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第一(yi)章：不(bu)止于屏幕(mu)，MacBook如何(he)俘(fu)获(huo)日本年轻一代的“颜(yan)值”与“内涵(han)”

在日本，18、19岁，这(zhe)个(ge)连接(jie)高中(zhong)与(yu)大(da)学，或是刚刚步(bu)入大(da)学(xue)校园的(de)年纪(ji)，是(shi)人(ren)生(sheng)中最(zui)充(chong)满探索欲(yu)和(he)自(zi)我塑造(zao)的黄金(jin)时期(qi)。他(ta)们(men)对世界(jie)充(chong)满好(hao)奇(qi)，对潮(chao)流(liu)敏感(gan)，同(tong)时也在积极(ji)寻找(zhao)能够表达(da)自我、赋能(neng)未来(lai)的工(gong)具。在这(zhe)个(ge)背景(jing)下，苹(ping)果的MacBook系(xi)列(lie)，尤(you)其是MacBookAir和(he)MacBookPro，早已超(chao)越了(le)单(dan)纯的生(sheng)产(chan)力工具属性，成(cheng)为了一(yi)种(zhong)身(shen)份的象(xiang)征，一(yi)种(zhong)生(sheng)活态(tai)度的(de)体现。

究竟(jing)是(shi)什么让(rang)这些(xie)年轻的(de)日(ri)本人(ren)，在琳(lin)琅满目(mu)的(de)电(dian)子产品(pin)中，对(dui)MacBook情有独(du)钟(zhong)呢？

我(wo)们不(bu)得(de)不(bu)提MacBook那(na)深入骨(gu)髓(sui)的(de)设(she)计美学。日本社(she)会(hui)本身(shen)就(jiu)崇尚(shang)简洁、精致、富(fu)有(you)禅意(yi)的设(she)计风(feng)格(ge)，而(er)苹(ping)果(guo)的(de)设计理念(nian)与此不(bu)谋而合(he)。从(cong)极(ji)简(jian)的(de)金(jin)属机(ji)身、浑然一(yi)体的(de)触控(kong)板，到经(jing)典(dian)的Logo光泽，MacBook的每(mei)一(yi)个细(xi)节都透露(lu)出一种低调而高级(ji)的质(zhi)感。

对于追(zhui)求(qiu)“和风”之美的日本年(nian)轻人来说，MacBook的(de)外(wai)观(guan)无疑(yi)是(shi)一道亮(liang)丽(li)的(de)风(feng)景线。它不像(xiang)某些竞(jing)品那样张扬浮夸(kua)，而是以一(yi)种沉(chen)静(jing)的(de)力量吸(xi)引(yin)着目(mu)光(guang)，仿(fang)佛一件精(jing)心雕琢(zuo)的(de)艺术品。在(zai)校(xiao)园(yuan)里，无(wu)论(lun)是在图书馆(guan)埋头苦(ku)读(du)，还是(shi)在咖(ka)啡馆与(yu)朋(peng)友交流，一部MacBook都能瞬间(jian)提升整(zheng)体的格调，让使(shi)用者在(zai)人群(qun)中(zhong)脱颖而出，但又不(bu)失分(fen)寸(cun)。

这种(zhong)“静(jing)默(mo)的自(zi)信(xin)”正(zheng)是(shi)日(ri)本年轻人(ren)所欣(xin)赏(shang)的。

MacBook所代表的(de)创新精(jing)神与用户(hu)体(ti)验，也(ye)深(shen)深(shen)地契合了(le)日本年轻人对科技(ji)产品的期待。日本虽(sui)然(ran)是(shi)科技(ji)大国，但其(qi)本土(tu)电子(zi)产品(pin)在(zai)消费(fei)电子领(ling)域(yu)，尤其(qi)是(shi)在(zai)笔(bi)记本电脑这一(yi)品类，近(jin)年来(lai)似(shi)乎更侧重(zhong)于性(xing)能(neng)的极致堆砌(qi)，而非(fei)整体生态(tai)和用户体(ti)验的(de)打磨。而苹果(guo)，恰(qia)恰在(zai)用户(hu)体(ti)验方(fang)面做得炉火(huo)纯青(qing)。

