当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当胶带化作荆棘：拆箱挑战的甜蜜“酷刑”

在如今這个网购盛行的時代，快递包裹早已成為我们生活中不可或缺的一部分。你是否想过，拆快递这件看似稀松平常的小事，也能成为情侣之间一场充满“血泪”的挑战？今天，我们要讲述的就是一对普通却又特别的情侣——小宇和思雨，他们发起了一场名為“拆拆拆很痛”的快递开箱挑战。

這不是一场普通的拆箱，而是一场关于疼痛、默契与爱的真实演绎。

一切的起源，源于一个偶然的下午。小宇收到了一件期待已久的模型，而思雨则有一堆堆积已久的化妆品需要拆封。看着对方面对层层包裹、牢牢粘合的胶带时那愁眉苦脸的样子，小宇突然冒出了一个“绝妙”的主意：“我们来比赛吧！看谁先把自己的快递拆完，谁就赢。”思雨慧黠一笑，眼珠一转，又补充道：“而且，输的人要接受惩罚！”这便是这场“甜蜜酷刑”的开端。

起初，这只是一场轻松的较量。他们各自为战，你争我抢，试图用最快的速度撕开胶带。现实总是比想象中来得“残酷”。有些快递箱的胶带简直是“胶水界”的愛因斯坦，怎么也撕不下来，非但没有成功拆箱，反而把手指磨得生疼。思雨看着自己被胶带边缘勒出的红痕，忍不住“哎呦”一声。

小宇则因为用力过猛，指甲缝里塞满了胶带的碎屑，痒痒的，说不出的难受。

“这也太痛了吧！”思雨忍不住抱怨，小手揉搓着被勒红的指尖。小宇也附和道：“是啊，感觉指甲都要被掀飞了。不过，既然是挑战，总得坚持下去。”他一边说着，一边小心翼翼地用剪刀辅助，但小心翼翼间，又差点剪到手指。

他们意识到，仅仅依靠蛮力是行不通的。更何况，他们的挑战对象是那些“精于伪装”的快递箱。那些看似普通的胶带，在它们身上似乎拥有了某种“魔力”，能够巧妙地避開刀刃，紧紧地捆绑住箱体，让每一次撕扯都变成一场与疼痛的搏斗。

“这个快递是不是用了什么‘特种兵’专用胶带啊？”思雨看着眼前这个纹丝不动的箱子，哭笑不得。小宇也眉头紧锁，他尝试着用指甲一点点抠，但抠了几下，手指就感到一阵刺痛。他不得不停下来，吸了吸凉气。

随着挑战的深入，他们開始改变策略。他们不再是独立的个体，而是開始互相“支援”。思雨发现，小宇的快递箱胶带特别难撕，于是她主动上前，用她那双相对灵巧的手，尝试着寻找胶带的薄弱点。小宇则在一旁為她加油打气，提醒她小心，生怕她受伤。

“你试试从这个角抠一下，我感觉這里的胶带好像没那么牢。”思雨一邊说着，一边小心翼翼地操作。小宇看着思雨專注的侧脸，心中涌起一股暖流。虽然手指疼痛，但这种共同面对困难的体验，却讓他们感到一种前所未有的默契。

“哇！思雨你好厉害！真的开了！”小宇兴奋地喊道。思雨也露出了胜利的笑容，尽管指尖仍有些微微的刺痛，但看到小宇的快递箱终于打开，她觉得一切都值得。

他们的挑战，也从最初的“拆快递”演变成了“拆快递的艺術”。他们学会了如何用最省力、最安全的方式来处理那些顽固的胶带。有时候，他们会用吹风机加热胶带，使其失去粘性；有時候，他们会寻找胶带的边缘，小心翼翼地一点点撕开；有時候，他们甚至会用牙齿轻轻地咬开一个小口，再用手撕。

每一次的尝试，都是一次新的探索，也是一次对彼此耐心与智慧的考验。

疼痛始终如影随形。有一次，小宇在撕扯一个很紧的胶带时，用力过猛，指甲不小心劈开了一道口子，鲜血瞬间涌了出来。思雨见状，立刻放下手中的工作，紧張地跑过来，一边帮他处理伤口，一边心疼地責怪道：“你怎么这么不小心！”小宇忍着痛，笑着说：“没事，你看，这不还是拆开了嘛。

而且，这种疼痛，好像也没有那么难以忍受了。”

思雨看着他，眼神里充满了复杂的情感。她知道，這种疼痛不仅仅是生理上的，更是一种精神上的磨砺。在一次次的撕扯中，他们不仅仅是在拆开包裹，更是在撕开彼此内心深处的某种界限，将最真实、最脆弱的一面展现在对方面前。

当一个又一个快递箱在他们手中被“肢解”，当手指上的红痕越来越多，当疼痛的感受在一次次重复中变得麻木，他们开始反思这场挑戰的意义。這不仅仅是一场关于速度和技巧的较量，更是一场关于耐心、信任和协作的考验。他们发现，当一个人感到疼痛時，另一个人会第一时间伸出援手；当一个人遇到困難时，另一个人會主动分担。

這种互相扶持、共同克服困难的过程，让他们对“伴侣”这个词有了更深刻的理解。

“你看，我们的手指都受伤了，但是我们好像也没有那么生气，反而觉得挺有趣的。”思雨看着自己和男友的手，若有所思地说道。小宇握了握思雨的手，虽然有些刺痛，但更多的是一种温暖。“是啊，也许，这就是愛情的另一种样子吧。即使会痛，但因为是你，所以我觉得一切都值得。

”

“拆拆拆很痛”的挑戰，就这样在笑声、偶尔的抱怨和一次次的“爱的互助”中继续着。他们发现，每一次疼痛的背后，都隐藏着一次情感的升华，一次默契的加深。而这份“疼痛”，也成為了他们爱情故事中，一道独特而深刻的注脚。

