每经编辑｜陈建康    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,破处91

一、从“梗”到“事”：王(wang)鹤棣“榜一大哥(ge)”的非线性爆发

“网易(yi),网红博雅(ya)榜一(yi)大哥一直(zhi)叫引发网(wang)友(you)热(re)议给王(wang)鹤棣演背后真(zhen)相令(ling)人(ren)……”当(dang)这(zhe)串带(dai)着网感(gan)十足的关键(jian)词跳(tiao)入视(shi)野(ye)，很(hen)多人会心(xin)一笑(xiao)，或许还会(hui)疑惑，这(zhe)到底是怎么(me)回(hui)事？一个网络直播(bo)平台上(shang)的(de)“榜一大哥”的叫(jiao)声，怎么(me)就(jiu)和当(dang)红小生(sheng)王鹤棣扯上(shang)了关系，还(hai)能引发如(ru)此广(guang)泛的热议(yi)？这背后(hou)，早已(yi)不是一个简(jian)单的“梗”那(na)么(me)简单，它折射(she)出(chu)的，是当下中(zhong)国互联网(wang)，特别(bie)是直播和短(duan)视(shi)频生(sheng)态下，一种(zhong)奇特的文化共(gong)生(sheng)现象，以(yi)及(ji)流(liu)量逻(luo)辑的(de)具象化。

故事的(de)开端(duan)，源于(yu)一次直播(bo)。具体是哪位主(zhu)播，在(zai)哪个平台(tai)，甚至(zhi)那个(ge)“榜一大哥(ge)”的真实身(shen)份，在如(ru)今的讨(tao)论中(zhong)已经变得(de)模糊不(bu)清。重要(yao)的是(shi)，这位“榜一(yi)大(da)哥”在(zai)打(da)赏、互(hu)动时(shi)，用一种略(lve)显夸张、充(chong)满(man)“土(tu)味”情话(hua)的口(kou)吻(wen)，不停(ting)地重(zhong)复着“王鹤(he)棣，王鹤棣……”的声音(yin)，仿佛在(zai)用自(zi)己(ji)的(de)方式(shi)，向心目中(zhong)的(de)“偶(ou)像”表达着某种(zhong)特(te)殊的(de)情感。

这(zhe)种(zhong)行(xing)为(wei)，在(zai)最(zui)初(chu)可能(neng)只是(shi)直播(bo)间里(li)一个无人(ren)问津的插(cha)曲，但(dan)互联(lian)网(wang)的传(chuan)播(bo)机制(zhi)，特(te)别(bie)是短视频的(de)强大推(tui)力(li)，让它(ta)像(xiang)一颗投入平静湖面(mian)的石子(zi)，激(ji)起了(le)层层涟漪。

起初(chu)，这只是(shi)一种粉(fen)丝自娱自乐(le)的(de)“玩梗”。一(yi)些(xie)网友(you)将这(zhe)段直播(bo)片(pian)段剪辑下来，配(pei)上(shang)搞怪的BGM，发布(bu)到各(ge)大短(duan)视频平台(tai)。视(shi)频中的(de)“榜一(yi)大哥(ge)”的魔性叫(jiao)声(sheng)，以及他(ta)将打(da)赏行(xing)为与(yu)对明星的(de)“喊话(hua)”结合(he)在(zai)一起的(de)奇特逻(luo)辑(ji)，形(xing)成(cheng)了一(yi)种强烈的(de)反差(cha)萌和荒诞(dan)感，瞬间抓住(zhu)了(le)年轻网民的注(zhu)意力。

这种“不按(an)常理出牌”的表(biao)演，恰恰符(fu)合了(le)当下(xia)年轻人(ren)追(zhui)求新奇、猎奇的心理。加(jia)上(shang)王鹤(he)棣本(ben)身(shen)作(zuo)为当红(hong)流(liu)量明(ming)星，拥(yong)有庞大(da)的(de)粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)，这使(shi)得“榜(bang)一大(da)哥(ge)”的梗迅(xun)速在王鹤棣的(de)粉丝(si)圈(quan)内(nei)传(chuan)播(bo)开来(lai)，并(bing)进一步破圈。