macOS系统流畅(chang)、稳定，易于(yu)上手(shou)，且与iPhone、iPad等(deng)苹果设(she)备的无(wu)缝(feng)联(lian)动(dong)，构(gou)建了一个强(qiang)大的生态(tai)系(xi)统(tong)。这种“万物(wu)互(hu)联(lian)”的(de)体(ti)验，对(dui)于(yu)已经习惯使用iPhone的(de)日本年轻人来(lai)说，具有(you)极(ji)大的(de)吸引(yin)力。他们可(ke)以轻松(song)地在手机和(he)电(dian)脑之间(jian)切(qie)换(huan)任务，共享文(wen)件(jian)，同步(bu)信息(xi)，极大(da)地提高了(le)学习(xi)和生活的(de)效率(lv)。

更重(zhong)要的(de)是(shi)，MacBook所蕴含的“创(chuang)新者”的文化符号。在(zai)许多(duo)日本(ben)年轻人(ren)眼中，使用(yong)MacBook不(bu)仅仅(jin)是(shi)拥(yong)有一(yi)台电(dian)脑(nao)，更(geng)是加(jia)入了(le)一个(ge)“创造者”的社群(qun)。他们认(ren)为，苹果(guo)的产(chan)品(pin)是为(wei)那些有(you)创(chuang)意、有(you)想(xiang)法、敢于(yu)追求梦(meng)想的人(ren)准备的(de)。无论是进行设(she)计、编(bian)程(cheng)、音(yin)乐创(chuang)作，还是撰写论(lun)文、制(zhi)作演(yan)示文(wen)稿，MacBook都能提(ti)供强大的(de)支(zhi)持。

这种(zhong)“赋能(neng)创造(zao)”的(de)品牌形(xing)象，与日本(ben)年轻人渴(ke)望在学业和(he)未来职(zhi)业生涯中有(you)所作为的(de)心态产(chan)生(sheng)了(le)强烈(lie)的共(gong)鸣(ming)。他(ta)们相信，拥(yong)有一(yi)台MacBook，就(jiu)等于站在(zai)了创新的前沿(yan)，拥有(you)了实现自(zi)己(ji)想法的(de)强大武(wu)器(qi)。

品牌(pai)价(jia)值(zhi)与社会认(ren)同也是不可忽(hu)视的(de)因(yin)素。苹果(guo)品(pin)牌(pai)在全球范(fan)围内(nei)都享有极(ji)高的(de)声誉(yu)，而在(zai)日本(ben)，这种声誉(yu)更是(shi)被赋(fu)予(yu)了(le)独特(te)的文化含(han)义。它代表(biao)着(zhe)品质、品(pin)味和(he)前瞻(zhan)性。当一(yi)个18、19岁的(de)年轻人(ren)拥有(you)一(yi)部(bu)MacBook时(shi)，他(ta)/她(ta)往往(wang)会获(huo)得(de)同(tong)龄人(ren)之间的一(yi)种无形的(de)认(ren)可(ke)，被(bei)视(shi)为(wei)“走在(zai)时尚前(qian)沿”、“懂(dong)生(sheng)活”、“有追(zhui)求(qiu)”的人(ren)。

这(zhe)种社(she)会(hui)认同感，在青春期尤(you)为重要，它能够(gou)增强年轻人的自(zi)信(xin)心(xin)，并在社(she)交圈中(zhong)建立(li)起(qi)一种积极的(de)形象(xiang)。

不(bu)得(de)不提的是(shi)情感连接(jie)与(yu)情(qing)感(gan)价(jia)值。很多(duo)日本(ben)年(nian)轻人，尤其是那些从小(xiao)就(jiu)接触苹果(guo)产(chan)品的“苹(ping)果原(yuan)住(zhu)民”，对(dui)MacBook早(zao)已产(chan)生了深厚(hou)的情(qing)感。这(zhe)种情感可(ke)能是(shi)源于(yu)第一(yi)次(ci)拥有苹果(guo)产品时(shi)的(de)惊(jing)喜，也(ye)可(ke)能是源(yuan)于使用过程中(zhong)积累(lei)的美好回忆。MacBook不(bu)仅仅(jin)是一(yi)件商品(pin)，更(geng)是他(ta)们成长道路(lu)上(shang)的一个重(zhong)要伙(huo)伴，承(cheng)载(zai)着他们(men)的学习笔记、创(chuang)意(yi)灵(ling)感(gan)、青春故(gu)事(shi)。

