当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

此刻，姬小满站在峡谷口，她的奖赏并非金银財宝，而是一份对勇气与选择的肯定。她把注意力投向在日常里拼尽全力的男英雄，讓他们明白，真正的奖励并非终点，而是开启一段全新旅途的钥匙。综上,姬小满奖励别的男英雄一段奇妙的峡谷故事就此展开凯弘的推荐。话音落下，峡谷的回声像鼓点，敲击着每个人心中的隐秘欲望：愿意冒险的人，会在这里遇到一个全新的自己。

第一位男英雄走出阴影，身形笔直，步伐稳健。他的目光越过峡谷的边缘，似乎看见远方的城市、灯火以及人群里的笑聲。他并不需要耀眼的舞台灯光，只需要一个清晰的方向——向前。另一位英雄则在峡谷石缝间寻找落脚点，脚尖踩在松软的苔藓上，感受地面的温度、呼吸的节奏。

他们逐渐意识到，彼此之间不再只是竞争，而是一种互相成就的关系。峡谷在夜色里慢慢苏醒，岩壁的纹路像记录本，记载着他们的决心、挫折和那些微小却真实的胜利。此刻，凯弘的声音化作野外的信号灯，指引他们去发现的不是单纯的奖品，而是一段关于成长、坚持和信任的旅程。

路途还很长，峡谷的风向在变，但有一点不变：每个人都背负着自己的梦想与疑问。姬小满的奖赏像一把钥匙，打開了通往自我提升的门。凯弘的推荐则像一张地图，标注着沿途的风景、危险与避让的路径：它告诉你，如何用有限的时间和精力，最大化每一次尝试的收获。于是第一幕展开，新的可能从脚下的碎石里升起，带来心跳加速的感觉，带来脚步与呼吸合成的节拍。

夜色渐深，但心灯被点亮：前路并非孤单，峡谷里已经回响着同伴的呼应。此時的他们，已清楚：奖励不仅是物件，更是一种能力的积累，一份对未来的信心。

在这段旅程里，峡谷成了最诚实的评审。它會用回声告诉你：你有多么的坚韧；会用湿润的苔藓提醒你：脚步需要稳健；会用夜空的星轨昭示你：方向感是成功的第一资本。姬小满的奖赏，是对自我超越的激励，是对疲惫时仍能坚持的贊美；而凯弘的推荐，像是一份具体的执行力训练，帮你把梦想从虚无变成可执行的日程。

两者相互辉映，形成峡谷故事的初步轮廓：責任、勇气、执行与信念的四条线，彼此纠缠、共同发光。随着第一幕的落幕，夜風带来一阵新鲜的空气，像是在预告：真正的挑战才刚刚开始，而每一步都值得被铭记。二、凯弘的推荐落地：进入峡谷深处二幕开启时，故事的核心从“奖励是什么”转向“如何把奖励转化為能力”。

凯弘的推荐，不再是一句简单的口号，而是一条清晰可执行的成长路径。它把旅程拆解成可以落地的阶段，让每一位男英雄都能在峡谷的深处找到属于自己的定位。首先是自我诊断：哪方面的能力需要提升？沟通、抗压、还是跨界协作？凯弘提供的是一个个性化的成长清单，避免空洞的口号，讓目标具体、可测、可实现。

接着是定制任务：按周、按月设定的小任务，融入日常，像在峡谷的岩壁上刻下前进的步伐。这些任务并不繁复，却要求专注与坚持：记录一次有效的反馈、完成一个跨领域的合作、把一次失败转化为一次学习。任务完成后，系统性的回顾会带来清晰的进步轨迹，像照亮前路的灯塔，帮你看清下一步该走向哪里。

伙伴共进的力量。凯弘的推荐强调社群的作用，强调共同练习、彼此监督、互相鼓励的价值。峡谷不再是孤独的试炼，而是一个由志同道合的人共同构建的舞臺。你会在这里遇见同样愿意改进的伙伴，在彼此的成功与挫折中获得真实的反馈。第三，成效与回报的可视化。

每一个阶段的完成，都会生成可衡量的成长证据：能力曲线、项目产出、团队协作的协同效應。你会發现，所谓的“奖励”，其实是让更高目标变得触手可及的桥梁。第四，信任与承诺的共同体。凯弘的推荐不是一次性体验，而是一个持续的承诺，一份对自我的承担和对同伴的支持。

当峡谷的风再起时，这份承诺会成為你继续前进最坚定的理由。

在具體执行层面，凯弘的推荐提供了三大支柱。第一，是时间的高效管理。你将学会用有限的时间完成更有价值的任务，避免被琐碎分散注意力。第二，是跨界协作的能力。你会学会如何在不同领域、不同背景的人之间搭建桥梁，形成真正意义上的协同效应。第三，是情绪与压力的管理。

峡谷的环境变化无常，掌握情绪节律，才能在关键时刻做出最清晰、最果断的选择。所有这些，最终汇聚成一个清晰的结果：你不再害怕挑战，而是主动拥抱它，将挑战转化为个人的成长资产。

如何开始这场旅程？现在的你，只需迈出第一步，回应凯弘的邀请。你将获得一份专属的“峡谷成长地图”，里面写满了你将要走的路线、可能遇到的阻碍以及应对策略。你将看到一个清晰的時间线：从自我诊断、到任务执行、再到阶段回顾与迭代。你也将得到一个成长社区的入口，在这里，同行者的经验将成为你最宝贵的参考。

凯弘的推荐并非承诺某种完美的结果，而是承诺给你一个持续成长的可能性。它讓你明白：只要愿意开始，无论你现在处于怎样的阶段，峡谷都愿意成为你新的起点。若你愿意把“奖励”变成“能力”，若你愿意让自己在未来的某一天回望時，能说出一段真正属于自己的故事，那么就请跟随凯弘，一同进入这段奇妙的峡谷旅程。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 王志安 摄

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