“榜一大哥(ge)”本身就(jiu)是(shi)一个(ge)在中国直(zhi)播(bo)文(wen)化中(zhong)具有(you)特殊(shu)含义的群体。他(ta)们往(wang)往(wang)是直播(bo)平台(tai)上的(de)“金主(zhu)”，拥(yong)有(you)强大(da)的消费(fei)能(neng)力，通(tong)过打(da)赏来(lai)获得主播(bo)的关注(zhu)和(he)特权(quan)，甚至(zhi)在某(mou)种程(cheng)度上塑造(zao)着直播(bo)间的生态。这(zhe)种(zhong)“付出与回报”的直接性，以及(ji)由(you)此带(dai)来(lai)的某种“掌(zhang)控(kong)感”，构(gou)成了(le)“榜一(yi)大哥”独(du)特(te)的社(she)群(qun)身(shen)份(fen)。

而当这种(zhong)身份(fen)，与(yu)遥(yao)不(bu)可及的(de)明星王鹤棣产(chan)生关联时，就(jiu)产(chan)生了一种(zhong)奇妙(miao)的化(hua)学反(fan)应。网(wang)友们开始想象(xiang)，一(yi)个(ge)现实中的(de)“大(da)哥”，是如(ru)何用(yong)他独(du)特(te)的(de)方式(shi)，“召唤(huan)”着屏幕上(shang)的明星(xing)。

“王(wang)鹤棣，王鹤棣……”这(zhe)句简(jian)单的(de)重(zhong)复，被赋(fu)予了(le)各种解读。有人(ren)认为(wei)这是(shi)粉丝(si)对(dui)王鹤(he)棣的(de)“另类表白(bai)”；有(you)人则觉得(de)这是(shi)一种对明星流(liu)量变现(xian)模式的调侃；更有(you)甚(shen)者(zhe)，将之理解为一种(zhong)网络(luo)空间中(zhong)，普通人与明星(xing)之间，一种扭曲(qu)而真实(shi)的连(lian)接方式(shi)。这种(zhong)连接(jie)，是物质的（打赏(shang)），也(ye)是(shi)精神(shen)的（追(zhui)星），但(dan)最(zui)终(zhong)以一(yi)种戏谑、甚至略(lve)带粗糙的(de)方(fang)式(shi)呈现出(chu)来，反而(er)显得(de)更(geng)加(jia)真实可触(chu)。

网(wang)易新闻(wen)作为国(guo)内(nei)领先(xian)的新(xin)闻(wen)资讯平(ping)台(tai)，敏锐(rui)地捕捉到了这(zhe)一(yi)网络热点的背(bei)后，所(suo)蕴(yun)含的社(she)会情(qing)绪和文(wen)化(hua)信号(hao)。我们看(kan)到(dao)，一个(ge)单(dan)纯的直(zhi)播(bo)片(pian)段(duan)，通(tong)过(guo)网络传(chuan)播，演变(bian)成了一(yi)场全(quan)民参与(yu)的(de)“解(jie)谜”游戏。关于(yu)“榜一(yi)大哥(ge)”的身(shen)份猜测，关于他为何如此(ci)“执(zhi)着(zhe)”于呼唤(huan)王(wang)鹤棣，关(guan)于王鹤(he)棣本(ben)人对此的(de)反应，甚至是(shi)关(guan)于这(zhe)种现象是(shi)否会(hui)影(ying)响(xiang)王鹤(he)棣的(de)形(xing)象，都在(zai)社交媒体(ti)上展(zhan)开了(le)激(ji)烈的讨(tao)论。