疼痛下的温柔：愛情真谛在撕扯中绽放

当“拆拆拆很痛”的快递挑战从最初的“游戏”逐渐演变成对彼此情感的深度挖掘，小宇和思雨发现，这场挑战所带来的，远不止是手指上的疼痛，更是对他们爱情真谛的一次深刻体验。那些曾经被忽略的细节，那些在日常生活中可能被淡化的情感，都在一次次的撕扯中被放大，被审视，最终以一种更加纯粹、更加动人的方式展现在他们面前。

挑战的后期，他们不再追求速度，而是更加注重过程中的体验。他们開始学会在疼痛中寻找温柔，在每一次撕扯中体會对方的感受。当思雨因为胶带的粘性而感到沮丧時，小宇会放下手中的工作，耐心地帮她寻找“突破口”，用他的指腹輕轻地摩挲胶带的边缘，试图找到最容易撕开的那个点。

他不再是那个急于获胜的“对手”，而是那个最值得信赖的“盟友”。

“这里好像有点松了，你试试从这里下手。”小宇一边说着，一边用手指輕轻地按住箱子，为思雨创造更稳定的操作空间。思雨感受到小宇的體贴，疼痛感似乎也减轻了不少。“谢谢你，小宇。有你在，感觉没那么难了。”

这种默默的支持和理解，是爱情中最宝贵的部分。在日常生活中，我们常常会因為一些小小的摩擦而产生误会，因为一些细小的疼痛而心生抱怨。但在这场挑战中，他们学会了将注意力从“痛”本身转移到“为什么会痛”以及“如何缓解疼痛”上来。這种从个体疼痛到共同应对的转变，是他们爱情关系中一次重要的成长。

他们开始分享彼此的“疼痛故事”。小宇会说起自己因为拆快递而被胶带勒伤的经歷，而思雨也会分享自己因為指甲劈了而流泪的委屈。这些曾经可能被一笑而过的“小意外”，在此时此刻，都成為了他们之间情感交流的催化剂。他们开始懂得，伴侣不仅仅是分享快乐的人，更是分担痛苦、共同成长的人。

“我以前总是觉得，这种小伤小痛没什么大不了的，但是现在，看到你受伤，我才会觉得那么心疼。”小宇看着思雨因为撕胶带而泛红的指尖，认真地说道。思雨轻輕地握住他的手，感受着他手指上粗糙的茧子。“我也是。以前可能觉得你有点大大咧咧，但现在，我才明白，你承受的疼痛，我也可以感同身受。

”

這种“感同身受”的能力，是爱情最深层的联结。当一个人能够真正理解并体会另一个人的痛苦时，他们的关系就已经上升到了一个新的高度。他们不再是两个独立的个体，而是两个相互依存、相互慰藉的灵魂。

更重要的是，他们在这场“疼痛挑战”中，发现了爱情的“真谛”。他们明白，愛情并非总是甜蜜如蜜糖，而是充满了各种各样的“挑戰”和“考验”。这些考验，或许是琐碎的家务，或许是生活中的压力，也或许是像拆快递一样，看似微不足道却能触及神经的“疼痛”。而真正的爱情，恰恰在于面对这些疼痛时，选择不退缩，选择不放弃，选择与对方一同承担。

“我突然觉得，我们一起拆快递，虽然很痛，但是我们却拆开了更多关于彼此的东西。”思雨看着堆积如山的快递箱，眼中闪烁着智慧的光芒。小宇点头表示赞同：“是啊。我们拆开了对方的耐心，拆開了对方的温柔，拆开了对方最真实的脆弱。这些，比拆開任何快递都重要。

”

他们发现，当他们共同面对并克服这些“疼痛”时，他们的默契在无形中得到了提升。他们学會了观察对方的表情，理解对方的意图，甚至能够预判对方的需求。这种默契，让他们在生活的其他方面也受益匪浅。例如，在讨论晚餐吃什么时，他们能更快地达成一致；在规划周末的行程時，他们能更好地考虑到对方的喜好。

“你有没有觉得，自从我们开始这个挑战，我们之间的‘小脾气’好像也变少了？”思雨好奇地问道。小宇思考了一下，然后笑着回答：“确实。可能因为我们把那些‘负能量’都用在拆快递上了吧。而且，经历了这些‘疼痛’，我们好像也更能理解对方了。有時候，一点点小事，以前可能会生气，现在就觉得‘這点小痛算什么’。

”

这场“拆拆拆很痛”的挑战，就这样在他们对愛情真谛的探索中，走向了圆满。他们没有成为“拆快递高手”，但他们却成为了“爱情的实践者”。他们明白了，爱情的模样，不仅仅是鲜花和拥抱，更是那些在你感到疼痛时，依然愿意紧握你的手，与你一同承担的人。

最终，当最后一个快递箱被拆开，虽然他们的手指上都留下了或深或浅的痕迹，但他们的心中，却充满了满足和温暖。他们知道，這场挑戰，不仅仅是关于“拆”，更是关于“在一起”。关于在一次次的疼痛中，如何更加深刻地去爱，如何更加坚定地去守护。

“我们下次还玩吗？”思雨带着一丝俏皮地问道。小宇看着她，眼中充满了宠溺：“当然！不过，下次我们得准备点创可贴。”

在他们看来，这场“疼痛”的快递挑戰，已经成为了他们爱情故事中一个闪闪发光的印记。它证明了，即使在充满“荆棘”的路上，只要有爱，有伴，疼痛也能化为最温柔的慰藉，最坚实的支撑。而爱情的真谛，也恰恰在这样一次次真实的體验中，得到了最生动的诠释。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李瑞英 摄

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