每经编辑｜陈明仁    

当地时间2025-11-02,,美女和美女日皮

“丝瓜”“草莓”“向日葵”：互联网时代的奇趣符号演变

在信(xin)息爆炸的时代，网络文化以其独特的生命力和传播速度，不(bu)断重塑着我们(men)的认知。网易，作为中国互联网行业的先行者，旗下众多IP在用户心中留下了深刻的印记。今天(tian)，我们要聊的，是三个看似风马牛不相及的IP——“丝瓜”、“草(cao)莓”和“向日葵”。它们(men)分别代表着不同的产品线、不同的用户群体，甚至(zhi)不同的情感诉求。

当它们被巧妙地串联起来，并与一个极具争议性的符号——“卐卍”——相结合时，一种奇妙而深刻的叙事便悄然展开。

“丝瓜”作为网易严选的代表，常常与“生活美学(xue)”、“品质家居”等关键词联系在(zai)一起。它传递的是一种对生活细节(jie)的关注，一种回归质朴、追求舒适的生活态(tai)度。我们想象中的丝瓜，是沐浴着阳光，在藤蔓(man)上舒展身姿(zi)，散发着淡淡清香的食材，亦或(huo)是天然的清洁用品，温和而有效(xiao)。

它的用户，或许是追求(qiu)生活品质，注重健康与环保的都市白领；或(huo)许是热爱烹饪，享受DIY乐趣的家庭主妇。

“草莓”，则更多地出现在网易云音乐的(de)评论区，或者是一些年轻(qing)化的产品活动中。草莓的意象，总是与“甜蜜”、“恋爱”、“青春”紧密相连。那鲜红的色泽，饱满的形态，无(wu)不撩拨着人们的少女心。它代表着浪漫的(de)邂逅，初恋的青涩，以及对美好事物纯粹的向往。网易云音(yin)乐的评论区，本(ben)身就是一个巨大的(de)情感社区，无数草莓般的甜蜜故事在此发酵、流传。

而“向日葵”，在网易的产品矩阵中，虽然没有“丝瓜”或“草莓”那样具象化的存在，但它所象征的“阳光”、“积极”、“向上”的精神，却(que)贯穿于网易的多个平台。无论是游戏中的英雄角色，还是新闻客户端的报道角度，亦或是教育产品中传递的知识力量，都隐隐呼应着向日葵般的光辉。

它鼓励人们勇敢追逐光明，即使身处阴影，也要保持一颗向阳的心。

将这三个IP与“卐卍”联(lian)系在一起，最初可能会让人感(gan)到些许突兀，甚至产生误解。在主流(liu)认知中，“卐卍”符号，无论是(shi)在其原始的佛教意(yi)义上（吉祥、繁荣、永恒），还是在(zai)历(li)史上的纳粹滥用（邪恶、仇恨(hen)、战(zhan)争），都承载着极其复杂且(qie)充满争议的情感色彩。它是一枚(mei)古老而又(you)年轻的符号，既能引发崇敬，也能招致厌恶。

网易为何要在这三个充满生活气息、情感色彩的IP之下，悄然植入这样一个极具分量的符号？这并非简单的流量密码，更不是哗众取宠。它背后，是对互联网传播规律的深刻洞察，是对文化符号多(duo)元(yuan)解读可能性的大胆探索，更是对当前复杂社会背景下，信息传(chuan)递方式的一次精妙设计。

想象一下，当用户在网易严选(xuan)的页面上，看到与“丝瓜”相关的产品推荐，同时注意到一个不起眼的“卐卍”标识，他们可能会好奇，这之间有何关联？当他们在网易云音乐欣赏一首甜美(mei)的歌曲，评论(lun)区里飘过关(guan)于“草莓”与“卐卍”的讨论，他们会作何感想？当他们在网易新闻上阅读一篇关于积极向上(shang)的报道，而报(bao)道的背景中，赫然出现“向日葵”与“卐卍”的组合，他们又会产生(sheng)怎样的联想？

