每经编辑｜阮晋勇    

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神秘代(dai)码的诞生(sheng)：一场精心策划的病(bing)毒式传播？

互(hu)联(lian)网的浪潮一日(ri)千(qian)里(li)，信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，想(xiang)要抓(zhua)住(zhu)大众(zhong)的眼(yan)球，绝非易(yi)事。近日一(yi)串(chuan)看似(shi)毫(hao)无规律(lv)的(de)字符组合(he)——“jizxxxx馃槏11hdx”，却以一种(zhong)近乎(hu)“野火(huo)燎原”之(zhi)势，迅速(su)占领(ling)了各(ge)大社交媒体的(de)焦点(dian)，引发了(le)全(quan)网范围内的热议。从(cong)微(wei)博的热(re)搜榜单(dan)到抖音的短(duan)视频评论(lun)区，再到微(wei)信的朋友圈，似乎一(yi)夜之间(jian)，人(ren)人都(dou)在谈(tan)论(lun)这串(chuan)神秘(mi)的代码，好奇(qi)、猜测、甚至(zhi)模仿(fang)，各种情绪交织在一(yi)起(qi)，形(xing)成(cheng)了(le)一场前所未有(you)的网(wang)络狂(kuang)欢(huan)。

这(zhe)串代码的出现(xian)，最初并(bing)没(mei)有任(ren)何明确的(de)指向(xiang)性，也(ye)没有任何(he)官方的解(jie)释。它(ta)就像(xiang)一颗投入平(ping)静(jing)湖(hu)面(mian)的石(shi)子，激(ji)起了层层(ceng)涟漪。起初，只是(shi)零(ling)星的讨(tao)论，网(wang)友(you)们(men)在各个平台(tai)上(shang)传播着(zhe)这(zhe)串字(zi)符(fu)，配以(yi)各(ge)种疑(yi)问和猜测(ce)的(de)表情符(fu)号。有(you)人认(ren)为是某种新型的(de)加(jia)密(mi)信(xin)息，有人猜测是(shi)某个游戏(xi)中的(de)特殊(shu)指(zhi)令(ling)，还(hai)有(you)人(ren)戏谑地将(jiang)其(qi)比作(zuo)“天(tian)书(shu)”，试(shi)图解读其(qi)背后隐藏的(de)“密码(ma)”。

这种未知带来的(de)神(shen)秘感(gan)，正是吸(xi)引(yin)大众(zhong)注意(yi)力(li)的(de)绝佳利器。

随着(zhe)讨论(lun)的(de)深(shen)入，越来越(yue)多的网友(you)开始加入到这(zhe)场“解谜”的队伍中(zhong)。各种版(ban)本的“解读(du)”层出不穷(qiong)，有(you)些看似(shi)言(yan)之(zhi)凿凿(zao)，有(you)些则纯(chun)属娱(yu)乐。一些博(bo)主和(he)KOL（关(guan)键意见(jian)领(ling)袖）也嗅到了其中的流(liu)量密(mi)码，纷纷发(fa)布与(yu)这串(chuan)代(dai)码相关(guan)的视(shi)频和(he)图文(wen)，进一(yi)步推(tui)波助(zhu)澜(lan)。他(ta)们有的以(yi)“揭秘(mi)”的口吻，分(fen)析代(dai)码的(de)结构(gou)和可能的含义(yi)；有的则借势(shi)创(chuang)作(zuo)，将(jiang)代码融入(ru)到(dao)段子(zi)、笑话、甚(shen)至是微(wei)型(xing)剧情(qing)中，让(rang)这串代码的传(chuan)播范(fan)围和(he)影(ying)响力呈几何(he)级增(zeng)长。

这不禁(jin)让(rang)人(ren)联(lian)想到近(jin)年来(lai)互联网上(shang)频发(fa)的“病毒式传(chuan)播(bo)”事件。很多(duo)时候，这些(xie)现象(xiang)的背(bei)后，往(wang)往隐(yin)藏(cang)着(zhe)精心(xin)策划(hua)的营(ying)销策略。这(zhe)串“jizxxxx馃槏11hdx”的代码(ma)，是否(fou)也(ye)是一场(chang)旨在提升品牌(pai)知(zhi)名(ming)度、制造话(hua)题热(re)度，甚(shen)至是(shi)为(wei)某个新(xin)产品(pin)或服务(wu)的发布预热(re)的“营销大(da)戏”？我们很(hen)难断(duan)言(yan)。

