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官方(fang)网(wang)站上的MV：一(yi)场视(shi)觉的盛(sheng)宴，日本(ben)与(yu)欧美的风(feng)格碰撞

在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的数(shu)字时(shi)代，官方网(wang)站早(zao)已(yi)不(bu)再(zai)是(shi)简单的(de)信(xin)息发(fa)布平台，而(er)是一(yi)个品(pin)牌形(xing)象(xiang)、文(wen)化内涵(han)乃(nai)至(zhi)核(he)心价值(zhi)的(de)立体(ti)呈现。在(zai)众多(duo)展(zhan)示内(nei)容(rong)中，音乐录影带（MV）以其直(zhi)观、生(sheng)动、富有(you)感(gan)染力的(de)特性，成为吸(xi)引(yin)用(yong)户、传(chuan)达(da)情(qing)感(gan)、塑造品牌个(ge)性的(de)重要(yao)载(zai)体(ti)。当我(wo)们(men)浏览(lan)不(bu)同(tong)国(guo)家和(he)地区的官(guan)方网(wang)站时(shi)，会(hui)发(fa)现即(ji)便同为MV，来(lai)自日(ri)本与(yu)欧(ou)美地区的作(zuo)品，在(zai)视觉(jue)美学(xue)上却展现(xian)出截(jie)然不(bu)同的(de)风貌(mao)。

这种(zhong)差异(yi)并非偶(ou)然，而(er)是深深(shen)植(zhi)根于(yu)各(ge)自的文(wen)化土(tu)壤(rang)、审美(mei)习(xi)惯和创(chuang)作理(li)念(nian)。深入理(li)解这(zhe)些区别，不(bu)仅能(neng)为我们带来一场(chang)视(shi)觉的(de)盛宴，更(geng)能为我(wo)们提(ti)供宝贵的(de)创作灵(ling)感(gan)，甚(shen)至在成本控(kong)制上(shang)找到突破(po)口。

第(di)一招(zhao)：色(se)彩的(de)魔(mo)力——从(cong)日(ri)式(shi)淡雅(ya)到欧美浓(nong)烈，玩(wan)转情(qing)绪(xu)调色板(ban)

色彩(cai)，是(shi)MV视觉语(yu)言中最直观、最(zui)具情(qing)感(gan)表现力(li)的元(yuan)素(su)。日本MV常(chang)常以(yi)其独特(te)的(de)色彩运用，营造(zao)出(chu)一(yi)种(zhong)细(xi)腻、内敛(lian)、充满(man)诗(shi)意的(de)氛(fen)围。这(zhe)很大(da)程(cheng)度上(shang)源(yuan)于(yu)日本(ben)传统美(mei)学(xue)中对(dui)“侘寂(ji)”（Wabi-sabi）的(de)推(tui)崇，强(qiang)调自然(ran)、朴素、不(bu)完美的美(mei)。因(yin)此，日本MV在(zai)色(se)彩上(shang)倾向于(yu)使用柔(rou)和、低饱(bao)和(he)度的色调，如(ru)米白(bai)、浅(qian)灰、淡蓝(lan)、莫兰(lan)迪色系等(deng)，即(ji)便在(zai)描绘繁(fan)华都(dou)市(shi)或(huo)绚丽场(chang)景时(shi)，也常常点缀以(yi)低(di)饱(bao)和度的(de)色(se)彩，营(ying)造(zao)出(chu)一种(zhong)清(qing)新(xin)、宁(ning)静、略(lve)带忧郁(yu)的朦胧感(gan)。

例(li)如，一些(xie)J-pop的MV，可(ke)能会运用(yong)大量(liang)的暖(nuan)色调，如夕(xi)阳般的橙(cheng)黄，来(lai)烘托青春的伤(shang)感(gan)与(yu)美(mei)好(hao)；或是(shi)使用冷(leng)色(se)调，如雨后(hou)的(de)灰蓝，来(lai)表(biao)现内(nei)心(xin)的孤(gu)寂与思索(suo)。这种(zhong)色(se)彩选择，往往能唤(huan)起(qi)观众内(nei)心深处的(de)共(gong)鸣，传递一(yi)种(zhong)含蓄(xu)而深(shen)邃的(de)情感(gan)。

