每经编辑｜陈晓燕    

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昔日荣(rong)光(guang)：柚子(zi)猫如(ru)何(he)成(cheng)为(wei)现(xian)象(xiang)级(ji)网红？

还(hai)记(ji)得那(na)个(ge)凭(ping)借一组(zu)甜美(mei)可人的(de)照片，迅速占领(ling)各大(da)社交(jiao)媒体平台(tai)的(de)“柚子(zi)猫(mao)”吗？她(ta)的(de)名(ming)字，曾经是无(wu)数网友(you)茶(cha)余饭后(hou)津(jin)津乐道的话(hua)题。清(qing)纯的(de)面庞(pang)，灵动(dong)的眼(yan)神，再加(jia)上(shang)一丝恰到(dao)好处(chu)的(de)邻(lin)家女孩气(qi)息，让(rang)“柚子(zi)猫”在(zai)一(yi)众网红中(zhong)脱(tuo)颖而出(chu)，迅(xun)速积累了(le)庞大的粉(fen)丝群体。从最初(chu)的图片分(fen)享，到(dao)后来(lai)的直播带(dai)货，她(ta)似乎总能(neng)抓住(zhu)时代的脉(mai)搏，成为流量的(de)宠儿。

“柚子(zi)猫”的(de)成功并(bing)非(fei)偶然(ran)。在那个内容(rong)爆(bao)发的年代，她的(de)每(mei)一次(ci)更(geng)新都像是(shi)一次(ci)精心(xin)策划(hua)的(de)亮(liang)相。无论是(shi)分(fen)享(xiang)日常(chang)穿搭，还是偶(ou)尔(er)展(zhan)现的(de)才艺，都(dou)充满(man)了青(qing)春的(de)活力和(he)积(ji)极向(xiang)上的正(zheng)能量。她(ta)没有(you)选(xuan)择(ze)过于(yu)刻意的摆拍，也(ye)没(mei)有(you)刻(ke)意营造遥不可(ke)及(ji)的“女(nv)神”形象，反而更(geng)像是生活中那(na)个(ge)普通却又闪闪发(fa)光的女孩(hai)。

这(zhe)种(zhong)亲(qin)和(he)力，让她(ta)轻易地(di)拉近(jin)了(le)与粉(fen)丝(si)的距(ju)离，赢得了大(da)量(liang)的好(hao)感(gan)。

尤其是(shi)在直播带货兴(xing)起之(zhi)后，“柚子猫”更是如鱼得水(shui)。她并(bing)非单纯(chun)地(di)推销产品，而是巧妙(miao)地将产品(pin)融入(ru)自己(ji)的生活场(chang)景，让粉丝(si)在观(guan)看直(zhi)播(bo)的(de)感受到一种“跟(gen)着柚子(zi)猫(mao)一(yi)起(qi)买”的(de)真实体验(yan)。她推(tui)荐(jian)的商品，往往紧(jin)贴潮流(liu)，同时(shi)又(you)不失实(shi)用性(xing)，价格也多(duo)在粉丝可接受(shou)的范围(wei)内。

这种(zhong)“物美价廉”的口(kou)碑，加上她(ta)一贯(guan)的真诚(cheng)形象(xiang)，使(shi)得她(ta)的直播间(jian)人气爆(bao)棚，销售额节节攀升(sheng)。

有(you)数据(ju)显(xian)示(shi)，巅峰时期(qi)，“柚子猫”的(de)直播间观(guan)看人(ren)数一(yi)度突破百(bai)万(wan)，单(dan)场(chang)销(xiao)售额轻松过亿。她所(suo)代言(yan)的(de)产(chan)品，往(wang)往能(neng)在短时间(jian)内售罄，成(cheng)为业(ye)界(jie)争相(xiang)合作的(de)对象。各大品(pin)牌(pai)方趋(qu)之若鹜，纷纷向她抛出橄(gan)榄枝(zhi)，各类商业(ye)合作、品牌活(huo)动(dong)邀(yao)约(yue)不断。她(ta)仿(fang)佛(fu)成为(wei)了(le)网红(hong)经济(ji)的代名词(ci)，是那个(ge)将(jiang)流量(liang)变现(xian)的典范。

就(jiu)在“柚子(zi)猫(mao)”的事(shi)业如(ru)日(ri)中天之际，她(ta)却突然从公众(zhong)视野(ye)中消(xiao)失了(le)。起初，只是(shi)更新(xin)频率明显(xian)降低，粉(fen)丝们(men)以为只是简(jian)单的休(xiu)息，但随(sui)着时(shi)间的(de)推移(yi)，她几乎彻(che)底“蒸(zheng)发”。社交媒(mei)体(ti)账号停更，直播间(jian)也再(zai)无踪(zong)影。这(zhe)无疑(yi)在网络上(shang)掀起了轩然大波。