但从其(qi)传播(bo)的速度、广度和(he)持续性来看(kan)，这(zhe)绝非偶(ou)然(ran)。

值得注(zhu)意的是，这(zhe)串(chuan)代码(ma)中(zhong)的(de)“馃槏”字，在简体中文(wen)输入法中(zhong)并不常见(jian)，更(geng)像(xiang)是某(mou)种特殊字(zi)符(fu)或表情的变(bian)体。这(zhe)为代码增(zeng)添了(le)一层更(geng)为奇(qi)特(te)的色彩(cai)，也(ye)让(rang)试(shi)图解读的网友(you)们更(geng)加费(fei)尽心(xin)思。这(zhe)种“出乎意(yi)料”的元素(su)，往(wang)往(wang)是制(zhi)造(zao)记(ji)忆点和讨论度(du)的关(guan)键。它(ta)打破了常(chang)规(gui)，让人们(men)在(zai)平淡的网络生活(huo)中感受(shou)到一丝新(xin)奇和刺(ci)激。

网(wang)友们的主动参(can)与，也成(cheng)为了这(zhe)串代码(ma)传播的强(qiang)大(da)推手(shou)。当一(yi)个话题具有(you)足(zu)够的话(hua)题性(xing)和(he)神秘感时，普通用(yong)户(hu)往往会乐(le)于分享自己的(de)观点和(he)猜测，甚(shen)至主动去创(chuang)造(zao)与(yu)该(gai)话题相(xiang)关(guan)的内容。这种UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容）的(de)爆(bao)发，是(shi)任何传(chuan)统的(de)广告宣传(chuan)都难以(yi)比(bi)拟的(de)。每(mei)一个(ge)转(zhuan)发、每(mei)一个评论(lun)、每一次模(mo)仿，都在为这串(chuan)代码(ma)注入新的(de)生命(ming)力，使(shi)其在网络(luo)的(de)汪(wang)洋大(da)海中(zhong)不(bu)断(duan)浮沉，吸引(yin)着更(geng)多人(ren)的目(mu)光。

从(cong)心理(li)学的(de)角度(du)来看(kan)，人类(lei)天生(sheng)对未知事物充(chong)满好奇，并(bing)渴望参与(yu)到其中。这(zhe)种“群(qun)体效应”和(he)“好奇(qi)心(xin)驱(qu)动”，是(shi)“jizxxxx馃槏11hdx”能够(gou)迅速走红的(de)根(gen)本原因(yin)之一(yi)。当(dang)所(suo)有(you)人(ren)都对(dui)某个(ge)事(shi)物感(gan)到(dao)好奇时(shi)，不参与似(shi)乎就(jiu)意味(wei)着“落(luo)伍”。因(yin)此，即使(shi)是对代码本(ben)身(shen)毫(hao)无兴(xing)趣的用(yong)户(hu)，也可(ke)能因(yin)为(wei)不(bu)想错(cuo)过这场(chang)网络狂欢，而(er)被动地(di)卷(juan)入(ru)其中。

现在(zai)，这(zhe)串神秘的(de)代码已经不(bu)仅(jin)仅是(shi)一串字符，它已经成(cheng)为了一(yi)种文化符(fu)号(hao)，一种(zhong)网络现象。它的(de)出现(xian)，不仅(jin)考验(yan)着网(wang)友们的(de)智(zhi)慧和想象力，更(geng)折(zhe)射(she)出当(dang)下互联网传播的某(mou)种特性(xing)——快(kuai)速、碎(sui)片化(hua)、群体化，以(yi)及对(dui)神秘(mi)感(gan)和(he)参(can)与(yu)感的(de)极(ji)度(du)需求(qiu)。我们正身(shen)处其(qi)中，见证着这场(chang)由一串(chuan)神(shen)秘代码引发的(de)，全民(min)参与(yu)的互(hu)联网狂欢(huan)。

但这(zhe)场狂欢的(de)终(zhong)点(dian)，又会是哪(na)里？这串代码(ma)最终(zhong)会(hui)指向(xiang)何方？这依(yi)然是(shi)一个未知(zhi)数，也(ye)正(zheng)是(shi)它持续吸引我们(men)目光的(de)原(yuan)因(yin)所在(zai)。

真(zhen)相(xiang)的浮现：是(shi)营(ying)销策(ce)略(lve)的胜(sheng)利，还是(shi)集(ji)体智(zhi)慧的(de)结(jie)晶(jing)？

