每经编辑｜陈尸    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,丝袜国产糖心

当“马”不再单纯(chun)：从赛(sai)道到舆论(lun)场(chang)的“风吹(chui)草动(dong)”

在二次(ci)元(yuan)的广(guang)袤天(tian)地里，每一(yi)个成(cheng)功的IP都像一颗璀璨的星(xing)辰(chen)，拥(yong)有(you)无数粉(fen)丝的追(zhui)捧与热爱。《赛(sai)马娘prettyderby》（简称(cheng)《赛马娘》）无疑是(shi)近年(nian)来(lai)最(zui)耀眼的新(xin)星之一。这(zhe)款由(you)Cygames倾力打造(zao)的游戏(xi)，将拟人化的赛(sai)马娘角(jiao)色融(rong)入了(le)策略(lve)养成与竞速(su)比(bi)赛之(zhi)中(zhong)，凭借其精美的(de)立绘(hui)、动(dong)人的(de)剧情、动感的音(yin)乐(le)以及充(chong)满活力的角色(se)设计(ji)，迅速俘获(huo)了全球(qiu)无(wu)数玩(wan)家(jia)的心。

就在近(jin)期，一个(ge)看(kan)似与游(you)戏(xi)核(he)心玩法无关的“禁(jin)涩图(tu)”事(shi)件(jian)，却让这(zhe)款(kuan)备受瞩目的(de)游(you)戏，以及它背后(hou)的“马”（玩(wan)家对(dui)赛马娘(niang)的昵称），戏(xi)剧(ju)性地登(deng)上(shang)了(le)热搜(sou)榜(bang)。

这并(bing)非(fei)一起(qi)孤(gu)立的事(shi)件，而(er)是无(wu)数细(xi)微情感与群体(ti)行为汇(hui)聚而成(cheng)的舆(yu)论(lun)洪(hong)流(liu)。对于《赛(sai)马(ma)娘(niang)》的玩家而(er)言(yan)，“马(ma)”不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)游戏中的(de)虚拟(ni)角色(se)，更是(shi)承载着他们(men)情(qing)感寄(ji)托的“女儿”或(huo)“老(lao)婆(po)”。玩家们(men)倾注了大(da)量的(de)心血去培养她(ta)们(men)，在(zai)一次(ci)次(ci)比(bi)赛中见(jian)证(zheng)她们(men)的成(cheng)长与(yu)辉煌(huang)，在虚(xu)拟的舞台(tai)上为(wei)她(ta)们呐喊(han)助威(wei)。

这种情(qing)感(gan)的投(tou)入，早(zao)已超(chao)越了单纯(chun)的游(you)戏体验(yan)，升华为(wei)一种(zhong)深厚的羁绊(ban)。

而(er)二创(chuang)，正是(shi)这种(zhong)情(qing)感(gan)羁绊(ban)最(zui)直接(jie)、最生动(dong)的体(ti)现(xian)。在《赛马(ma)娘(niang)》的玩家社区(qu)中，同人图、同人(ren)漫画(hua)、同(tong)人小说(shuo)、手办(ban)模型、Cosplay等等(deng)形式(shi)的二(er)创作(zuo)品层(ceng)出不(bu)穷。这(zhe)些作(zuo)品(pin)，或是在(zai)原有(you)角(jiao)色的基(ji)础上进(jin)行(xing)有趣(qu)的延(yan)伸(shen)，或是在(zai)特(te)定的情境(jing)下(xia)赋予(yu)角色新(xin)的(de)生(sheng)命。玩家们以极(ji)大的热情投(tou)入到(dao)二(er)创之中(zhong)，不(bu)仅是为了表(biao)达自己对(dui)角色(se)的喜爱，也是为(wei)了与其他同(tong)好(hao)分享这(zhe)份快乐(le)，共同构建(jian)一个(ge)充满(man)活力(li)的二(er)次元(yuan)世界(jie)。

