每经编辑｜林立青    

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2024B站推广入口：不止于“推”，更是“引”与“留”的立體生态

2024年的B站，早已不是那个单纯以“鬼畜”和“二次元”标签定义的平台。如今，它已成长为一个集内容、社区、社交、商業化于一体的多元化生态系统，尤其吸引着Z世代及更广泛年轻群体的目光。对于品牌而言，2024年的B站推广入口，绝非简单的信息“推送”，而是围绕“引流、转化、留存”构建的立体生态。

想要突破流量瓶颈，必须深刻理解并玩转这些新形式、新玩法。

一、告别“硬广”时代：内容共创，让品牌“入圈”而非“闯入”

传统的硬广植入，在B站这个强调“陪伴感”和“圈层文化”的社區，早已显得格格不入。2024年，B站推广入口的核心在于“内容共创”。品牌需要从“卖货者”转变为“内容共创者”，与用户一起玩。

UP主深度合作，内容“原生化”：UP主是B站的灵魂。2024年，品牌与UP主的合作将更加深入，从简单的广告植入，走向联合创作、IP共建。這意味着品牌需要深入了解UP主的风格、粉丝画像以及其内容创作的逻辑，围绕品牌调性，共同孵化出更具B站特色、更贴近用户喜好的内容。

例如，品牌可以与美食UP主联合推出联名菜谱，与知识类UP主合作科普产品背后的科学原理，甚至与游戏UP主一起開發品牌主题的游戏小彩蛋。这种“原生内容”，能够最大程度地降低用户的抵触心理，讓他们在观看、互动中自然接受品牌信息。互动剧、漫画、Vlog3.0：场景化叙事吸睛：B站的年轻用户钟爱沉浸式体验。

2024年，互动剧、品牌定制漫画、以及“伪纪录片”式的Vlog将成为新的推广热点。品牌可以围绕产品特性，设计出引人入胜的剧情，让用户在选择中推动故事发展，从而对品牌产生更深的代入感。例如，一款新上市的运动鞋，可以通过互动剧的形式，让用户扮演主角，通过不同的运动挑战来体验鞋子的性能。

这种“剧情+互动”的模式，不仅能吸引用户長时间停留，更能巧妙地将产品特点融入其中，实现“润物细无声”的推广。虚拟直播与虚拟偶像：打破次元壁的想象力：随着虚拟技术的成熟，虚拟直播和虚拟偶像正成为B站营销的新势力。品牌可以打造专属的虚拟代言人，通过虚拟直播与粉丝进行实时互动，进行產品發布、答疑解惑，甚至举办虚拟演唱会。

這种形式新颖、视觉冲击力强，能够有效吸引Z世代用户的注意力，为品牌注入年轻、科技的形象。与已有的虚拟偶像進行IP联动，也是一个快速触达粉丝群体、建立情感连接的有效途径。

二、B站新推广入口：精准触达，让“看見”即“关注”

除了内容形式的创新，2024年B站推广入口的“形式”本身也在不断优化，以实现更精准、更高效的触达。

信息流广告升級：智能推荐与场景匹配：B站的信息流广告早已不再是简单的Banner形式。2024年，信息流广告将更加注重智能推荐算法，根据用户的浏览习惯、兴趣偏好，在最合适的时间、最合适的内容下方进行精准投放。广告内容本身也更加丰富，支持短视频、图文、甚至小程序等多种形式，力求在用户无意识的状态下，通过创意内容吸引其点击。

例如，一个美妆品牌，可以通过信息流广告投放一个由知名美妆UP主制作的“仿妆教程”，在用户观看舞蹈区或生活区视频时，精准推送，激发其尝试兴趣。“悬浮窗”与“起飞页”：强曝光下的互动体验：在用户观看视频的特定节点，如视频的开头、结尾，或者关键剧情点，B站的“悬浮窗”和“起飞页”能够提供更高强度的曝光。

2024年，这些入口将不再是简单的“一闪而过”，而是更加注重互动性。例如，“悬浮窗”可以设计成一个可以点击參与的小游戏，或是一个即时问答环节，用户在參与过程中，能够对品牌產生更深刻的印象。而“起飞页”则可以设计成一个精美的落地页，承载更丰富的产品信息和转化入口。

“会员购”与“直播带货”联动：从兴趣到消费的无缝转化：B站的“会員购”作为其重要的商业化闭环，在2024年将与直播带货更加紧密地结合。用户在观看直播时，可以直接点击商品链接进入會員购页面完成购买，形成“邊看邊买”的消费闭环。品牌可以通过在会员购平台推出专属的联名商品、限時折扣等，与UP主合作进行直播带货，进一步刺激消费。

