每经编辑｜钟筠溪    

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娱乐(le)洪流中的(de)清流(liu)：青(qing)楼(lou)传(chuan)媒(mei)如何破(po)局而出(chu)？

在信息(xi)爆炸、娱(yu)乐至死的时代(dai)，新媒体的(de)竞争(zheng)可谓是白(bai)热化(hua)。各大(da)平台(tai)争夺用(yong)户(hu)注(zhu)意力，内(nei)容同质(zhi)化(hua)现象(xiang)日益严重，用户(hu)在海量(liang)信(xin)息中如(ru)同置身汪(wang)洋(yang)，不知(zhi)所归。正是(shi)在这(zhe)样一(yi)种普(pu)遍的“信(xin)息(xi)疲劳(lao)”之下，一(yi)股“清流”——青楼(lou)传(chuan)媒(mei)，却以(yi)其独(du)特的视角(jiao)和深度(du)的内(nei)容(rong)，悄然崛起，赢(ying)得(de)了越(yue)来(lai)越多用(yong)户的(de)青(qing)睐。

“青楼”二字(zi)，在(zai)中国文(wen)化中承(cheng)载(zai)着(zhe)复(fu)杂而(er)多(duo)义的(de)意(yi)象。它(ta)既是(shi)历史(shi)的缩影，也(ye)曾是(shi)文人墨客(ke)寄(ji)托(tuo)情(qing)怀(huai)之地。当(dang)“青(qing)楼传媒(mei)”这一概(gai)念(nian)出(chu)现(xian)时，无疑(yi)会引发人(ren)们的好奇(qi)与探(tan)究。它(ta)是(shi)否只(zhi)是(shi)一(yi)个(ge)噱头(tou)？抑或是(shi)在玩(wan)弄概念(nian)？事(shi)实(shi)上，青楼传(chuan)媒并(bing)非简(jian)单地复刻过往，而是将“青(qing)楼(lou)”所(suo)蕴含(han)的“雅致”、“情(qing)趣”、“故事性(xing)”以(yi)及“人(ren)情(qing)味”等(deng)元素(su)，巧妙地融入(ru)现代新媒体(ti)的传播(bo)语(yu)境中，以一种(zhong)更为精致、更具(ju)文(wen)化底(di)蕴的(de)方(fang)式，与(yu)用(yong)户(hu)进(jin)行深(shen)度连(lian)接。

一(yi)、破(po)除“浅薄(bao)”迷思(si)，构建内(nei)容(rong)护城(cheng)河

传统的(de)娱乐化新(xin)媒体(ti)，往往(wang)追求的是(shi)即时性、冲(chong)击(ji)力(li)和易传(chuan)播(bo)性，内(nei)容上(shang)倾向于(yu)碎(sui)片化(hua)、低门(men)槛，以博(bo)取眼(yan)球(qiu)和流(liu)量(liang)。这种模式在(zai)初期能(neng)够(gou)快速(su)吸引(yin)用户，但长(zhang)远来(lai)看，用(yong)户(hu)容(rong)易(yi)产生审美疲(pi)劳，内容也难以(yi)沉淀出真正的价值(zhi)。青楼(lou)传媒(mei)的崛起(qi)，恰(qia)恰是(shi)对这种“浅(qian)薄化(hua)”趋(qu)势(shi)的(de)反(fan)思。

青楼传(chuan)媒的(de)核(he)心竞争力(li)，在(zai)于其(qi)对“深(shen)度(du)”的(de)坚持(chi)。它并(bing)非排斥(chi)娱乐性(xing)，而是(shi)将娱(yu)乐性作为(wei)一种(zhong)包(bao)装(zhuang)和载体，去(qu)承载更有(you)价(jia)值(zhi)、更(geng)有思(si)考的内(nei)容。例如(ru)，通过(guo)对(dui)历史(shi)人物(wu)故(gu)事(shi)的挖掘，不再是(shi)简单(dan)的(de)人物(wu)介(jie)绍(shao)，而是深入剖(pou)析其(qi)性格、情感(gan)、时代(dai)背(bei)景(jing)，赋予故(gu)事(shi)以(yi)深度和(he)温度。又(you)或者，通(tong)过对(dui)传(chuan)统文化(hua)元素的解读(du)，不(bu)是枯(ku)燥(zao)的说教，而是(shi)结(jie)合现代(dai)人的(de)生(sheng)活方式(shi)和情(qing)感需求，让(rang)传统(tong)文化焕(huan)发(fa)新生。