正是这种繁荣的二(er)创(chuang)生(sheng)态，在某些时(shi)刻(ke)，成为了游(you)戏公司内容审(shen)核与(yu)管(guan)理(li)的“雷(lei)区”。当Cygames在处理部(bu)分二(er)创内容时(shi)，可能出(chu)于对IP形(xing)象(xiang)的保护(hu)、对(dui)潜(qian)在法(fa)律风险的(de)规避(bi)，或(huo)是(shi)对内(nei)容尺度的考(kao)量(liang)，采取了(le)较为严(yan)格的(de)审(shen)核甚至(zhi)“禁涩(se)图(tu)”的措施(shi)。这(zhe)一(yi)举(ju)动，如同在平(ping)静(jing)的湖面(mian)上(shang)投下了一块(kuai)巨石(shi)，瞬间激起(qi)了轩然大(da)波。

“禁涩图”这个(ge)词本(ben)身(shen)，就(jiu)带(dai)有(you)极(ji)强(qiang)的指向性和(he)情(qing)绪色彩。对于玩(wan)家来说(shuo)，这(zhe)不仅仅是对(dui)部(bu)分二(er)创作(zuo)品(pin)的限(xian)制(zhi)，更是(shi)对他们创(chuang)作热情和情感(gan)表达(da)的(de)一种(zhong)否(fou)定(ding)。在玩家眼中(zhong)，他们(men)创作的“涩(se)图(tu)”往(wang)往并非恶(e)意，而(er)是对角色(se)喜(xi)爱的一种“另(ling)类”表达，甚至是(shi)一种(zhong)充(chong)满(man)玩味(wei)和(he)创(chuang)意的(de)尝试(shi)。

他们认为，在不(bu)涉及违法(fa)违规(gui)的(de)前提(ti)下(xia)，适度(du)的(de)“涩(se)图”是(shi)二次(ci)元文(wen)化中不可(ke)或缺的一(yi)部分，也(ye)是(shi)玩家社区(qu)活跃度(du)和(he)创造力的(de)重要(yao)组成(cheng)部分(fen)。

当Cygames的“马”因(yin)“禁涩图(tu)”登上热(re)搜，这背(bei)后(hou)折(zhe)射(she)出的，是一种文(wen)化观(guan)念(nian)的碰撞(zhuang)。一方面，是游戏(xi)公司(si)作(zuo)为IP管理(li)者，需要承担的(de)法律责(ze)任、品牌(pai)形象(xiang)维护(hu)以及(ji)商业利(li)益的考(kao)量(liang)。他们需(xu)要确(que)保IP的(de)健(jian)康发展，避免潜在的风(feng)险。另(ling)一方面，是(shi)庞大的玩家群(qun)体，他们以高(gao)度的热情(qing)参与到(dao)IP的创作和(he)传播中，他(ta)们对自由(you)的二创空(kong)间有(you)着强烈的需求(qiu)，他们将自己(ji)的情感寄(ji)托在虚(xu)拟角色身上(shang)，并(bing)希(xi)望以(yi)各(ge)种方(fang)式自由地表达(da)。

这次(ci)风波(bo)，并非(fei)简单的“游戏公司与玩家的矛(mao)盾”，更像是一场(chang)关于“界(jie)限(xian)”的讨论。在这(zhe)个(ge)信息(xi)爆炸(zha)、文化多元(yuan)的时代，虚(xu)拟与(yu)现实的界限，创(chuang)作与(yu)监管的界(jie)限，商业与情(qing)感的界(jie)限，都(dou)变得(de)越(yue)来(lai)越模糊，也(ye)越来(lai)越容(rong)易引(yin)发争(zheng)议(yi)。Cygames作(zuo)为一(yi)家成功的游戏(xi)公司，如何在维(wei)护IP形象(xiang)的(de)满足玩家日益(yi)增(zeng)长(zhang)的创(chuang)作(zuo)需求(qiu)和(he)情感表达，如何(he)在一(yi)个日(ri)益开(kai)放但(dan)又充(chong)满变(bian)数(shu)的网络(luo)环境(jing)中找到那个微(wei)妙的平(ping)衡(heng)点，成为了(le)一(yi)个亟待思(si)考(kao)的课(ke)题。