相较(jiao)之下，欧美(mei)MV的色彩运用则(ze)更加大胆(dan)、直接(jie)、充满能量。受到西方(fang)视觉文化(hua)的影响，他(ta)们更(geng)倾(qing)向(xiang)于运用(yong)高(gao)饱和(he)度、高对比度(du)的色(se)彩组(zu)合(he)，以(yi)营造(zao)出(chu)强烈、鲜(xian)明、充满(man)活力(li)的视觉冲击(ji)力(li)。鲜红(hong)、亮黄(huang)、宝(bao)蓝(lan)、翠绿等(deng)色彩，常(chang)常被(bei)大(da)胆地运(yun)用(yong)在(zai)服(fu)装(zhuang)、布景(jing)、灯光(guang)乃至(zhi)后(hou)期(qi)调(diao)色中，形成强烈的视觉对比(bi)，瞬间抓住观众(zhong)的(de)眼(yan)球。

这种色(se)彩策(ce)略，更(geng)符合(he)欧美文(wen)化(hua)中追求个性、自(zi)由、张(zhang)扬的特质，能(neng)够有(you)效地传递歌曲的(de)激情、力(li)量(liang)与现代感(gan)。例如，一些(xie)流(liu)行乐MV，会(hui)运用霓虹灯的(de)炫(xuan)目(mu)光彩，搭配(pei)强烈的色彩(cai)反差，来(lai)营造派对的(de)狂欢(huan)氛围；或是运(yun)用大面积(ji)的鲜艳色彩(cai)，如(ru)红与(yu)黑的经典(dian)搭配，来(lai)表(biao)现爱情的炽热(re)与危(wei)险。

如何(he)降本50%并(bing)解(jie)锁(suo)创意(yi)？

巧用(yong)冷暖对(dui)比，营造心理(li)空间：我(wo)们可以借(jie)鉴日式(shi)MV的细(xi)腻，在画面中巧妙运(yun)用(yong)冷(leng)暖色(se)的(de)对(dui)比(bi)，而无需大量(liang)昂贵(gui)的特殊布(bu)景。例如，利用(yong)不(bu)同色(se)温的灯光，就能(neng)轻松(song)区(qu)分出人(ren)物的情绪状(zhuang)态(tai)，或是营(ying)造出时间与空间的转(zhuan)换(huan)。不必追求纯(chun)粹的低饱(bao)和度(du)，可以通过(guo)后期(qi)调色，将(jiang)一些(xie)画(hua)面色调稍作压(ya)制(zhi)，使其(qi)显得更(geng)加(jia)“日(ri)系(xi)”，而(er)另一(yi)些则(ze)保(bao)持(chi)鲜艳(yan)，形成视觉上(shang)的(de)层次(ci)感。

场景色(se)彩的(de)“点睛之笔”：欧美(mei)MV的(de)视觉冲(chong)击力常常(chang)来源于大(da)胆(dan)的色彩(cai)碰撞(zhuang)。我们不必为(wei)每(mei)个场(chang)景都(dou)投入巨额(e)的(de)色彩设计费用，而(er)是可以抓住关(guan)键的(de)几(ji)个场景(jing)，运用“点(dian)睛(jing)之笔(bi)”的色彩策略。例(li)如，在人物(wu)的服装、道具，或者某(mou)个(ge)关键的背景元(yuan)素上，使用高(gao)饱和度的色(se)彩(cai)，就能(neng)在整体(ti)相(xiang)对平实的(de)画面(mian)中，形(xing)成瞬间的(de)视觉(jue)爆发(fa)点，既(ji)省(sheng)钱(qian)又出效(xiao)果(guo)。

