每经编辑｜钱堃    

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揭(jie)秘导(dao)航(hang)推广(guang)页(ye)：为(wei)何(he)它是各(ge)类型网(wang)站(zhan)的(de)流量“引(yin)力波(bo)”？

想象(xiang)一(yi)下(xia)，你(ni)的(de)网(wang)站(zhan)是一(yi)座内容丰(feng)富、功能强大的(de)宝藏岛(dao)，而导航推(tui)广(guang)页，就是那(na)张最醒目(mu)的藏(cang)宝(bao)图(tu)，它不(bu)仅清(qing)晰地指(zhi)引着探险者（用户）前(qian)往(wang)他(ta)们(men)渴(ke)望的区(qu)域，更能(neng)巧(qiao)妙(miao)地(di)将他(ta)们引导至(zhi)那(na)些你希(xi)望他(ta)们发(fa)现(xian)的“宝(bao)藏”（热(re)门内容、产品(pin)或(huo)服务）。在信息(xi)爆炸的时(shi)代(dai)，用户(hu)的注(zhu)意力如(ru)同稀缺资(zi)源，如何在(zai)纷繁复杂(za)的(de)网络世(shi)界中，让(rang)你(ni)的(de)网站在(zai)第一时间抓住用户(hu)眼(yan)球，并让(rang)他们(men)乐于停(ting)留(liu)、深入(ru)探索(suo)？导航(hang)推广页，便是这(zhe)个问题的终极(ji)解(jie)决方(fang)案。

一、电商网站：从“逛”到(dao)“购(gou)”的丝滑(hua)体验(yan)，让订单飞(fei)起来(lai)！

对于电商(shang)网站(zhan)而言(yan)，导(dao)航(hang)推广(guang)页简直(zhi)是量身(shen)打造的“聚宝(bao)盆(pen)”。想想看(kan)，一(yi)个(ge)琳(lin)琅满(man)目的(de)商品(pin)世界(jie)，如果(guo)用户只能通过僵硬的(de)分(fen)类一(yi)层层(ceng)去挖掘，那体验(yan)可想(xiang)而知。而(er)一(yi)个精心设(she)计的(de)导航推广页，则可以将最(zui)热(re)门(men)的促(cu)销活(huo)动、最(zui)新上架的(de)潮流(liu)单(dan)品、或(huo)是符合(he)特(te)定(ding)节(jie)日主题(ti)的精选商品，以(yi)极具(ju)视觉冲击(ji)力(li)的方(fang)式(shi)呈现(xian)在用(yong)户面前。

新(xin)品(pin)速(su)递，直(zhi)击潮(chao)流前(qian)沿(yan)：当季新(xin)款、明星(xing)同(tong)款，通过大尺寸的(de)图(tu)片和醒目(mu)的标(biao)题，瞬(shun)间点(dian)燃用(yong)户的(de)购(gou)物(wu)欲。比(bi)如，一个服装(zhuang)电(dian)商可(ke)以将(jiang)最新一季(ji)的(de)Lookbook作为主(zhu)推，配(pei)以“立(li)即探索”的(de)按(an)钮，用户(hu)点击(ji)即可进(jin)入(ru)该(gai)系(xi)列商(shang)品的详情页，大大缩(suo)短了用(yong)户从看(kan)到喜(xi)欢到购买(mai)的路(lu)径。

活动专题(ti)，引爆(bao)消(xiao)费热潮：双十一、黑五、店庆(qing)，这(zhe)些重(zhong)要的(de)促(cu)销节点，正(zheng)是流量爆(bao)发(fa)的(de)黄金(jin)期。导(dao)航(hang)推(tui)广(guang)页可以成为这些(xie)活(huo)动的“总(zong)入(ru)口(kou)”，用(yong)倒计时(shi)、巨幅海(hai)报(bao)、活(huo)动(dong)规则(ze)一览等形(xing)式，营造紧迫感(gan)和参与感(gan)，引(yin)导用(yong)户(hu)一(yi)站式解(jie)决(jue)所有促(cu)销(xiao)需(xu)求。例(li)如，一个家(jia)电电商可(ke)以设计一(yi)个(ge)“夏日清凉节”的(de)推(tui)广页(ye)，集合所(suo)有空调(diao)、风扇、冰饮(yin)机(ji)的优惠(hui)信息，并提(ti)供“满(man)减”、“折扣(kou)券(quan)”等多种刺(ci)激消(xiao)费的手段(duan)。

