每经编辑｜陈冬任    

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“我回来了！”——苏畅(chang)的震(zhen)撼回归与(yu)行业洗牌(pai)的序(xu)曲(qu)

当(dang)“苏畅，我回(hui)来(lai)了”这几个字(zi)如同炸雷般在(zai)抖音热(re)搜(sou)榜(bang)上(shang)炸开，整个(ge)传媒(mei)行业都(dou)为之一颤。这不(bu)仅仅是(shi)一个(ge)普通用户或KOL的回(hui)归(gui)宣言(yan)，而(er)是标志着一(yi)位曾(ceng)经搅动(dong)风(feng)云的(de)人物，以一(yi)种近乎宣告主(zhu)权(quan)的方式(shi)，重新(xin)踏入了她熟悉(xi)的战场。苏畅，这(zhe)个名字对于(yu)许(xu)多资深媒(mei)体(ti)人(ren)、内(nei)容创作者乃(nai)至(zhi)品牌方(fang)来说(shuo)，都意味(wei)着着创(chuang)新、颠覆(fu)与(yu)流量(liang)的代名词。

她的突然(ran)“消失(shi)”曾引(yin)发(fa)无数猜测，而(er)如今的强(qiang)势回归，不仅点(dian)燃了(le)无数人的好(hao)奇(qi)心(xin)，更(geng)预示(shi)着一(yi)场关于(yu)“传(chuan)媒重(zhong)塑”的(de)深刻变革(ge)即(ji)将(jiang)拉(la)开(kai)帷幕(mu)。

沉寂背后的能(neng)量积蓄：苏(su)畅的“重塑”理念初探(tan)

在过(guo)去的(de)几年(nian)里，当公众的(de)目(mu)光逐渐从苏(su)畅身上(shang)移(yi)开，她并(bing)未真正(zheng)远离。相(xiang)反，这(zhe)似乎是一(yi)段积(ji)蓄能量、深度思考(kao)的(de)时(shi)期(qi)。她没有选(xuan)择在风口浪尖上停留，而(er)是(shi)选择回(hui)归到(dao)传媒的本(ben)质，审(shen)视(shi)当下行(xing)业存在的(de)痛点(dian)与瓶颈(jing)。从(cong)内(nei)容(rong)碎片(pian)化(hua)到流量(liang)焦虑，从算(suan)法(fa)黑(hei)箱到(dao)价值(zhi)迷失(shi)，当(dang)代(dai)传媒(mei)业正经历着前(qian)所未(wei)有的挑(tiao)战。

而“传(chuan)媒(mei)重塑”正是苏(su)畅(chang)在这段(duan)蛰伏期(qi)孕(yun)育(yu)出(chu)的核(he)心理(li)念(nian)。

“重塑”，这个词(ci)本(ben)身就(jiu)充(chong)满(man)了(le)力量(liang)与决(jue)心。它意味(wei)着对(dui)旧有(you)模式的否(fou)定，对固(gu)有(you)思维(wei)的打(da)破(po)，以(yi)及对未来方(fang)向的(de)重(zhong)新定(ding)义(yi)。苏(su)畅深(shen)知，在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代，仅(jin)仅依(yi)靠流(liu)量和(he)眼(yan)球(qiu)经济已不足以(yi)支撑(cheng)一(yi)个(ge)健康、可持续发(fa)展的(de)传媒(mei)生(sheng)态。真正的“重(zhong)塑”，需要回(hui)归(gui)到内容价值(zhi)本身，需要关注(zhu)用户深层次的(de)需求，需要(yao)探(tan)索(suo)更具社会责(ze)任(ren)感的传播方式(shi)，更需(xu)要构建一(yi)个开放(fang)、共(gong)赢的(de)产(chan)业生态。

