每经编辑｜陈庚    

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网络喧(xuan)嚣(xiao)下的(de)“蘑菇(gu)”：17ccgcg爆料事件(jian)的初步(bu)审视

互(hu)联网的(de)浪潮滚(gun)滚向前，信息如(ru)潮水(shui)般涌(yong)来(lai)，其(qi)中(zhong)不(bu)乏惊涛骇(hai)浪，也混杂着细(xi)微的(de)涟漪。近日(ri)，一个(ge)名为“17ccgcg”的账(zhang)号（此处(chu)假(jia)设(she)为(wei)一爆料账号，具(ju)体账号(hao)名可根(gen)据实(shi)际(ji)情况调(diao)整）抛出(chu)的一则(ze)关于“蘑菇事件(jian)”的(de)猛料，瞬(shun)间点燃了网(wang)络舆论(lun)场。这一事(shi)件，从(cong)最初(chu)的(de)碎片化(hua)信息，到迅速(su)发(fa)酵(jiao)成全民热议(yi)的(de)焦(jiao)点(dian)，其背后(hou)折(zhe)射(she)出的，是当(dang)下网(wang)络(luo)信息传(chuan)播(bo)的独特生(sheng)态(tai)，以及公众(zhong)心(xin)理的(de)微(wei)妙变(bian)化。

“蘑菇事件”究竟为(wei)何？爆(bao)料(liao)账号“17ccgcg”的(de)出现，如同(tong)在平(ping)静(jing)的水面投下(xia)了一(yi)颗石(shi)子，激(ji)起了(le)层层涟漪。根据其零散的(de)爆料(liao)内(nei)容，事件(jian)似乎(hu)指(zhi)向了某(mou)个涉(she)及(ji)食品安(an)全、商(shang)业欺诈，甚(shen)至可能(neng)牵扯(che)到(dao)公众(zhong)人物(wu)或(huo)知(zhi)名品牌(pai)的(de)某个(ge)环(huan)节(jie)。最初(chu)，这些(xie)信息(xi)可能只是(shi)在小(xiao)圈子(zi)里流(liu)传，但凭借(jie)其“爆(bao)炸性(xing)”和“敏(min)感性(xing)”，很快(kuai)便吸引(yin)了(le)大量眼(yan)球(qiu)。

网络(luo)传播的特点就(jiu)是(shi)快，尤其(qi)是带有(you)“猎奇(qi)”和(he)“揭(jie)秘”色彩(cai)的内容，更(geng)容易(yi)在(zai)社(she)交媒(mei)体上(shang)病毒式传(chuan)播。人们渴(ke)望知(zhi)道(dao)真相，渴望(wang)看(kan)到“大瓜”，而(er)“17ccgcg”恰(qia)恰满(man)足了(le)这种需(xu)求。

在信息(xi)洪流(liu)中，真伪的界限(xian)往往变得模糊(hu)不(bu)清(qing)。作为(wei)围观(guan)者(zhe)，我(wo)们首先要(yao)面对(dui)的挑(tiao)战(zhan)是：如何(he)辨别(bie)“蘑菇(gu)事件”的真(zhen)实性(xing)？“17ccgcg”的爆(bao)料是否空(kong)穴来(lai)风？还(hai)是有(you)所指(zhi)，言之有物(wu)？这需(xu)要我(wo)们(men)保(bao)持审慎的态度(du)。网(wang)络爆料(liao)的门(men)槛相(xiang)对较(jiao)低(di)，任何人都(dou)可以化(hua)身为“爆(bao)料(liao)者(zhe)”，但(dan)其信息的(de)来源(yuan)、证(zheng)据的可(ke)靠性(xing)，都值得打(da)上一(yi)个大(da)大的问号(hao)。

在信息(xi)尚(shang)未得(de)到官(guan)方证实，或(huo)缺乏确(que)凿证据(ju)支持的情(qing)况(kuang)下(xia)，我们更(geng)应警惕“谣言(yan)止于(yu)智者(zhe)”这句古训(xun)。

