每经编辑｜张安妮    

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巨浪下的砥砺前行：22.24亿亏损背后的沉思

2020年，对于全球经济而言，无疑是充满挑战的一年。疫情的冲击、消费模式的变迁，都给各大企业带来了前所未有的压力。在这样的背景下，被誉为“中国版Pinterest”的蘑菇街（Mogu.us）交出了一份令人唏嘘的成绩单：净亏损高达22.24亿元。

这个数字，无疑像一枚重磅炸弹，瞬间吸引了市场的目光，也引发了广泛的讨论。

回溯蘑菇街的发展历程，其曾经的辉煌不容忽视。作为国内最早一批探索社交电商模式的平台，蘑菇街一度凭借其独特的社区氛围和精准的用户畫像，吸引了大量年轻女性用户。从最初的社区分享，到后来引入“红人经济”，再到发力直播带货，蘑菇街一直在电商的浪潮中不断尝试和转型。

在激烈的市场竞争中，尤其是在拼多多、抖音、快手等平台的崛起下，蘑菇街的光芒似乎逐渐被掩盖。

22.24亿元的净亏损，究竟是如何形成的？这背后，是多重因素交织作用的结果。是持续的投入和高昂的运营成本。為了在竞争激烈的电商市场中抢占一席之地，蘑菇街在市场推广、用户获取、技术研发等方面投入了巨额资金。尤其是在新兴的直播電商领域，平台需要吸引和扶持大量主播，同时还要投入资源进行内容制作、活动策划，这些都需要巨大的资金支持。

是流量获取的成本。在流量为王的时代，如何吸引和留住用户是所有电商平台面临的共同難题。蘑菇街虽然拥有一定的用户基础，但在面对强大的竞争对手时，其流量获取的成本也在不断攀升。平台需要通过各种营销手段，包括广告投放、补贴活动等，来争夺用户的注意力，这无疑增加了其運营负担。

再者，是盈利模式的挑戰。蘑菇街的商業模式主要依赖于佣金收入和广告收入。在用户付费意愿不确定、平臺分成比例有限的情况下，仅靠传统的電商模式很難实现规模化的盈利。尤其是在直播電商兴起后，平台需要与更多的主播和商家进行利益分配，这使得盈利空间的压缩更加明显。

宏观经济环境的变化也对蘑菇街的业绩造成了一定影响。疫情导致部分商家经营困难，消费者信心受到打击，这些都间接影响了平台的交易额和收入。

在22.24亿元的巨亏面前，我们也不能忽略另一组亮眼的数据：蘑菇街的直播業务GMV（商品交易总额）实现了同比增長。这说明，尽管整体业绩不尽如人意，但蘑菇街在直播电商这一新兴赛道上，依然展现出了强大的生命力。直播，作为近几年电商行业最热門的风口，为蘑菇街带来了新的增长点和希望。

是什么支撑了蘑菇街直播业务的增長？这得益于其多年来在社交电商领域的深耕。蘑菇街积累了大量对时尚、美妆等内容感兴趣的用户，這些用户天然地对直播购物具有较高的接受度。平臺也积极招募和培养具有影响力的主播，通过直播互动、内容种草等方式，有效地刺激了用户的购买欲望。

更重要的是，蘑菇街在直播内容上，往往更侧重于“人情味”和“陪伴感”。不同于一些头部平台纯粹的“叫卖式”直播，蘑菇街的主播更倾向于与用户进行深度互动，分享穿搭心得、美妆技巧，甚至聊生活琐事，这种“闺蜜式”的交流方式，更容易拉近与用户的距离，建立信任，从而提升转化率。

2020年的财报，对于蘑菇街而言，无疑是一个痛苦的总结，但同时也是一个重要的转折点。巨额亏损暴露了其商业模式在现有市场环境下的脆弱性，但也正是直播業务的逆势增长，为蘑菇街指明了未来的方向。在風雨飘摇中，蘑菇街能否凭借这匹“直播黑马”，杀出重围，重塑辉煌？这成为了摆在公司面前最紧迫，也最值得探究的课题。