品类(lei)精(jing)选，精(jing)准定位(wei)用户需求：对于品类繁多(duo)的电(dian)商(shang)平台，导(dao)航推(tui)广(guang)页可(ke)以(yi)根据(ju)用户的历史行为或(huo)大数(shu)据分(fen)析，推(tui)送他们可(ke)能感(gan)兴(xing)趣的商(shang)品分(fen)类或专(zhuan)题。比如，如(ru)果(guo)一个(ge)用(yong)户近(jin)期浏览(lan)了大(da)量的母婴(ying)用品，那么在首(shou)页导(dao)航推广页(ye)，就可(ke)以(yi)优(you)先展(zhan)示“母婴(ying)专(zhuan)场”、“宝(bao)宝成长好(hao)物”等(deng)板(ban)块(kuai)，实现个性(xing)化(hua)推荐，大幅提(ti)升(sheng)转(zhuan)化率(lv)。

直播(bo)带(dai)货，实时互(hu)动(dong)新玩(wan)法：越来越(yue)多(duo)的电(dian)商平台(tai)加入直播带货的行列。导(dao)航(hang)推(tui)广页可以(yi)作为(wei)直播入口(kou)，展示即将开始的(de)直(zhi)播预告(gao)、当(dang)前(qian)正(zheng)在进行的(de)直播(bo)，并突出(chu)直(zhi)播间(jian)的(de)优惠(hui)信息，吸(xi)引用户进(jin)入直(zhi)播间，通过(guo)实时(shi)互动实现(xian)快(kuai)速成交(jiao)。

在(zai)电(dian)商领(ling)域，导(dao)航推(tui)广页(ye)的(de)作(zuo)用不(bu)仅仅(jin)是导流，更(geng)是(shi)构(gou)建用(yong)户信任、提升(sheng)品(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)重要(yao)载(zai)体。通(tong)过(guo)精美(mei)的设(she)计和精准(zhun)的内容(rong)，它(ta)能让用(yong)户(hu)感(gan)受到平台(tai)的(de)专业(ye)性、可靠性，从而(er)更放心(xin)地将钱(qian)包交给它。

二、服(fu)务型网(wang)站：从“痛点”到(dao)“解(jie)决方案(an)”的无缝对接

对(dui)于律(lv)师事务所(suo)、咨询公(gong)司(si)、设计(ji)工作(zuo)室、培训机(ji)构等(deng)服(fu)务型网(wang)站来说，用(yong)户寻找的往(wang)往是某(mou)个问题的(de)解决方(fang)案(an)，或(huo)是(shi)某种(zhong)专业技能的提(ti)升。导(dao)航推广页(ye)在这里(li)扮演(yan)着(zhe)“专家顾问(wen)”的角色，它(ta)需(xu)要(yao)快速、清晰地向潜在客(ke)户(hu)展示(shi)“我们(men)能(neng)为你(ni)做(zuo)什么(me)”，并引(yin)导(dao)他们迈(mai)出咨(zi)询(xun)或合作(zuo)的(de)第一步。

业务(wu)板块梳(shu)理，专(zhuan)业(ye)形(xing)象立(li)显(xian)：服务(wu)型网站的业务(wu)往往(wang)比较复杂(za)，用户可(ke)能(neng)不知(zhi)道从(cong)何开(kai)始(shi)。导(dao)航推广页可以(yi)清晰地划(hua)分出(chu)公司的主营业务，如“法律咨询”、“企业(ye)管理(li)咨询”、“平面设(she)计(ji)服务”、“IT技术(shu)支持(chi)”等，并(bing)配以(yi)简短的业(ye)务(wu)介绍(shao)和醒目(mu)的(de)“了(le)解(jie)更(geng)多(duo)”按钮。