这种从“内容消费”到“商品消费”的无缝转化，是突破流量瓶颈、实现商业价值最大化的关键。

拥抱“破圈”机遇：2024B站营销新打法，讓品牌“声量”与“销量”齐飞

在信息爆炸的时代，流量瓶颈已成为众多品牌面临的共同挑战。2024年的B站，正以其独特的内容生态和活跃的用户群体，为品牌提供了前所未有的“破圈”机遇。要想在此实现流量与转化的双重飞跃，仅仅依赖传统思维已远远不够，我们需要拥抱B站独有的“新打法”。

三、玩转社群互动，构建品牌“粉丝圈”：

B站的核心价值在于其强大的社区属性。2024年，品牌需要深入理解并利用好B站的社群机制，将流量转化为忠实的品牌粉丝。

“弹幕”与“评论区”的“社交化”運用：弹幕和评论區是B站用户最活跃的社交场景。品牌可以尝试在内容中巧妙地设置一些“梗”或者“彩蛋”，引导用户在弹幕中进行二次创作和互动。例如，一个零食品牌，可以在广告视频中插入一句只有B站用户才能理解的“黑话”，然后在弹幕中与用户一起“接梗”。

评论区则可以成為品牌与用户进行深度交流的平台，定期进行问答，收集用户反馈，甚至發起一些小型话题讨论，讓品牌在用户心中“活”起来。“动态”与“话题”的“话题引爆”：B站的“动态”功能，为品牌提供了一个更轻松、更日常的与粉丝互动的窗口。品牌可以利用动态发布日常趣闻、幕后花絮、產品小知识，甚至发起一些有趣的投票和问卷。

而“话题”则是一个汇聚特定兴趣群体的绝佳场所。品牌可以通过创建或参与相关话题，将自己的内容和產品与用户的兴趣点進行强关联，从而吸引更多精准用户。例如，一个科技品牌，可以发起关于“未来生活畅想”的话题，并发布相关的前瞻性内容，吸引对科技感兴趣的用户。

“粉丝群”的精细化运营：当品牌通过内容和互动积累了一定的粉丝基础后，建立并運营专属的粉丝群就显得尤为重要。在粉丝群中，品牌可以提供更专属的福利、更及时的信息，与核心粉丝建立更紧密的情感连接。例如，为粉丝群提供新品优先体验权，或者定期举办粉丝专属的線上/线下活动。

这种“精细化运营”能够有效提高用户的忠诚度和复购率，将流量转化為品牌价值。

四、数据驱动，智能优化，实现“精准投放”与“效果最大化”：

在2024年，任何营销活动都离不开数据驱动。B站平台提供了丰富的营销数据和工具，品牌需要善加利用，实现投放效果的最大化。

“B站商業数据平台”的深度挖掘：B站的商业数据平台提供了广告投放效果、用户画像、内容偏好等多维度的数据。品牌需要定期分析这些数据，了解哪些内容形式、哪些UP主、哪些推广入口带来了更好的效果，哪些用户群体对品牌更感兴趣。通过数据反馈，不断优化投放策略，调整预算分配，将有限的营销资源投入到最具潜力的方向。

“A/BTest”的精细化应用：对于不同的广告素材、文案、甚至是落地页设计，品牌都可以通过A/B测试来找出最优解。例如，可以同时投放两个版本的广告，一个侧重产品功能，一个侧重情感共鸣，然后通过数据分析，看哪个版本的点击率和转化率更高，从而指导后续的投放。

这种“试错”和“迭代”的过程，是实现营销效果精细化提升的关键。“跨平臺联动”与“生态整合”：B站的流量虽然巨大，但品牌营销的最终目标是实现全渠道的增长。2024年，品牌需要思考如何将B站的营销成果与品牌在其他平台的推广活动进行联动。例如，在B站种草的内容，可以在抖音、微博等平台進行二次传播，形成全网声量。

也可以将B站的独特用户洞察，應用到其他平台的营销策略中，实现“生态整合”，形成合力。

结语：

2024年的B站，已不再是简单的内容消费平台，而是一个充满活力的商业生态。品牌若想在此突破流量瓶颈，就必须抛弃旧的思维模式，拥抱“内容共创”、“场景化叙事”、“社区互动”、“数据驱动”等新形式、新玩法。通过深度融入B站的社区文化，与用户建立情感连接，并借助平台提供的智能化工具，精准触达目标群体，品牌必能在2024年实现“聲量”与“销量”的双重飞跃，书写属于自己的流量新篇章！