这种组合，并非简单(dan)的拼贴。它是一种“符号的嵌套”与“意义的解(jie)构与重塑”。“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”，作为代表(biao)着美好(hao)、生活、希望的积极意象，它们本身是无辜的，甚至是美好的。而“卐卍”符号，其本源的(de)吉祥意义，也被历史的尘(chen)埃所遮(zhe)蔽。当网易将它们以一种出人意料的方式组合(he)，就像是在现代社会中，重新审视(shi)这些古(gu)老与(yu)年轻的符号，试图在它们的(de)交汇点上，找到新(xin)的(de)意义(yi)，引发新的思考(kao)。

或许，网(wang)易想借此探讨的是：在信息被碎片(pian)化、情绪被标签化的今天，我们如何才能剥离符号的偏见，回归其最本质的含义？如(ru)何在看似平和的生活场景中，悄然嵌入对复杂议题的探讨？如何在充满正能(neng)量的IP背后，隐藏着对历史、对文化、对人性更深(shen)层次的追问？

这就像(xiang)是(shi)在平静(jing)的湖面上投下一颗石子，“丝瓜”、“草莓”、“向日葵(kui)”是湖面本身(shen)，而“卐卍”则是(shi)石子。石子激起的涟漪，便是由此引发的思考和讨(tao)论。这种讨论，不可避免(mian)地会触及“时政新闻”的领域。因为，任何关于符号的解读，关于历史的记忆，关于文化的传承，都与我们身处的时代息息相关，都与国家的政策、社(she)会的变迁、人们的思想息息相关。

网易的这种做法，是一种高明的“内容营销(xiao)”策略，更是一种“文化实验”。它利(li)用了用户的好奇心，利用了符号的张力，利用了互(hu)联网(wang)传播(bo)的病毒式特性，将原本可能沉闷的议题，以一种(zhong)新颖、有趣、甚至略带争议的方(fang)式呈现出来。让用户在不经意间，开始关注那些他们可能忽略的，或者被误读的，甚至(zhi)是回避的议题。

“卐卍”符号的解(jie)构与重塑：在时政新闻的脉(mai)络下重塑意义

当我们将目光聚焦于“卐卍”符号本身，及其与“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”的奇妙结合，我们不得不(bu)深入探讨其(qi)在“时政新闻”语境下的独特价值。这绝非(fei)简单的网络段子，而是网易在数字时代，尝试以一种(zhong)前所(suo)未有(you)的方式，引导用户进行深度思考，并参与到(dao)对复杂议题的讨论中。

“卐卍”符号，其历史渊源可以追溯到几千年前，在印度教、佛教、耆那教等多种宗教中(zhong)，它都象征着吉祥、繁荣、永恒、宇宙等积极含义。在20世纪，这个符号被纳粹党所滥用，成(cheng)为了邪恶、仇恨、战争的代名(ming)词。这(zhe)种(zhong)截然不同的解读，使得“卐卍”成为一个极具争议性的文化符号。

在当今的中(zhong)国(guo)，“时政新闻”是影响社会发展、塑造公众认知的重要领域。它涉及国家政策、国(guo)际关系、历史事件、意(yi)识形态等(deng)方方面面。如何在这样一个严肃且(qie)敏感的领域，进行有效的沟(gou)通(tong)与引导，是所有内容生产者面临的挑战。

网易的“丝瓜草莓向日葵卐卍”主题(ti)，正是抓住(zhu)了“符(fu)号的多义性”和“传播的非线性”这(zhe)两个关(guan)键点。它没有直接对“卐卍”符(fu)号进行道德评判，也没有生硬地灌输某种观点。相反，它选择了一种“润物细无声”的方式，将这个具有(you)争议性的符号，嵌入到那些本身充满积极意义和生活气息的IP之(zhi)中。

