每经编辑｜李梓萌    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平臺，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊艳的答卷。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千万级用户，引發广泛讨论，并为品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗語，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展為一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“為什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲線救國”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万級的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的开场，抛出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物体为什么会飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？這些悬念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高潮部分，往往会有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

这种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也讓观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，让观众能够產生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、历史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为這些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案时，自然會对其產生依赖和信赖。

视觉風格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整體色调偏向简约、现代，符合百度百科作为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等元素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作为知识提供者，其專业和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现千万级的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平臺联动，扩大触达：短片不仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）進行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上進行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千万级的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它为品牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感连接和趣味性的方式传递给用户。

更重要的是，这种创意体现了“知识普惠”的理念。它并非为少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技術与艺術的协同作业

任何一部成功的作品，都离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就體现了技术与藝术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力的点。也會结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用最精炼的語言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同时也要有出色的叙事能力。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头語言、畫面构图、特效动画等多种手段，将抽象的知识转化為生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，会利用三维动画進行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上線后，团队會密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万級的播放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也為品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对知识平臺“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为權威知识平台的形象，同时又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特质。

驱动用户行为：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片時，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立更深层次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成長、解答他们疑惑的朋友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识为核心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、连接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销战役，更是知识与创意结合所能激發的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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甘雨脚法：舞动的精灵，足尖上的诗篇

在舞蹈的世界里，总有一些身影，她们的舞步如同流动的光影，每一次抬腿、每一次旋转，都牵动着观者的心弦。“甘雨脚法”，这个名字本身就带着一种轻盈与灵动，仿佛描绘着雨滴落在花瓣上的曼妙姿态，又或是春风拂过水面的温柔涟漪。它并非某一种单一的舞蹈流派，而更像是一种对足部技巧的极致追求，一种将身体与地面融为一体，通过双脚来讲述故事、表达情感的艺术。

一、甘雨脚法的核心魅力：何以令人倾倒？

“甘雨脚法”之所以能够成为无数舞者心中向往的“极致技巧”，其魅力是多方面的。它强调的是精准与控制。每一次的落脚，每一次的重心转移，都必须是经过千锤百炼的精准。这不仅仅是简单的“踩点”，更是对身体每一块肌肉、每一寸骨骼的细微感知与调动。舞者需要拥有极强的本体感觉，才能在高速的动作中保持身体的稳定，让每一次发力都有迹可循，让每一次借力都恰到好处。

它追求的是流畅与连贯。好似甘霖洒落，润物无声，又如行云流水，不带一丝滞涩。“甘雨脚法”的精髓在于动作之间的无缝衔接，让每一个步伐都成为前一个动作的延续，同时又是后一个动作的开端。这种连贯性，使得舞步看起来浑然天成，充满了生命力，仿佛拥有了独立的呼吸与节奏。

观者在欣赏时，会被这种自然的流动感所吸引，忘记了技术本身的难度，只沉浸在舞者所创造的意境之中。

再者，它蕴含着力量与美感的和谐统一。很多人误以为“甘雨脚法”就是轻柔、飘逸的代名词，事实上，这是一种片面的理解。真正的“甘雨脚法”是在柔美中蕴含着强大的爆发力，在轻盈中展现出坚实的支撑。每一个跳跃、每一次落地，都需要强大的腿部力量来支撑，才能完成高难度的动作；而力量的运用，又必须恰到好处地融入整体的舞姿中，不显粗糙，反而增添了一种力量之美。

这种刚柔并济，使得舞者的表演更具层次感和感染力。

它赋予了舞者无限的表达可能性。足尖之上，可以承载欢愉，可以诉说忧伤，可以描绘壮丽，也可以展现细腻。“甘雨脚法”的丰富性体现在，它能够根据不同的音乐、不同的情绪，变化出万千种姿态。从街舞中的炫酷地板动作，到现代舞中的情感抒发，再到芭蕾中的优雅旋转，都能看到“甘雨脚法”的影子。