例(li)如，一(yi)个律(lv)师事务(wu)所(suo)的(de)导(dao)航推广页(ye)，可(ke)以(yi)分(fen)别展示(shi)“民事诉讼(song)”、“刑事(shi)辩护(hu)”、“婚姻(yin)家庭”等专业领域，并(bing)附(fu)上相关(guan)案例(li)链接(jie)，让(rang)客(ke)户迅(xun)速找(zhao)到对口的专(zhuan)业(ye)服务。解决(jue)方案(an)导向(xiang)，直(zhi)击用(yong)户痛点(dian)：用户(hu)搜(sou)索服务，往(wang)往(wang)是因(yin)为遇(yu)到了某个(ge)具(ju)体问题。导航(hang)推广页(ye)可以围(wei)绕这些(xie)“痛(tong)点”设(she)计(ji)内容，直接展(zhan)示解决方案。

比如，一个营销策(ce)划公司的(de)推广(guang)页，可(ke)以设(she)置“提(ti)升品(pin)牌知(zhi)名度(du)”、“拓展(zhan)线上渠道(dao)”、“降低获客成本(ben)”等主题板(ban)块，每(mei)个板(ban)块都链接(jie)到相(xiang)应(ying)的服务(wu)介绍和(he)成(cheng)功案例。案(an)例研究，用(yong)事实(shi)说(shuo)话(hua)：服(fu)务型网(wang)站最(zui)有(you)效(xiao)的说(shuo)服(fu)方(fang)式就(jiu)是展示成功案(an)例(li)。导航推广页(ye)可以精(jing)选一些(xie)具有代表(biao)性的(de)项目，通过图(tu)文(wen)并茂(mao)的形式，展(zhan)示项目的背景(jing)、挑(tiao)战(zhan)、解决(jue)方(fang)案(an)以及最(zui)终的成(cheng)果。

这(zhe)不仅能(neng)证明公司的(de)实力(li)，更能(neng)让潜(qian)在客(ke)户看到自(zi)己问(wen)题的解决(jue)方案。免(mian)费(fei)咨(zi)询(xun)/评估(gu)，降低决策(ce)门槛：对于很多(duo)服务(wu)，用(yong)户在付费前都会(hui)犹豫。导航(hang)推(tui)广页(ye)可(ke)以通(tong)过提(ti)供“免(mian)费(fei)在(zai)线咨(zi)询(xun)”、“获(huo)取定(ding)制方(fang)案”、“参(can)加免(mian)费(fei)试听课(ke)”等低门槛的(de)入口，鼓(gu)励用(yong)户主动联(lian)系(xi)，从(cong)而实(shi)现潜(qian)在客户的(de)转化(hua)。

例如，一个装修(xiu)公(gong)司的推(tui)广页，可(ke)以(yi)提供“免(mian)费(fei)户(hu)型(xing)评估(gu)”的(de)入(ru)口，用(yong)户(hu)填写(xie)信(xin)息(xi)后(hou)，即(ji)可(ke)获得专业的初(chu)步建(jian)议(yi)。团(tuan)队(dui)介(jie)绍(shao)与(yu)资质(zhi)，建(jian)立信(xin)任(ren)基石(shi)：服务型网站(zhan)的核(he)心是人(ren)。导航推(tui)广(guang)页可以(yi)适(shi)当地展示(shi)核心团队(dui)成员(yuan)的资(zi)历(li)、专业背(bei)景，或是公(gong)司获(huo)得的行业(ye)认证(zheng)、奖项(xiang)等，这些(xie)都(dou)能有效提升用(yong)户对(dui)服(fu)务专业(ye)度(du)和(he)可(ke)靠(kao)性的(de)信任感(gan)。

在服务型网(wang)站的推广(guang)页设(she)计中，专业性、权(quan)威(wei)性(xing)和(he)解(jie)决方(fang)案的(de)有效(xiao)性是核心要素(su)。它需(xu)要让用(yong)户一眼(yan)看(kan)出(chu)“你们(men)是懂我的”，并(bing)且“你们能帮(bang)我解(jie)决问(wen)题”。

