每经编辑｜董倩    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

part1:18岁的边缘，荷尔蒙的序曲

“未满十八岁请备好纸巾”，这句歌词，像一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起了无数涟漪。它如此直白，又带着一种不容忽视的挑逗，瞬间将听者拉扯进了那个既熟悉又陌生的青春地带。十八岁，一个多么微妙的年纪。它意味着成年的门槛，意味着责任的开始，但在此之前，却是一段被荷尔蒙深深裹挟的時光。

这首歌的歌词，恰恰捕捉到了這种微妙的张力，将十八岁前那段充满未知、渴望与试探的岁月，描绘得淋漓尽致。

试想一下，那个时候的你，或许刚刚开始对异性產生朦胧的好感。眼神不经意间的交汇，心跳骤然加速的羞涩，那些细微却足以掀起滔天巨浪的情感波动，都被这首歌的歌词巧妙地捕捉。它没有避讳青春期身体和情感上的变化，反而以一种近乎坦诚的姿态，将那些小心翼翼的试探、難以启齿的冲动，化为跳跃的音符和生动的词句。

“纸巾”这个意象，太有代表性了。它不仅仅指向生理上的某些“冲动”，更象征着青春期那些湿漉漉的情感——可能是因为暗恋不成的心酸泪，可能是因为第一次心动带来的激动，也可能是因为对未来未知世界的迷茫而流下的无助。它是一种释放，也是一种缓冲，是青春期笨拙而真诚的自我抚慰。

这首歌的歌词，就像一位默契的朋友，它懂得你那些说不出口的秘密，它陪伴你度过那些辗转反侧的夜晚。

歌词中那些关于“窥探”、“幻想”、“触摸不到的指尖”等等的描绘，无一不戳中青春期少男少女敏感的心。那些偷偷藏在心底的爱慕，那些只敢在梦中实现的親昵，都被这首歌的歌词赤裸裸地展现出来。它没有道德评判，没有居高临下的说教，只是用一种旁观者清的姿态，记录下那段纯粹而又混沌的時光。

“十八岁”，這个数字本身就充满了魔力。它是一道界限，跨过去，你就告别了稚嫩，迎来了成熟；但没跨过去之前，你依然是那个在愛与被爱之间徘徊，在好奇与羞涩中挣扎的少年。这首歌的歌词，正是聚焦在这“未满十八岁”的关键时期，将那些即将喷涌而出的情感，那些对成人世界既向往又恐惧的复杂心态，编织成一首青春的赞歌，或说，是一曲荷尔蒙的狂欢。

它让我们回想起，当年那个偷偷观察喜欢的人下课的样子，那个在日记本里写下又撕掉的爱恋，那个因为一句话而欣喜若狂，又因为一个眼神而沮丧不已的自己。歌词中的每一个词，每一个句子，都像一把钥匙，打開了尘封已久的青春记忆之门，让我们重新体验那份独属于十八岁前的青涩与悸动。

更重要的是，這首歌的歌词并没有停留在肤浅的层面。它在描绘荷尔蒙的躁动之余，也暗含着青春期特有的迷茫和不安。当情感的潮水涌来，当身體的信号越来越强烈，年少的我们，往往不知道如何应对。歌词中那些“不敢靠近”、“怕被拒绝”的犹豫，那些“想要却又不敢”的矛盾，都反映了青春期情感發展的曲折和不易。

“纸巾”在此刻，也承载了更多的意义。它不仅仅是生理的释放，更是情感宣泄的出口。当内心的情感过于汹涌，当现实的阻碍无法逾越，我们只能通过这种最简单的方式，来平复那颗躁动不安的心。这是一种成长的阵痛，也是一种独特的青春仪式。

所以，当这首歌的歌词在你耳边响起时，不妨放慢脚步，去感受那份熟悉的心跳。去回忆那个曾经的自己，那个在十八岁的边缘，小心翼翼地探索着情感世界的少年。这首歌的歌词，是一份礼物，它将那段青涩而又热烈的时光，再次呈现在你面前，讓你在成长的路上，不忘来時路上的那份纯真与悸动。