各(ge)种猜测和(he)传言如潮(chao)水(shui)般涌来(lai)。有人(ren)说她(ta)是因(yin)为“人设(she)崩塌”，被(bei)曝出(chu)了一(yi)些不(bu)为人知的黑料(liao)；有人说她(ta)是被(bei)公司雪藏(cang)，因(yin)为(wei)在商(shang)业利(li)益上(shang)与平台产生了(le)纠纷(fen)；还有(you)人说(shuo)她可(ke)能(neng)因为过(guo)度(du)劳累，选择(ze)了回(hui)归普通生活(huo)，远离网络的(de)喧嚣(xiao)。

但最(zui)被广泛(fan)传播，也(ye)最(zui)引人(ren)遐想(xiang)的(de)，莫过于(yu)“柚子猫疑似(shi)下(xia)海经(jing)商”的(de)说法。这个说法之(zhi)所(suo)以(yi)能够迅(xun)速占(zhan)据舆论(lun)高(gao)地，并(bing)非(fei)空(kong)穴来(lai)风(feng)。毕(bi)竟，在网红(hong)经济(ji)的浪潮(chao)中(zhong)，有许(xu)多(duo)成功的(de)案例(li)都(dou)证(zheng)明了(le)，将流(liu)量转化(hua)为(wei)实体(ti)产业(ye)，是(shi)实现(xian)财(cai)富和事业长期(qi)发展的(de)有效途(tu)径。而且(qie)，“柚子猫(mao)”在(zai)直播带(dai)货中(zhong)展(zhan)现出(chu)的(de)敏锐商(shang)业(ye)嗅觉和强(qiang)大(da)的(de)变(bian)现能力(li)，也(ye)让人(ren)们有(you)理(li)由相信，她或(huo)许(xu)有更(geng)大的(de)商业(ye)版图需要(yao)去开(kai)拓(tuo)。

“下海经(jing)商(shang)”究(jiu)竟(jing)是(shi)“柚子(zi)猫”消失的真相，还(hai)是(shi)仅(jin)仅是(shi)网(wang)友们(men)的一(yi)厢情愿(yuan)的(de)猜测？这背(bei)后又(you)隐藏着(zhe)怎(zen)样的(de)故事(shi)？在探究这些问(wen)题之(zhi)前，我(wo)们(men)不妨回顾一(yi)下她(ta)过(guo)往的经历(li)，或许能(neng)从中(zhong)找到(dao)一(yi)些蛛丝(si)马迹(ji)。

“下海经商(shang)”的猜想：是(shi)退(tui)潮后的真实，还(hai)是(shi)华丽的(de)转(zhuan)身(shen)？

“柚子(zi)猫”的消失(shi)，与(yu)“下海经商(shang)”的猜(cai)想联系(xi)在一起(qi)，并非(fei)偶然。我们(men)不妨从(cong)几个层(ceng)面来(lai)解读这一可能性。

从(cong)网红(hong)经济(ji)的普遍规(gui)律来看，很多成功(gong)的(de)网红(hong)在(zai)积(ji)累(lei)了(le)足够的影响力(li)和粉(fen)丝基(ji)础后，都(dou)会选择(ze)将流(liu)量变现，并(bing)进一(yi)步(bu)拓展自(zi)己的商(shang)业(ye)版图(tu)。从(cong)简单的(de)直播(bo)带货(huo)，到自建品(pin)牌、开设实(shi)体(ti)店(dian)，甚至投资(zi)其他(ta)领域(yu)，都是(shi)常(chang)见(jian)的“下(xia)海”模(mo)式。如(ru)果(guo)“柚子猫”真的(de)具备(bei)了这样的(de)野(ye)心和(he)能(neng)力(li)，那(na)么选(xuan)择在这(zhe)个(ge)时候“转(zhuan)型(xing)”，也并(bing)非不可(ke)思(si)议。

想(xiang)想(xiang)看，她曾(ceng)凭借(jie)一己(ji)之(zhi)力(li)，在电(dian)商领(ling)域掀起(qi)过(guo)不小的波(bo)澜。她(ta)的选(xuan)品(pin)能(neng)力、与粉丝(si)的(de)互动技巧、以(yi)及对市场(chang)趋势的把握，都(dou)足以证明(ming)她并非仅仅(jin)是(shi)镜头(tou)前(qian)的(de)“花瓶”。她可(ke)能早已(yi)在(zai)幕后(hou)，悄悄地布局自(zi)己的商业帝国(guo)。与其在瞬(shun)息万(wan)变的网红(hong)圈(quan)中(zhong)“坐吃(chi)山空”，不(bu)如(ru)利用(yong)现有(you)的(de)资(zi)本和资(zi)源(yuan)，去创(chuang)造更(geng)稳定、更长(zhang)远的价值。

