每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

迷雾重重：网络视频引发的轩然大波

近期，互联网上悄然掀起了一股不小的涟漪，而这涟漪的中心，竟然是“潍坊科技学院军训跳舞走光”这样一则极具爆炸性的传闻。一条短视频，在未经验证的情况下，如野火般迅速在各大社交媒体平台蔓延，尤其是在西瓜视频等内容分享平台，更是被反复转發、点赞、评论，形成了一股强大的舆论声浪。

视频中模糊的画面、刻意营造的暧昧氛围，以及“潍坊科技学院”、“军训”、“跳舞”、“走光”等敏感字眼的组合，无一不精准地戳中了网民的好奇心和窥探欲。

一时间，无数双眼睛聚焦到了这个原本平凡的校园，无数张嘴巴在网络空间里肆意评论。有人惊叹于“高校管理松懈”，有人质疑“学生素质堪忧”，更有甚者，添油加醋，编织出更离奇的故事情节，将事件推向了更不道德的深渊。這不仅仅是一则简单的视频事件，它更像一面镜子，照出了当下网络环境中信息传播的復杂性，以及谣言一旦形成，所能产生的巨大破坏力。

面对這突如其来的舆论風暴，潍坊科技学院方面并没有选择沉默。事实证明，校方第一时间采取了积极的行动。当校领导和相关部门看到这则视频及其引发的争议時，内心无疑是震惊和愤怒的。作为一所负責任的高等学府，维护学校的声誉，保护学生的合法权益，是他们的神圣职責。

他们深知，网络谣言的传播，不仅会严重损害学校的形象，更可能对参与其中的学生造成難以估量的心理创伤和名誉损失。

因此，校方迅速启动了内部调查程序。相关部门，包括学生处、宣传部、保卫处等，立即协同作战，对视频的来源、内容及其传播路径展開了细致的排查。他们仔细地比对了视频中的场景与校园的实际环境，调取了事发時间段的监控录像，并积极联系了可能在视频中出现的相关学生，试图还原事情的真实面貌。

校方也意识到了公開澄清的重要性。在充分掌握相关证据后，他们迅速发布了一份官方聲明，明确指出视频内容并非本校活动，并就此不实信息向公安机关报案。这一举动，不仅是对网络谣言的有力回击，更是向社会传递了一个明确的信号：学校绝不容忍恶意诽谤和不实信息的传播。

声明一经发出，便在网络上引起了新的讨论。有人表示支持校方的严正立场，认为应该对造谣者追究责任；也有一些人，由于信息茧房效應或者先入为主的观念，依然持怀疑态度，认为校方可能是在“掩盖真相”。网络世界的复杂性，由此可见一斑。

真相的齿轮一旦开始转动，便不会轻易停止。校方在發布声明的也向西瓜视频平臺發出了交涉，要求平臺对该不实信息的传播进行干预和处理。西瓜视频作为一个重要的内容分发平台，在接收到校方的正式通知和报案信息后，也采取了相應的措施，例如对相关视频进行下架处理，并配合相关的调查工作。

这起事件，不仅仅是关于一个学校的辟谣，它更是一个关于网络时代信息真实性、传播伦理和社會責任的深刻探讨。在信息爆炸的今天，我们每个人都可能成为谣言的传播者，也可能成為谣言的受害者。如何辨别真伪，如何理性发声，如何共同构建一个健康的网络生态，是摆在我们面前的共同课题。

校方的积极应对，无疑为我们提供了一个有益的样本，那就是：面对谣言，不信谣、不传谣，并积极寻求官方的权威信息，才是最明智的选择。

真相大白：拨開迷雾，还原事实真相

在潍坊科技学院发布官方声明并报警之后，围绕“军训跳舞走光”视频的迷雾，才真正開始被一点点地拨开。校方坚定的立场和积极的行动，為事件的进一步调查奠定了基础。当信息被刻意扭曲和传播时，还原真相的过程往往是曲折而充满挑战的，但事实本身，拥有着最强大的说服力。

经过公安机关的介入和校方内部的深入调查，一系列的关键证据逐渐浮出水面。通过对视频画面的仔细分析，以及与本校军训期间的着装、场地、队列等细节进行比对，可以明确地发现，视频中的人物、场景以及活动内容，均与潍坊科技学院的军训活动存在显著差异。

视频中出现的建筑风格、绿化布局，以及参与人员的着装，都与学院的实际情况不符。军训是严格而有组织的军事化训练，其严肃性与视频中刻意营造的“娱乐”氛围格格不入。

警方通过技术手段，对视频的来源进行了追溯。调查发现，该视频很可能是在其他地方拍摄，并被别有用心的人士恶意配上了“潍坊科技学院”的标签，目的是為了制造话题、博取眼球，甚至可能存在商業推广或其他不良意图。这种“移花接木”的手法，在网络谣言的制造中并不罕见，它利用了公众的认知盲区和信息不对称，通过简单的修改和传播，就能达到混淆视听的目的。

更为重要的是，校方在调查过程中，与近期的军训参与者进行了沟通。所有参与近期军训的学生都表示，从未发生过任何类似的“跳舞走光”事件。军训期间，学院执行着严格的纪律和管理规定，所有活动都围绕着军事技能的训练和愛国主义教育展開，不存在任何娱乐性质的表演，更不用说可能引发争议的“走光”事件。

此次事件中，西瓜视频等平台虽然在第一时间被要求处理，但网络信息的传播速度和广度，仍然超出了人们的想象。当辟谣信息发布后，仍有一部分用户，因為惯性思维，或者对权威信息的天然不信任，选择继续传播或相信谣言。这进一步凸显了提升全民媒介素养的紧迫性。

校方的这次迅速而有力的辟谣行动，不仅仅是针对一个孤立的视频事件，它更是一个重要的警示。它提醒着社会各界，在信息爆炸的时代，我们必须保持高度的警惕性，学会辨别信息的真伪。对于内容平臺而言，加强内容审核，履行平台責任，防止谣言的扩散，是其不可推卸的义务。

对于每一个网民而言，理性思考，审慎转发，不造谣、不信谣、不传谣，共同维护一个清朗的网络空间，是每个人的责任。

潍坊科技学院的“辟谣军训跳舞走光视频非本校活动,已报警”事件，最终以真相大白而告终。这不仅是一场关于学校聲誉的保卫战，更是一场关于网络信息生态健康的战斗。通过這次事件，我们看到了高校在维护自身形象和保护学生权益方面的决心，也看到了公安机关在打击网络谣言方面的努力。

更重要的是，它促使我们反思，在享受网络带来的便利的如何才能更好地抵御网络谣言的侵袭，守护我们身边的每一份真实与安宁。

最终，這则曾经甚嚣尘上的谣言，在事实面前，显得如此苍白无力。而潍坊科技学院，也通过这场风波，再次证明了自己的担当与责任。在这个信息碎片化的时代，每一次对真相的坚持，都弥足珍贵。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 胡婉玲 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