这(zhe)种(zhong)“深(shen)度(du)”体现(xian)在：

选题的(de)独特(te)性与(yu)挖掘(jue)性(xing)：青(qing)楼传媒往(wang)往不(bu)随波(bo)逐流，而是深(shen)入挖掘(jue)那些被(bei)忽(hu)视、被(bei)遗忘(wang)，但又具有深刻人文(wen)价值(zhi)的主题(ti)。这些主(zhu)题(ti)可(ke)能(neng)涉(she)及(ji)历(li)史的隐秘(mi)角落(luo)，也可(ke)能是(shi)当代社(she)会(hui)中(zhong)被压抑(yi)的情感与(yu)思潮(chao)。内容(rong)的(de)严谨性(xing)与考究性：深度(du)内容需要扎实(shi)的(de)研究(jiu)作(zuo)为支(zhi)撑。青楼传媒(mei)在(zai)内容生产上，注重史(shi)料考证，采(cai)访专家学者(zhe)，力求内容的真实(shi)性、准确(que)性(xing)和专(zhuan)业性。

这(zhe)不仅是(shi)对用(yong)户(hu)负责(ze)，也(ye)是自身品牌信誉(yu)的基石。叙事(shi)的(de)艺术性与(yu)感(gan)染力：深度(du)内容(rong)并非意味着枯(ku)燥。青楼传(chuan)媒擅(shan)长(zhang)运(yun)用讲(jiang)故事(shi)的方(fang)式，将(jiang)复杂的道理(li)、深(shen)刻(ke)的(de)情(qing)感(gan)，以一种引人入(ru)胜、触(chu)动人(ren)心(xin)的(de)叙(xu)事(shi)手(shou)法(fa)呈现出(chu)来。这(zhe)种(zhong)叙事往往(wang)兼具(ju)文学性与电影(ying)感，让用(yong)户(hu)在(zai)沉(chen)浸(jin)中(zhong)获得(de)思考(kao)。

情感的共鸣与(yu)价值(zhi)的(de)传(chuan)递(di)：最(zui)终(zhong)，深度内(nei)容(rong)的(de)目标(biao)是为了与(yu)用(yong)户建(jian)立情感(gan)的连(lian)接，传递有(you)益的价值。青楼传媒(mei)的内(nei)容，往(wang)往能(neng)够(gou)触(chu)及用(yong)户内心(xin)深处的(de)情感，引(yin)发共鸣(ming)，并(bing)引导(dao)用户进(jin)行自(zi)我反思和价值(zhi)认同(tong)。

通过(guo)构(gou)建(jian)如此强(qiang)大(da)的内(nei)容(rong)护城河(he)，青楼传(chuan)媒成功地从众多娱乐(le)化(hua)媒体中脱颖(ying)而出(chu)，吸(xi)引了一(yi)批对(dui)内容(rong)品质有更(geng)高(gao)要求(qiu)的(de)“精(jing)准用(yong)户”。这些用户不仅(jin)是流(liu)量，更是(shi)忠实的(de)拥趸，是品(pin)牌价值的认同(tong)者。

二(er)、商业(ye)模(mo)式的(de)创(chuang)新：从流量思维(wei)到价(jia)值思维(wei)

内(nei)容是根基，但新媒体的(de)生存与(yu)发展，离(li)不开可持续(xu)的商(shang)业模(mo)式。传(chuan)统的(de)流量变现(xian)方式，如广告、直播(bo)打(da)赏等(deng)，在内(nei)容同(tong)质化(hua)的竞争中(zhong)，往往(wang)面临收益(yi)递减(jian)的(de)困境。青楼(lou)传媒(mei)在(zai)商(shang)业模(mo)式(shi)上的探索，也展(zhan)现出了其独到的智(zhi)慧。