当“jizxxxx馃槏11hdx”这串神(shen)秘代(dai)码的(de)讨论(lun)热度(du)持续发(fa)酵(jiao)，全网陷入一(yi)片“寻根(gen)问底(di)”的(de)狂(kuang)潮时(shi)，终于(yu)，一(yi)些关于(yu)其(qi)背后(hou)真(zhen)相的(de)蛛丝马(ma)迹开始(shi)浮现(xian)。究竟是哪一方(fang)势力，或者(zhe)出于(yu)怎(zen)样的目的，策划(hua)了(le)这场(chang)引人(ren)注(zhu)目的(de)网络事(shi)件？随着信(xin)息(xi)一点点被拼凑起来(lai)，这场代(dai)码(ma)风波(bo)的(de)面纱(sha)也(ye)逐(zhu)渐被揭开(kai)。

起初(chu)，关于(yu)这串(chuan)代码(ma)的来源，众(zhong)说纷(fen)纭。有人(ren)说是某(mou)个海(hai)外小(xiao)众论坛(tan)的(de)暗(an)号，有人(ren)说是(shi)某(mou)款(kuan)未上线游戏的(de)彩蛋，甚至有人(ren)煞有介事(shi)地(di)将其(qi)与外星(xing)文明(ming)联(lian)系起(qi)来。随着网络(luo)侦探们的(de)深入(ru)挖掘，以及一些行业内部(bu)人士(shi)的“爆(bao)料”，主(zhu)流观(guan)点(dian)逐渐指(zhi)向了(le)一个(ge)更(geng)具(ju)商业性(xing)质(zhi)的解释：这(zhe)很(hen)可能是一场(chang)精(jing)心策划(hua)的(de)营销活动，旨(zhi)在利用用户(hu)的(de)猎(lie)奇心理(li)和社交传(chuan)播的裂变(bian)效(xiao)应，来(lai)达(da)到特定的(de)推广目的(de)。

如果(guo)这(zhe)一推测(ce)属实，那么这场(chang)“jizxxxx馃槏11hdx”代(dai)码(ma)风暴(bao)，无疑可以(yi)被视(shi)为一次非(fei)常(chang)成(cheng)功的病毒式营(ying)销案(an)例。其(qi)成功(gong)之(zhi)处体(ti)现(xian)在多(duo)个层面(mian)：

极高的(de)“话题(ti)度”和“社交裂变”。如前(qian)所述，代码(ma)本(ben)身(shen)具有(you)极强的神(shen)秘感(gan)和不确定性(xing)，能够激发(fa)用户的(de)好奇心(xin)和讨论欲(yu)望(wang)。而“馃槏”这(zhe)种(zhong)特(te)殊字(zi)符的(de)使用，更(geng)是(shi)增(zeng)加(jia)了辨(bian)识(shi)度(du)和传(chuan)播的趣味性，让(rang)用户在分(fen)享和讨论(lun)时，仿(fang)佛是(shi)在参(can)与一个只(zhi)有(you)“圈内人(ren)”才懂(dong)的秘密(mi)游(you)戏。

这(zhe)种(zhong)“圈内感”极易(yi)促使用户(hu)主动(dong)传播，形成社(she)交(jiao)裂(lie)变。

低成本、高(gao)回报(bao)的(de)传(chuan)播。相较于(yu)传统广(guang)告(gao)的(de)高昂费(fei)用，通(tong)过制造一个(ge)引人入胜(sheng)的(de)“梗”，并(bing)利用(yong)用户(hu)自发(fa)传播(bo)，可以以极低的成本达到(dao)惊人的(de)曝光(guang)量。一旦引发用户(hu)的广泛(fan)讨(tao)论和二次(ci)创作(zuo)，其传(chuan)播的范围和深度将(jiang)远(yuan)远(yuan)超出广告主的(de)预设。

再次(ci)，模(mo)糊的(de)“信(xin)息(xi)源(yuan)”和“不(bu)确定(ding)性(xing)”。在(zai)早(zao)期(qi)，刻意(yi)保持信息(xi)源的模糊，不给出明(ming)确答(da)案(an)，能够最大化(hua)地维(wei)持话(hua)题的热度(du)。用户(hu)越是(shi)无法(fa)确定(ding)真相(xiang)，就越是(shi)乐于参(can)与到(dao)猜测(ce)和(he)解读(du)中(zhong)来。这种(zhong)“不(bu)确(que)定性”是(shi)吸引用户(hu)持续(xu)关注的(de)强大引(yin)擎。

