每经编辑｜陈子强    

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国产(chan)MV与外(wai)国(guo)MV：一(yi)场跨越文化的视听盛宴，谁更(geng)能触(chu)动你的心(xin)弦？（上）

在(zai)数(shu)字浪(lang)潮席卷全球的(de)今天，音乐(le)录影带（MV）早(zao)已(yi)不(bu)仅仅是(shi)歌(ge)曲的(de)附属(shu)品，它(ta)化身(shen)为一(yi)种独立的视(shi)觉(jue)艺术形式(shi)，用画(hua)面和(he)叙事来解读音(yin)乐(le)的情感(gan)与(yu)内涵(han)。当我们(men)将目(mu)光投向浩(hao)瀚的MV海洋(yang)，国产(chan)MV和外(wai)国(guo)MV（通常指(zhi)欧美(mei)、日韩等地(di)区）便(bian)构(gou)成了两(liang)道风格迥异(yi)却(que)又相(xiang)互(hu)吸引的风景线(xian)。

它们各(ge)自承(cheng)载(zai)着(zhe)不(bu)同的文化基(ji)因、审(shen)美(mei)取(qu)向和产业(ye)发展(zhan)轨(gui)迹(ji)，共同(tong)绘制着(zhe)当代流(liu)行音乐的视觉(jue)版(ban)图(tu)。究竟(jing)，在这(zhe)场跨越(yue)文(wen)化的(de)视听(ting)较(jiao)量中，谁更能(neng)深入(ru)人心，谁(shui)又(you)更能引领(ling)潮(chao)流？让(rang)我(wo)们一(yi)同(tong)潜(qian)入这场(chang)深(shen)度对比解析，探索观众(zhong)偏好背(bei)后(hou)的文(wen)化差异(yi)。

文(wen)化烙印与叙(xu)事张力——情(qing)感表(biao)达(da)的东(dong)方(fang)韵(yun)味(wei)与西方热(re)情

国产MV在(zai)叙事和情感(gan)表达上(shang)，往往(wang)深深烙印着(zhe)东(dong)方文化的细腻(ni)与含蓄。我(wo)们常(chang)常(chang)可以(yi)看(kan)到，国(guo)产(chan)MV在视觉(jue)语(yu)言(yan)上倾(qing)向(xiang)于营(ying)造(zao)一种(zhong)“意境(jing)美”，通(tong)过镜头(tou)语(yu)言(yan)的(de)诗意化处理，捕(bu)捉(zhuo)人物微妙(miao)的(de)情感(gan)变化。比如，在描绘爱(ai)情(qing)故事时，它可(ke)能(neng)不(bu)会(hui)直白地(di)展现(xian)热烈(lie)拥吻，而(er)是(shi)通过一个(ge)眼神(shen)、一(yi)个(ge)回眸、一片(pian)飘落的树叶来(lai)传递(di)思(si)念、忧伤(shang)或喜悦。

这种“留白”式的表(biao)达，给予观(guan)众更(geng)多的想象空(kong)间，也更(geng)容(rong)易(yi)在(zai)情感上(shang)产生共鸣，尤其(qi)是在亚(ya)洲(zhou)文化(hua)圈内(nei)，这(zhe)种内敛(lian)的情感(gan)传递方(fang)式备(bei)受推崇。

近(jin)年(nian)来，随着(zhe)中国(guo)电影(ying)产(chan)业(ye)的蓬勃发展(zhan)，国产MV在叙事上也越(yue)来(lai)越大胆和多(duo)元(yuan)。不少MV开始(shi)尝试(shi)电(dian)影(ying)化的(de)叙(xu)事手法，运(yun)用更复(fu)杂的镜头(tou)语言(yan)、更精(jing)巧的剪辑(ji)技巧，甚(shen)至加入(ru)科(ke)幻、奇幻、历(li)史(shi)等(deng)多种元素，试(shi)图讲(jiang)述一(yi)个完整的故(gu)事。例如，一些华语天王(wang)天(tian)后(hou)的(de)MV，往(wang)往(wang)投(tou)入巨(ju)资打(da)造精美(mei)的场(chang)景(jing)和服(fu)装(zhuang)，邀(yao)请知名导(dao)演执导，力(li)求(qiu)在视觉(jue)上(shang)呈现出史诗般的(de)质感(gan)，将歌(ge)曲(qu)的情绪推向高潮(chao)。