它(ta)没有(you)简单地复制，而(er)是基于其(qi)“深(shen)度(du)内容(rong)”的(de)特质，探(tan)索出(chu)了更加多元(yuan)化(hua)、价(jia)值(zhi)化的(de)变现路(lu)径(jing)：

知识(shi)付费与社群(qun)经(jing)济：深度内容往往具(ju)有一定的(de)知(zhi)识(shi)属性和学(xue)习价值(zhi)。青楼传(chuan)媒(mei)通过(guo)开设线(xian)上课程(cheng)、付费专(zhuan)栏(lan)、知识(shi)社群等(deng)形式(shi)，将(jiang)内容转(zhuan)化为(wei)直接的收(shou)入。用户愿意为(wei)高质量的知识(shi)和深入的(de)探讨(tao)付费，这形成了(le)良性(xing)的循环。IP孵(fu)化(hua)与衍生品开(kai)发：优(you)质(zhi)的内(nei)容(rong)是IP的(de)沃土。

青楼传媒精心(xin)打造(zao)的(de)内容(rong)，具备了成为(wei)独立(li)IP的潜(qian)力。通过(guo)进(jin)一(yi)步(bu)的(de)改(gai)编(bian)，如制(zhi)作(zuo)短剧、长视频、图(tu)书(shu)出版、甚至线(xian)下活动等(deng)，能够实现IP价值(zhi)的最(zui)大化(hua)，并拓(tuo)展新(xin)的(de)收(shou)入来(lai)源。品(pin)牌合作与品效(xiao)合一：深度内(nei)容(rong)的用户(hu)群体往(wang)往具(ju)有(you)较高的文化素(su)养(yang)和消(xiao)费能(neng)力，这使(shi)得(de)青楼传媒成为品牌合作(zuo)的优(you)质选(xuan)择(ze)。

青(qing)楼传(chuan)媒能够为(wei)品牌(pai)提供(gong)更(geng)具深度(du)和温度(du)的内容(rong)营销方(fang)案，将品牌信(xin)息巧(qiao)妙地(di)融入(ru)内容(rong)之(zhi)中(zhong)，实现(xian)“品效合(he)一(yi)”的(de)传(chuan)播效(xiao)果，而(er)非简单(dan)的(de)硬广植(zhi)入(ru)。会员(yuan)体系与私域流(liu)量运(yun)营：通(tong)过(guo)建立会员体(ti)系，为(wei)核心(xin)用(yong)户(hu)提供更尊(zun)享的(de)服务和内容，增(zeng)强用户粘(zhan)性。将(jiang)用(yong)户沉(chen)淀到私域流量(liang)池，进行精细化运(yun)营，不(bu)断挖掘用(yong)户价值，实现(xian)用(yong)户生命周(zhou)期(qi)的(de)最大(da)化。

青(qing)楼传(chuan)媒的商业模式，是对(dui)传统“流量(liang)至上”思维的颠(dian)覆(fu)。它(ta)更加注重(zhong)内(nei)容(rong)的价(jia)值挖掘，用(yong)户体验的深化，以及品牌生(sheng)态(tai)的构(gou)建。这(zhe)种以(yi)价值为(wei)导(dao)向的(de)商业逻辑(ji)，不仅为青楼传(chuan)媒带来了稳定(ding)的(de)收(shou)益(yi)，也(ye)为其(qi)在新(xin)媒(mei)体的(de)激(ji)烈竞争中(zhong)，奠定(ding)了坚(jian)实(shi)的可持续发(fa)展(zhan)基(ji)础。