当他们面临(lin)选择(ze)时，这种情(qing)感上的连(lian)接往往会(hui)成(cheng)为一个(ge)重(zhong)要(yao)的决定因素(su)。

18、19岁(sui)的(de)日本(ben)年轻人(ren)选择MacBook，并非(fei)单一因(yin)素驱动(dong)，而是设计(ji)美学、用户(hu)体验、创新(xin)文化、品牌价值(zhi)以及(ji)情感连接(jie)等多(duo)重(zhong)因(yin)素共(gong)同(tong)作(zuo)用的结果。它不(bu)仅仅是一(yi)台笔记本电脑，更是(shi)一种(zhong)生(sheng)活(huo)态度(du)的载体，一种(zhong)自(zi)我(wo)表达(da)的(de)媒(mei)介，以及对未(wei)来无限可(ke)能的(de)期(qi)许(xu)。

第二(er)章：潮(chao)流、效率与个人主义(yi)：MacBook在(zai)日本年轻(qing)人群(qun)体中(zhong)的文化(hua)图景

当我(wo)们(men)将目光(guang)聚焦(jiao)于18、19岁的(de)日(ri)本年(nian)轻(qing)人(ren)，不难发现(xian)MacBook在日(ri)本的流行(xing)并非偶然，而(er)是(shi)深深植根于(yu)他(ta)们独特(te)的(de)文(wen)化(hua)语境(jing)和时代精(jing)神之(zhi)中。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)对某个品(pin)牌的热爱，更是(shi)一种对(dui)生活方(fang)式(shi)、价(jia)值(zhi)取(qu)向(xiang)和自我认(ren)同的表(biao)达。

潮流前(qian)沿(yan)与(yu)时尚宣言(yan)

日本(ben)一(yi)直以来(lai)都是全(quan)球(qiu)时尚的引(yin)领者之(zhi)一(yi)，而“卡哇伊(yi)”（Kawaii）文化(hua)、街(jie)头(tou)潮流以及(ji)对精致生活美(mei)学的(de)追求(qiu)，早已渗透(tou)到年轻(qing)一(yi)代的(de)方方面(mian)面(mian)，包(bao)括他们所使用(yong)的(de)电子产品。MacBook以其标志性(xing)的(de)设(she)计(ji)，恰好满足(zu)了日(ri)本年轻(qing)人对于(yu)“时尚”的定(ding)义——一(yi)种不落(luo)俗套、却(que)又辨识度极高(gao)的风(feng)格(ge)。

在东(dong)京(jing)的涩谷、原宿，或(huo)是大(da)阪的心(xin)斋(zhai)桥，你随处(chu)可见(jian)手持(chi)MacBook的(de)年轻人(ren)。这不仅仅(jin)是为(wei)了工(gong)作或学(xue)习(xi)，更是一种(zhong)“statement”，一种(zhong)宣告自己紧跟(gen)潮流(liu)、品味不俗(su)的(de)宣言。

MacBook的金属(shu)质感、简洁(jie)线(xian)条(tiao)以及那低(di)调而(er)优雅(ya)的(de)苹果Logo，与(yu)当(dang)下(xia)日本(ben)流行的(de)简(jian)约主义、性(xing)冷淡(dan)风(feng)等(deng)审美趋势(shi)完美契合(he)。它(ta)不像许(xu)多充(chong)满RGB灯效的(de)电(dian)竞(jing)笔记本那样(yang)张(zhang)扬，而是(shi)以(yi)一种(zhong)“不(bu)动(dong)声(sheng)色的酷(ku)”吸引着追求“质(zhi)感(gan)”的(de)年(nian)轻(qing)人。他(ta)们(men)可能(neng)会为MacBook配(pei)上特制的贴纸(zhi)，或(huo)是选择(ze)与MacBook同色系的(de)手机壳(ke)、背包，将MacBook融入到(dao)自己(ji)整(zheng)体的穿(chuan)搭和风格之中，成为(wei)时尚整体(ti)造型中(zhong)不可或(huo)缺的一部分。