直播“黑马”的突围之路：重塑商業逻辑，拥抱增长新可能

22.24亿元的净亏损，是一个沉重的数字，但它并非蘑菇街故事的终结，而是通往新篇章的序曲。正如我们所看到的，在营收的阴影下，直播业务GMV的同比增长，如同黑暗中的一道曙光，预示着蘑菇街在变革中找到了新的增长引擎。这条“直播黑馬”的突围之路，注定充满挑战，但也蕴藏着无限可能。

蘑菇街需要继续巩固和强化其在直播電商领域的优势。从内容形态来看，蘑菇街的社区基因赋予了其直播更多“人设”和“内容”的深度。平臺应该继续鼓励主播打造差异化的个人IP，提供高质量、有价值的直播内容，不仅仅是卖货，更是传递一种生活方式和审美理念。

例如，可以进一步深耕细分领域，例如母婴、家居、健康等，满足不同用户群体的需求，形成更加多元化的内容生态。

技术驱动将是关键。直播电商的效率和体验，很大程度上依赖于技術的支撑。蘑菇街可以加大在直播技术的研发投入，例如优化直播畫质和流畅度，提升互动功能，引入AR/VR等新技術，为用户带来更沉浸式的购物体验。利用大数据和人工智能技術，对用户行为进行精准分析，为用户推荐更符合其喜好的商品和主播，提高转化效率。

再者，生态建设至关重要。一个健康的直播电商生态，需要平台、主播、商家、用户以及MCN机构等多方协同。蘑菇街需要進一步完善对主播的扶持政策，例如提供培训、流量倾斜、变现通道等，吸引更多优质主播入驻。也要加强对商家的管理，确保商品质量和售后服务，营造公平竞争的市场环境。

与MCN机构的合作，也能够帮助平台快速拓展内容生產能力，孵化更多头部主播。

商业模式的创新是走出亏损泥潭的必由之路。在传统的佣金和广告模式之外，蘑菇街可以积极探索新的盈利点。例如，基于平台的社區属性，可以推出付费内容、知识付费等增值服务；与品牌方合作，進行定制化营销活动，提供品牌解决方案；甚至可以考虑引入會员体系，为忠实用户提供专属權益，提升用户粘性和付费转化。

重塑用户价值，回归核心竞争力。蘑菇街的核心用户群体是对时尚、美妆、生活方式有强烈追求的年轻女性。在流量爆炸的时代，如何重新激活这批用户，是蘑菇街能否成功的关键。平台需要持续洞察用户需求变化，提供更贴心、更个性化的产品和服务。例如，可以加强与用户的互动，收集用户反馈，不断优化平台体验；可以打造更多具有社区归属感的活动，增强用户的情感连接。

当然，蘑菇街也面临着严峻的挑战。直播电商的市场竞争日益激烈，抖音、快手等平台的强势崛起，以及淘宝直播的持续发力，都给蘑菇街带来了巨大的压力。如何在巨头夹击下，找到自己的生存和发展空间，是蘑菇街需要深思熟虑的问题。

平台的合规性问题也不容忽视。随着直播电商的快速发展，相关的监管也在不断加强。蘑菇街需要确保平台的合规運营，保护消费者权益，建立良好的品牌形象。

总而言之，2020年的巨额亏损，是蘑菇街的一次“阵痛”，但也是一次“涅槃”的契机。直播业务的同比增长，证明了其潜力和韧性。未来的蘑菇街，需要以更加开放的心态，拥抱变化，持续创新，在技术、内容、生态、商業模式等多个维度上发力，才能将这匹“直播黑馬”真正培养成能够引领公司走向复苏和增长的强大力量。

