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“榜一大哥”消失之后平台与主播何去何从--法治网

闫石 2025-11-01 23:52:13

每经编辑｜金顺

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“榜一大(da)哥(ge)”的(de)谢(xie)幕：直播江湖的(de)“大航海(hai)时(shi)代”终(zhong)结(jie)？

曾(ceng)几何时，“榜(bang)一大哥”如同直(zhi)播界(jie)的“海上霸(ba)主”，他们的(de)巨额打赏如(ru)同(tong)扬(yang)起的风(feng)帆(fan)，驱动着(zhe)无数(shu)直播间驶(shi)向繁荣的彼(bi)岸(an)。从虚(xu)拟礼(li)物到真实货币(bi)，他们(men)是平(ping)台流(liu)量的(de)“硬通货”，是主播(bo)们眼(yan)中“点(dian)石(shi)成金”的(de)神(shen)话(hua)。潮水(shui)终有退(tui)去之时(shi)，“榜一大哥”们如(ru)同被(bei)风(feng)暴卷(juan)走(zou)的(de)巨(ju)轮(lun)，他们的(de)身影在(zai)直(zhi)播江(jiang)湖中(zhong)渐(jian)渐模(mo)糊(hu)，留下的是一片(pian)被突然抽(chou)空的(de)“蓝(lan)海”，或(huo)是暗流(liu)涌动的(de)“未(wei)知海(hai)域(yu)”。

“榜一大(da)哥”的退潮，绝非偶然(ran)。这背后是多重(zhong)因素交织(zhi)作用下的(de)必然结果(guo)。

一、监(jian)管(guan)的(de)“深水(shui)炸弹(dan)”：从狂飙突(tu)进到(dao)理性(xing)回归(gui)

近年来，国(guo)家(jia)对(dui)于直(zhi)播行业的(de)监(jian)管力(li)度不断加(jia)强，已(yi)经(jing)从过(guo)去的(de)“放(fang)任自(zi)流(liu)”走向了“精细化治理(li)”。对(dui)于“天价(jia)打赏”、“未成(cheng)年人(ren)巨额(e)消(xiao)费(fei)”、“低俗(su)媚俗(su)内容(rong)”等乱(luan)象，相关部门(men)出(chu)台了(le)一系(xi)列规章制度(du)，严厉(li)打(da)击。这(zhe)无疑是对(dui)过去(qu)野蛮生长(zhang)模式的一次(ci)“釜底(di)抽(chou)薪(xin)”。“榜(bang)一大(da)哥”们(men)曾(ceng)经肆无(wu)忌惮的挥霍，很(hen)多(duo)时候是(shi)游走(zou)在(zai)灰色(se)地(di)带，甚(shen)至触碰(peng)法(fa)律的(de)红线。

当(dang)监管的(de)“达(da)摩克利(li)斯之剑”高悬(xuan)，那些以(yi)“大哥”自居，试图(tu)用金(jin)钱(qian)砸出(chu)一番“帝国(guo)”的(de)玩家(jia)，不得(de)不偃旗息(xi)鼓，收敛锋(feng)芒。

对(dui)于平(ping)台(tai)而言，这(zhe)既(ji)是挑战也是(shi)机(ji)遇。一(yi)方面，监(jian)管趋(qu)严(yan)意(yi)味着过去依(yi)赖(lai)“大哥(ge)”输血的模式难(nan)以为继(ji)，需(xu)要(yao)寻(xun)找新的利润增长点；另一方面(mian)，这也为平(ping)台(tai)走(zou)向规范(fan)化、良性(xing)化(hua)发展(zhan)提(ti)供了(le)契机，能(neng)够吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)注重内容(rong)质量(liang)和用户体(ti)验的理(li)性(xing)用(yong)户。

二、经(jing)济周(zhou)期的(de)“冷锋(feng)”：从阔(kuo)绰到(dao)理性(xing)，消(xiao)费习惯(guan)的变迁(qian)

直(zhi)播行(xing)业的(de)繁荣，很大(da)程(cheng)度(du)上(shang)受(shou)益于(yu)过去(qu)几年宽松(song)的宏(hong)观(guan)经济环(huan)境。许(xu)多“大(da)哥”们(men)，或是有闲(xian)有钱的富商，或(huo)是在(zai)某个(ge)行(xing)业赚(zhuan)取(qu)了第(di)一(yi)桶金的(de)创业者(zhe)，他(ta)们将(jiang)直播(bo)平(ping)台视为(wei)释放(fang)财富、彰(zhang)显社会地位(wei)的“舞(wu)台”。随(sui)着(zhe)全球经(jing)济进(jin)入调整期(qi)，消费者的(de)消费(fei)习惯(guan)也(ye)在悄然发生变化(hua)。