“网(wang)易,网(wang)红(hong)博雅榜(bang)一大(da)哥一直(zhi)叫引发(fa)网友热议(yi)给王(wang)鹤棣演背(bei)后(hou)真(zhen)相令人”——这(zhe)一串关键(jian)词(ci)，并(bing)非空(kong)穴(xue)来风(feng)，而是由无数(shu)个微(wei)小(xiao)的(de)网络互动(dong)、无数次(ci)短视(shi)频的转(zhuan)发(fa)、无数场(chang)线上讨论汇聚而成(cheng)。它不仅仅(jin)是一(yi)个关于(yu)王(wang)鹤(he)棣的段子(zi)，更(geng)像(xiang)是一(yi)面镜子，映照(zhao)出当下中(zhong)国网络文(wen)化中(zhong)，流量、消费(fei)、追星(xing)、社群(qun)身份(fen)以及(ji)信(xin)息传(chuan)播的复(fu)杂图(tu)景(jing)。

当“榜一(yi)大(da)哥”的叫声不(bu)再仅仅是(shi)叫(jiao)声(sheng)，而是成为了(le)一(yi)个连(lian)接现实与(yu)虚拟(ni)、普(pu)通与(yu)明(ming)星的(de)符(fu)号时，我(wo)们就知道(dao)，这件(jian)事，已经(jing)远(yuan)远超(chao)出了(le)“网(wang)红博(bo)雅(ya)”的范(fan)畴(chou)，成为了(le)一(yi)个值(zhi)得深度(du)挖掘(jue)的网(wang)络(luo)现(xian)象。

二、流(liu)量的镜(jing)像与(yu)饭圈的“反(fan)噬”：王鹤棣“榜一(yi)大(da)哥”梗的(de)深层(ceng)解析

“网易,网红(hong)博雅榜一大哥(ge)一(yi)直(zhi)叫(jiao)引(yin)发网(wang)友热议(yi)给王鹤(he)棣演(yan)背(bei)后真相(xiang)令人”，这(zhe)句(ju)简洁(jie)而充满信息量(liang)的标题(ti)，实(shi)际上涵盖(gai)了从“梗”的(de)诞(dan)生(sheng)到其引(yin)发的广(guang)泛社会关(guan)注(zhu)，再(zai)到背后“真(zhen)相”的(de)探(tan)究。当我们剥开“榜一大(da)哥”这(zhe)层表象(xiang)，深(shen)入探究其背后(hou)的“真(zhen)相”，我(wo)们会(hui)发(fa)现，这其(qi)中蕴(yun)含着(zhe)中(zhong)国当下(xia)流量(liang)经(jing)济、饭圈(quan)文(wen)化以(yi)及网络社群(qun)互动模式(shi)的深(shen)刻洞察。

我(wo)们需(xu)要理(li)解“榜一大哥”现(xian)象的(de)本质。在直播带(dai)货和娱(yu)乐直播(bo)盛(sheng)行的当下(xia)，打赏已(yi)成为维系(xi)直(zhi)播生态的重(zhong)要经(jing)济模(mo)式。而(er)“榜一大(da)哥(ge)”作为(wei)平台(tai)上(shang)的重(zhong)要消费(fei)者，他们往往是那些在现(xian)实(shi)生活中可(ke)能并不起(qi)眼(yan)，但(dan)在(zai)网络虚(xu)拟世界(jie)中，通(tong)过金(jin)钱消(xiao)费获得(de)了(le)身份(fen)认同、存在感和(he)话语权的(de)一群人。

他(ta)们(men)为平台(tai)贡献(xian)流(liu)量(liang)，为主(zhu)播带(dai)来(lai)收益，也(ye)因此获得(de)主播的特殊对待(dai)，甚(shen)至在(zai)某种程度上，成(cheng)为直播内容的一部(bu)分。