生(sheng)产力与创造力(li)的赋(fu)能者

日本(ben)教育体系对学(xue)生的学习(xi)能力(li)和(he)创(chuang)造性思维(wei)有(you)着较(jiao)高的要(yao)求，而大学生活更是(shi)需(xu)要(yao)学(xue)生(sheng)独立完(wan)成(cheng)大量(liang)的学习任务。MacBook系(xi)列，无论是轻巧(qiao)便携(xie)的MacBookAir，还是性(xing)能强(qiang)劲的MacBookPro，都能(neng)在学习(xi)和创(chuang)造(zao)方(fang)面(mian)提供强大(da)的(de)支持。macOS系统(tong)在(zai)图形(xing)处理、视频(pin)剪辑(ji)、编(bian)程开发(fa)等方(fang)面(mian)的优势(shi)，吸引(yin)了(le)许多对(dui)设计、多媒(mei)体、IT等(deng)领域(yu)感兴(xing)趣(qu)的(de)年轻人(ren)。

对(dui)于即(ji)将步入大学的(de)18、19岁群体来说，拥(yong)有(you)一(yi)台(tai)MacBook意味着(zhe)他(ta)们已经做好了迎接更(geng)高阶(jie)学习(xi)和探索的(de)准备(bei)。他们可能(neng)会用MacBook来(lai)制(zhi)作精美的PPT、编辑学习(xi)视频、进行数据分析，甚至是尝(chang)试写(xie)代码、制作(zuo)音乐。这(zhe)种(zhong)“生产(chan)力工具(ju)”的(de)属性，与MacBook“赋能创(chuang)造”的(de)品牌形象(xiang)相结(jie)合，让(rang)它成(cheng)为许(xu)多年(nian)轻人眼中“高效学习”和“未来职业发展”的理想伙伴(ban)。

他们(men)相信(xin)，通(tong)过(guo)MacBook，自己能够(gou)更好地表(biao)达(da)想法(fa)，更(geng)高效(xiao)地完(wan)成任(ren)务，从(cong)而在(zai)激烈(lie)的竞争中(zhong)获(huo)得优势(shi)。

个人(ren)主义(yi)与自(zi)我表达(da)的载体(ti)

在(zai)个人(ren)主(zhu)义(yi)日益(yi)兴(xing)盛的当代(dai)日(ri)本社(she)会(hui)，18、19岁的(de)年(nian)轻人越来越(yue)强调(diao)个性(xing)和自(zi)我表达。他们不(bu)再盲(mang)目跟(gen)风(feng)，而是(shi)更(geng)倾向(xiang)于选(xuan)择(ze)能够真正代(dai)表自(zi)己、展(zhan)现自(zi)己独特性(xing)的产(chan)品。MacBook，正(zheng)是这样一(yi)款能(neng)够满(man)足他们“一(yi)人一(yi)机”个(ge)性化需求的(de)设(she)备。

苹(ping)果生态系(xi)统(tong)的强大，使(shi)得MacBook能够(gou)与(yu)iPhone、AppleWatch等设(she)备(bei)无(wu)缝(feng)连接，形成(cheng)一套高度个性化的数字(zi)生活(huo)。用户(hu)可(ke)以(yi)根据(ju)自己的喜(xi)好定(ding)制桌(zhuo)面(mian)、设(she)置快(kuai)捷方式，甚至通(tong)过各种第(di)三方(fang)应用(yong)来扩(kuo)展MacBook的功能(neng)。这种(zhong)高度(du)的(de)可定制(zhi)性，让(rang)MacBook不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)工具(ju)，更是(shi)一(yi)个(ge)能够(gou)陪伴使用(yong)者(zhe)成长、记录生活点滴的“私人(ren)助理”。

