬(ying)的(de)国货(huo)品(pin)牌(pai)。

互联(lian)网的原(yuan)住(zhu)民——年(nian)轻一(yi)代，他们(men)成(cheng)长在中国经济(ji)腾飞(fei)的(de)时代(dai)，对(dui)本土(tu)文化有(you)着(zhe)天然(ran)的亲近感(gan)，同时又(you)深受全(quan)球(qiu)潮流文(wen)化的(de)影响。他们(men)追求(qiu)个(ge)性、表(biao)达自我，不愿被传(chuan)统标(biao)签所(suo)束(shu)缚。对(dui)于(yu)他(ta)们而言，“国货(huo)精品(pin)”代表着新(xin)时代的中(zhong)国力量，是(shi)他(ta)们身份(fen)认同和文(wen)化自(zi)豪感的重要载(zai)体。

他们愿(yuan)意为(wei)具有(you)设计感、文(wen)化内(nei)涵、科(ke)技创(chuang)新以及(ji)良(liang)好(hao)用(yong)户体(ti)验(yan)的(de)国货(huo)产品(pin)买(mai)单。

这种(zhong)消费(fei)升级(ji)，不仅体现在(zai)对产品(pin)品质的(de)追(zhui)求(qiu)，更(geng)体现(xian)在对品牌(pai)文化、环(huan)保(bao)理念、社会(hui)责(ze)任等(deng)方(fang)面的(de)关(guan)注。能够(gou)与消(xiao)费(fei)者(zhe)在情(qing)感和价值(zhi)观上(shang)产生共鸣的“国(guo)货精品(pin)”，更容易(yi)获得(de)他们的青(qing)睐。

三(san)、数(shu)字化浪(lang)潮的(de)助推：电(dian)商(shang)平台与(yu)社(she)交媒(mei)体的生态效应(ying)

电子商(shang)务(wu)和(he)社(she)交媒体的蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)，为(wei)“国(guo)货(huo)精(jing)品”的崛起(qi)提供了前所未有的推广(guang)渠道和营(ying)销平台。

电(dian)商(shang)平(ping)台(tai)打破了(le)传统(tong)渠道的壁(bi)垒，让(rang)中小(xiao)品牌有机(ji)会(hui)直接触达消(xiao)费者。直播(bo)带货(huo)、内容电商等新模式(shi)的(de)出现，更是(shi)为国货品牌(pai)提供了直(zhi)观、生(sheng)动的(de)展(zhan)示(shi)平台(tai)，能够与(yu)消(xiao)费者(zhe)进行实(shi)时互动(dong)，解答(da)疑(yi)问，甚至(zhi)根(gen)据消费(fei)者反(fan)馈快(kuai)速(su)迭代产(chan)品。例如(ru)，许多曾(ceng)经默(mo)默无闻的(de)原创(chuang)设计(ji)品牌，通过电商平台(tai)一炮而(er)红(hong)，积(ji)累(lei)了大量忠实用(yong)户。

社交媒体则(ze)成(cheng)为了“国货精(jing)品”的(de)“发酵(jiao)池”。消(xiao)费(fei)者在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)台上分享(xiang)购物体验、产品测(ce)评，形成(cheng)了(le)强(qiang)大的(de)口碑传播效应(ying)。KOL（关键意(yi)见领(ling)袖(xiu)）和(he)KOC（关键意(yi)见消(xiao)费者）的(de)推荐，能(neng)够(gou)迅速(su)将产品(pin)推(tui)向(xiang)大(da)众(zhong)。国(guo)货(huo)品牌(pai)也积(ji)极利(li)用社交媒体进(jin)行内容(rong)营销，通(tong)过有趣、有梗的(de)文案和创(chuang)意视(shi)频，与(yu)年轻消费者建(jian)立(li)情感连(lian)接，塑(su)造(zao)品牌形(xing)象。