善用(yong)滤(lv)镜(jing)与(yu)后(hou)期，低成本(ben)玩(wan)转(zhuan)色彩：如今的视(shi)频(pin)编辑软件拥(yong)有海量的滤(lv)镜(jing)和调(diao)色(se)工具，可(ke)以帮助我们快(kuai)速(su)实现各种色(se)彩风(feng)格(ge)。与其(qi)花(hua)费(fei)大量资(zi)金搭(da)建复(fu)杂的色(se)彩(cai)场景(jing)，不如(ru)在后(hou)期制作(zuo)中，通过精细的调色，模(mo)拟(ni)出(chu)日式(shi)MV的(de)淡(dan)雅(ya)，或是(shi)欧美MV的(de)浓烈。甚(shen)至(zhi)可以尝试(shi)一(yi)些复古(gu)的滤镜(jing)，为MV增(zeng)添独特(te)的时代感(gan)和艺术感。

第二招：叙(xu)事的张力(li)——从具(ju)象写(xie)实到(dao)抽象意境，讲好(hao)你的故事(shi)

MV作(zuo)为一种视(shi)觉化的(de)叙事载体，其(qi)故(gu)事性(xing)的(de)表(biao)达方(fang)式(shi)，直(zhi)接影(ying)响着(zhe)观众的(de)理解和(he)情感连接。日(ri)本MV在叙(xu)事上，往往(wang)更偏向(xiang)于(yu)“意境(jing)”的营(ying)造和“情绪(xu)”的(de)传递，而非(fei)强(qiang)求一个完整、线(xian)性的故事情节(jie)。它们(men)更擅(shan)长通过碎片(pian)化的画(hua)面、象(xiang)征(zheng)性(xing)的意(yi)象(xiang)、以及人物微(wei)妙的情(qing)感(gan)流露(lu)，来构建(jian)一种独特的(de)氛(fen)围，让观(guan)众在观(guan)看(kan)过程中，自(zi)行体会和(he)解(jie)读。

这(zhe)种叙(xu)事方式，与(yu)日本文(wen)学和艺术(shu)中“物(wu)哀”（Mononoaware）的情(qing)感(gan)体验息息相关(guan)，强调一种对(dui)事物短(duan)暂、易(yi)逝的感叹(tan)，以及(ji)由此(ci)引发(fa)的淡淡的(de)忧伤和美的沉思(si)。因此，日(ri)本(ben)MV的叙(xu)事常(chang)常(chang)是(shi)含(han)蓄的、跳跃的，甚至带(dai)有一定的(de)“留白(bai)”，给予观(guan)众想象(xiang)的空(kong)间(jian)，使(shi)其(qi)在(zai)模(mo)糊与模糊之(zhi)间，找(zhao)到(dao)情感的(de)共鸣(ming)点(dian)。

例如，一位歌手(shou)可能在(zai)雨中独(du)自(zi)行走(zou)，画面(mian)穿插着童(tong)年玩(wan)耍(shua)的片段(duan)，没有明(ming)确(que)的因(yin)果关系，却能(neng)传(chuan)递出怀(huai)旧、孤独(du)、成长(zhang)的复杂情(qing)感(gan)。

欧(ou)美MV在(zai)叙事(shi)上(shang)，则更倾(qing)向(xiang)于(yu)“具象(xiang)化”、“戏(xi)剧化(hua)”和“概念(nian)化(hua)”。它们(men)常常构建一个(ge)清晰的(de)故事线(xian)，通过(guo)跌(die)宕起伏(fu)的情节、鲜(xian)明的(de)人物(wu)冲突(tu)、以及(ji)强烈的戏(xi)剧张(zhang)力，来吸(xi)引(yin)观众(zhong)的注(zhu)意力，并清晰地(di)传(chuan)达(da)歌曲的主(zhu)题或情感(gan)。无(wu)论(lun)是浪漫的(de)爱情(qing)故(gu)事(shi)、充满(man)力量(liang)的励志叙(xu)事(shi)，还是对(dui)社会现象(xiang)的深(shen)刻反(fan)思，欧(ou)美MV都(dou)力求(qiu)用(yong)视觉化(hua)的(de)语(yu)言，将(jiang)故事讲述(shu)得生动、饱满、引(yin)人入胜。