理性(xing)消(xiao)费(fei)、价(jia)值导向(xiang)成为(wei)主流(liu)。

“榜一(yi)大哥(ge)”们(men)不再(zai)仅(jin)仅满(man)足于在虚(xu)拟世界(jie)中“一掷(zhi)千(qian)金(jin)”的(de)快(kuai)感，他们可(ke)能(neng)将更多(duo)的精力投入到(dao)现实世界(jie)的投(tou)资、创(chuang)业，或(huo)是更(geng)加注重(zhong)自我价(jia)值的实现(xian)。打赏(shang)行为，也从过去(qu)的“刷(shua)存在感”转(zhuan)变为对(dui)真正喜(xi)爱(ai)内容的(de)“情感(gan)支(zhi)持(chi)”。那(na)些曾经(jing)“不差钱(qian)”的(de)“大(da)哥(ge)”，如今(jin)也开始精(jing)打细算(suan)，直播打赏不(bu)再(zai)是他们(men)“必选项(xiang)”。

这种消(xiao)费习(xi)惯的(de)变迁(qian)，直接削(xue)弱(ruo)了“榜(bang)一(yi)大哥”的消费(fei)能力(li)和意(yi)愿。

三(san)、内容(rong)“内(nei)卷(juan)”的泥(ni)沼：同质化(hua)竞争下的(de)审美(mei)疲劳(lao)

当(dang)“榜一大(da)哥”们的出现，往往伴(ban)随着主播们精(jing)心设(she)计的“互动(dong)”与“诱导(dao)”。为了留(liu)住(zhu)这(zhe)些“金(jin)主”，许(xu)多直播内(nei)容趋(qu)于同质化，充斥(chi)着低俗、博眼(yan)球的套路。千(qian)篇一(yi)律的喊麦(mai)、卖惨(can)、PK大(da)战(zhan)，让观(guan)众逐渐(jian)产(chan)生(sheng)了(le)审美(mei)疲(pi)劳(lao)。

“榜一大哥”们也并非(fei)“傻白(bai)甜”，他(ta)们(men)并(bing)非仅(jin)仅为了(le)“打(da)赏”而(er)打(da)赏。他们(men)追求(qiu)的，或许也是(shi)一(yi)种情(qing)感(gan)的(de)连(lian)接(jie)，一种陪伴(ban)，一(yi)种在虚(xu)拟(ni)世界中(zhong)的“存(cun)在(zai)感”。当直播内(nei)容缺乏深度和吸(xi)引力(li)，仅(jin)仅停(ting)留(liu)在表面(mian)化的“讨好(hao)”与“表(biao)演(yan)”，即(ji)使(shi)是曾经(jing)慷慨的“大哥”，也(ye)会感(gan)到厌(yan)倦。

当(dang)“大哥(ge)”们不(bu)再被(bei)“惯(guan)着”，当(dang)他们也(ye)开(kai)始挑剔内(nei)容(rong)，直播(bo)行业的“内(nei)卷”就(jiu)显(xian)露(lu)出了(le)它的狰狞面目(mu)。

“榜一(yi)大哥”的消(xiao)失，标(biao)志着(zhe)直播(bo)行业(ye)一个(ge)时(shi)代(dai)的落(luo)幕。平(ping)台和(he)主(zhu)播(bo)们，站在十(shi)字(zi)路口，必(bi)须重(zhong)新审视(shi)自(zi)己(ji)的(de)生存(cun)逻(luo)辑和发(fa)展方向。过(guo)去依(yi)赖“烧钱(qian)”和(he)“流量(liang)”堆砌起来的繁(fan)荣(rong)，如同(tong)海市蜃楼，如(ru)今(jin)已经(jing)破(po)碎。留(liu)下的(de)，是需要更加(jia)务(wu)实(shi)、更加(jia)创新(xin)、更加有(you)价(jia)值(zhi)的(de)内容，来(lai)吸(xi)引和留(liu)住真正愿意(yi)为之付(fu)费的观(guan)众。

这场(chang)“大(da)航(hang)海(hai)时(shi)代”的结(jie)束，并非终点(dian)，而是(shi)一(yi)个(ge)更加(jia)注重“内(nei)功”的“新(xin)航海时(shi)代(dai)”的开(kai)端(duan)。

后(hou)“榜(bang)一大(da)哥(ge)”时(shi)代：平(ping)台与主(zhu)播的(de)“寻(xun)道之(zhi)旅(lv)”

“榜一大哥(ge)”的谢(xie)幕，如(ru)同在直播(bo)江(jiang)湖投下(xia)了一(yi)颗颗巨石，激起(qi)了层层涟漪。对(dui)于直(zhi)播(bo)平(ping)台而(er)言，这不(bu)再(zai)是流(liu)量(liang)为(wei)王的时代(dai)，而是需要深度(du)思考“何以为继(ji)”的“空巢期”。对于(yu)主播(bo)而言，这(zhe)不(bu)再是(shi)“傍大(da)款”的(de)捷径(jing)，而(er)是需要(yao)“修炼内(nei)功”的“寻(xun)道之(zhi)旅(lv)”。