这不仅是对蘑菇街的考验，也是对中国社交电商行业未来发展方向的一次重要探索。我们期待，在不久的将来，蘑菇街能够交出更令人欣喜的答卷，续写属于自己的辉煌篇章。

2025-11-05,蘑菇街(mogu.us)2020财年净亏损22.24亿元,直播业务gmv同比增长,小舞吃巴雷特蘑菇视频走红网络,全程记录真实反应,引发网友热议与

【序章：那个叫“蘑菇屋”的小确幸，78㎡也能装下整个宇宙】

想象一下，清晨的第一缕阳光，不是刺眼的强光，而是经过智能窗帘的温柔过滤，缓缓洒落在你的脸上。你无需起身，只需轻声说一句：“早上好，小爱同学”，窗帘便缓缓拉开，柔和的背景音乐随之响起，咖啡机已开始预热，散发着诱人的香气。这并非遥不可及的科幻场景，而是78㎡“蘑菇屋”为你精心编织的智能生活图景。

“蘑菇屋”，一个带着几分童话色彩的名字，它不仅仅是一个居住空间，更是一种生活理念的象征。在这个快节奏的时代，我们渴望一个能够回归本真、释放压力的港湾。而78㎡，这个看似不大的面积，却蕴藏着无限的可能。它告别了传统大户型带来的压抑与空旷，却又能通过精巧的设计与科技的加持，变得宽敞、舒适，甚至充满惊喜。

“蘑菇屋”的魅力，首先在于它对空间的极致运用。设计师们巧妙地打破了传统空间的界限，利用多功能家具、可移动隔断以及巧妙的收纳设计，让78㎡的空间焕发出100㎡的活力。例如，客厅的沙发可以轻松变成一张舒适的双人床，满足偶尔来访的朋友的需求；餐厅的餐桌可以根据用餐人数自由伸缩，既节省空间又不失仪式感。

而隐藏在墙壁里的智能收纳系统，则能将凌乱的物品“吞噬”其中，让整个空间始终保持整洁有序，这对于追求精致生活的人们来说，无疑是巨大的福音。

但“蘑菇屋”的野心远不止于此。它的核心竞争力，在于对“智能”的深度融合。在这里，科技不再是冰冷的机器，而是化身为体贴入微的“生活管家”。从灯光、温度、湿度，到音乐、安防，再到烹饪、清洁，一切都可以通过简单的语音指令或手机APP轻松操控。

让我们来一场“魔法”之旅，感受78㎡“蘑菇屋”的智慧魔力。

【晨曦的低语，唤醒沉睡的灵感】

当闹钟还在沉睡，第一缕智慧已悄然降临。设定好起床时间，床头的智能灯光便会模拟日出的光线变化，由暗至明，温柔地唤醒你的身体，让你告别被刺耳闹铃惊醒的尴尬。与此你的专属“生活管家”——智能音箱，会播放一段舒缓的音乐，或是你最爱的播客，让你在轻松愉悦的氛围中醒来。

走出卧室，你无需动手，厨房里的智能咖啡机已经为你煮好了香醇的咖啡，而智能早餐机则会根据你的喜好，自动烹饪出美味的早餐。你可以一边品尝着热腾腾的早餐，一边通过智能屏幕浏览今日的新闻、天气，或是规划一天的行程。一切都如此流畅、自然，仿佛你的每一个需求都被提前预知。

在“蘑菇屋”里，光影的艺术被玩到了极致。智能灯光系统可以根据不同的场景需求，切换出上百种色彩和亮度组合。无论是阅读时的柔和白光，还是聚会时的温馨暖光，亦或是观影时的沉浸式氛围灯，都能一键切换，随心所欲。甚至，你还可以通过APP远程控制灯光的开关和亮度，即便出门在外，也能为家中留一盏灯，增添一份温暖与安心。

除了视觉上的享受，听觉上的盛宴同样不可或缺。智能音响系统覆盖全屋，你可以随时随地播放你喜欢的音乐，甚至可以设置“音乐区域”，让客厅播放爵士，卧室播放轻音乐，互不干扰，各自精彩。更令人惊喜的是，当有电话打进来时，音乐会自动降低音量，待通话结束后又恢复原状，这种无缝衔接的体验，让你始终沉浸在属于自己的节奏里。