她的(de)回归(gui)，并非(fei)简(jian)单(dan)的“重操旧业(ye)”，而(er)是带着对(dui)行业深刻的洞察和(he)解决(jue)方(fang)案(an)。在回(hui)归的(de)宣(xuan)告(gao)中，她(ta)使(shi)用了“我回来了”这(zhe)样的直接(jie)而(er)有(you)力(li)的(de)词语(yu)，这背(bei)后(hou)隐藏的(de)是一(yi)种自(zi)信，一(yi)种(zhong)对自身能力(li)和理(li)念的(de)绝对信任。这种(zhong)自信，源于(yu)她(ta)过(guo)往的(de)成功(gong)经(jing)验，也(ye)源于她对(dui)未来传(chuan)媒发展(zhan)趋(qu)势的(de)精准把握(wo)。

她所(suo)说的“传(chuan)媒新篇(pian)章”，绝(jue)非空(kong)穴来(lai)风，而是(shi)基于对(dui)行(xing)业(ye)现(xian)状(zhuang)的深(shen)入调研(yan)和(he)对未(wei)来趋势(shi)的(de)预(yu)判(pan)。

“介入调(diao)查”的(de)信(xin)号(hao)：直指行(xing)业痛(tong)点与(yu)潜在(zai)机遇(yu)

值得(de)注意(yi)的是(shi)，苏畅回(hui)归(gui)的宣(xuan)告(gao)中(zhong)还包含了(le)“已(yi)介入(ru)调查相(xiang)关”的表述(shu)。这几(ji)个字(zi)，看(kan)似低调(diao)，实则意味(wei)深(shen)长(zhang)。它表明苏(su)畅并非仅仅以(yi)一个(ge)旁观者的(de)身份(fen)回归(gui)，而是(shi)带着(zhe)解决问(wen)题(ti)的决(jue)心，深(shen)入(ru)到行业问题(ti)的核心(xin)。这(zhe)“调查(cha)”的对象，很(hen)可能指(zhi)向了(le)当(dang)下传(chuan)媒(mei)业存(cun)在(zai)的种种乱象：虚(xu)假流量的(de)泛滥(lan)、内容同质化的(de)恶性(xing)竞争(zheng)、价值(zhi)观的扭(niu)曲(qu)传播(bo)，以及(ji)平台(tai)与创(chuang)作(zuo)者之(zhi)间(jian)利益(yi)分配(pei)的不平衡等等(deng)。

“介(jie)入(ru)调(diao)查”也暗示着(zhe)苏畅(chang)将以(yi)一种更为(wei)主动(dong)、更(geng)为(wei)建设(she)性的(de)姿态来推(tui)动行业的(de)变革。她可能(neng)会通过(guo)深度报道(dao)、行业(ye)分析(xi)、平(ping)台规则(ze)的探讨(tao)，甚(shen)至(zhi)是通(tong)过(guo)发(fa)起(qi)新的(de)内容生产与传播模(mo)式(shi)，来揭(jie)示(shi)问(wen)题，并(bing)寻(xun)求解(jie)决方案。这(zhe)种“调(diao)查”，既是(shi)对(dui)行业现状(zhuang)的审视，也(ye)是对(dui)未来(lai)发展方向的(de)探(tan)索。

她(ta)的回(hui)归，并非要(yao)颠覆(fu)现有(you)的格(ge)局，而(er)是(shi)要(yao)“重(zhong)塑(su)”它。这(zhe)是一种更(geng)具建设(she)性的(de)态(tai)度(du)。她所倡导的(de)“传媒(mei)重塑”，将目光聚(ju)焦(jiao)于(yu)如何(he)让传(chuan)媒业(ye)回(hui)归(gui)其应(ying)有的(de)价值(zhi)，如(ru)何为(wei)社会创(chuang)造更多积极的(de)能量，如何(he)让创(chuang)作(zuo)者能够(gou)获得(de)更公平(ping)的(de)回报(bao)，以及如(ru)何(he)让用(yong)户能(neng)够获(huo)得更有(you)营养的(de)信息(xi)。