一(yi)、直播(bo)平台：告(gao)别(bie)“饮鸩止渴(ke)”，拥(yong)抱“多元(yuan)生态”

过去，直播平台(tai)在某种程(cheng)度上(shang)是“榜(bang)一大(da)哥”们的(de)“狩猎场(chang)”，他们(men)用金钱购(gou)买着流(liu)量(liang)、关(guan)注(zhu)度和情感释(shi)放(fang)。这种(zhong)模(mo)式，虽然在短(duan)期内(nei)带来(lai)了惊(jing)人(ren)的营收(shou)，但(dan)其本质(zhi)是“饮(yin)鸩止渴”。一(yi)旦(dan)“大哥”们退潮(chao)，平(ping)台就如同被抽走(zou)了“灵魂”，陷入流(liu)量(liang)和营(ying)收的困(kun)境。

在后(hou)“榜一大哥”时(shi)代(dai)，平(ping)台需(xu)要进行一场深(shen)刻的(de)“自我(wo)革命(ming)”，构建(jian)更(geng)加(jia)多元、健康的生态系(xi)统。

内容为(wei)王，回(hui)归初(chu)心(xin)：平(ping)台需(xu)要重(zhong)新(xin)审(shen)视(shi)内(nei)容(rong)生产(chan)的价值(zhi)。与其(qi)过度依赖(lai)“大(da)哥”的打(da)赏(shang)，不(bu)如将重(zhong)心放在孵(fu)化(hua)优质内容(rong)创(chuang)作(zuo)者，鼓励多(duo)样化的内容形(xing)式。例如，知识(shi)分(fen)享、技(ji)能(neng)教(jiao)学、文(wen)化艺术(shu)、科(ke)普探(tan)索等，这些(xie)能(neng)够(gou)提(ti)供长久价值的内(nei)容，更(geng)能(neng)吸(xi)引和留(liu)住用户(hu)，并能(neng)通过付(fu)费订(ding)阅、知识付费(fei)等方式实(shi)现(xian)变(bian)现(xian)。

精细化(hua)运营(ying)，深耕(geng)粉丝经济(ji)：“榜(bang)一(yi)大哥”是粉(fen)丝经(jing)济的极端(duan)体现，但粉丝经济并(bing)非(fei)只有“榜一大哥”这(zhe)一种(zhong)模式。平台(tai)需要(yao)引导主(zhu)播与粉(fen)丝建(jian)立更深层(ceng)次的情感连接(jie)，通过(guo)社(she)群运营(ying)、会员制度、定制化(hua)服(fu)务(wu)等方(fang)式(shi)，将“粉丝(si)”转化为“用(yong)户”，再(zai)将(jiang)“用户(hu)”转化(hua)为(wei)“消费者”。

这种(zhong)模式更加(jia)注重用户粘性(xing)和长(zhang)期价(jia)值(zhi)。技(ji)术赋(fu)能，提升(sheng)用户体(ti)验(yan)：利用人工智能(neng)、大(da)数(shu)据(ju)等技(ji)术，优化内(nei)容推荐算法，提(ti)升用(yong)户观(guan)看(kan)体(ti)验。例如，通过AI技(ji)术识别低(di)俗(su)、不(bu)良内容，保(bao)障平台环(huan)境(jing)健(jian)康(kang)；通(tong)过个(ge)性化(hua)推荐(jian)，帮助(zhu)用户发现(xian)真(zhen)正(zheng)感(gan)兴(xing)趣的(de)内容(rong)，提(ti)升用户(hu)活跃度。

拓展(zhan)多(duo)元变(bian)现渠(qu)道：除了传统的(de)广告(gao)和(he)打(da)赏，平台可(ke)以(yi)积(ji)极探(tan)索电(dian)商直播(bo)、虚拟商(shang)品、IP授权、线(xian)下活(huo)动等(deng)多种(zhong)变现(xian)模式(shi)。将直播的(de)流量优(you)势(shi)与电(dian)商、文娱等(deng)产业(ye)深度(du)融(rong)合(he)，形(xing)成(cheng)更加稳(wen)固(gu)的商(shang)业(ye)闭(bi)环(huan)。强(qiang)化合(he)规意(yi)识，践行社(she)会(hui)责任(ren)：平台(tai)需要更加(jia)主(zhu)动地(di)配合监管(guan)，建立(li)完(wan)善(shan)的(de)内(nei)容审核和(he)风险控制(zhi)机制，保障(zhang)用户权益(yi)。