这种(zhong)叙(xu)事上(shang)的“重工(gong)”，一(yi)方(fang)面是为了(le)提(ti)升(sheng)歌(ge)曲的整(zheng)体(ti)价值(zhi)感(gan)，另一方面也是为了(le)在(zai)信息爆炸的(de)时代，用更具(ju)吸(xi)引(yin)力的(de)故事抓住观众的眼球(qiu)。有时(shi)过(guo)于(yu)强调叙事(shi)，也(ye)可能(neng)让(rang)MV脱离音乐(le)本身(shen)，成(cheng)为独立的短(duan)片，这或(huo)许是国(guo)产(chan)MV在平衡音(yin)乐性与故事性上(shang)需(xu)要不(bu)断(duan)探索(suo)的课(ke)题。

相(xiang)较之(zhi)下，外国(guo)MV（以(yi)欧美(mei)流行音乐(le)为例(li)）则更(geng)加奔(ben)放(fang)和(he)直接。在情(qing)感表达上，它们(men)往往(wang)不吝于展现激情(qing)、性感和力量。欧美MV的叙(xu)事风(feng)格更(geng)加多元(yuan)，从(cong)早期的(de)MTV时(shi)代开始(shi)，它(ta)们就(jiu)善于(yu)将音乐与前卫(wei)的视觉风格、大(da)胆的社会议题(ti)相结(jie)合(he)。镜(jing)头语言上，外国(guo)MV更加强(qiang)调节奏(zou)感(gan)和(he)视觉冲击力，快节奏的剪辑、炫(xuan)酷的(de)特效、充满(man)动(dong)感的舞蹈，是(shi)它(ta)们(men)常见的(de)“武(wu)器(qi)”。

在故事性上(shang)，它们(men)可能更倾(qing)向于展现一种(zhong)“态度(du)”或“情绪”，而(er)非(fei)细致(zhi)入(ru)微的(de)情感刻(ke)画(hua)。比如，一(yi)首充(chong)满力量(liang)的(de)歌曲(qu)，MV可能会(hui)呈现一场狂欢(huan)派对(dui)、一次(ci)街头(tou)斗(dou)殴(ou)，或(huo)者(zhe)一次(ci)打破规(gui)则的冒险(xian)，用(yong)极具(ju)感(gan)染(ran)力的画面来宣泄情(qing)绪。

值得一(yi)提的是(shi)，外国(guo)MV在文化输(shu)出(chu)方面(mian)扮演(yan)着重(zhong)要角(jiao)色。通过MV，我们可(ke)以窥(kui)见(jian)不同(tong)国(guo)家和(he)地(di)区的社(she)会风(feng)貌(mao)、生活(huo)方式(shi)、审(shen)美趣味，甚(shen)至价(jia)值(zhi)观念。例(li)如，K-popMV以(yi)其高度统一且极具(ju)辨识(shi)度的视(shi)觉风格(ge)、精致的(de)编(bian)舞和(he)偶像(xiang)化(hua)的包装(zhuang)，在全(quan)球(qiu)范(fan)围内掀起了(le)一股“韩(han)流”，吸引(yin)了(le)无数(shu)年轻(qing)人的(de)追捧(peng)。

日系MV则(ze)可能(neng)更(geng)注重唯美、清新(xin)或带有二次元(yuan)风(feng)格的画面，传(chuan)递出(chu)独特的日(ri)式物(wu)哀或(huo)匠人(ren)精(jing)神。这(zhe)种(zhong)文化(hua)自信(xin)和(he)强大的(de)内(nei)容输出(chu)能(neng)力(li)，是外(wai)国MV在(zai)全球(qiu)广受欢迎的重(zhong)要原(yuan)因之一。