如果“柚子(zi)猫”真的选(xuan)择“下(xia)海(hai)经(jing)商”，这(zhe)或许(xu)也是(shi)她主(zhu)动摆(bai)脱(tuo)“网(wang)红(hong)”标(biao)签的(de)一(yi)种方(fang)式(shi)。网(wang)红的生命周(zhou)期往往具(ju)有(you)不(bu)确定性，市(shi)场变(bian)化(hua)快(kuai)，竞争(zheng)激烈，而且舆论的(de)压力也随(sui)之(zhi)而(er)来(lai)。一旦出(chu)现负面新(xin)闻，或者新鲜(xian)感褪(tui)去，网(wang)红的(de)流量(liang)就会迅速(su)下滑。相比(bi)之下(xia)，实体(ti)经(jing)济和(he)品(pin)牌事业，一(yi)旦(dan)建(jian)立起来，其价值(zhi)和影响力(li)往往(wang)更(geng)加稳固，也更(geng)具社会(hui)认可度(du)。

“柚子(zi)猫”的消失，或许(xu)正(zheng)是(shi)她对(dui)这一切的深思(si)熟虑(lv)。她(ta)可能希(xi)望从聚光灯(deng)下抽(chou)身，将更(geng)多精力投(tou)入(ru)到(dao)实际的商业(ye)运营中。也许她已经有(you)了(le)自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)，并(bing)且正在(zai)积极(ji)地(di)筹(chou)备(bei)产品研(yan)发、市(shi)场(chang)推广、供应链搭(da)建等一(yi)系列工作。这需(xu)要投入大(da)量的(de)时间和精力，也(ye)需要比(bi)在(zai)镜头(tou)前展(zhan)现更(geng)多的(de)心机(ji)和(he)智慧。

有(you)哪些(xie)线(xian)索支持(chi)“柚子(zi)猫(mao)”在(zai)“下海经商(shang)”的猜(cai)想(xiang)呢(ne)？

我们可以(yi)从她(ta)消失(shi)前的(de)一(yi)些(xie)动态中(zhong)寻找端(duan)倪。是(shi)否有过关于创(chuang)业(ye)、投资的(de)只(zhi)言(yan)片语(yu)？她关(guan)注的账(zhang)号(hao)是(shi)否(fou)出现(xian)了(le)与商(shang)业、管理(li)、品(pin)牌(pai)相关的账(zhang)号？她以往(wang)的投资(zi)理财习(xi)惯是否也透(tou)露(lu)出一些(xie)信息(xi)？如(ru)果这(zhe)些细节能够被挖掘出来(lai)，或许(xu)能(neng)为“下(xia)海(hai)经商(shang)”的猜想(xiang)增添更(geng)多(duo)佐证。

当(dang)然，我们(men)也(ye)必须承认(ren)，目前关(guan)于(yu)“柚子猫”的“下海(hai)经商(shang)”说，很大(da)程(cheng)度上(shang)仍然(ran)停留(liu)在猜测(ce)阶(jie)段。毕(bi)竟，如(ru)果她真的(de)在(zai)做(zuo)一个大的(de)商业项目(mu)，出于(yu)保密(mi)需要，她必(bi)然会(hui)选择(ze)低调(diao)行事。我(wo)们(men)无从(cong)得知(zhi)她具体的(de)投(tou)资(zi)方向、创业(ye)项目，也无从得知她(ta)的商业(ye)伙(huo)伴(ban)和(he)发展(zhan)规划。

但(dan)无论(lun)如何，“柚子猫”的(de)消失，无(wu)疑给网红经济的参与(yu)者们留(liu)下了一个(ge)值得(de)深(shen)思(si)的(de)课(ke)题(ti)。她(ta)的成功，曾为无(wu)数(shu)追(zhui)逐网(wang)红(hong)梦(meng)的人树(shu)立(li)了榜样；她(ta)的(de)消失，又(you)引(yin)发(fa)了(le)人们对(dui)网红职业(ye)发展路径(jing)的(de)无限遐想(xiang)。

是(shi)选择在(zai)流(liu)量的(de)巅峰(feng)时刻(ke)急(ji)流勇退(tui)，去(qu)开(kai)辟另(ling)一(yi)片天地(di)？还是(shi)在竞争激烈的网(wang)红圈中(zhong)继续沉浮，直到(dao)热度(du)消(xiao)退？“柚子(zi)猫”的故(gu)事，或许才刚(gang)刚拉(la)开序(xu)幕。我(wo)们期待着(zhe)，在不(bu)久的将来(lai)，她能以另(ling)一(yi)种(zhong)身份(fen)，再次(ci)出(chu)现(xian)在公众面(mian)前，用(yong)更(geng)具价(jia)值的成(cheng)就，回应(ying)所(suo)有关于她的(de)猜(cai)想和(he)疑问。

而那个曾经的(de)“柚子猫”，也(ye)将在(zai)我们(men)心中(zhong)，留下(xia)一段关于青春(chun)、梦想与商(shang)业传奇的独(du)特(te)印记。

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图片来源：每经记者 钮学兴 摄

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