这(zhe)不(bu)仅是(shi)对监管(guan)的(de)回应(ying)，更是(shi)提(ti)升平台(tai)公信(xin)力和品牌(pai)形象的关键。

二(er)、主播：告别(bie)“卖惨(can)博同情”，走(zou)向“专(zhuan)业化”与“人(ren)格化(hua)”

“榜一大(da)哥”的消(xiao)失，让(rang)许(xu)多(duo)原(yuan)本(ben)依(yi)靠(kao)“大哥”输血(xue)的主(zhu)播(bo)陷入了(le)生存(cun)危(wei)机。那些(xie)曾经依(yi)靠“剧本”和“套路(lu)”就能赚(zhuan)得盆满(man)钵满的日子(zi)一(yi)去不复返(fan)。主播们需要(yao)从(cong)“流量(liang)收割机(ji)”转变(bian)为(wei)“内容(rong)生(sheng)产(chan)者(zhe)”，从(cong)“表(biao)演者(zhe)”转变为“价值提供者(zhe)”。

深(shen)耕专业(ye)领域，打造(zao)独家(jia)IP：找到(dao)自己的核(he)心竞争力，深耕某个(ge)细(xi)分领域(yu)，成为该(gai)领(ling)域的(de)“专家(jia)”或“意(yi)见领(ling)袖”。例(li)如，美食主(zhu)播可(ke)以钻(zuan)研菜(cai)谱和(he)烹饪技巧(qiao)，美妆主(zhu)播可以(yi)分享专业的化(hua)妆教程，科技主播可(ke)以解读(du)前沿科(ke)技。通(tong)过专业知识和技能，为观众(zhong)提(ti)供(gong)价(jia)值，建立信任。

强化人格(ge)魅力，建(jian)立情(qing)感连(lian)接：直(zhi)播的(de)核(he)心始终是(shi)“人”。主播需要(yao)展现真实、有趣、有温度的(de)一面，与观(guan)众建(jian)立真(zhen)诚的(de)情感(gan)连接(jie)。这(zhe)包(bao)括(kuo)分享生(sheng)活感悟、讲述个(ge)人故事(shi)、与观众平等(deng)交流(liu)互动(dong)。让观(guan)众(zhong)不仅仅(jin)是“观众(zhong)”，更是“朋(peng)友”。拥抱(bao)创新(xin)，探(tan)索内容新(xin)玩(wan)法(fa)：不要(yao)拘(ju)泥(ni)于传(chuan)统的(de)直播形(xing)式，勇(yong)于(yu)尝(chang)试(shi)新的(de)内容(rong)形式和互动方(fang)式。

例如，短(duan)视频直(zhi)播(bo)、互动(dong)剧、沉(chen)浸式体验(yan)等。利用各种社(she)交媒体平(ping)台，进行多平台联动(dong)，扩大影响力。学习商业(ye)运(yun)营，实现多(duo)元(yuan)变现：主(zhu)播需要(yao)具备一定的商业(ye)运营(ying)知识，学会(hui)如何(he)与品牌合作，如何进(jin)行(xing)产品推(tui)广(guang)，如何打造(zao)自(zi)己的粉丝(si)社(she)群(qun)。从单(dan)一(yi)的打(da)赏(shang)收入(ru)，拓展到广告、带货、知(zhi)识付(fu)费、周边产品等(deng)多元化(hua)收入来(lai)源(yuan)。

保持学习心态，适(shi)应(ying)变化：直播行业瞬息万变(bian)，技术、平台(tai)规(gui)则、用户偏(pian)好都(dou)在不断更新。主(zhu)播需(xu)要保(bao)持敏锐的学(xue)习能力(li)，及时了解(jie)行业(ye)动态(tai)，不断(duan)调整(zheng)自己的内(nei)容和(he)运(yun)营(ying)策(ce)略(lve)。

“榜一(yi)大哥”的消失，并(bing)非(fei)直播行业的(de)末日，而是(shi)行业(ye)走向成熟和健(jian)康发(fa)展的(de)必经(jing)之路。这是一个(ge)“大浪淘(tao)沙(sha)”的时(shi)期，也(ye)是(shi)一(yi)个“优(you)胜劣汰”的时期。平台和主播们(men)，只(zhi)有告别(bie)过去(qu)依赖(lai)“眼(yan)球经济(ji)”和“金(jin)钱游(you)戏”的(de)模式，回(hui)归内容(rong)本质(zhi)，深耕(geng)用户(hu)价值(zhi)，才(cai)能在这(zhe)场(chang)“寻(xun)道(dao)之(zhi)旅(lv)”中(zhong)找到(dao)属(shu)于自(zi)己的(de)未(wei)来(lai)，共同(tong)构(gou)建一(yi)个更加繁(fan)荣、有(you)序、可持续的(de)直(zhi)播生(sheng)态。