抖音平台：重塑的(de)试验(yan)田(tian)与(yu)新(xin)篇章(zhang)的起点

选(xuan)择在抖音(yin)这个(ge)当下最具(ju)影响(xiang)力的(de)短视频平(ping)台宣告回归，本(ben)身就极具(ju)战略(lve)眼光。抖音以其强大(da)的(de)流量(liang)聚(ju)集能力、活(huo)跃(yue)的(de)用户生(sheng)态以及(ji)不断(duan)演进的算(suan)法机(ji)制(zhi)，成(cheng)为了(le)新时(shi)代(dai)传(chuan)媒业最重(zhong)要(yao)的阵地(di)之一。苏畅(chang)选择(ze)在抖(dou)音(yin)上发起(qi)“传媒重塑”的倡议，意(yi)味(wei)着她将(jiang)把这(zhe)一理念的实践(jian)，从理(li)论推(tui)向实(shi)践，从线上走到(dao)线下，从单(dan)点(dian)突破(po)到(dao)系(xi)统(tong)变革(ge)。

抖音平台(tai)上的(de)海(hai)量(liang)用户(hu)、多元(yuan)内容和快(kuai)速传(chuan)播的(de)特性(xing)，为“传(chuan)媒重塑(su)”的(de)理念(nian)提供了绝(jue)佳的试验(yan)田。在(zai)这里(li)，她(ta)可(ke)以(yi)接(jie)触到(dao)最广泛的(de)用户群(qun)体，了(le)解(jie)他们(men)的(de)真(zhen)实需(xu)求和反馈；她(ta)可(ke)以汇(hui)聚最具创(chuang)造力(li)的内容创作(zuo)者(zhe)，共同(tong)探索(suo)新的内(nei)容形态和传播(bo)方式(shi)；她(ta)可以与平(ping)台方就内容审核、算(suan)法推荐(jian)、流量分配等(deng)关键问题(ti)进行深(shen)度沟通，推动(dong)平台规则(ze)的优化与(yu)完善(shan)。

苏畅(chang)的(de)回归，不仅仅(jin)是她个(ge)人的(de)“我回(hui)来了”，更(geng)是对(dui)整个(ge)传(chuan)媒(mei)行业(ye)发出了一(yi)声强(qiang)烈的信(xin)号(hao)：新(xin)的时(shi)代已经(jing)来临(lin)，旧的(de)模式(shi)需要(yao)被颠覆(fu)，新(xin)的(de)格(ge)局正(zheng)在形成。她(ta)的“传媒(mei)重(zhong)塑”理(li)念，以及“介入(ru)调(diao)查(cha)”的(de)行动(dong)，预示着一(yi)场(chang)关(guan)于内(nei)容、关(guan)于流(liu)量(liang)、关(guan)于(yu)价(jia)值的深度(du)洗(xi)牌即将(jiang)到(dao)来。

这既是对(dui)现有秩序(xu)的(de)挑(tiao)战，也是对(dui)未来发展的(de)呼唤。

重塑(su)的逻(luo)辑：从(cong)内(nei)容价值(zhi)到生态(tai)共赢(ying)的(de)战略(lve)升(sheng)级(ji)

苏畅的(de)“传媒(mei)重塑”并非(fei)一句(ju)空洞的口号(hao)，而(er)是建立(li)在(zai)一套深刻的行业洞(dong)察和(he)一(yi)套(tao)系统(tong)的战(zhan)略规划(hua)之(zhi)上。她所倡(chang)导(dao)的(de)重塑(su)，核心(xin)在于(yu)从过(guo)去(qu)以流量(liang)为导(dao)向的模式(shi)，转向以(yi)内(nei)容价值为(wei)驱动(dong)，并最(zui)终(zhong)实现整(zheng)个传(chuan)媒生态(tai)的共赢。这其(qi)中(zhong)的(de)逻辑(ji)，值得(de)我们深入剖析(xi)。