“蘑菇事件”之(zhi)所以能(neng)够迅(xun)速(su)成为网(wang)络(luo)热(re)点，除了爆(bao)料(liao)本身可(ke)能(neng)存(cun)在的(de)“猛料(liao)”外，还(hai)与当下(xia)公众(zhong)的网络(luo)关(guan)注点息(xi)息(xi)相(xiang)关(guan)。食品安(an)全(quan)问(wen)题，作为(wei)与(yu)民生(sheng)息息(xi)相关(guan)的重(zhong)要议题，一(yi)直以来都是(shi)公众关(guan)注(zhu)的焦点(dian)。任何(he)与此相关(guan)的负面信息，都(dou)极易引(yin)发(fa)公众(zhong)的担(dan)忧和(he)愤怒(nu)。如果事件中涉(she)及知(zhi)名(ming)品牌或(huo)公众人物(wu)，其自带的流(liu)量和关(guan)注(zhu)度，更(geng)是(shi)能(neng)为事件(jian)的传(chuan)播添(tian)油加火。

人(ren)们(men)在关(guan)注“蘑(mo)菇事件”时，可(ke)能(neng)怀(huai)揣着(zhe)维护(hu)自身权益(yi)的(de)朴素愿望(wang)，也可能掺(can)杂着(zhe)对(dui)“大企(qi)业”或(huo)“名人(ren)”的审(shen)视(shi)，甚至是(shi)一种“看(kan)热(re)闹不嫌事大”的围(wei)观(guan)心态(tai)。

“17ccgcg”这(zhe)一(yi)账号(hao)的出现(xian)，本身也(ye)值得玩味(wei)。在充(chong)斥着各(ge)种网(wang)红、大V的网络生态(tai)中，一(yi)个新(xin)出现的爆(bao)料账(zhang)号，如何能迅(xun)速(su)获得(de)关注？这背(bei)后(hou)是(shi)否有(you)着精心策(ce)划的(de)营销(xiao)，或(huo)是(shi)其本(ben)身就拥有(you)一(yi)定的资源和(he)影(ying)响(xiang)力？账号的(de)匿名性(xing)，一方面(mian)保护(hu)了爆(bao)料者，另一方(fang)面也增(zeng)加了其(qi)信息的(de)可信度风险。

我(wo)们(men)不(bu)禁要问，是(shi)谁在幕(mu)后推动(dong)这(zhe)一信息(xi)的传(chuan)播？其动机又是(shi)什么(me)？

从“17ccgcg”爆料的(de)“蘑(mo)菇(gu)事(shi)件”出发(fa)，我(wo)们可以初步(bu)勾(gou)勒出网络(luo)热(re)点事件(jian)的生(sheng)成(cheng)路径：一(yi)个(ge)具有(you)争议性或敏感(gan)性的(de)“爆(bao)料(liao)”，通过(guo)社交媒体的裂变式传(chuan)播，迅(xun)速吸引(yin)公众的注(zhu)意力，并(bing)引发广(guang)泛的(de)讨论(lun)。在这(zhe)个(ge)过(guo)程中(zhong)，信息(xi)本身(shen)的真伪、传(chuan)播(bo)者的动(dong)机、公(gong)众(zhong)的关(guan)注点(dian)，以(yi)及(ji)网络平(ping)台的(de)机制(zhi)，共同塑造了事件的(de)最终(zhong)形态。

这仅仅是(shi)冰(bing)山一(yi)角(jiao)。要深(shen)入理(li)解这一现(xian)象，我们还需要(yao)进一(yi)步(bu)挖掘其(qi)背后的(de)深(shen)层原(yuan)因。