我(wo)们也必须认识(shi)到，受(shou)限(xian)于(yu)不(bu)同(tong)的文化背(bei)景和审美习(xi)惯，有(you)些外国(guo)MV的(de)表达方式可能并不容(rong)易被所(suo)有观众(zhong)理解(jie)或(huo)接受(shou)。例(li)如，西方(fang)文化中对个(ge)人主(zhu)义、自(zi)由(you)表达的(de)推崇(chong)，有(you)时(shi)会体(ti)现在(zai)MV中一些较(jiao)为大(da)胆(dan)或(huo)前(qian)卫的(de)内(nei)容上(shang)，这(zhe)需(xu)要(yao)观(guan)众具备一定的(de)文化(hua)包容性(xing)来(lai)欣赏。反之，国产(chan)MV在追求(qiu)国(guo)际化表达(da)时，也需要(yao)注意避免(mian)“水土(tu)不(bu)服(fu)”，找到与本(ben)土文(wen)化相(xiang)结合(he)的最佳(jia)契合点(dian)。

总而(er)言之(zhi)，国(guo)产MV与外国MV在文化(hua)烙(lao)印和叙(xu)事张(zhang)力上，展现(xian)出(chu)了(le)各自独特的魅力(li)。国产MV以其(qi)细(xi)腻(ni)的情(qing)感(gan)表达(da)和日益精进的(de)故事叙述，在(zai)本土市(shi)场(chang)赢得(de)了(le)深(shen)厚的用(yong)户(hu)基础；而外(wai)国MV则(ze)凭(ping)借其奔放(fang)的(de)视(shi)觉风(feng)格(ge)、强大的(de)文化输(shu)出能力，在(zai)全(quan)球(qiu)范围内收获了广(guang)泛的(de)认可(ke)。这种(zhong)差异(yi)并非(fei)优劣之分(fen)，而是文(wen)化(hua)多样(yang)性的生(sheng)动(dong)体现，它们共同丰富(fu)着我们对音(yin)乐和视(shi)觉艺(yi)术的(de)感知(zhi)。

国产MV与(yu)外(wai)国MV：一(yi)场跨越文(wen)化的视(shi)听(ting)盛(sheng)宴(yan)，谁(shui)更能触(chu)动(dong)你(ni)的(de)心弦(xian)？（下(xia)）

在探(tan)讨了(le)文化烙印(yin)与叙(xu)事张(zhang)力之后(hou)，我(wo)们(men)继(ji)续深(shen)入(ru)剖(pou)析国(guo)产MV与(yu)外国MV在审(shen)美趋(qu)势、技术运(yun)用(yong)以(yi)及商(shang)业模(mo)式上(shang)的差(cha)异(yi)，进(jin)一步探索(suo)观(guan)众的深(shen)层偏好。

审美(mei)进(jin)化与(yu)技(ji)术革新(xin)——潮流(liu)碰撞与内(nei)容制胜

审(shen)美(mei)趋(qu)势的演变是MV发(fa)展过程中一个(ge)至(zhi)关重要的维(wei)度。早期的国产(chan)MV，在(zai)技术(shu)和资金的限(xian)制下，往往(wang)呈现出(chu)较(jiao)为朴素(su)的(de)风(feng)格(ge)，甚至(zhi)有(you)些模(mo)仿(fang)外国(guo)MV的痕迹。但随着(zhe)中国经济(ji)的腾飞和文化自信(xin)的提(ti)升(sheng)，国(guo)产MV的(de)审美也(ye)经历(li)了(le)翻天覆地(di)的变(bian)化。如(ru)今，我们看(kan)到越来(lai)越多的(de)国产MV开(kai)始探索属于自(zi)己(ji)的视(shi)觉语言。

一方面(mian)，国潮风的兴起深刻影响(xiang)了国(guo)产MV的(de)审(shen)美。将中(zhong)国传(chuan)统文(wen)化元(yuan)素(su)，如(ru)水(shui)墨画、青花瓷(ci)、民族(zu)服饰(shi)、古典(dian)园林(lin)等(deng)，与现(xian)代(dai)音(yin)乐(le)和视(shi)觉设(she)计相结(jie)合(he)，创(chuang)造(zao)出既有民(min)族(zu)特(te)色又不失(shi)时尚感的作品(pin)，屡见不(bu)鲜(xian)。这种(zhong)“文化自信”的表(biao)达，不(bu)仅(jin)resonatedwith国(guo)内(nei)观(guan)众，也(ye)在国际(ji)上(shang)引起(qi)了(le)广(guang)泛关(guan)注。