导(dao)航推(tui)广页(ye)实战(zhan)：从“想(xiang)法”到“流量”的蜕(tui)变之(zhi)旅

拥有一(yi)个(ge)强大的(de)导航(hang)推广页(ye)，绝非一蹴而就(jiu)。它需要(yao)策略(lve)、创意和精(jing)细的(de)执行(xing)。在(zai)这里(li)，我们将(jiang)为你(ni)揭(jie)示导航(hang)推广(guang)页(ye)的(de)构建逻辑(ji)，并提供(gong)一份详尽的(de)“建(jian)站指南(nan)”，让(rang)你(ni)轻松(song)掌(zhang)握从零开(kai)始打(da)造(zao)吸睛(jing)推广(guang)页的(de)秘诀(jue)。

三、内容聚(ju)合型网(wang)站/博(bo)客/媒体：让“知识海(hai)洋”变得触(chu)手可(ke)及

对(dui)于(yu)内(nei)容量(liang)庞(pang)大、更新(xin)频繁(fan)的网站(zhan)，如(ru)新(xin)闻(wen)媒体、博客(ke)、知识分享平(ping)台、论坛(tan)等(deng)，导(dao)航(hang)推广页的(de)作(zuo)用是“信息(xi)策(ce)展人”。它需要(yao)将海量信息进(jin)行(xing)梳(shu)理(li)、分类、提(ti)炼(lian)，以(yi)最直观、最(zui)吸(xi)引人(ren)的方式(shi)呈现(xian)给用户，帮(bang)助他们快速(su)找(zhao)到感兴(xing)趣(qu)的内容，并(bing)发(fa)现(xian)那些他们(men)可能不(bu)知(zhi)道但(dan)又极具价(jia)值的知识。

热门(men)话题/头(tou)条(tiao)速递(di)，把(ba)握时事脉搏(bo)：结合热(re)点(dian)新(xin)闻(wen)、行业趋(qu)势、用(yong)户(hu)关注度，在(zai)导航(hang)推(tui)广(guang)页设置“今(jin)日头(tou)条”、“热门话(hua)题”、“近期(qi)热(re)议”等(deng)板块(kuai)。例如，一(yi)个科技(ji)媒体(ti)的(de)推(tui)广页(ye)，可(ke)以实时(shi)更新(xin)“AI最新进展(zhan)”、“智(zhi)能家居(ju)新趋(qu)势”等(deng)热(re)门(men)话题，吸引用(yong)户点击(ji)深入阅读。

内(nei)容(rong)频道精(jing)选，构建(jian)知识(shi)地图：将网(wang)站内(nei)容(rong)按照核(he)心(xin)领(ling)域、主(zhu)题或(huo)用户兴(xing)趣(qu)点进(jin)行(xing)划分，形成清(qing)晰的“频道(dao)”或(huo)“专(zhuan)题”。导(dao)航推广(guang)页(ye)可以(yi)突(tu)出(chu)展示这些(xie)核(he)心(xin)频道(dao)，并配以简短的(de)介绍(shao)和精(jing)美的(de)插(cha)画，让用(yong)户一(yi)眼了解网站的(de)内容构(gou)成(cheng)。比如，一个(ge)美(mei)食博客(ke)的推广页，可以(yi)设置“家常(chang)菜”、“烘(hong)焙甜点”、“地(di)方(fang)特(te)色小(xiao)吃(chi)”等(deng)频道(dao)，让用(yong)户(hu)快速找(zhao)到(dao)自己想学的(de)菜系。

深度(du)解读(du)/专题策(ce)划(hua)，满(man)足(zu)求知欲(yu)：对于(yu)一(yi)些需(xu)要深入探(tan)讨的话题，导航推(tui)广(guang)页可以策(ce)划一系列(lie)深度文(wen)章或系列专(zhuan)题，形(xing)成一(yi)个“知(zhi)识(shi)包(bao)”，满足用户(hu)深(shen)度(du)求知(zhi)的(de)需(xu)求(qiu)。例如，一个财(cai)经媒体的推广(guang)页，可以策(ce)划一(yi)个(ge)关于“中(zhong)国经(jing)济发展新机遇(yu)”的专题(ti)，集(ji)合多(duo)位专家(jia)的观点(dian)和深(shen)度分析文(wen)章。

