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　　本报乌鲁木齐5月21日电??（阿尔达克、李欣洋）21日下午，“人民日报校园行”活动在新疆大学举办。

　　活动现场，6名人民日报青年编辑记者结合自身工作经历，分享了党报采编、国际传播、新媒体等领域的实践经验与感悟。他们以鲜活的案例，讲述了在重大新闻事件报道中坚守党报职责使命，在国际传播中讲好中国故事，以及在新媒体浪潮下创新传播形式等探索历程。提问环节，人民日报编辑记者与现场师生们进行了深入互动交流。此外，现场还举行了人民日报电子阅报栏入驻仪式。

　　据介绍，“人民日报校园行”活动自2009年启动以来，已陆续走进多所高校，旨在通过面对面互动分享，让更多青年学子了解党报、关注党报，对于把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，起到积极作用。

在全球音乐产业蓬勃发展的背景下，音乐视频（MusicVideo，简称MV）作为一种极具视觉冲击力的表现形式，越来越受到大众的关注。尤其是日本MV和欧美MV，两者作为不同文化背景、不同制作风格的代表，自然引發了诸多讨论：究竟哪一类MV更受欢迎？它们的差异又在哪些方面？今天我们就从多个角度，深度探讨这两个音乐视频市场的“明星阵营”。

市场规模与流行度的角度来看，欧美地区无疑是全球音乐产业的中心。以美国为代表的欧美市场，不仅拥有大量的唱片公司和制作团队，还拥有成熟的发行渠道和庞大的粉丝群體。无论是流行、摇滚、电子还是说唱，欧美的MV在全球范围内的影响力都极为巨大。TikTok、YouTube等平台上，欧美艺人的MV常常获得海量播放，成为全球年轻人追逐的焦点。

而例如BTS、BLACKPINK等南韩流行乐团的出色表现也讓亚洲的MV在全球舞台上崭露头角，但整體上看，欧美MV依旧占据着很大的市场份额。

相较之下，日本MV虽然在全球范围内的影响力相对有限，但在本土及亚洲地区拥有极高的人气。日本的音乐产业拥有自己独特的生态系统，许多MV配合动畫、演唱會表演、角色扮演等多元化形式，形成了极具特色的视觉表现。日本偶像文化繁盛，例如AKB48、嵐、宇多田光等明星，MV不仅是音乐表达的一种媒介，更是粉丝文化的重要组成部分，热度在日本本土長期保持稳定。

在亚洲其他地区，日本MV也通过其独特的审美和创新表现手法赢得了喜爱。

究竟哪一方更受欢迎？答案其实不简单。一方面，欧美的音乐产业链更成熟、资源更丰富，信息传播也更快，导致欧美MV在全球范围内的曝光率更高、影响力更大。另一方面，日本MV拥有独特的文化韵味和创新精神，吸引了大量热爱日本文化的粉丝，也为全球市场带来了“新鲜感”。

不过，从数字平台的流行趋势来看，欧美MV在YouTube和Spotify上的排名連续多年占据前列，而日本MV则多在亚洲地區票房和点播中表现突出。

除了市场规模，观众偏好也是影响“受欢迎”程度的重要因素。欧美青年受西方多元文化的浸润，对创新、视觉冲击和个性表达有一定追求。這也促使欧美MV在风格上追求多样、突破传统：比如Beyoncé的高概盖视觉、BillieEilish的暗黑風格、KanyeWest的艺術电影式制作。

而日本MV则更注重细节与美感，融入卡通、动漫、传统文化元素，形成人们眼中“美轮美奂”的视觉體验。

技術与制作水平也不断提升，欧美MV的制作通常拥有更大的预算和更高的技术标准，可以带来令人叹为观止的特效和拍摄场面。日本MV则更倾向于追求独特的艺术风格，有时甚至舍弃高预算的炫技，注重内容的深度和文化内涵。这也导致两个地区的MV在风格定位上有着天壤之别。

受众的个人偏好、文化背景和审美趣味，是决定他们对哪一类型MV更喜欢的关键因素。

总结这一部分，我们可以看到，欧美MV在市场规模、全球影响力上具有明显优势，深受全球年轻人的青睐。而日本MV则凭借其特色鲜明的艺术表现和深厚的文化底蕴，赢得了全球一批忠实粉丝。未来，随着全球文化交流不断深化，两个市场或许会在各自的优势基础上实现更多交融，共同推动音乐视频的艺術创新。

转入第二部分，我们将从观众互动、文化价值观以及未来趋势的角度，進一步解析日本MV和欧美MV的受欢迎度差异，以及它们各自可能的发展潜力。

先看观众互动层面。欧美MV的流行离不开社交媒体的助推。从Vine到TikTok，从Instagram到Twitter，欧美艺人善于运用这些平台与粉丝互动。这种互动方式大大增强了粉丝的归属感和黏性。很多欧美的MV都伴随着病毒式的挑战赛或舞蹈动作，鼓励粉丝參与其中，形成了强大的社群文化。

例如，KylieJenner的MV背后常带有挑战元素，激发粉丝自发模仿、分享，形成全球范围的传播。在这种“粉丝生产内容”的生态中，欧美MV的受欢迎度一路飙升，成为当代文化的一部分。

而日本的MV则更多体现为一种文化现象，聚焦于粉丝的深度互动和文化认同。日本偶像的MV通常有大量幕后花絮、生活片段和粉丝见面会录影，强化“偶像即家人”的连接感。日本粉丝的“追星”行為更为忠诚，从而在特定的社區内形成了坚实的支持基础。尽管它的传播广度不及欧美，但在粉丝的深度体验和情感共鸣方面，却有着强大的优势。

从文化价值观的角度来看，欧美MV常常强调个人表达、突破束缚，强调“做自己”的精神。例如LadyGaga和KanyeWest的作品中，充满了对自我的表达和文化挑战。而日本MV则偏向集體主义、和谐与传统的融合，许多MV展现了精致的美学意境、细腻的情感和传统文化的继承。

例如，嵐的MV中常有传统节日或文化元素的融入，表达对文化传承的尊重。这种文化差异，也是影响各自受众偏好的深层因素。

未来趋势上，欧美MV可能会继续依托庞大的市场优势，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，创造沉浸式的观看体验。随着全球多元文化的融合，欧美MV也可能融入更多不同类别的元素，增强多样性和包容性。而日本MV，随着对动漫、游戏和文化输出的不断强化，可能会在视觉表现和故事讲述上走得更为细腻和创新。

特别是在数字内容的多平台發展下，两个地区的MV都将寻找属于自己独特的文化标签，打造具有差异化的全球品牌。

不得不提的是，全球观众对于“新鲜感”和“差异化”的需求愈发强烈。欧美市场可能会继续引领技术创新和视觉风格的多样性，而日本市场则可能在文化深度和艺术表现上持续发力。未来，最有机会突破“你喜欢日本还是欧美”的窠臼，成为“你喜欢哪种音乐视频”，取决于个人偏好和文化认同。

虽然部分数据和趋势表明欧美MV在全球受欢迎度更高，但日本MV如其细腻精致的文化韵味，也在全球范围内有着不容忽视的影响力。两者各有千秋，各自代表着不同的审美和价值取向。在这个多元、快节奏的时代，融合与创新或许才是未来的关键，而作为观众与创作者的我们，也能在这丰富的文化宝库中，找到自己心仪的那一份感动。

　　新疆大学党委书记代斌与人民日报社一行座谈交流。人民日报社副总编辑崔士鑫出席活动。

　　《 人民日报 》（ 2025年05月22日 06 版）

图片来源：人民网记者 胡舒立 摄

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