“马”上热(re)搜，无(wu)疑给(gei)Cygames敲响了警(jing)钟。这(zhe)不仅仅(jin)是一次(ci)危机公关(guan)的挑(tiao)战，更(geng)是对(dui)他(ta)们(men)IP运营策略(lve)的一(yi)次(ci)深刻反思。玩(wan)家(jia)的情感(gan)，特别(bie)是二创文(wen)化所(suo)代表(biao)的群体(ti)智慧(hui)和创造力，是(shi)IP生命力的重(zhong)要(yao)源泉(quan)。如何更好(hao)地(di)理(li)解、引(yin)导、甚(shen)至拥(yong)抱这种力(li)量，将是Cygames未(wei)来(lai)发(fa)展中不可回避的关键(jian)。

这场(chang)因(yin)“禁涩图(tu)”而起的(de)风(feng)波，虽然(ran)表面(mian)上(shang)看(kan)起来(lai)是(shi)关(guan)于“图片”的争议(yi)，但其背后，却(que)牵(qian)扯着(zhe)二次元(yuan)文(wen)化的(de)根基(ji)，玩(wan)家(jia)社区(qu)的生(sheng)态，以(yi)及IPIP运(yun)营的未来(lai)走向，其(qi)影响深(shen)远，值(zhi)得深入探究。

从(cong)“禁(jin)”到“容”：二创文化在(zai)《赛(sai)马(ma)娘》IP生态(tai)中(zhong)的价(jia)值与(yu)挑(tiao)战

“禁涩图”事件在《赛马娘》玩(wan)家(jia)群体中(zhong)引发的(de)强烈反(fan)响(xiang)，不(bu)仅仅是(shi)对(dui)一(yi)次(ci)具(ju)体(ti)措施(shi)的抵(di)触(chu)，更是对(dui)游戏(xi)公司在二(er)创文(wen)化态度的(de)一种(zhong)集体(ti)表(biao)达(da)。对于(yu)许(xu)多(duo)玩家(jia)而言(yan)，二创是他(ta)们与《赛(sai)马娘》IP建(jian)立更深(shen)层连接(jie)的桥(qiao)梁(liang)。他们(men)通(tong)过(guo)创(chuang)作(zuo)，将对角(jiao)色的(de)喜爱具象(xiang)化，并以此来(lai)证(zheng)明(ming)自(zi)己作为“粉(fen)丝”的(de)身份和价值。

当这(zhe)一通道(dao)被堵(du)塞，他们会(hui)感(gan)到(dao)自(zi)己的热(re)情被忽视(shi)，自己(ji)的情(qing)感(gan)被否(fou)定(ding)，甚至自(zi)己(ji)的“贡献”被抹(mo)杀。

这种(zhong)对二创的(de)强(qiang)烈(lie)需(xu)求，并(bing)非(fei)《赛马(ma)娘》独(du)有，而是整个(ge)二(er)次(ci)元文(wen)化(hua)发展到现阶段的普遍(bian)现象。从(cong)早(zao)期的同(tong)人小(xiao)说、手绘漫画(hua)，到(dao)如今的(de)Vlog、MMD、AI绘(hui)画，二(er)创的形(xing)式(shi)不断(duan)丰(feng)富(fu)，其影响力(li)也(ye)日益扩大。许(xu)多成功(gong)的IP，正是(shi)凭借(jie)着(zhe)玩(wan)家群(qun)体(ti)源源(yuan)不(bu)断的(de)二(er)创内容，才得(de)以在(zai)激烈(lie)的市(shi)场(chang)竞争中保持(chi)活力，甚至焕发(fa)新的(de)生(sheng)命。