例(li)如，一(yi)些民(min)谣或古风(feng)歌(ge)曲(qu)的MV，常常能够通(tong)过精(jing)美的(de)画面，将观(guan)众(zhong)带入一(yi)个如(ru)梦似(shi)幻的东(dong)方意境。

另一(yi)方(fang)面，科技(ji)的(de)进步也(ye)为国(guo)产MV的(de)审美带来了新(xin)的可能性。如(ru)今(jin)，大量(liang)国(guo)产(chan)MV运用(yong)了(le)先进(jin)的(de)CG技术(shu)、无人(ren)机航拍、VR/AR技术等，创造(zao)出令(ling)人惊叹的(de)视觉(jue)奇观。从宏大的城市(shi)景观(guan)到(dao)细(xi)腻的人物(wu)特写，从(cong)超现(xian)实(shi)的想(xiang)象空(kong)间(jian)到逼真(zhen)的场景还(hai)原，技(ji)术的进(jin)步极大(da)地拓展了(le)MV的表现力。

一(yi)些(xie)商业(ye)大片式(shi)的MV，其视(shi)觉效果甚至可(ke)以媲美(mei)国(guo)际顶(ding)级(ji)水(shui)准，为观众带(dai)来了前(qian)所未(wei)有的(de)沉(chen)浸式体(ti)验。

外(wai)国MV在(zai)审美(mei)趋(qu)势上，往(wang)往更(geng)加前沿和(he)大胆(dan)。以欧(ou)美音(yin)乐为(wei)例，它们(men)常常是(shi)潮流(liu)的引(yin)领(ling)者(zhe)，不仅在视(shi)觉风(feng)格(ge)上(shang)不断创(chuang)新(xin)，也(ye)在拍(pai)摄(she)手法(fa)、叙事结构上勇(yong)于尝试。例如，一(yi)些独立音乐人(ren)的MV，可能不(bu)追(zhui)求(qiu)华丽(li)的(de)特效，而(er)是通过(guo)极(ji)具个性的(de)镜头语言(yan)、荒诞的叙(xu)事，来(lai)表达某种独特(te)的情绪(xu)或(huo)观(guan)点。

而主流音乐的(de)MV，则在(zai)视(shi)觉特效(xiao)、场(chang)景搭建、服(fu)装(zhuang)设(she)计(ji)上，始(shi)终(zhong)保(bao)持(chi)着极(ji)高的水(shui)准，不(bu)断刷新观(guan)众的(de)视(shi)觉认知(zhi)。

K-popMV的(de)审(shen)美则(ze)呈(cheng)现(xian)出一种高(gao)度成(cheng)熟和工(gong)业(ye)化的特征。它(ta)们在色彩运用、画(hua)面构图、人物(wu)造(zao)型、舞(wu)蹈编排(pai)上，形(xing)成(cheng)了一套高(gao)度标(biao)准化但(dan)又(you)极富(fu)吸引(yin)力(li)的体系(xi)。每一帧画(hua)面都(dou)经过精心设计(ji)，力(li)求(qiu)达(da)到视觉(jue)上的极致完美，从而(er)塑造(zao)出(chu)偶(ou)像的(de)完美(mei)形象(xiang)，并吸引大(da)量粉(fen)丝的追随(sui)。

这种(zhong)“视觉盛宴(yan)”的打造，是(shi)K-popMV在全球范围内取得巨大(da)成功(gong)的重要因素。

技术运(yun)用方(fang)面，国(guo)产(chan)MV和外国MV都(dou)受益于科技(ji)的(de)进(jin)步(bu)，但在侧(ce)重点上可(ke)能有(you)所不(bu)同。外(wai)国(guo)MV更(geng)善于将技术与(yu)内(nei)容(rong)创(chuang)意(yi)紧密(mi)结(jie)合，用技术手段(duan)服(fu)务于叙事(shi)和(he)情(qing)感(gan)的(de)表达(da)。例如(ru)，他(ta)们可(ke)能(neng)会利用特(te)定的拍(pai)摄(she)手(shou)法(fa)来营(ying)造(zao)紧张(zhang)的氛围(wei)，或者(zhe)通过(guo)特效来(lai)具象化(hua)歌曲中的抽(chou)象概念(nian)。

