当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

突如其来的“大神”身份，开启神秘商场探秘之旅

二月，本應是乏味冷清的季节，但对于真正的“玩家”来说，却是大展身手的黄金时期。这个二月，传说中的“二月大神”悄然潜入了城市最大的商场——亚瑟商场。传闻中，这位大神并非普通的顾客，而是一位拥有神奇洞察力、能发现隐藏福利的“购物玩家”。他在这里的目的究竟是什么？又隐藏怎样的秘密等待着他？

商场亚瑟是本地最繁华、最具创新精神的购物中心之一。整合了众多品牌、餐饮和娱乐设施，日均人流量极高。但这次不同，正是因为有了“二月大神”的出现，整个气氛变得扑朔迷离。很多人都在猜测，這位大神是否带来了什么“秘籍”或者“隐藏福利”。

走进商场的那一刻，就像是開启了一场神秘的冒险。大神的出现让平凡的购物之旅变得充满期待。有人说他拥有“天眼”，能一眼看透促销背后的秘密，有人相信他掌握了“隐藏礼包”的入口。随着他的出现，商场内部似乎也发生了微妙的变化——原本平淡无奇的导购，突然变得格外热情；原本普通的商品，也像是被赋予了某种“魔力”。

這位大神究竟是偶然来访，还是早已知悉商场的每一个角落？无人得知，但有一点是肯定的——他在商场中的行踪极为低调，却又无比精准。有人拍到他在某个角落用手机扫描二维码，有人看到他在某个展位上细细观察商品标签。每一次出现，都似乎带来不同的惊喜。

而此次潜入，不仅仅是为了购物，更像是一场“探宝”。他似乎知道商场的每一条隐藏路径、每一个秘密角落。传说中，其实亚瑟商场的某些特殊区域藏着“秘密福利包”和“隐藏折扣码”。而二月大神，正是这场“秘密猎人”中的主角，他用敏锐的洞察、巧妙的策略，一步步靠近这些“宝藏”。

值得一提的是，有些“幸運儿”在大神的“指引”下，意外获得了额外的优惠券、免费试吃或者限时折扣。这些福利让人们的购物体验变得前所未有的激动。有人开始猜测，这位大神或许就是某个高端商场特意派出的“隐藏推手”，旨在用神秘的方式引发更多顾客的热情，激活整个商场的活力。

与此现场不乏一些“破解秘籍”的热议：有人聲称在大神出现的時段购买特定商品，竟然能享受到比别人多出一倍的折扣！还有人留言说，通过大神的“指引”，他们成功获得了限量版商品和专属礼遇。这种神秘感，无疑成为了商场中最热的话题，也让“大神”的形象越发神秘迷人。

但也有人持怀疑态度，认为这只是商场的巧妙营销手段。无论如何，二月大神的出现，堪称是商场亚瑟最精彩的一场“暗战”。他像是一个神秘的“购物侠”，在喧嚣中寻找那些被忽略的价值，而他的每一次出现，也在无聲中改变了购物的规则。

随着夜幕降临，商场的灯光逐渐亮起，大神的身影也逐渐隐去。这场潜入探秘的故事，却在诸多顾客心中留下了深刻印象。有人感叹，购物不仅仅是买买买，更像是一场冒险，一次寻宝的旅程。而二月大神的出现，为这一方平凡的商业空间，注入了无限可能。

神秘之下的真相揭秘，购物体验的新升级

经过一番“暗中观察”，一些热心的消费者開始试图破解“二月大神”的秘密。据说，他并非天赋异禀，而是借助一套精心设计的“攻略體系”。這套體系融合了大数据、会员信息、商场促销动态等多重元素，让他可以提前掌握一些尚未公开的折扣和优惠。

实际上，在现代商业的推动下，商场与数字科技的结合越来越紧密。利用会员体系，商家可以锁定潜在顾客兴趣，推出个性化优惠。而二月大神正是将这些科技手段巧妙融合的人物代表。他通过扫描二维码、关注官方微信公众号、利用APP中的“秘密频道”获取信息，向顾客传递独家福利。

值得一提的是，很多“内幕消息”其实来自于商场内部的“消息流通”.商场工作人員會提前通过后台调整某些商品的价格，或者开启临時折扣窗口，然后由大神在最佳时机“发现”并带领顾客参与，形成一种“互动营销”的奇妙体验。看似神秘，其实背后有着一整套严密的策略。

与此神秘的“隐藏礼包”也渐渐浮出水面。通过一系列的线索拼图、扫码任务，购物者可以获得不同等级的奖励。比如：完成连续购物任务后，可以获得“超级折扣券”；在特定时间段购买某些商品，还能得到“神秘礼盒”。这些“礼包”的背后，实际上是一场精心策划的促销秀，既增加了顾客的粘性，也提升了商场的整体流量。

更有趣的是，有一些“破解者”专门研究大神的出现规律，试图利用这些線索图谋更多的“福利”。什么“大神出现的时间点”“特定商品的排布”都在他们的分析范围内。虽然有些“神算子”果然获得了不错的优惠，但也有人因此付出了“风险成本”。這场角逐让整个商场的氛围变得既紧张又激烈。

从另一个角度看，二月大神的存在也推动了商场的创新。为了迎合這股“神秘气流”，许多零售商纷纷制定“秘密任务”或者“隐藏促销”。一些品牌甚至专门推出“大神专属”系列，成为当下最热的爆款。消费者的购物体验从过去单纯选购，逐步变成了一场“智力PK”和“寻宝游戏”。

这种趋势也带来了一些思考：在信息爆炸的时代，谁能掌握更多“隐秘的宝藏”，谁就能占据市场的制高点。二月大神的出现，就是一个最好的例证。它讓我们意识到，购物已不再只是“买与卖”的简单交换，更是一场关于信息和策略的博弈。

未来，随着科技的不断革新，這样的神秘人物可能会越来越多，带领消费者进入更丰富、更个性化的购物世界。而作為消费者，也不妨多留意身边那些看似普通，却可能藏有秘密的角落。也许，下一个“大神”就隐藏在你的身边，等待我们去发现、去探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：好奇心日报记者 郑惠敏 摄

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