它是一种通用的语言，能够跨越风格的界限，让舞者以最直接、最纯粹的方式与观众进行心灵的沟通。

二、基础奠基：迈出“甘雨脚法”的第一步

想要掌握“甘雨脚法”，并非一蹴而就，而是需要从最基础的步伐和身体素质训练开始。

核心力量的训练：无论是何种舞蹈，强大的核心力量都是一切复杂动作的基础。核心肌群（包括腹部、背部、臀部）的稳定，能够为四肢的灵活运动提供坚实的支撑，防止在做动作时身体晃动，确保动作的稳定性和流畅性。卷腹、平板支撑、俄罗斯转体等都是极佳的核心训练方式。

腿部肌群的强化：腿部是承载身体重量、完成各种跳跃、旋转、下沉等动作的关键。深蹲、弓步、提踵、小腿肌群的拉伸和爆发力训练（如原地纵跳、跨步跳）都至关重要。增强腿部力量的也要注意柔韧性的训练，这有助于提高动作的幅度与舒展度。

脚踝与足部的灵活性与控制力：这是“甘雨脚法”的重中之重。每天坚持进行脚踝的环绕、踮脚、勾脚、内外翻等练习，增强脚踝的柔韧性与稳定性。也要进行足弓的训练，比如用脚趾抓地、用脚尖行走、用脚趾抓取小物件等，提升足部肌肉的控制力。

基础步伐的学习与模仿：可以从模仿一些基础的街舞步伐入手，如一些简单的脚步组合、身体的律动感训练，例如“Tutting”（手臂关节的独立控制）、“Popping”（肌肉的瞬间收缩与放松）中对身体控制的要求，虽然不直接是脚步，但对身体的控制力和节奏感训练有极大帮助。

也可以从现代舞或芭蕾的基础步伐开始，例如基础的芭蕾脚位（一位、二位、三位等）和简单的移步、并步，理解重心转移的原理。

身体协调性与平衡感的培养：单腿站立、闭眼单腿站立、走直线、身体的各个部位的独立控制等练习，都能有效提升身体的协调性和平衡感。

只有打下坚实的基础，才能在接下来的进阶训练中，更有效地吸收和掌握“甘雨脚法”的精髓。记住，每一个伟大的舞者，都曾是从最简单的步伐开始，一步一个脚印，才最终踏上了辉煌的舞台。

华丽舞步的进阶：掌握“甘雨脚法”的极致技巧

当基础训练为你构建起稳固的地基，你便可以开始探索“甘雨脚法”那些令人惊叹的进阶技巧，将你的舞蹈提升到一个全新的维度。这不仅仅是动作的叠加，更是对身体潜能的挖掘与艺术表达的升华。

一、极致技巧解析：让你的舞步“活”起来

重心转移的艺术：“甘雨脚法”的精髓之一在于其出神入化的重心转移。这不仅仅是简单的身体上下或左右的移动，而是包含了一种“液体般”的流动感。想象一下，你的身体仿佛被一根看不见的线牵引，当一条腿做出动作时，另一条腿或身体其他部位会自然而然地做出回应，以保持身体的整体平衡，同时又能在瞬间改变重心，为下一个动作做好准备。

动态平衡：练习在快速移动中保持平衡。例如，在原地快速旋转的尝试抬起一只脚，保持稳定。或者在向前滑步的将身体重心压低，然后瞬间挺起。“踩”与“离”的节奏：掌握好每一次落地时的“踩”和每一次发力时的“离”。“踩”要稳，不仅仅是脚掌接触地面，而是整个身体的重量与地面产生一次有力的连接；“离”要轻，仿佛身体要飘起来，为下一个动作积蓄能量。

肩胯配合：重心转移往往需要肩部和胯部的巧妙配合。当你的重心偏向左侧时，你的右肩可能会微微向前，同时右胯向后，形成一种自然的扭转，这使得整个动作看起来更具动感和表现力。

脚踝与足部的精妙运用：在“甘雨脚法”中，脚踝和足部不再是简单的支撑，而是成为了极具表现力的“画笔”。它们能够勾勒出细腻的情感，创造出令人目不暇接的视觉效果。

“脚尖上的芭蕾”的延伸：即使是非古典舞种，也可以借鉴芭蕾中对脚尖的精细控制。例如，在做某些旋转或跳跃时，尝试用脚尖带动整个身体的旋转，或者落地时，先用脚尖轻轻触地，然后顺势下压，减缓冲击力。“脚踝的触感”：感受脚踝与地面的每一次接触，可以是轻柔的“点”，可以是坚实的“踏”，可以是滑动的“擦”。