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寻迹紫色芬芳：薰衣草研究所的隐秘入口与初探

2024年的夏日，空气中弥漫着一丝不寻常的期待。在繁华都市的喧嚣之外，一个关于薰衣草的秘密花园正悄然绽放，等待着有缘人的到来。这并非一个寻常的景点，而是“薰衣草研究所”——一个致力于深度探索薰衣草无限魅力的神秘所在。它的入口，如同一个精心埋藏的宝藏，只向那些怀揣好奇与热爱之人敞开。

“薰衣草研究所”并非浪得虚名。在这里，薰衣草不再仅仅是田野间浪漫的紫色风景，更是一种生活方式，一种艺术形式，一种通往内心宁静的媒介。2024年，研究所更是将“独特体验”作为核心，打破常规，将科研的严谨与艺术的灵动巧妙融合，为每一位访客量身打造独一无二的薰衣草之旅。

寻觅紫色秘境：隐藏入口的别样风情

如何找到这个神秘的入口？这本身就是一场充满惊喜的探险。研究所摒弃了张扬的标识，而是选择了一种更为隐晦而充满诗意的方式。或许是在一条蜿蜒的山间小径尽头，一座被藤蔓缠绕的古老木门；又或许是在一片不起眼的果园深处，一扇通往地下迷宫的石阶。2024年，研究所更是为“入口”增添了更多互动性，例如，需要通过一个简单的薰衣草香氛辨识游戏，或是解开一个与薰衣草历史相关的谜题，才能获知精确的路线。

这种“得来全不费功夫”的惊喜感，瞬间拉满了探索的仪式感，也预示着接下来的旅程绝不平凡。

踏入研究所，首先扑面而来的，是那馥郁而纯粹的薰衣草香气。它不像市面上香水那样浓烈，而是带着阳光的温暖、泥土的清新，以及一种难以言喻的治愈力量。这种香气，是研究所最直接的“欢迎辞”。

沉浸式感官盛宴：不止于视觉的紫色魔法

研究所的设计理念，是“全方位沉浸”。在这里，薰衣草的影响力渗透到每一个角落，触及你的所有感官。

嗅觉的极致：当然，最为核心的便是嗅觉的体验。研究所内设有不同品种、不同生长周期、不同处理方式的薰衣草展示区。你可以近距离观察普罗旺斯薰衣草、英国薰衣草、狭叶薰衣草等各自独特的形态，更可以闻到它们在不同状态下的细微差别。而最令人期待的，莫过于“薰衣草香氛实验室”。

在这里，你可以学习到不同薰衣草品种的香气分子构成，了解它们对情绪、睡眠、甚至记忆的影响。甚至有机会亲手调配属于自己的独一无二的薰衣草香水，将这份独特的香气永远珍藏。

触觉的温柔：漫步在研究所精心培育的薰衣草田间，你可以亲手触摸那些柔软的花穗，感受它们在指尖的细微颤动。一些区域还会提供薰衣草花束制作的体验，让你将这份触觉的温柔带回家。更进一步，你还可以参与到薰衣草的采摘过程中，体验劳动的乐趣，感受作物从土地生长到成为艺术品的生命轮回。

味觉的惊喜：谁说薰衣草只能闻？研究所的“薰衣草食坊”将颠覆你的味蕾。从薰衣草冰淇淋、薰衣草茶，到更具创意的薰衣草饼干、薰衣草酱，甚至是用薰衣草入菜的特色料理，都将带来意想不到的风味。品尝一口薰衣草口味的马卡龙，那淡淡的花香在口中绽放，仿佛置身于南法田园，浪漫而甜蜜。

听觉的静谧：在薰衣草田中，风吹过花海发出的沙沙声，宛如大自然的低语。研究所还特别设置了“薰衣草音乐花园”，在特定时段，会播放舒缓的古典乐或是自然音景，与薰衣草的香气交织，营造出一种宁静致远的氛围，让心灵得到彻底的放松。

视觉的盛宴：当然，薰衣草最直观的魅力在于其梦幻般的紫色。研究所精心设计的景观，让紫色的花海成为最耀眼的背景。无论是清晨的薄雾笼罩，还是傍晚的夕阳余晖，每一刻的薰衣草田都有着不同的韵味。这里不仅是拍照打卡的绝佳地点，更是一个能让人瞬间忘却烦恼，沉醉于纯粹之美的艺术空间。

2024年，研究所更是邀请了多位艺术家，在薰衣草田中创作了数件装置艺术作品，为这片紫色画布增添了更多文化与艺术的层次。

深度疗愈与创意迸发：薰衣草研究所的灵魂探索

薰衣草研究所的魅力远不止于表面的感官享受，它更是一个能够触及心灵深处，激发内在潜能的“疗愈场”。2024年，研究所将“灵魂探索”与“创意迸发”作为核心内容，旨在为每一位访客提供一次深度自我对话的机会。