这(zhe)种叙(xu)事方式，与西方文化(hua)中崇(chong)尚逻(luo)辑、理性(xing)、以(yi)及(ji)对(dui)英雄(xiong)主义的推崇不无(wu)关(guan)系。例(li)如，一个MV可能会(hui)讲(jiang)述一(yi)个(ge)普通(tong)人如(ru)何通(tong)过(guo)不懈努(nu)力，最(zui)终实(shi)现(xian)梦想的(de)励志(zhi)故事，其中包含了明(ming)确(que)的(de)开始(shi)、发展(zhan)、高(gao)潮(chao)和(he)结(jie)局。

第(di)三(san)招(zhao)：镜头(tou)的光(guang)影(ying)——从(cong)克制(zhi)写达(da)到大(da)胆实(shi)验(yan)，捕(bu)捉(zhuo)灵魂的(de)瞬间(jian)

镜头(tou)的(de)语(yu)言，是(shi)MV制作的灵(ling)魂所在。日(ri)本MV的(de)镜(jing)头运用(yong)，常常(chang)追(zhui)求(qiu)一(yi)种“自然(ran)主义”和(he)“写实感(gan)”，力求捕捉人物最真(zhen)实(shi)、最(zui)细腻(ni)的情感瞬(shun)间。这(zhe)体现(xian)在对日常(chang)场景的真(zhen)实还(hai)原，对(dui)人物(wu)微(wei)表(biao)情的(de)细(xi)致(zhi)捕捉，以(yi)及(ji)对(dui)环(huan)境光(guang)线(xian)的自然(ran)运用(yong)。镜头语言通(tong)常(chang)比(bi)较克制(zhi)，不会过度依赖快速(su)剪辑(ji)或炫酷的转场(chang)，而是(shi)通(tong)过(guo)平(ping)稳的推拉、摇(yao)移，以(yi)及(ji)对景(jing)深(shen)的巧妙(miao)运(yun)用，来(lai)营(ying)造(zao)一种沉(chen)浸(jin)式的(de)观(guan)感，让观(guan)众仿佛置身于(yu)故事之中(zhong)，与主(zhu)人公(gong)一(yi)同感(gan)受(shou)。

对光(guang)影的(de)运用(yong)也偏(pian)向(xiang)于(yu)自然(ran)光，强(qiang)调光影的(de)层次感和(he)柔和(he)度，以烘(hong)托出人(ren)物的情绪和画(hua)面的意境。

欧美(mei)MV在镜(jing)头语(yu)言上(shang)，则(ze)展现出(chu)更(geng)加(jia)多元化和实验(yan)性的特(te)点。它们(men)敢于突破传统(tong)，尝试(shi)各(ge)种(zhong)创新(xin)的(de)拍摄(she)手法和(he)剪(jian)辑技(ji)巧(qiao)，以达(da)到更(geng)强(qiang)的视觉(jue)冲(chong)击力和(he)艺术(shu)表现(xian)力。快(kuai)速剪(jian)辑、多(duo)角度(du)拍摄、慢动作、延时摄(she)影、甚(shen)至(zhi)一些特(te)殊的(de)电影拍摄(she)技术(shu)，都被广泛运用(yong)。镜(jing)头语言(yan)可以大胆(dan)、直(zhi)接，充满(man)动感，也可(ke)以充满想(xiang)象力(li)，进行(xing)非线性(xing)的(de)叙事和抽(chou)象的(de)表达。

对光影的(de)运用(yong)也(ye)更(geng)加大(da)胆和(he)戏剧(ju)化，常(chang)常通(tong)过强烈的明暗(an)对比(bi)、色彩(cai)滤镜(jing)，来营(ying)造出独(du)特的视觉风(feng)格和(he)情(qing)感氛围(wei)。例(li)如(ru)，会使(shi)用大(da)量(liang)的(de)手(shou)持拍摄(she)来增加(jia)画(hua)面的(de)真实(shi)感和(he)代入(ru)感(gan)，或(huo)是(shi)运用复(fu)杂的升降镜(jing)头(tou)来营(ying)造(zao)史诗(shi)般的(de)宏(hong)大感。