它是一首关于成长的歌，更是一场关于青春的深刻注解，而“未满十八岁请备好纸巾”，正是这场注解中最点睛的一笔，它浓缩了青春最原始的冲动，也预示着一场即将到来的蜕变。

情感的羁绊，成长的阵痛

“未满十八岁请备好纸巾”，这句歌词的魅力，远不止于唤醒青春期的生理冲动，它更深层地触及到了情感的羁绊与成长的阵痛。十八岁之前，我们如同初生的嫩芽，对世界的认知充满了好奇，对情感的体验也带着懵懂。这首歌的歌词，就像一双温柔的手，抚摸着这片初生土壤上滋生的復杂情感，将它们一一呈现。

青春期的爱恋，往往伴随着强烈的占有欲和极度的不安全感。歌词中可能描绘的“偷偷观察”、“小心翼翼的靠近”并非只是简单的暗恋，其中还夹杂着对失去的恐惧，对未来的不确定。当喜欢的人和别人说笑，那份名为“嫉妒”的情绪就会像藤蔓一样缠绕心头，让人坐立不安。

这种情感的波动，是如此强烈，以至于需要“纸巾”来排解内心的酸楚与不甘。

“纸巾”在此刻，不再仅仅是生理的象征，它成为了情感宣泄的载体。哭泣，是青春期最直接的情感表达方式之一。无论是为了得不到的回應，还是为了误解的委屈，抑或是为了那些说不清道不明的失落，泪水总是最先来访的慰藉。而歌词中的“纸巾”，正是默默承载了这份脆弱与无助，它见证了无数个夜晚的泪水，也记录了青春期情感成长的每一个印记。

这首歌的歌词，也可能触及到青春期中那些青涩的“试探”。当好感逐渐升温，当界限开始模糊，年轻人会用各种方式去探索情感的边界。或许是试探性的问候，或许是小心翼翼的肢体接触，又或许是那些充满暗示的对话。這些“试探”充满了未知与风险，一旦触碰到了不该触碰的底線，或者收到了负面的反馈，带来的伤害便是巨大的。

这时候，“纸巾”就成了抚慰伤痛、重新整理心情的必需品。

更重要的是，這首歌的歌词，也映射了青春期对“爱”的理解。在十八岁之前，我们对爱的认知是模糊的，是充满理想化的。我们渴望被爱，也渴望去愛，但我们往往不知道如何去爱，也不知道什么是真正的愛。歌词中那些可能存在的“笨拙的告白”、“不计后果的付出”，都是这种青涩的爱恋的体现。

而当這些付出得不到回应，或者被误解时，带来的打击是毁灭性的。这种经历，往往需要“纸巾”来擦干眼泪，然后继续前行。

“未满十八岁请备好纸巾”，這句话，也可以理解为一种“提醒”。它提醒着年轻的听众，青春期的情感世界是复杂而充满挑战的。它可能带来极致的快乐，也可能带来难以承受的痛苦。它像一场没有彩排的演出，每一次情感的起伏，都考验着年轻的心脏。而“纸巾”，就是這场演出中，最温柔的陪伴，它让你在跌倒后，有勇气重新站起来。

歌词中，也可能流露出对“长大”的迷茫和焦虑。当身體和心智都在快速发展，当周围的世界变得越来越复杂，十八岁前的少年，常常会感到无所适从。他们渴望独立，渴望被理解，但又常常因为年幼而受到限制。这种内心的矛盾和挣扎，也会让他们感到无助，而“纸巾”，或许就是他们排解这种无助的一种方式。

“未满十八岁请备好纸巾”，这句话，更像是青春期的一份“免责声明”。它承认了青春期的不成熟，承认了情感的冲动，承认了那些因为年少而犯下的错误。它不是鼓励放纵，而是理解一种状态。它是在说，青春是充满试错的，而这些试错，往往伴随着泪水和伤痛。

总而言之，这首歌的歌词，将“未满十八岁”这个概念，与“纸巾”这个充满生活气息的意象紧密结合，成功地勾勒出了一幅幅青春期情感的浮世绘。它既有荷尔蒙的原始冲动，又有情感的复杂羁绊；既有对爱的憧憬，又有对成長的迷茫。它以一种毫不避讳的姿态，记录了青春最真实的一面，也成为了许多人心中的一首青春回忆录。

而那句“未满十八岁请备好纸巾”，则成为了这首歌的灵魂，它用最简单直白的方式，概括了青春期那段既甜蜜又苦涩，既躁动又迷茫的时光，提醒着我们在成長的道路上，或许会有泪水，但总會过去，而那些经历，都将成为我们生命中最宝贵的财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 水均益 摄

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