拨(bo)开迷(mi)雾：网(wang)络(luo)热(re)点事(shi)件(jian)背(bei)后的社会心理与流量(liang)逻(luo)辑

“17ccgcg”爆(bao)料的(de)“蘑菇事件(jian)”之所(suo)以(yi)能(neng)够迅速引(yin)爆(bao)网络，绝(jue)非偶然。它(ta)深刻(ke)地揭(jie)示了当下(xia)网络热点事件(jian)形(xing)成(cheng)背后，复杂(za)交织(zhi)的社(she)会(hui)心(xin)理机(ji)制与赤裸(luo)裸的(de)流(liu)量(liang)逻辑(ji)。当我们从表面(mian)的喧嚣中(zhong)抽离(li)，深入剖析，便能(neng)看到隐(yin)藏(cang)在信(xin)息洪流下(xia)的真(zhen)实驱(qu)动力(li)。

公(gong)众(zhong)的(de)“求(qiu)真”与“求证(zheng)”心理是网(wang)络热(re)点事(shi)件(jian)形成的(de)重要土(tu)壤(rang)。尽管网络(luo)信息真假(jia)难(nan)辨，但绝(jue)大多(duo)数网民(min)内心深(shen)处，依(yi)然(ran)怀(huai)揣(chuai)着对真相的渴望(wang)。特(te)别(bie)是当事(shi)件(jian)涉(she)及食品(pin)安全(quan)、权益受(shou)损(sun)等(deng)与自身(shen)切身(shen)利(li)益(yi)相关的问(wen)题时(shi)，这种“求真”的欲(yu)望会被极大激(ji)发(fa)。而(er)“17ccgcg”这(zhe)类爆料(liao)账号(hao)，正(zheng)是抓住(zhu)了这(zhe)一点，以“揭(jie)露黑(hei)暗”、“还原真(zhen)相”的(de)姿(zi)态(tai)出现(xian)，迅速吸引了(le)那(na)些希(xi)望看(kan)到“内(nei)幕”的网民(min)。

这种(zhong)“求真”往往(wang)伴随(sui)着(zhe)“求(qiu)证(zheng)”的(de)困难(nan)。在信息不(bu)对(dui)称的现实下，网民(min)容易被片面之(zhi)词所引(yin)导(dao)，甚至(zhi)在(zai)信(xin)息(xi)茧房中(zhong)，只接收到支(zhi)持(chi)自己观(guan)点的声音，从(cong)而加剧了(le)对信(xin)息(xi)真伪的(de)判(pan)断偏(pian)差。

“情绪(xu)共(gong)鸣(ming)”与(yu)“群体极(ji)化”是(shi)推动(dong)热点事(shi)件发酵(jiao)的强(qiang)大催(cui)化剂(ji)。当“蘑(mo)菇事件(jian)”的爆(bao)料(liao)内容(rong)触(chu)及了公(gong)众(zhong)普(pu)遍存(cun)在的(de)担(dan)忧（如(ru)食品安全）、不(bu)满（如对某(mou)些(xie)企(qi)业的(de)不信(xin)任）或(huo)愤(fen)慨（如对(dui)不公平现(xian)象的(de)谴责）时(shi)，很容易(yi)引发大规(gui)模的(de)情绪共鸣(ming)。社交(jiao)媒体的匿名(ming)性和即时性，为(wei)情绪的宣泄提供(gong)了平(ping)台。

一旦某(mou)种情绪占(zhan)据了主导(dao)，例(li)如对涉(she)事方的(de)普(pu)遍谴(qian)责，便容易形成(cheng)“群体(ti)极化”现象(xiang)。不同(tong)观点的碰(peng)撞，往往不(bu)是(shi)为了(le)理性(xing)讨论，而(er)是(shi)为(wei)了(le)在群体(ti)中获(huo)得认同感(gan)和(he)归(gui)属感。这种(zhong)情绪(xu)的裹挟，使(shi)得理(li)性分析(xi)和(he)审慎判断(duan)变(bian)得(de)愈发困难，信息(xi)在传播(bo)过程中(zhong)，也更容(rong)易(yi)被简(jian)化和(he)标(biao)签(qian)化。