通过不同力度的脚踝动作，来表达不同的情绪。例如，用轻微的内八字脚踝来表达羞怯，用快速的脚踝联动来表达兴奋。“脚背的线条”：在一些特定的舞姿中，挺直的脚背能够极大地提升视觉美感。在跳跃或腾空时，努力伸展脚背，形成一条优美的弧线。

身体与地面的互动：“甘雨脚法”并非仅仅是向上或向前的运动，它与地面有着深刻的互动。“借力”是其中的关键。

“下沉”的技巧：当需要爆发力时，例如跳跃或快速移动，先做一个向下“沉”的动作，将身体重心压低，然后利用地面的反弹力，将身体向上“弹”起。这种下沉不仅仅是膝盖的弯曲，更是全身力量的汇聚与释放。“滑步”的灵动：学习各种滑步，如原地滑步、前后滑步、侧向滑步，让你的移动看起来更平滑、更具“漂浮感”。

掌握好滑步中的重心控制，避免身体的上下颠簸。“贴地”的张力：在某些强调力量感或爆发力的动作中，例如街舞的Floorwork（地板动作），需要与地面进行更紧密的“贴合”。学会如何利用地面来支撑、借力，甚至将地面作为你动作的一部分，创造出更具视觉冲击力的效果。

二、训练进阶：通往极致的必经之路

组合与编排的融会贯通：将零散的技巧融入到完整的舞蹈组合中。从简单的步伐连接开始，逐步增加难度。可以尝试将几种技巧组合在一起，形成一段流畅而富有表现力的舞蹈。

模仿与创新：观看优秀的舞者表演，模仿她们的脚步和动作，理解其中的逻辑。在模仿的基础上，加入自己的理解和创意，形成独具个人风格的舞步。音乐的解读：深刻理解音乐的节奏、旋律与情绪，让你的舞步与音乐完美契合。好的舞步能够“唱”出音乐，而不是仅仅“跟”着音乐。

专项体能训练的深化：在基础体能训练之上，进行更具针对性的训练。

耐力训练：对于需要长时间表演的舞者，提高腿部和核心的耐力至关重要。可以进行长时间的有氧运动，以及重复性的高强度动作训练。爆发力训练：针对跳跃、踢腿等瞬间发力动作，进行更系统化的爆发力训练，如跳箱、药球训练等。柔韧性与控制力的进阶：在已有的柔韧性基础上，进一步拉伸，提高身体的舒展度。

通过更复杂的动作，训练对细微肌肉的控制能力。

心理素质的磨砺：舞蹈不仅仅是身体的运动，更是心灵的表达。

自信心的培养：每一次成功的练习，每一次精进的技巧，都是自信心积累的过程。不要害怕犯错，每一次的失败都是成长的契机。专注力的提升：在训练和表演时，保持高度的专注，排除外界干扰，全身心地投入到舞蹈中。情感的投入：将自己的情感融入到舞步中，让你的舞蹈不仅仅是技术上的完美，更是情感上的真挚表达。

三、实战应用与风格探索

“甘雨脚法”并非只存在于理论中，它能够融入到各种舞蹈风格中，并为其注入新的生命力。

街舞：在Breaking（霹雳舞）中，可以丰富地板动作的流畅度和变化；在Hip-hop中，可以增加脚步的律动感和身体的协调性。现代舞：在现代舞中，可以用来表达更细腻的情感，通过脚下的力量和控制，展现出人物内心的挣扎、挣脱与释放。爵士舞：可以增加舞步的俏皮感和节奏感，使动作更具感染力。

民族舞/古典舞：在某些民族舞或古典舞中，对足尖和脚踝的控制本身就有很高的要求，可以将“甘雨脚法”中的一些技巧融入，提升动作的艺术性和表现力。

“甘雨脚法”与华丽舞步，是舞者对身体极限的挑战，是对艺术之美的追求。它需要耐心、毅力，更需要对舞蹈的热爱与执着。每一次的汗水，都是对梦想的浇灌；每一次的跌倒，都是为了更稳健地站起。愿每一位舞者，都能在探索“甘雨脚法”的旅途中，找到属于自己的光芒，用足尖书写属于自己的生命诗篇。

图片来源：每经记者 张鸥 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