并非(fei)所(suo)有人(ren)都(dou)将(jiang)此视为纯(chun)粹的营销(xiao)手段(duan)。在众多(duo)的讨论(lun)声音(yin)中(zhong)，也(ye)不乏(fa)一些(xie)认(ren)为这是(shi)集(ji)体智(zhi)慧的(de)结(jie)晶(jing)，或者(zhe)是互(hu)联(lian)网文(wen)化演变(bian)的自然(ran)产(chan)物的(de)观(guan)点。一(yi)些(xie)网(wang)友认(ren)为，虽(sui)然可(ke)能初(chu)期(qi)有(you)营销的影(ying)子，但(dan)后(hou)续(xu)的传播和发酵，已经(jing)超出了(le)最初的(de)策划(hua)范(fan)围(wei)，成为(wei)了(le)一(yi)个(ge)真正(zheng)意(yi)义上(shang)的(de)网络文(wen)化现象。

用户们(men)在玩梗(geng)、在创作(zuo)、在互(hu)动，这本身就(jiu)是(shi)互(hu)联(lian)网时(shi)代一(yi)种独特而(er)生动(dong)的表达方(fang)式。

从另(ling)一个角(jiao)度看(kan)，这场代码(ma)风(feng)波(bo)也(ye)暴露了(le)当(dang)下互联网用户在信息(xi)获取(qu)上的某(mou)种“疲惫(bei)感(gan)”和(he)“渴望(wang)新奇(qi)”的(de)心态(tai)。当(dang)充斥(chi)着同(tong)质(zhi)化(hua)内容和套路化的信(xin)息时，一串(chuan)神秘(mi)的代(dai)码，反而(er)提(ti)供了(le)一(yi)种“新鲜(xian)空气”，一种打破沉寂的(de)契机。用户们(men)乐于参与(yu)其中(zhong)，与其说是(shi)被营销所裹挟(xie)，不如说是主(zhu)动(dong)寻求一种(zhong)新颖的娱乐体验和(he)参与(yu)感(gan)。

最终，无(wu)论(lun)这(zhe)场(chang)“jizxxxx馃槏11hdx”代(dai)码风波的(de)幕后(hou)推手是谁，或者(zhe)其(qi)最终指(zhi)向何方，它(ta)都已经成(cheng)功地吸引了亿(yi)万网(wang)民的目光(guang)，在(zai)互(hu)联(lian)网(wang)留下(xia)了深(shen)刻(ke)的(de)印(yin)记(ji)。它或(huo)许(xu)是(shi)一次(ci)成功(gong)的营销案(an)例，证(zheng)明(ming)了(le)在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，创(chuang)意和(he)用(yong)户(hu)参与的重要(yao)性；它或(huo)许也是一次(ci)有趣(qu)的互联(lian)网(wang)社会(hui)实验(yan)，展现了集(ji)体(ti)智(zhi)慧和(he)网络(luo)情绪的(de)强(qiang)大力(li)量。

无论真(zhen)相如何(he)，“jizxxxx馃槏11hdx”这(zhe)串神秘代(dai)码，已(yi)经成(cheng)为了(le)一(yi)个值得(de)我们(men)回味(wei)和研(yan)究的(de)互联(lian)网现(xian)象。它提(ti)醒(xing)着我们，在这个瞬息万变(bian)的数(shu)字(zi)世(shi)界(jie)里(li)，总有(you)新(xin)的(de)惊喜(xi)（或惊(jing)吓）在(zai)等待(dai)着我(wo)们去(qu)发现，总有(you)新(xin)的(de)传(chuan)播(bo)法则(ze)在等(deng)待着我们(men)去探索。而我(wo)们，作为(wei)这(zhe)场狂(kuang)欢(huan)的(de)参与者(zhe)，既是信息的(de)接收者，也是信息(xi)的(de)创(chuang)造(zao)者(zhe)，共同书写(xie)着互联网(wang)时(shi)代(dai)的(de)故事。

这场关(guan)于代码(ma)的讨论(lun)，或许(xu)也(ye)仅仅是(shi)一(yi)个开始(shi)，未来(lai)，还(hai)会有(you)更多类(lei)似(shi)的“神(shen)秘(mi)代码”，继续搅(jiao)动(dong)网络(luo)世(shi)界的(de)风云。

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图片来源：每经记者 阿朵 摄

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