在深(shen)度(du)与(yu)娱乐的(de)平衡木上：青(qing)楼(lou)传媒(mei)的(de)未(wei)来展(zhan)望

青楼(lou)传媒的崛起，是(shi)新(xin)媒体(ti)行业(ye)发展到一定阶(jie)段的(de)必然(ran)产(chan)物。用户(hu)对浅(qian)层娱(yu)乐的审美(mei)疲劳，对(dui)深度内(nei)容的(de)需(xu)求日益(yi)增长，以及资(zi)本(ben)对高(gao)品(pin)质内(nei)容(rong)价(jia)值的(de)认可，共(gong)同促成了(le)这一现象。如(ru)何在娱(yu)乐性与深度(du)性(xing)之间找到最佳的平衡点，如何应对(dui)日(ri)益(yi)变化(hua)的(de)媒(mei)体生态，将(jiang)是青(qing)楼传(chuan)媒在(zai)未来发(fa)展中需(xu)要(yao)持续面(mian)对的挑(tiao)战(zhan)。

三、挑战与(yu)机遇并(bing)存(cun)：新媒(mei)体(ti)生态下(xia)的(de)战略(lve)演(yan)进(jin)

尽(jin)管青(qing)楼传媒(mei)已经(jing)取(qu)得(de)了(le)初步的(de)成(cheng)功，但前(qian)方(fang)的道(dao)路(lu)并非坦(tan)途。新(xin)媒(mei)体(ti)行业(ye)瞬息(xi)万变(bian)，用户(hu)喜好(hao)迁移(yi)，平台算法(fa)调(diao)整，都可能对(dui)其发(fa)展带(dai)来(lai)影响。

内(nei)容迭代的(de)挑战(zhan)：深度内容(rong)的(de)生(sheng)产(chan)周(zhou)期相对较长，投入也(ye)更高。如何在保(bao)证内容品质(zhi)的(de)保持内容产出(chu)的效率和节奏(zou)，满(man)足用户持(chi)续(xu)的(de)内容(rong)需求，是(shi)青楼(lou)传(chuan)媒(mei)需要(yao)思考的问题。过(guo)度的追求(qiu)深度(du)，可能(neng)导致(zhi)内容(rong)更新(xin)缓(huan)慢，难以维持用户(hu)活跃(yue)度；而一(yi)味地迎(ying)合市(shi)场(chang)，又可能(neng)稀释其核心价(jia)值。

用(yong)户群体固(gu)化的(de)风险(xian)：深度(du)内容(rong)的(de)受(shou)众群(qun)体相对精(jing)准，但(dan)也可能存在圈(quan)层(ceng)化(hua)、小众化的(de)风险。如(ru)何(he)破圈(quan)，吸引更(geng)广泛的(de)用户群体(ti)，同时又不(bu)失(shi)去(qu)核心(xin)用户的忠(zhong)诚度(du)，是其面临的(de)另(ling)一大挑(tiao)战。过度(du)依赖(lai)“青楼”这一(yi)概念(nian)的文化符(fu)号，也可(ke)能限制(zhi)其在更(geng)广(guang)泛市(shi)场上(shang)的(de)延展性(xing)。技术变革的应(ying)对(dui)：随(sui)着(zhe)人工智能、大数据等技术的(de)发展(zhan)，新媒(mei)体的内容生产(chan)、分发(fa)和(he)用户交(jiao)互方式正在发(fa)生(sheng)深刻变革。

青(qing)楼(lou)传媒(mei)需要拥(yong)抱技术，利(li)用技(ji)术(shu)提(ti)升内容生(sheng)产效率(lv)，优化用(yong)户体验(yan)，并探索(suo)新的内容形(xing)式(shi)。例如(ru)，利(li)用AI辅(fu)助(zhu)内容(rong)创作，或者(zhe)通过(guo)数据分析(xi)来(lai)洞(dong)察用(yong)户需求。政策与(yu)监管环境(jing)的演(yan)变：新媒体(ti)行业受到(dao)政(zheng)策(ce)和监(jian)管的(de)影响，尤其(qi)是在内容(rong)审核(he)和价(jia)值导(dao)向方(fang)面。青(qing)楼传媒(mei)需(xu)要密切关注相关政(zheng)策的变化，确(que)保(bao)内容(rong)生(sheng)产(chan)的合(he)规性，并(bing)在合规的前提(ti)下，最大(da)限度地(di)发(fa)挥其(qi)内(nei)容(rong)优势。