如(ru)何(he)降本(ben)50%并(bing)解(jie)锁创(chuang)意？

“意境”比(bi)“情节(jie)”更省钱：相比于(yu)需要(yao)精(jing)心(xin)设计(ji)和搭建的复(fu)杂情节(jie)，营造(zao)“意境(jing)”和“情(qing)绪(xu)”往往可(ke)以通过(guo)更(geng)少(shao)的(de)场景和(he)更简单(dan)的拍摄来完成。利(li)用(yong)好自然光(guang)、道(dao)具的(de)象征(zheng)意(yi)义，以(yi)及演员的(de)情感表达，就能(neng)在有(you)限的预算内，创造出(chu)引(yin)人深(shen)思(si)的画(hua)面。“碎(sui)片(pian)化”叙(xu)事，减少(shao)镜头需求(qiu)：运用(yong)碎片(pian)化(hua)、跳(tiao)跃式(shi)的(de)叙(xu)事手(shou)法，可(ke)以减少(shao)对连续(xu)性场景和复(fu)杂情节(jie)设计的需求。

将(jiang)重点放在(zai)捕捉(zhuo)一(yi)个(ge)个富有(you)情感(gan)的瞬间(jian)，通(tong)过(guo)后期剪辑(ji)将它们有(you)机(ji)地(di)组(zu)合起来，不仅(jin)能节(jie)省拍摄时(shi)间(jian)，还能赋(fu)予MV独(du)特(te)的艺(yi)术(shu)感(gan)。“慢(man)”镜头，捕捉“精”画(hua)面：欧(ou)美MV的(de)快速(su)剪辑(ji)虽然有冲(chong)击(ji)力(li)，但(dan)也需要(yao)大量的镜头(tou)储(chu)备和精密(mi)的后(hou)期制作。而日本(ben)MV的“慢(man)”镜头，更(geng)注重画面的构图(tu)、光影的运用以(yi)及(ji)人(ren)物的(de)情感(gan)传递。

通过精心(xin)设计(ji)的几(ji)个长(zhang)镜头(tou)，配合演员(yuan)的细腻(ni)表(biao)演，往往(wang)比(bi)快速(su)切(qie)换(huan)的几十(shi)个(ge)镜头(tou)更能(neng)打动(dong)人心(xin)，也(ye)更(geng)能节(jie)省制(zhi)作成本(ben)。“自(zi)然光(guang)”与“道具”的哲学(xue)：减少不必要(yao)的(de)打(da)光设(she)备(bei)和复杂布景，充分利(li)用(yong)自然(ran)光，并(bing)选(xuan)择富有象征(zheng)意(yi)义的道具(ju)，就能营(ying)造(zao)出日式MV的(de)宁(ning)静与(yu)诗(shi)意(yi)，或(huo)是欧(ou)美MV的(de)质(zhi)感(gan)与力量。

例如，一(yi)束透过窗(chuang)户的(de)阳光，一个(ge)简(jian)单的花瓶(ping)，都(dou)能成(cheng)为故事的(de)一(yi)部(bu)分。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，日(ri)本MV与欧(ou)美(mei)MV在视(shi)觉美学上(shang)的差(cha)异，是文化(hua)、历史(shi)、审(shen)美(mei)取向(xiang)等(deng)多(duo)重因(yin)素(su)交(jiao)织的(de)产物(wu)。了(le)解并(bing)借(jie)鉴这些差异，我(wo)们可以从(cong)中汲取灵感，打(da)破固有的创作思(si)维(wei)。通过(guo)对(dui)色(se)彩、叙事和(he)镜头语言(yan)的(de)精(jing)妙运(yun)用，尤(you)其是(shi)在(zai)“降本50%”的(de)策略下，我(wo)们(men)可(ke)以用更(geng)低的成本，创(chuang)造(zao)出更具(ju)艺术(shu)价(jia)值和商(shang)业(ye)吸引(yin)力(li)的MV，从(cong)而在(zai)竞争激烈的数(shu)字(zi)环(huan)境(jing)中(zhong)，让官(guan)方网(wang)站脱(tuo)颖而出，赢(ying)得更(geng)多用户的(de)青睐。

这不(bu)仅是一次(ci)视觉(jue)的探索(suo)，更(geng)是一次创意的(de)解放，为(wei)品牌注(zhu)入独(du)特的(de)文化(hua)魅力(li)和(he)生命力。

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图片来源：每经记者 陶强 摄

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