内容(rong)为王(wang)，价值先(xian)行：打破(po)流量的虚(xu)幻泡(pao)影

长(zhang)久以来(lai)，传(chuan)媒行业，尤(you)其是(shi)互联网传(chuan)媒，一(yi)度(du)陷(xian)入(ru)了(le)对(dui)流(liu)量(liang)的过度追逐(zhu)。算法的优化、标(biao)题党、低(di)俗(su)内容(rong)的泛(fan)滥，都(dou)成(cheng)为(wei)了获取流量的(de)手段。这(zhe)种模式(shi)带(dai)来的后(hou)果是(shi)显(xian)而易见的：内(nei)容(rong)同(tong)质化严重，用户审美(mei)疲劳(lao)，平台信息(xi)噪音(yin)过大，真(zhen)正有价值、有深(shen)度的内(nei)容(rong)反而被边缘化。

苏(su)畅的(de)“重塑(su)”正是要打破这(zhe)种“流(liu)量至上”的(de)迷思(si)。她(ta)强调，内(nei)容本(ben)身(shen)所承(cheng)载的(de)价(jia)值，才是传(chuan)媒业(ye)的根(gen)基。这(zhe)里的价值(zhi)，包括(kuo)但不限(xian)于：信息(xi)的准确(que)性、知识(shi)的(de)传(chuan)播性(xing)、观点(dian)的(de)独特性、情(qing)感(gan)的共鸣性、艺术(shu)的审美(mei)性(xing)，以及(ji)社(she)会(hui)责任感。她(ta)所倡导(dao)的“介入(ru)调(diao)查(cha)”，正(zheng)是(shi)要从(cong)源头(tou)解决(jue)内容质量(liang)问题(ti)，通过(guo)深入(ru)挖(wa)掘、专业(ye)分(fen)析(xi)，产出高(gao)质(zhi)量、高价(jia)值的内(nei)容，从而赢(ying)得(de)用(yong)户的长(zhang)期(qi)信任(ren)和忠(zhong)诚度(du)。

这意(yi)味(wei)着(zhe)，未来的传(chuan)媒竞(jing)争，将不(bu)再是简单(dan)的(de)流(liu)量(liang)抢夺，而是高质(zhi)量内(nei)容的(de)供(gong)给(gei)能力，以及(ji)能否(fou)通过内容(rong)触达(da)用户内(nei)心的深(shen)层需求。她(ta)可能(neng)会(hui)鼓励(li)和扶持那些致力(li)于生(sheng)产(chan)深(shen)度、原(yuan)创(chuang)、有(you)思想内容(rong)的创(chuang)作者(zhe)，让(rang)他们在(zai)新的(de)生态(tai)中获(huo)得应有的尊重(zhong)和回(hui)报。

生态重塑，利(li)益(yi)共享：构建开(kai)放(fang)共赢的产业网(wang)络(luo)

传统(tong)的传媒格局中(zhong)，平(ping)台、内(nei)容(rong)创作(zuo)者、用(yong)户、广告商(shang)之间(jian)的(de)关(guan)系往(wang)往(wang)是(shi)不(bu)对等的(de)，甚(shen)至(zhi)存在着利(li)益冲(chong)突。平(ping)台掌(zhang)握(wo)着流量(liang)分配(pei)的权力，创(chuang)作(zuo)者面临(lin)着不(bu)确定(ding)的收(shou)益，用户(hu)则常常被动(dong)接受(shou)信息。而(er)苏(su)畅提出的“传媒(mei)重塑(su)”，则着(zhe)眼(yan)于(yu)构建(jian)一个更加公平(ping)、更加(jia)开(kai)放、更加共赢的产(chan)业生(sheng)态(tai)。