挑战(zhan)往往伴随(sui)着巨(ju)大的机遇(yu)。青楼(lou)传(chuan)媒(mei)所代表(biao)的(de)“深(shen)度(du)内(nei)容”趋势(shi)，正契合(he)了当前(qian)内容产(chan)业(ye)升级(ji)的大(da)方向。

文化自信(xin)的助推器：随(sui)着中(zhong)国(guo)文化(hua)自信的提升，用户对具有(you)中(zhong)国文化(hua)特色的优(you)质内(nei)容(rong)的渴求也(ye)在(zai)增加。青(qing)楼(lou)传媒对中(zhong)国传统文化(hua)、历史故(gu)事的(de)挖(wa)掘(jue)与创(chuang)新，恰(qia)恰满(man)足(zu)了(le)这(zhe)一需(xu)求(qiu)，有望(wang)成为文(wen)化传承(cheng)与创新的重要载体(ti)。价值输出(chu)的平台(tai)：在浮躁的社(she)会(hui)环(huan)境中(zhong)，人们更加渴望(wang)有价值的(de)引导(dao)和深刻(ke)的思考。

青楼(lou)传(chuan)媒通过(guo)其深度内容，能(neng)够为用(yong)户提供(gong)精神滋(zi)养，传递(di)积极价值(zhi)观(guan)，在(zai)潜移(yi)默化中影(ying)响(xiang)用户(hu)，这正是(shi)其核心(xin)价值所(suo)在。产(chan)业(ye)融合的(de)新增(zeng)长(zhang)点：媒体(ti)融合(he)是未来的(de)趋(qu)势(shi)。青楼传媒(mei)的深度(du)内容(rong)，可(ke)以与旅(lv)游(you)、教育(yu)、文(wen)创(chuang)等多(duo)个产(chan)业(ye)进行融(rong)合，催(cui)生(sheng)出新(xin)的商业(ye)模(mo)式(shi)和增(zeng)长点。

例如，将深度内(nei)容(rong)与旅(lv)游(you)线路(lu)相结合(he)，推出文(wen)化(hua)主题(ti)旅(lv)游；或(huo)者将深度(du)内容(rong)转化为(wei)教(jiao)育产(chan)品，提供更(geng)具人(ren)文(wen)关(guan)怀(huai)的(de)教(jiao)育(yu)资(zi)源。

四、战略思(si)考(kao)：如(ru)何在(zai)“娱乐(le)”与“深(shen)度”间(jian)“舞”出(chu)新高度？

要实现长远(yuan)发(fa)展(zhan)，青楼(lou)传媒需(xu)要在“娱(yu)乐”与(yu)“深(shen)度”的平(ping)衡木上，走出自(zi)己的独特舞步(bu)。

内(nei)容创新与形(xing)式多(duo)元：

“轻”深度(du)，“重(zhong)”故(gu)事(shi)：避免过(guo)于学术化(hua)、专业(ye)化的表(biao)述(shu)，采用更易(yi)于理(li)解和(he)接受的(de)叙(xu)事方式。例如，通过(guo)人(ren)物(wu)传记、历(li)史故事、情感(gan)解(jie)读等(deng)，让深(shen)度内容“活”起来。视(shi)听化与(yu)互动(dong)化：充分(fen)利(li)用短视频、直播(bo)、播客(ke)、VR/AR等多(duo)元(yuan)化媒介，将(jiang)深度内(nei)容(rong)以更(geng)具吸引(yin)力、更具(ju)互(hu)动性(xing)的方(fang)式呈现(xian)。

例(li)如，用(yong)短视频复(fu)现历史场(chang)景，用(yong)直播与(yu)专家学(xue)者互(hu)动答疑(yi)。用(yong)户共创(chuang)与(yu)社群(qun)共建：鼓(gu)励(li)用户(hu)参与(yu)到内(nei)容的(de)创作和传(chuan)播中(zhong)来，建立(li)更强(qiang)的(de)社群归属感(gan)。例如，发起(qi)话(hua)题讨(tao)论，征集(ji)用(yong)户故事(shi)，让用(yong)户成为(wei)内容生态(tai)的共(gong)建者。