当(dang)这(zhe)位“榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)”将对王(wang)鹤(he)棣的(de)“关注(zhu)”融(rong)入到他(ta)的(de)打赏(shang)行为中(zhong)时，他(ta)实际上是(shi)在(zai)用一种非常直接、甚至(zhi)可以(yi)说是(shi)“粗暴”的方式，将(jiang)他(ta)对明星(xing)的(de)喜好，与他的(de)消费能力(li)进(jin)行(xing)捆(kun)绑。这(zhe)种(zhong)行为(wei)，虽(sui)然(ran)在(zai)现实中(zhong)看起来(lai)有(you)些(xie)匪(fei)夷所思(si)，但在(zai)互(hu)联网的逻(luo)辑(ji)里(li)，却构(gou)成了(le)一种(zhong)独特的“价(jia)值(zhi)输出”。

他(ta)不是通(tong)过(guo)理性的(de)欣(xin)赏或(huo)理智的追随，而(er)是通过(guo)金(jin)钱的“呐喊”，试图(tu)在虚(xu)拟(ni)世界中，为他(ta)所关注的(de)明星(xing)，赢得更多的“关注(zhu)度”和“存在感(gan)”。

而王鹤(he)棣，作为一位(wei)在(zai)新生代(dai)演员中具(ju)有极(ji)高国(guo)民(min)度和商(shang)业价值的明(ming)星，他的(de)名字本身(shen)就(jiu)自带流量。当“榜一大哥”的喊(han)声与(yu)王(wang)鹤(he)棣的名字(zi)结合，这种(zhong)“流量”的(de)叠加(jia)效应被无限(xian)放大(da)。短视频(pin)平(ping)台，凭(ping)借其(qi)强大的算(suan)法推荐机(ji)制，将(jiang)这个充满戏(xi)剧(ju)性(xing)和话题性的(de)片段，推送给了(le)数以万计(ji)的(de)用户。

这(zhe)不仅仅是(shi)关于一个(ge)“大哥(ge)”的奇怪行为(wei)，更(geng)是(shi)关(guan)于“流量如(ru)何被消费”、“明星与粉丝的(de)界限(xian)何在”、“金(jin)钱在网(wang)络追星(xing)中扮演(yan)的角色(se)”等一(yi)系(xi)列(lie)问题(ti)的(de)讨(tao)论(lun)。

“网易(yi)”的介(jie)入，意(yi)味着这一(yi)现象已经(jing)从单(dan)纯(chun)的(de)网(wang)络(luo)娱(yu)乐，上升(sheng)到了一个社会(hui)议题(ti)的高度。媒体的(de)关注，往往(wang)意味着(zhe)对(dui)事件(jian)背后(hou)逻辑(ji)的梳(shu)理和分(fen)析(xi)。在“网(wang)易”的(de)报(bao)道(dao)中，对(dui)“榜一大哥(ge)”的身份、动(dong)机，以(yi)及王(wang)鹤棣及(ji)其(qi)粉丝(si)的反应进行深(shen)入挖(wa)掘，就(jiu)是(shi)试(shi)图揭示这(zhe)背后(hou)更深(shen)层次的“真(zhen)相(xiang)”。

这(zhe)个“真相(xiang)”之(zhi)一，便是(shi)饭圈文化的(de)“反噬”效应(ying)。原本(ben)，粉(fen)丝(si)追星是一种基于(yu)喜(xi)爱和(he)支持的行为(wei)，但随着流量(liang)经济的兴盛，一(yi)些(xie)追星(xing)行(xing)为变(bian)得过(guo)度商业化、情绪化，甚至出(chu)现“唯粉”、“CP粉(fen)”等(deng)群(qun)体间(jian)的激烈对(dui)抗。而(er)“榜(bang)一(yi)大哥”的行为，在(zai)某种(zhong)程度(du)上(shang)，是对传(chuan)统饭(fan)圈“理性”追(zhui)星模式的(de)一种(zhong)戏谑和颠覆。

他用一种(zhong)“土味”却(que)又极(ji)其直(zhi)接的(de)方式(shi)，表达着(zhe)他(ta)的“爱”，这种爱，混(hun)合(he)着金钱(qian)、情感，以及一(yi)种对(dui)网络(luo)世(shi)界的奇特(te)理(li)解。