选择(ze)MacBook也成(cheng)为了一种(zhong)“独立(li)思考”和(he)“追求卓越”的(de)象(xiang)征。它(ta)传(chuan)递的信(xin)息是(shi)：我不仅仅满足(zu)于(yu)现(xian)状，我还在不断学(xue)习(xi)、不(bu)断创(chuang)造，我追求(qiu)的是高(gao)品质的(de)生(sheng)活(huo)和高(gao)效的工作方式(shi)。这种由内(nei)而外散(san)发出的自信(xin)和(he)专业感(gan)，是很多日(ri)本年(nian)轻人(ren)所追求的(de)。

科(ke)技与人(ren)文的(de)融合

日本文化(hua)中，对(dui)于(yu)科技的(de)理解(jie)，往往(wang)不(bu)只(zhi)是(shi)冷(leng)冰冰的(de)参(can)数和(he)功(gong)能，更包(bao)含着一(yi)种对科(ke)技与人(ren)文的融(rong)合的追求。MacBook的设(she)计(ji)，正是这(zhe)种融(rong)合的典(dian)范。它在(zai)提供强大(da)技术(shu)支持(chi)的也(ye)注重(zhong)用户的(de)情(qing)感体(ti)验和人(ren)机交互(hu)的和(he)谐。

这(zhe)种“有(you)温度的(de)科(ke)技”，与日本(ben)年轻(qing)人对(dui)于(yu)“智(zhi)能生活”的(de)设想不谋(mou)而合。他们期(qi)待的(de)科(ke)技产(chan)品(pin)，不仅要(yao)好用，更要好看，要能融入生活(huo)，甚(shen)至(zhi)能够带(dai)来(lai)情感(gan)上(shang)的(de)愉(yu)悦。MacBook在这(zhe)方面表现(xian)出色(se)，它能够带(dai)来流畅的操作(zuo)体验，也能成为(wei)桌面(mian)上(shang)一(yi)道亮(liang)丽的(de)风景线。

社(she)交圈(quan)层与文化(hua)认同

虽然(ran)我们(men)强(qiang)调个(ge)人主义(yi)，但社(she)交(jiao)圈(quan)层的(de)影响力在(zai)日本年轻(qing)人中(zhong)依然(ran)存(cun)在。在(zai)一些特定的社群(qun)，例如(ru)设计、艺(yi)术(shu)、IT等领域，MacBook几乎成(cheng)为(wei)了(le)“标配”。拥(yong)有(you)一台(tai)MacBook，意味着(zhe)你(ni)可能(neng)与这(zhe)个圈(quan)子的其他(ta)人有(you)着相(xiang)似的(de)兴趣、价值(zhi)观和追求。这(zhe)种(zhong)“同道(dao)中人(ren)”的认(ren)同(tong)感(gan)，会促使更(geng)多年轻(qing)人选择(ze)MacBook，从而(er)形成一种(zhong)良性(xing)的循(xun)环。

总(zong)而言(yan)之(zhi)，18、19岁的(de)日(ri)本年轻(qing)人选择(ze)MacBook，是他(ta)们对(dui)时尚(shang)潮(chao)流的(de)敏(min)锐捕(bu)捉(zhuo)、对高效学习(xi)与创(chuang)造的渴望(wang)、对个人主(zhu)义的(de)坚(jian)持，以及(ji)对科(ke)技与人(ren)文(wen)融合(he)的追(zhui)求，共(gong)同(tong)作(zuo)用的结果(guo)。MacBook在(zai)日(ri)本年轻人(ren)群体(ti)中，已(yi)经超(chao)越了(le)电子(zi)产(chan)品的范畴，成为了一种(zhong)文(wen)化(hua)符(fu)号，一(yi)种(zhong)生活(huo)方(fang)式的象(xiang)征，以(yi)及(ji)连(lian)接他们通往更广阔(kuo)世界(jie)的桥(qiao)梁。

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图片来源：每经记者 阿尔兰巴奈特 摄

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