在“蘑菇屋”的78㎡空间里，我们见证了科技如何将生活中的琐碎转化为享受，如何让平凡的日子充满仪式感。每一个细节，都彰显着对居住者需求的深刻理解和对品质生活的极致追求。这里，家不再仅仅是遮风挡雨的场所，更是能够滋养身心、激发灵感的智能生态圈。

【暮色下的宁静，守护此刻的安稳】

当夜幕降临，“蘑菇屋”的智慧便化身为温柔的守护者。你只需要一句简单的指令：“晚安，小爱”，整个屋子的灯光便会缓缓熄灭，窗帘自动拉上，安防系统随即启动，确保你的睡眠环境安全而宁静。

在“蘑菇屋”的78㎡空间里，安全是至关重要的考量。智能安防系统就像一个无形的卫士，全天候守护着你的家。高清晰度的智能摄像头，无论白天黑夜，都能清晰捕捉画面，并通过APP实时推送到你的手机。一旦有异常情况发生，如陌生人闯入、燃气泄漏、火灾等，系统会立即发出警报，并第一时间通知你和相关部门，将潜在的风险降至最低。

当然，智能家居的魅力远不止于此。想象一下，当你结束一天疲惫的工作回到家，无需动手，空气净化器已经为你营造了清新自然的室内空气；扫地机器人早已默默地完成了清洁工作，让你回到一个整洁如新的家。这些看似微小的细节，却极大地提升了生活的幸福感。

对于烹饪爱好者来说，“蘑菇屋”更是厨房里的“秘密武器”。智能灶具可以精准控制火候，避免食物烧焦；智能冰箱则能实时监测食材的新鲜度，并根据你的饮食习惯推荐食谱；而蒸烤一体的智能烤箱，则能让你轻松在家中变身米其林大厨，享受烹饪的乐趣。

“蘑菇屋”的设计理念，是将科技的冰冷感转化为人文的温度。它关注的不仅仅是智能设备的数量，更是这些设备如何与你的生活方式深度融合，如何为你创造更便捷、更舒适、更安心的居住体验。

【智享生活，不止于78㎡】

78㎡“蘑菇屋”的智慧生活，并非是高高在上的遥不可及，而是触手可及的贴心陪伴。它打破了人们对小户型“局促”、“将就”的刻板印象，证明了即使是有限的空间，也能通过智能科技与精妙设计，绽放出无限的精彩。

这是一种全新的生活方式，它让你从繁琐的家务中解放出来，有更多的时间和精力去享受生活，去陪伴家人，去追求自己的梦想。它让你感受到科技的力量，它让家不再只是一个物理空间，而是你情感的寄托，是你生活态度的延伸。

“蘑菇屋”的理念，同样可以延伸到更大的空间。无论你的家是78㎡还是178㎡，智能家居都能为你带来质的飞跃。它就像一个万能的“魔法棒”，能够点亮生活的每一个角落，让你感受到科技带来的无限乐趣。

【结语：你的“蘑菇屋”，等你来解锁】

“78㎡放入i3蘑菇屋解锁全新体验,探索智能家居乐趣,享受科技带来的”，这不仅仅是一句宣传语，更是对一种未来生活方式的描绘。它邀请你走进这个充满智慧与温度的空间，去感受科技如何悄无声息地改变你的生活，如何让平凡的日子变得不平凡。

在这里，你的家会“思考”，会“聆听”，会“守护”。它懂得你的喜好，理解你的需求，满足你的期待。它让你在繁华都市中，拥有一片属于自己的宁静绿洲，感受那份独一无二的“小确幸”。

现在，就让78㎡的“蘑菇屋”，成为你探索智能家居乐趣的起点，去尽情享受科技为生活带来的无限可能吧！你的未来生活，由此开启。

图片来源：每经记者 陈嘉倩 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