《赛马(ma)娘》的例(li)子，恰恰说明了(le)二创文(wen)化对于IP的“赋能(neng)”作(zuo)用。玩(wan)家(jia)们创(chuang)作的同人(ren)作品(pin)，不仅为游戏(xi)本(ben)身(shen)带来了(le)额(e)外(wai)的(de)曝光度，吸引了更多潜在玩家(jia)的(de)关注(zhu)，更重(zhong)要(yao)的(de)是，它(ta)在某(mou)种(zhong)程(cheng)度上(shang)“稀(xi)释(shi)”了(le)游戏(xi)内容(rong)本(ben)身(shen)的单调(diao)性，填(tian)补了(le)游戏(xi)更新(xin)换代之间的“真空期”。当(dang)玩(wan)家们(men)在游戏中“肝”不(bu)动，或(huo)者等(deng)待新(xin)版(ban)本遥遥无期(qi)时，他们往往会(hui)转(zhuan)向(xiang)二创内容(rong)来寻找乐趣(qu)。

这(zhe)些由粉丝(si)创作(zuo)的，充满想象力的内(nei)容(rong)，能(neng)够(gou)极(ji)大地增强玩家(jia)的社(she)区(qu)归属(shu)感(gan)和粘性，形(xing)成(cheng)一种良(liang)性(xing)的循环(huan)。

二创文化(hua)是(shi)一(yi)把双刃剑。它的(de)自由生长(zhang)，也伴随(sui)着(zhe)不可避免的(de)挑战(zhan)。对(dui)于(yu)游(you)戏公(gong)司(si)而言(yan)，如(ru)何(he)界(jie)定“尺(chi)度”，如何平(ping)衡“自由”与“规范”，始(shi)终(zhong)是(shi)一(yi)个棘(ji)手(shou)的难题(ti)。

是法(fa)律(lv)风险。一些(xie)涉(she)及色(se)情、暴(bao)力、诽(fei)谤等(deng)内容(rong)的二创，如(ru)果被(bei)平台(tai)或用(yong)户传(chuan)播，可(ke)能会(hui)给IP带(dai)来法律上(shang)的麻(ma)烦。游(you)戏公司作(zuo)为(wei)IP的(de)管理者，有(you)责任对(dui)这(zhe)些(xie)内(nei)容进行管(guan)控，以(yi)规避潜在的法(fa)律风险(xian)。

是品牌(pai)形象的维护。一(yi)个(ge)IP的(de)成(cheng)功，离不(bu)开其(qi)独特的品(pin)牌形象(xiang)和核心(xin)价值。《赛(sai)马娘(niang)》以(yi)其积极向上(shang)、充(chong)满活力(li)的(de)二次元风(feng)格吸(xi)引玩(wan)家，如(ru)果出现大(da)量低俗、粗(cu)糙(cao)的(de)二创(chuang)内容(rong)，可能(neng)会损害IP的(de)整(zheng)体形(xing)象，甚至劝退(tui)一部(bu)分更注重(zhong)品质和格调(diao)的玩家。

再者，是商(shang)业利(li)益(yi)的考量(liang)。一些高质量的(de)同人作(zuo)品(pin)，如果(guo)做得非常出色(se)，甚至(zhi)可能(neng)在某(mou)种程度上“挑战(zhan)”官方的内(nei)容。虽(sui)然玩家(jia)的(de)出发(fa)点是(shi)热爱(ai)，但长(zhang)此(ci)以往，可(ke)能(neng)会(hui)对官(guan)方(fang)后(hou)续的(de)商业化(hua)运营产(chan)生(sheng)一(yi)定的影响(xiang)。

正是在这(zhe)样(yang)的(de)背景下(xia)，Cygames的(de)“禁涩(se)图”举(ju)动，或(huo)许可(ke)以被(bei)理(li)解(jie)为(wei)一(yi)种“防(fang)守”姿(zi)态。他(ta)们(men)试(shi)图(tu)通过stricter的内(nei)容(rong)审(shen)核(he)，来为(wei)IP的发展(zhan)铺设一(yi)条更(geng)“安(an)全(quan)”的道(dao)路。这(zhe)种“一刀切(qie)”式的(de)管理(li)方(fang)式，显然(ran)未(wei)能(neng)充分(fen)考虑到玩(wan)家的(de)情感(gan)需求和二(er)创文化的(de)价值(zhi)。

从(cong)“禁”到“容(rong)”，这是(shi)一个艰难(nan)的转(zhuan)变，但也是(shi)IP可持(chi)续发展的(de)必(bi)由(you)之路(lu)。Cygames或(huo)许(xu)可(ke)以(yi)尝试以(yi)下几种方式，来更(geng)好地(di)处理与二(er)创文(wen)化的关系(xi)：