这(zhe)种“颠覆”也(ye)引发了王(wang)鹤(he)棣粉丝(si)群(qun)体内(nei)部(bu)的(de)讨论(lun)。一部分粉丝可(ke)能会(hui)觉得(de)，这种行(xing)为(wei)是对(dui)偶像的“抹(mo)黑”，是(shi)对(dui)饭(fan)圈(quan)形象的(de)损害；而另(ling)一(yi)部(bu)分粉(fen)丝，则可能从(cong)中看到(dao)了“大哥(ge)”对王鹤棣真(zhen)挚(zhi)（尽(jin)管方(fang)式奇特）的(de)喜爱(ai)，甚至会从(cong)中找(zhao)到一些“共鸣”。这(zhe)种内(nei)部的(de)意见(jian)分歧，本(ben)身(shen)就反(fan)映了饭圈文化(hua)的(de)多(duo)样(yang)性(xing)和复(fu)杂性(xing)。

更深层次(ci)的“真相”在(zai)于，这(zhe)一事(shi)件也(ye)暴露了当(dang)下直播平(ping)台和短视频平(ping)台(tai)在(zai)内容审核(he)、生态(tai)治理(li)方面面(mian)临的(de)挑战。当一些(xie)看(kan)似(shi)荒诞(dan)、甚(shen)至(zhi)是(shi)带有低(di)俗色彩(cai)的(de)内容，能够通过算法推荐而(er)获得病(bing)毒式(shi)传(chuan)播，这背后可能存在着(zhe)对“流(liu)量(liang)”的过度(du)追求(qiu)，而(er)忽(hu)视了(le)对(dui)内容(rong)质量和价值(zhi)的引(yin)导(dao)。

“给(gei)王鹤棣演(yan)背后(hou)真相(xiang)令人(ren)”——这(zhe)句(ju)话，传递出一种(zhong)探索(suo)和(he)揭秘的(de)意味。它(ta)暗示(shi)着(zhe)，这(zhe)不仅仅是一(yi)个(ge)简(jian)单(dan)的(de)直播(bo)插曲(qu)，而是可(ke)能(neng)牵扯到产(chan)业链(lian)的运(yun)作，甚(shen)至是(shi)明星本(ben)人(ren)在(zai)面对这种“奇葩”追星行为时(shi)的(de)真实(shi)态(tai)度(du)和应对(dui)策略。这(zhe)种“背后真(zhen)相”，可能(neng)涉及(ji)到经纪公(gong)司(si)的(de)公关策略，也可(ke)能涉(she)及到(dao)王鹤棣本人对这种“粉丝(si)文(wen)化(hua)”的(de)看(kan)法。

总而言之(zhi)，王(wang)鹤棣“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”梗的爆红(hong)，并非(fei)偶然。它(ta)是由直(zhi)播(bo)行(xing)业的(de)经济(ji)逻辑、短视(shi)频平(ping)台的传播(bo)机制(zhi)、饭圈(quan)文(wen)化的(de)演(yan)变，以(yi)及年(nian)轻一(yi)代对网(wang)络亚文(wen)化的理解共同(tong)作用的结(jie)果。网(wang)易作(zuo)为信息聚合(he)与传(chuan)播(bo)的平(ping)台(tai)，通(tong)过对这一(yi)热点的(de)深度(du)报(bao)道，帮(bang)助我(wo)们看(kan)到了(le)一(yi)个(ge)充满(man)活力(li)、也充满争(zheng)议的网(wang)络世界(jie)。

这个世界的“真(zhen)相(xiang)”，往往不(bu)是非(fei)黑即(ji)白的，而(er)是(shi)交织(zhi)着(zhe)现实与(yu)虚拟(ni)，理性与情(qing)感，商(shang)业与(yu)艺术的(de)复杂图(tu)景。理(li)解(jie)了这些，我们(men)才能(neng)更(geng)好地(di)理解(jie)当(dang)下中国互(hu)联(lian)网(wang)文化(hua)的(de)脉(mai)动。

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图片来源：每经记者 陈国力 摄

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