“介入调查”的动(dong)作，不仅(jin)包括对内(nei)容层(ceng)面(mian)的(de)审视(shi)，更(geng)可能延(yan)伸到对整(zheng)个行(xing)业运作(zuo)机制的(de)梳理(li)。她可(ke)能会(hui)深入(ru)研究(jiu)平台(tai)的(de)分(fen)成机制(zhi)、广告投(tou)放的(de)效率(lv)、内容版权的保护等(deng)问题，并提(ti)出(chu)切(qie)实(shi)可行(xing)的(de)改(gai)进(jin)方案。

她所(suo)设想(xiang)的“传(chuan)媒新(xin)篇章”，将是一个(ge)平台(tai)、创(chuang)作者、用(yong)户、品(pin)牌方多方(fang)协同、利益(yi)共(gong)享(xiang)的健康(kang)循环。平(ping)台不再是单纯(chun)的流量(liang)分发者(zhe)，而是(shi)生态(tai)的构(gou)建者和赋(fu)能者(zhe)；创作(zuo)者不(bu)再(zai)是(shi)为平台(tai)打工(gong)的(de)流水线(xian)工人，而(er)是(shi)价值的创造(zao)者(zhe)和生(sheng)态的参与者；用户不(bu)再(zai)是被动的(de)信息(xi)接收(shou)者(zhe)，而(er)是内(nei)容消(xiao)费、互动和(he)价值共(gong)创的(de)积(ji)极分(fen)子；品(pin)牌方(fang)则可以(yi)通过更精准、更(geng)有效(xiao)的(de)传播(bo)方(fang)式(shi)，与(yu)用(yong)户建立(li)真(zhen)实的(de)连接(jie)。

抖(dou)音(yin)等平台，将成(cheng)为承载(zai)这一(yi)生(sheng)态重塑(su)的重要载体。通(tong)过优(you)化算法(fa)，鼓(gu)励优(you)质内(nei)容(rong)，提(ti)供更(geng)完(wan)善(shan)的变(bian)现工具(ju)，以(yi)及构(gou)建更(geng)透明(ming)的规(gui)则体系，苏(su)畅希望能够(gou)推(tui)动这(zhe)些(xie)平台(tai)从(cong)“流量池”向(xiang)“价(jia)值生态(tai)”的转(zhuan)变(bian)。

跨(kua)界融(rong)合(he)，技(ji)术(shu)赋能：拥(yong)抱未(wei)来传(chuan)媒的(de)新动能(neng)

传媒业(ye)的发展，离不开(kai)技(ji)术的进步。从(cong)图文到视频，从(cong)PC端到移动端，每(mei)一次(ci)技(ji)术的(de)革(ge)新都带(dai)来(lai)了传(chuan)播(bo)方式的(de)颠(dian)覆(fu)。苏畅(chang)深(shen)谙此道(dao)，她(ta)的“传媒(mei)重(zhong)塑”理念(nian)，必然会拥(yong)抱新兴技术(shu)，并(bing)探(tan)索其(qi)在(zai)传媒(mei)领域的(de)应用(yong)。

“介入(ru)调查(cha)”的(de)范围(wei)，很可能(neng)包(bao)括人(ren)工智(zhi)能(neng)、大数据(ju)、5G、XR等前沿技(ji)术，以(yi)及它(ta)们(men)如何赋(fu)能内(nei)容(rong)生(sheng)产、分(fen)发、互动(dong)和(he)变现(xian)。例如(ru)，AI可以(yi)帮助(zhu)内容(rong)创(chuang)作者提(ti)高效(xiao)率，发(fa)现潜(qian)在(zai)的热点，甚至(zhi)辅助生(sheng)成(cheng)部分(fen)内容(rong)；大数(shu)据分(fen)析可以(yi)帮助平(ping)台更(geng)精(jing)准地理(li)解用户(hu)需(xu)求，优(you)化推荐(jian)算法(fa)；5G和(he)XR技术则(ze)可(ke)以为(wei)用(yong)户带来沉浸(jin)式的(de)观影(ying)体(ti)验，开辟全(quan)新的内(nei)容(rong)形态(tai)。