触碰灵魂的宁静：薰衣草的疗愈力量

薰衣草自古以来就被视为具有疗愈功效的植物，其温和而强大的力量，在研究所得到了最科学、最艺术的呈现。

芳香疗愈空间：研究所内设有专门的芳香疗愈室，这里的空气中弥漫着经过专业调配的薰衣草精油香气。在经验丰富的芳疗师的引导下，你可以体验到深度放松的按摩，或是通过吸入纯净的薰衣草精油来缓解压力、改善睡眠。这种疗愈不仅仅是身体的舒缓，更是心灵压力的释放。

你可以选择独享一份宁静，也可以与伴侣一同体验双人疗程，共同沉浸在这片紫色治愈的光芒中。

冥想与正念体验：在薰衣草田的一隅，研究所特别开辟了“静心冥想区”。这里远离尘嚣，只剩下薰衣草的香气和微风的呢喃。参加由专业导师带领的冥想课程，或是选择自由冥想，专注于呼吸与内心的感受。在薰衣草的陪伴下，你会发现自己更容易进入深度冥想状态，清理思绪，感受当下的平静与喜悦。

这种与自然的连接，以及对内在自我的关注，是现代人极度需要的“心灵补给”。

情绪舒缓工作坊：研究所定期举办以薰衣草为主题的情绪舒缓工作坊。通过绘画、写作、声音等多元化的艺术形式，引导参与者探索和表达自己的情绪，并在薰衣草的温和香气中寻求释放与和解。例如，“薰衣草情绪瓶”制作工作坊，让你将自己的情绪或愿望封存于一个小瓶中，并在瓶中加入薰衣草精华，象征着净化与疗愈。

灵感涌动的艺术工坊：点燃内心的创造之火

薰衣草的纯净与美丽，本身就是一种艺术的灵感源泉。研究所深谙此道，在2024年，更是与多位艺术家、手工艺人合作，推出了丰富多彩的艺术工坊。

薰衣草精油深度探索：除了基础的香氛制作，研究所还提供更深入的精油提取与应用课程。你将有机会了解不同品种薰衣草精油的化学成分，学习如何在家中安全有效地使用精油，甚至参与到简单的精油蒸馏体验中，亲眼见证一滴滴珍贵的“紫色黄金”是如何诞生的。这不仅仅是知识的获取，更是对自然神奇力量的敬畏。

艺术手工艺创作：在“薰衣草艺术工坊”，你可以学习制作薰衣草香皂、薰衣草蜡烛、薰衣草干花艺术品等。每一件作品都承载着你对薰衣草的热爱和对生活的美好期许。用自己亲手制作的薰衣草香皂洗手，那份香气和成就感是无可比拟的。2024年，研究所更是引入了“薰衣草主题陶艺”和“薰衣草绘画”等新兴项目，让艺术的表达更加多元。

文学与摄影的薰衣草叙事：对于热爱文字和影像的你，研究所也准备了特别的环节。你可以参与“薰衣草诗歌创作营”，在紫色花海的灵感激发下，写下属于你的浪漫篇章；或者参加“薰衣草光影捕捉”摄影讲座，学习如何在紫色的浪漫中捕捉最动人的瞬间。让文字与光影，成为你探索薰衣草研究所独有故事的载体。

2024年的专属馈赠：超越期待的紫色礼遇

“薰衣草研究所入口隐藏2024探索最独特的薰衣草体验之旅”，这不仅仅是一个主题，更是研究所对每一位访客的承诺。2024年的研究所，在保留经典体验的更是引入了诸多创新与升级：

个性化定制行程：告别千篇一律，研究所提供根据访客需求定制的专属行程，无论你是寻求深度疗愈，还是渴望艺术灵感，都能在这里找到最契合的安排。AR/VR沉浸式体验：在某些区域，你可以通过AR/VR技术，体验到穿越时空的薰衣草种植历史，或是“飞越”普罗旺斯的薰衣草田，将科技与自然完美融合。

主题活动与节庆：研究所将在不同季节举办主题活动，如“薰衣草丰收节”、“薰衣草星空之夜”等，让你的旅程充满惊喜与浪漫。尊享会员计划：针对深度爱好者，研究所推出了尊享会员计划，提供优先体验、专属工坊、定制产品等一系列超值礼遇。

“薰衣草研究所”就像一个藏匿在现实世界里的梦境入口，它邀请你暂别尘嚣，走进一片紫色的奇幻之地。在这里，你不仅能感受到薰衣草的芬芳与美丽，更能触碰到内心的深处，寻找到属于自己的那份宁静与力量。2024年，是时候踏上这场独一无二的薰衣草体验之旅，让紫色，点亮你的生命，治愈你的心灵。

图片来源：每经记者 罗昌平 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