再者，流(liu)量逻(luo)辑与“注意力经(jing)济”是(shi)网络(luo)热点(dian)事件(jian)背后(hou)不(bu)可忽(hu)视(shi)的驱(qu)动(dong)力。在当(dang)今的(de)网络环境(jing)中，流量即是价值，是关注(zhu)度(du)，更(geng)是变现(xian)的途径(jing)。“17ccgcg”这类爆(bao)料账号(hao)，其(qi)存在的(de)意义(yi)很大(da)程度上在于吸引流量。一(yi)个具(ju)有话题性的“蘑菇事件”，能够带(dai)来(lai)惊人(ren)的(de)阅读量、转发(fa)量(liang)和评论(lun)量。

而这(zhe)些流量，可(ke)以转(zhuan)化为(wei)广告(gao)收入(ru)、商业推广(guang)，甚至为账(zhang)号(hao)本身积累粉丝，为(wei)未(wei)来(lai)的商业(ye)运作(zuo)打下基础(chu)。因(yin)此，无(wu)论(lun)是爆(bao)料者、传(chuan)播者(zhe)，还是(shi)平台(tai)本身(shen)，都(dou)可能从(cong)热点(dian)的形(xing)成(cheng)中(zhong)获得利(li)益。这(zhe)种(zhong)“流量(liang)至(zhi)上”的心(xin)态，使(shi)得信息的(de)内(nei)容(rong)质(zhi)量和真(zhen)实性(xing)，有时(shi)会(hui)被(bei)放在次(ci)要(yao)位置(zhi)，而“抓眼(yan)球”、“制造(zao)轰动”则成(cheng)为更(geng)重要的(de)目(mu)标。

网(wang)络平台的责(ze)任(ren)与监(jian)管的滞后(hou)性也是影(ying)响热(re)点事(shi)件(jian)发展的(de)重(zhong)要因素(su)。社交(jiao)媒体平(ping)台在(zai)信(xin)息传(chuan)播中扮演(yan)着关(guan)键角色。平(ping)台算法的(de)推荐(jian)机制(zhi)，虽然旨在(zai)提高(gao)用户体验(yan)，但也(ye)可能(neng)在(zai)无(wu)形中加(jia)剧信息(xi)的茧(jian)房(fang)效(xiao)应和(he)群体极化。对于(yu)虚(xu)假(jia)信(xin)息(xi)、谣言(yan)的审核(he)和干预(yu)，往往(wang)滞(zhi)后于热(re)点的形成(cheng)。

在“蘑(mo)菇(gu)事(shi)件”初期，如(ru)果平台未能及(ji)时有(you)效地进行信息甄别(bie)和辟谣，就(jiu)可(ke)能任由(you)虚假信(xin)息(xi)传播，最终(zhong)导(dao)致(zhi)舆论(lun)的失焦(jiao)和(he)混乱(luan)。这也(ye)引(yin)发(fa)了我(wo)们对网络平台(tai)责任(ren)的进一(yi)步(bu)追(zhui)问：如何在保障信息(xi)自由流(liu)动与维(wei)护网络(luo)信息(xi)秩(zhi)序(xu)之间(jian)找到平(ping)衡(heng)？

总而(er)言(yan)之，“17ccgcg”爆料的(de)“蘑(mo)菇事件”，不仅仅(jin)是一则关于(yu)某个特(te)定事件的(de)信息传递(di)，更(geng)是(shi)当下网络生(sheng)态的一次(ci)生动案(an)例(li)。它(ta)提醒(xing)我们，在信(xin)息爆炸的(de)时代，既(ji)要(yao)保持(chi)对社会事件的(de)关注和监督热(re)情，也(ye)要时刻警(jing)惕被虚假信息(xi)和(he)情(qing)绪(xu)裹挟。理(li)解网络热点背(bei)后的社会(hui)心理(li)与流(liu)量逻(luo)辑，有助于(yu)我们(men)更清(qing)晰(xi)地(di)认知(zhi)这个(ge)信息时代，更明(ming)智地参与(yu)到公(gong)共讨(tao)论中，共同(tong)营(ying)造(zao)一个(ge)更健(jian)康(kang)、更理性的(de)网(wang)络空间。

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图片来源：每经记者 陈良纲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