苏畅(chang)的回归(gui)，不仅仅(jin)是(shi)她(ta)个(ge)人的(de)回归(gui)，更是(shi)对行业(ye)一(yi)种“回(hui)归初(chu)心、拥(yong)抱(bao)变革”的(de)信号(hao)。她所(suo)倡导的“传(chuan)媒重塑(su)”，将(jiang)目(mu)光(guang)从眼(yan)前(qian)的流量数字，投向(xiang)了更长远(yuan)的(de)价值构建(jian)。她所发起的(de)“介(jie)入调查(cha)”，表明(ming)她将(jiang)以(yi)一种更(geng)加积极(ji)、更(geng)加务(wu)实的(de)态度，去推(tui)动传媒业(ye)的转(zhuan)型(xing)与(yu)升级。

对(dui)行(xing)业的影响：机遇(yu)与挑战并存的(de)未来格(ge)局(ju)

苏畅(chang)的回归(gui)，无(wu)疑将(jiang)为传媒行业注(zhu)入新的(de)活(huo)力，但(dan)也可能(neng)带(dai)来新(xin)的挑战。

机(ji)遇：

内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)提升：她(ta)的理(li)念(nian)将促使(shi)更多从业(ye)者(zhe)回(hui)归内(nei)容(rong)本(ben)身，提(ti)升内容质(zhi)量，净(jing)化信(xin)息(xi)环(huan)境。生(sheng)态健康发(fa)展：有(you)望推(tui)动平台与(yu)创作者(zhe)建(jian)立(li)更公平的合作(zuo)关(guan)系，实(shi)现互利共(gong)赢(ying)。创(chuang)新模式(shi)涌(yong)现：鼓励技术与(yu)内容的深(shen)度融(rong)合，催生新(xin)的传(chuan)播形(xing)态(tai)和(he)商业(ye)模式(shi)。行业(ye)规范(fan)化：“介(jie)入调查”的行动，可能(neng)促使行(xing)业(ye)更加(jia)注重(zhong)合规性，打(da)击虚假流(liu)量(liang)和低俗(su)内容。

挑战(zhan)：

利益(yi)重(zhong)塑的(de)阻力：任何重(zhong)塑(su)都意味(wei)着利(li)益格局(ju)的(de)调整，可能会遇(yu)到既(ji)得利益(yi)者(zhe)的阻(zu)碍(ai)。执行的难(nan)度：将宏大的(de)“重塑”理(li)念(nian)转化(hua)为可(ke)操作的方(fang)案，并实(shi)现广泛(fan)落(luo)地，需(xu)要付出(chu)巨大的(de)努(nu)力。市场接受(shou)度：新(xin)的(de)内容模式和变(bian)现方式，需要时(shi)间来获得市场的检(jian)验(yan)和(he)用(yong)户(hu)的(de)认(ren)可。

结(jie)语：

“苏(su)畅，我(wo)回来了”——这(zhe)句简(jian)单(dan)的(de)宣告(gao)，背(bei)后(hou)承(cheng)载着对(dui)传媒(mei)行业深刻(ke)的思考和对未(wei)来发展的(de)坚定(ding)信念。她所倡导的“传(chuan)媒重(zhong)塑”与“介入(ru)调查”，正(zheng)在(zai)为行业(ye)打(da)开(kai)一(yi)扇(shan)新的大(da)门。在(zai)这个(ge)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)、技术飞速发展(zhan)的时(shi)代(dai)，苏(su)畅的回归(gui)，为我(wo)们描绘了(le)一个(ge)充满(man)机遇(yu)与(yu)挑(tiao)战(zhan)的(de)“传媒新篇(pian)章”。

这(zhe)场由(you)她(ta)开启(qi)的(de)重塑(su)之(zhi)旅(lv)，最终(zhong)将把(ba)传媒业引(yin)向何方？让(rang)我(wo)们拭目(mu)以待。

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图片来源：每经记者 陈柏乔 摄

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