“丝瓜”代表着朴(pu)实的生活，“草莓”代表着纯真的情感，“向日葵”代表着积极的精神。当它们与“卐卍”结合(he)，仿佛是在说：即便是(shi)在(zai)我们认为最纯(chun)粹、最美(mei)好的(de)事物中，也可能隐藏着复杂而深刻(ke)的议题。反之，即便是那些曾经被误读、被玷污的符(fu)号，其本源的意义，也可能比我们想象的更加丰富和(he)积极。

这(zhe)种组合，就像是在进行一场“意义的解构与重塑”。它鼓励用户跳(tiao)出刻板印象，对符(fu)号、对历史、对当下进(jin)行更深层次的审视。当用户在阅读网易新闻时，看(kan)到与“时政”相关的报道(dao)，而报道的标题或(huo)配图(tu)，巧妙地融入了“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”与“卐卍”的元素，这便会引发他们的好奇，促使他们去探究这背后隐藏的逻辑。

例如，一篇关于中国传统文化复兴的新闻，标题可能是：“丝瓜藤下话吉祥：‘卐卍’符号的文(wen)化溯源与现代传承”。这里，“丝瓜”作为中国传统农作物，与“吉祥”的本义相联系(xi)，而“卐卍”则被引(yin)导向(xiang)其积极的文化内涵。用户在阅读时，便会自然地将这种积极的文化解读，与时政新闻所探讨的“文化自信”、“民族复兴”等议题联系起来(lai)。

又比如，一篇关于青年群体价值观念(nian)的新闻，标题可能是：“‘草莓’时代的‘向日葵’：如何在复杂世界中保持初心与勇气——‘卐卍’符号的哲学启示”。“草(cao)莓”代表着当下年轻人的情感世界，“向日葵(kui)”代(dai)表着他们对美好未来的追求。而“卐卍”在此处(chu)，则被赋予了“坚守、循环、生命力”等哲学意义，引导年轻人思考如何在逆境中保持积极，如(ru)何在喧嚣中坚守自我。

这种解读，对于理解和引导青年一代在复杂社会环境中的思想动态，具有(you)重要意义。

这种方式的优势在于，它将严肃的“时政议题(ti)”，与轻松、有趣、具有话题性的网络文化巧妙地融合。它避免了直接的说教，而是通过“意会”和“联想”，让用(yong)户在潜移默(mo)化中，接受新的信息，形(xing)成(cheng)新(xin)的认知。这符合当下互(hu)联网用户的信息获取习惯(guan)，也更能激发他们的参与度和讨论热情。

更深层次来看，这种(zhong)做法也(ye)反映了网易在内容生产上的创新与担当。在信息泥沙俱下的时代，如何甄别信息、引导思考、传递价值，是每一个内容平台(tai)的重要责任。网易通过这(zhe)种“奇妙的故事与独特魅力”的叙事方式，不仅成功吸引了用户的注意力，更重要的是，它在引导用户进行理性分析、独立思考，以及对文化符号进行更全面、更辩证的理解方面，做出了(le)积(ji)极的尝(chang)试。

“卐卍”符号的重新解读，并非要否定其历史上(shang)的负面影响，而是要强调其复(fu)杂性，以及在不同文化语境下的多元意义。这种做法，恰恰是对“时政新闻”的另一种补充和丰富。它提醒我(wo)们，在关注宏大叙事的也要关注微观的文化现象，关注符号的演变，关注个体的情感(gan)与思考。

只有这样，我们才能更全面地理解我们所处的时代，才能在纷繁复杂的信息中，找到属于自(zi)己的方向。

而这一切，都发生(sheng)在“时政新闻”的宏大背景之(zhi)下，引发着我们对当下社会、历史文化以及未来走向的深刻思考(kao)。这，便是网易“丝瓜(gua)草莓向日葵卐卍”主题所展现的，奇妙故事与(yu)独特魅力的真正价值所在。

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图片来源：每经记者 陈文忠 摄

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