而(er)国产(chan)MV在技(ji)术(shu)运用(yong)上，有时(shi)会(hui)更侧(ce)重于(yu)“炫技(ji)”，希望通(tong)过震撼(han)的视(shi)觉效(xiao)果(guo)来(lai)吸引观(guan)众的眼(yan)球，尽管这(zhe)种趋(qu)势正(zheng)在(zai)逐(zhu)渐改变。

商业(ye)模(mo)式上(shang)，国产(chan)MV与外国(guo)MV也存(cun)在一些(xie)差异(yi)。在中国，随着(zhe)短(duan)视频平台(tai)的兴(xing)起，MV的传播渠道(dao)更(geng)加(jia)多(duo)元化。除了(le)传统(tong)的音(yin)乐(le)平台(tai)，B站、抖音、快(kuai)手等(deng)平(ping)台(tai)也成(cheng)为MV的重(zhong)要(yao)发布和传(chuan)播阵地。这(zhe)使(shi)得(de)MV的制作不再局限(xian)于(yu)音乐(le)公(gong)司(si)，许多(duo)独立(li)音乐(le)人(ren)、UP主(zhu)也(ye)能通过(guo)这些平台(tai)发(fa)布自己的MV，促(cu)进了(le)内(nei)容的(de)多(duo)元化。

MV也increasingly成(cheng)为品(pin)牌营销(xiao)的(de)载(zai)体，与商(shang)业广(guang)告的(de)界(jie)限逐(zhu)渐模糊(hu)。

在国际上，外国(guo)MV的商业模(mo)式则更加成熟(shu)和(he)体(ti)系化(hua)。大型(xing)唱片公司(si)拥有(you)完善(shan)的MV制作和推(tui)广(guang)团队，能够(gou)为(wei)艺(yi)人打造高质(zhi)量的MV，并(bing)通过全球(qiu)化(hua)的发行渠道(dao)进行(xing)推(tui)广。YouTube等平(ping)台已经成为外(wai)国MV最(zui)重(zhong)要的发(fa)布和变现(xian)渠道，通过(guo)广告分成(cheng)、会(hui)员订阅等(deng)方(fang)式，为(wei)MV的(de)制(zhi)作提(ti)供了持续的资(zi)金(jin)支(zhi)持。

总而言之，国产(chan)MV和外国(guo)MV在审(shen)美趋(qu)势(shi)、技(ji)术运用(yong)和(he)商业(ye)模式上，都展现(xian)出各自的特色(se)和发(fa)展路(lu)径(jing)。国(guo)产MV正经(jing)历着一(yi)场(chang)深刻的(de)审美革新(xin)，并在技术(shu)和商(shang)业模式上(shang)不(bu)断探(tan)索(suo)创新(xin)，逐渐走(zou)向成熟(shu)和(he)多元化(hua)；而外(wai)国MV则(ze)凭借其(qi)前(qian)沿的审美、成熟的(de)技术(shu)运用和(he)完(wan)善(shan)的商业(ye)体系，在(zai)全球音乐(le)市(shi)场中占(zhan)据着重要(yao)地位。

最终(zhong)，国产MV和(he)外(wai)国MV的(de)受(shou)欢(huan)迎程(cheng)度(du)，很(hen)大程度(du)上(shang)取决(jue)于观众(zhong)的(de)个体(ti)偏好(hao)、文化(hua)背景(jing)以及所处(chu)的时(shi)代语境。它(ta)们并(bing)非简单的(de)“谁(shui)更(geng)好”的(de)问(wen)题，而是(shi)彼此(ci)借(jie)鉴、相互(hu)影响、共(gong)同(tong)推动(dong)着音乐(le)录影带(dai)艺术(shu)的(de)进(jin)步(bu)。对(dui)于观众而言，最(zui)大的幸福莫过(guo)于能够在(zai)这场(chang)跨越(yue)文(wen)化(hua)的(de)视听盛宴(yan)中，找到(dao)那(na)些最能(neng)触(chu)动(dong)自己(ji)心(xin)弦的作(zuo)品，无(wu)论它(ta)们来自(zi)东方(fang)还(hai)是西方。

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图片来源：每经记者 陈银焕 摄

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