商(shang)业(ye)模式的精(jing)耕(geng)细作：

拓展IP价(jia)值链：不(bu)仅(jin)仅局(ju)限于线(xian)上(shang)的内(nei)容变现(xian)，要(yao)积极(ji)探(tan)索(suo)IP的线(xian)下延(yan)展，如主题(ti)展览(lan)、文(wen)化沙龙(long)、文创(chuang)产品开发(fa)等，形成完整(zheng)的(de)IP生态(tai)。深化品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)：与(yu)调性相符的(de)品(pin)牌进行深度合作，不仅(jin)仅是广(guang)告投放(fang)，而是共(gong)同策划(hua)具有文化价值的内(nei)容产品(pin)，实(shi)现双赢。

构建会(hui)员服务生态：围(wei)绕(rao)核心(xin)用(yong)户，提(ti)供更(geng)多增(zeng)值服(fu)务，如(ru)线下活(huo)动(dong)、专属(shu)内容、专家(jia)咨询(xun)等(deng)，提升(sheng)用户忠诚(cheng)度(du)和付(fu)费意(yi)愿(yuan)。

品牌定位的(de)持(chi)续(xu)优化(hua)：

“雅(ya)”与(yu)“趣”的结合(he)：在保持文(wen)化底蕴和学(xue)术(shu)性的(de)注入更(geng)多的生(sheng)活化、趣(qu)味化元(yuan)素(su)，让内容(rong)更加(jia)贴(tie)近大(da)众(zhong)。“情”与(yu)“理(li)”的交(jiao)融(rong)：既要有理(li)性的(de)分析和深刻(ke)的洞察(cha)，也(ye)要有丰富的(de)情感(gan)表达和人(ren)文(wen)关怀，触(chu)动(dong)用(yong)户的心(xin)灵。“历史”与“当(dang)下”的(de)连接(jie)：将历(li)史(shi)的智慧(hui)和经验，与(yu)当(dang)下(xia)的社会(hui)问(wen)题和(he)用户(hu)需求(qiu)相(xiang)结(jie)合，提供具(ju)有(you)现(xian)实意义(yi)的思考(kao)。

“青(qing)楼(lou)传(chuan)媒(mei)”这(zhe)个(ge)名字(zi)，本身就带(dai)着一(yi)份独特的(de)文化(hua)张力(li)和想(xiang)象空间(jian)。它象征(zheng)着(zhe)一(yi)种对过(guo)往的致敬，一(yi)种对(dui)美好(hao)的(de)追求，以及一种(zhong)在喧(xuan)嚣(xiao)世界(jie)中(zhong)探寻宁(ning)静与(yu)深度(du)的勇(yong)气。在娱乐与深度交锋的(de)新(xin)媒(mei)体时(shi)代，青(qing)楼传(chuan)媒(mei)正(zheng)以(yi)其独(du)特(te)的姿(zi)态，书写着(zhe)属于自(zi)己的崛起之路(lu)。这(zhe)条路，充满挑(tiao)战(zhan)，更蕴藏(cang)着无(wu)限(xian)可能(neng)。

它(ta)证(zheng)明了(le)，即便(bian)是最(zui)喧嚣的时代，人(ren)们内心深处，依(yi)然(ran)渴(ke)望着(zhe)那些(xie)能够(gou)触及(ji)灵(ling)魂、启(qi)迪智慧(hui)的“好东(dong)西(xi)”。青楼(lou)传(chuan)媒(mei)，正(zheng)在(zai)用自(zi)己的方式，努力(li)成为那(na)份(fen)“好东(dong)西”的提(ti)供(gong)者(zhe)，为(wei)新媒(mei)体(ti)的(de)发展，注(zhu)入(ru)一股别样(yang)的(de)文(wen)化力量。

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图片来源：每经记者 钟峥嵘 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