用(yong)户生成内(nei)容（UGC）聚合，激(ji)发社区活(huo)力：对于论(lun)坛、社区类网站(zhan)，导航推(tui)广页可(ke)以突出展示用(yong)户最(zui)活跃的讨(tao)论区、最(zui)热门的(de)帖子(zi)、或(huo)是近期(qi)涌现(xian)的优秀内(nei)容(rong)。这不(bu)仅能吸(xi)引新(xin)用(yong)户(hu)参与(yu)，也能(neng)激(ji)励现有(you)用户产出更(geng)多(duo)优(you)质内(nei)容。资(zi)源(yuan)库/工具箱，提供实用(yong)价(jia)值：除了(le)文章，许多(duo)内(nei)容(rong)网站还提(ti)供工(gong)具、模(mo)板、数据报(bao)告(gao)等实用资源(yuan)。

导航推广(guang)页可(ke)以(yi)集(ji)中展示这些“资源(yuan)库(ku)”，吸引用(yong)户下(xia)载(zai)或使(shi)用(yong)，提升(sheng)网(wang)站的(de)附加值(zhi)。

在内容(rong)聚合(he)型网(wang)站中，导航(hang)推广页的核(he)心在于(yu)“发(fa)现(xian)”和(he)“连(lian)接”。它需要(yao)让用户在(zai)海量(liang)信息中(zhong)，高效地(di)发现(xian)他(ta)们(men)想要的内容(rong)，并与那(na)些他们可能感兴趣的新内容(rong)建立连接(jie)，从而提升用(yong)户粘性(xing)和(he)停(ting)留时(shi)间。

四(si)、导航(hang)推广(guang)页建(jian)设“九宫格”：从构(gou)思到(dao)上(shang)线(xian)的全(quan)攻略(lve)

掌(zhang)握(wo)了导(dao)航推(tui)广(guang)页(ye)的适(shi)用场景，我(wo)们来(lai)谈谈如(ru)何(he)将其(qi)落地(di)。一(yi)个(ge)成(cheng)功(gong)的导航(hang)推(tui)广页(ye)，需要遵循一(yi)套(tao)行之有效的建(jian)设(she)流程。

目标明(ming)确：你想(xiang)要(yao)什(shen)么(me)？在动笔(bi)设计(ji)之(zhi)前(qian)，首先(xian)要(yao)明(ming)确(que)导(dao)航推广(guang)页的(de)核(he)心(xin)目(mu)标。是为(wei)了提(ti)升某(mou)个产品/服务的销量(liang)？是为了(le)推(tui)广某(mou)个(ge)特定活动？还(hai)是为了引(yin)导用(yong)户了解网站(zhan)的(de)全部价(jia)值(zhi)？不同的目标(biao)，决定(ding)了(le)推广(guang)页的设计重点和内(nei)容(rong)侧(ce)重。例如，电商网站(zhan)的目(mu)标可(ke)能是“提(ti)高商(shang)品转化率”，而(er)内(nei)容网(wang)站的(de)目标可(ke)能是“增(zeng)加用(yong)户阅读时长”。

受众(zhong)画像：谁(shui)在看？你的(de)目标用(yong)户是谁？他(ta)们(men)的年龄、性别、兴趣、上(shang)网(wang)习惯、以(yi)及他们最(zui)关(guan)心(xin)的问(wen)题是(shi)什么(me)？深入了解(jie)受众，才能(neng)做出(chu)真正打动他们的内容(rong)和设计(ji)。你可(ke)以通过网(wang)站分析工具、用(yong)户调(diao)研等方(fang)式来(lai)获(huo)取(qu)这些信息。