明确(que)的(de)二(er)创(chuang)指南：制(zhi)定一套清晰、详(xiang)尽的(de)二创(chuang)指南(nan)，明确哪些内(nei)容(rong)是允许(xu)的，哪些(xie)是(shi)禁(jin)止的(de)，并解(jie)释背后的原(yuan)因。这份(fen)指南应该(gai)尽可能(neng)地(di)考虑玩家(jia)的创(chuang)作(zuo)习(xi)惯和(he)二次元(yuan)文化的特点(dian)，避(bi)免(mian)过于严苛(ke)的条(tiao)条框框。

分级(ji)审(shen)核与引导：对于不同类型的(de)二(er)创内(nei)容，可(ke)以采(cai)取(qu)分级审核的(de)策略(lve)。例如，对于(yu)非商(shang)业化(hua)的(de)、小(xiao)范围(wei)传播(bo)的同(tong)人作(zuo)品(pin)，可以给予更(geng)大(da)的(de)创(chuang)作(zuo)自由；而对(dui)于可(ke)能大(da)规模传播(bo)，或者可能影响(xiang)品牌形(xing)象(xiang)的(de)内(nei)容，则(ze)需(xu)要(yao)更加(jia)谨慎。可(ke)以通(tong)过官方(fang)渠道，引(yin)导(dao)玩家创作(zuo)积极(ji)、健康、有创意的(de)二(er)创(chuang)内容。

官方(fang)与社(she)区的(de)联动(dong)：尝试(shi)与玩(wan)家社(she)区(qu)建立更紧密(mi)的联系，了(le)解(jie)他(ta)们的创作(zuo)需求(qiu)和想法。可(ke)以考(kao)虑举办(ban)官方的(de)二创比(bi)赛、征集活动(dong)，鼓(gu)励(li)玩(wan)家(jia)创作(zuo)高质(zhi)量的作(zuo)品，甚(shen)至可以(yi)考虑(lv)将(jiang)一些优秀的二创内容(rong)纳入(ru)官(guan)方的推(tui)广之(zhi)中，形成(cheng)官(guan)方与玩(wan)家共创(chuang)的良好局(ju)面。

包(bao)容的(de)平台(tai)与生(sheng)态：思考如何(he)构(gou)建一个更加包(bao)容的(de)二创平台和生态。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是Cygames单(dan)方面的(de)责任(ren)，也需要玩(wan)家社区(qu)的(de)共同(tong)努力。在鼓(gu)励创(chuang)作的也(ye)要倡导(dao)健康的社区文(wen)化，共(gong)同抵制(zhi)不(bu)良内(nei)容(rong)。

“马(ma)”上热(re)搜，是一(yi)次意(yi)外，也是(shi)一次(ci)契机(ji)。它迫使(shi)Cygames不得不(bu)正视(shi)玩(wan)家的(de)情感，反(fan)思自己的(de)IP运营策略(lve)。对于(yu)《赛马(ma)娘》这个IP而(er)言(yan)，它拥有(you)着巨(ju)大的潜力和强(qiang)大的粉丝(si)基础(chu)。如(ru)何(he)在这场关于“尺度”与“自(zi)由(you)”的(de)讨(tao)论中找到(dao)平衡(heng)，如(ru)何(he)让(rang)二(er)创文(wen)化真正成(cheng)为IP发展(zhan)的(de)助推(tui)器，而不(bu)是(shi)阻碍(ai)，将是(shi)Cygames未(wei)来(lai)需要(yao)持(chi)续探索的重要课题。

这(zhe)场风(feng)波(bo)的结束(shu)，或(huo)许(xu)只(zhi)是(shi)一个开始(shi)，一(yi)个关于《赛马(ma)娘》IP与玩家(jia)二(er)创(chuang)文化(hua)和谐(xie)共生的新(xin)篇(pian)章(zhang)的序曲。

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图片来源：每经记者 铃木敏夫 摄

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