这(zhe)种数(shu)字化(hua)浪潮(chao)，极大(da)地降(jiang)低了(le)营销成本(ben)，提(ti)高了品牌曝光(guang)度，使(shi)得“国货(huo)精(jing)品”能(neng)够以更(geng)快的(de)速度，更(geng)广(guang)泛地触达目标(biao)消费(fei)者(zhe)，形成强(qiang)大(da)的市(shi)场(chang)竞争(zheng)力(li)。

四(si)、全(quan)球供应(ying)链的(de)优化与重(zhong)构：支撑“国货(huo)精(jing)品”的(de)硬实(shi)力

“国(guo)货(huo)精品”的崛起，离不(bu)开中国在(zai)全球(qiu)供应链中(zhong)的地位提升(sheng)和(he)不断优化。中国(guo)已经(jing)建立了世(shi)界(jie)上最完整的(de)工业(ye)体系(xi)，拥有(you)高效的生(sheng)产(chan)能(neng)力和成熟的配(pei)套产(chan)业。这意(yi)味(wei)着，国货品牌(pai)在(zai)原(yuan)材料采购(gou)、生(sheng)产制(zhi)造、物(wu)流(liu)配(pei)送(song)等(deng)方面(mian)，能(neng)够(gou)获得(de)更低的成(cheng)本和更快(kuai)的响(xiang)应(ying)速度(du)。

中国企(qi)业在全(quan)球范(fan)围(wei)内进(jin)行(xing)产(chan)业链的延(yan)伸(shen)和整合，例如(ru)，一(yi)些(xie)国货品牌开(kai)始在全(quan)球范围(wei)内寻(xun)找(zhao)优质(zhi)的(de)原(yuan)材料(liao)供应(ying)商(shang)，或者(zhe)与(yu)国际(ji)顶(ding)尖的设(she)计机(ji)构合作(zuo)，以(yi)保证产品的品(pin)质(zhi)和设计(ji)水平。这种对(dui)全球供(gong)应链的优化与重(zhong)构，使(shi)得“国(guo)货(huo)精品”在保持成本优(you)势的也能在产品品质和(he)技术(shu)创新(xin)上达(da)到国际(ji)一(yi)流(liu)水(shui)平。

更(geng)重要(yao)的是，中国(guo)制造业在(zai)智能(neng)化、绿色化(hua)方面的转(zhuan)型，也(ye)为“国(guo)货精(jing)品(pin)”的(de)生产(chan)提(ti)供(gong)了(le)强(qiang)大的支撑(cheng)。柔性(xing)生产(chan)、按(an)需(xu)定制(zhi)等模式的应用(yong)，使(shi)得品牌(pai)能够(gou)更(geng)灵(ling)活地(di)响应(ying)市场变化，提供(gong)更个性(xing)化的(de)产(chan)品(pin)。

“国(guo)货(huo)精品”的(de)浪潮，不(bu)仅(jin)仅是(shi)消费(fei)市(shi)场的(de)局(ju)部繁(fan)荣(rong)，更(geng)是中(zhong)国(guo)经济社(she)会发(fa)展到(dao)新(xin)阶段的(de)深(shen)刻缩(suo)影(ying)。它承(cheng)载(zai)着(zhe)中(zhong)国人民(min)日益增长(zhang)的(de)文化自(zi)信，凝(ning)聚着(zhe)制造业(ye)转(zhuan)型升级的智慧(hui)与汗(han)水(shui)，也受益(yi)于数(shu)字化(hua)时代(dai)的无(wu)限可能。这(zhe)场变革(ge)，正(zheng)以(yi)前(qian)所未(wei)有的力量，重塑着我(wo)们对“中国(guo)制造(zao)”的认(ren)知，也(ye)预示(shi)着中(zhong)国品牌在全球舞台(tai)上(shang)的(de)崭新未来(lai)。

关注(zhu)“国货(huo)精品”，就是(shi)洞察中国(guo)经济的(de)澎(peng)湃动(dong)力，理(li)解中(zhong)国社(she)会前(qian)行的(de)方向(xiang)。

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图片来源：每经记者 阿尔乔姆市 摄

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