内容(rong)为(wei)王：说(shuo)什么？基(ji)于(yu)目标(biao)和(he)受众(zhong)，提炼出(chu)最核心、最有(you)吸引力的内(nei)容。这(zhe)包(bao)括：

信(xin)任(ren)背书：用户(hu)评价、案例(li)研(yan)究、权(quan)威(wei)认证(zheng)等，能够增强用户信任。

设(she)计美(mei)学：怎(zen)么(me)看？设计(ji)是信(xin)息(xi)的“外(wai)衣(yi)”，直接(jie)影响用户(hu)的接受(shou)程度。

视觉层次：通(tong)过排(pai)版、字(zi)号、颜色(se)等(deng)，突出重要(yao)信息(xi)，引导(dao)用(yong)户(hu)视线(xian)。品牌(pai)一(yi)致性(xing)：保(bao)持(chi)与网站(zhan)整体风格一致，强化(hua)品(pin)牌(pai)形象(xiang)。响应式(shi)设计：确保(bao)在(zai)不同设(she)备（PC、手机、平板）上都(dou)能(neng)有(you)良好的浏览体(ti)验。加(jia)载速(su)度：优(you)化(hua)图(tu)片和代码(ma)，保证(zheng)页面(mian)快(kuai)速加载(zai)，避免(mian)用户(hu)流失。

技(ji)术实现(xian)：怎么(me)搭？

建(jian)站(zhan)平(ping)台(tai)选(xuan)择(ze)：如果你(ni)使用专业的(de)建站平(ping)台（如WordPress、Shopify、Strikingly等），通(tong)常会有(you)丰富的模板(ban)和插件来(lai)支持创建推广(guang)页(ye)。代(dai)码开发：如果需要高度定(ding)制化，可(ke)能需(xu)要(yao)前端(duan)开发人员(yuan)进行HTML、CSS、JavaScript的开(kai)发。

落(luo)地页工(gong)具：市(shi)面上也有(you)一些专(zhuan)门的(de)落地(di)页创建工(gong)具(ju)，可以(yi)帮(bang)助你快(kuai)速(su)搭建(jian)美观(guan)且功(gong)能强(qiang)大的推广(guang)页，例(li)如Unbounce、Leadpages等。

数(shu)据追踪(zong)：看效果。在推广(guang)页上线后(hou)，务必(bi)进(jin)行数据追踪(zong)。通过GoogleAnalytics、百度统计等(deng)工具，监测页(ye)面的访问(wen)量、跳(tiao)出(chu)率、转化(hua)率、用(yong)户停(ting)留时(shi)间等(deng)关键指(zhi)标(biao)。

A/B测试(shi)与优(you)化：持续迭代。基于(yu)数(shu)据分析(xi)结果，对推广(guang)页的标题、文(wen)案(an)、图(tu)片、CTA按钮等进行A/B测(ce)试(shi)，找(zhao)出最优(you)方(fang)案，并持续(xu)优化，以达到最(zui)佳的推广(guang)效果(guo)。

总结

导航推广(guang)页(ye)，不再是(shi)可(ke)有(you)可无(wu)的“装(zhuang)饰品”，而(er)是(shi)网站(zhan)流量(liang)增长(zhang)的“发(fa)动(dong)机”，是连(lian)接用户需(xu)求与网(wang)站价值的“桥(qiao)梁”。无(wu)论是(shi)电商、服务(wu)、还是内容(rong)聚合型网(wang)站，都能通(tong)过精(jing)心设(she)计的导航(hang)推广(guang)页，实现流(liu)量的(de)爆发(fa)式(shi)增(zeng)长，将(jiang)潜(qian)在用户(hu)转化(hua)为(wei)忠(zhong)实客(ke)户。从(cong)明确目标到持(chi)续(xu)优(you)化，每(mei)一个(ge)环节都(dou)至(zhi)关(guan)重要。

现在(zai)，就(jiu)让我们(men)一(yi)起行(xing)动，用导(dao)航(hang)推广(guang)页点亮你(ni)的网站，引(yin)爆属于你(ni)的流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)！

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图片来源：每经记者 陈坚 摄

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