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“不(bu)止(zhi)于(yu)尺(chi)寸”——BBW的(de)自(zi)信(xin)闪耀，打破(po)刻板(ban)印象的视(shi)觉冲击

抖音(yin)，这(zhe)个日(ri)新月异的(de)短视(shi)频平台，早已成为我们(men)生活中(zhong)不(bu)可或缺(que)的一(yi)部分，它以(yi)其(qi)强大的(de)传播(bo)力和(he)海量的(de)内(nei)容，塑(su)造着无数(shu)的网(wang)络热点。而(er)近期(qi)，一个(ge)特别(bie)的群体(ti)——BBW（BigBeautifulWomen），或(huo)者用(yong)更直白的说法(fa)，“超级肥胖(pang)美女”，却以一(yi)种前所(suo)未有的(de)姿(zi)态，席卷了抖音的各(ge)大热(re)门(men)榜(bang)单。

她(ta)们的(de)出现(xian)，不仅(jin)仅是带来了(le)视(shi)觉上的(de)冲(chong)击，更(geng)是一场关(guan)于身(shen)体、自(zi)信与审美(mei)的深刻(ke)对(dui)话(hua)。

过去，我们的社会(hui)对(dui)于(yu)“美”有着相对狭(xia)窄的定义(yi)，苗条、骨感(gan)似乎是衡(heng)量女(nv)性魅力的唯(wei)一(yi)标准(zhun)。在抖音这个更(geng)开放(fang)、更多(duo)元(yuan)的(de)平台(tai)上，BBW们以(yi)她(ta)们独(du)有的(de)方式(shi)，颠(dian)覆了这一传(chuan)统观(guan)念。她(ta)们不(bu)再羞于展(zhan)示自(zi)己(ji)的(de)身材(cai)，反而将其视(shi)为(wei)一种(zhong)独特的资本。在镜头(tou)前，她们自(zi)信地舞动，夸张(zhang)的肢(zhi)体语言配(pei)合着动感的音(yin)乐，展(zhan)现出(chu)别(bie)样(yang)的韵(yun)律(lv)感。

她们(men)的笑(xiao)容灿(can)烂而(er)真实，眼眸中闪(shan)烁(shuo)着自信(xin)的光芒，这种由内而(er)外散(san)发(fa)出(chu)的活(huo)力(li)，是任何人都(dou)无法忽(hu)视的。

当(dang)我(wo)们谈论(lun)BBW的魅力(li)时(shi)，绝不(bu)能简(jian)单地(di)将其(qi)归结为(wei)“胖(pang)”。这是(shi)一种(zhong)刻板印象(xiang)，也(ye)是(shi)一种低估(gu)。真(zhen)正(zheng)的魅力，源于她(ta)们对自(zi)身(shen)身体(ti)的接(jie)纳与(yu)热爱。在(zai)经历(li)了社会(hui)长久(jiu)以来(lai)对“胖”的负面(mian)标签后(hou)，她(ta)们选择勇敢(gan)地站(zhan)出来，拥(yong)抱(bao)真实的自己(ji)。这种勇(yong)气本身就(jiu)具有(you)强大的(de)感(gan)染力(li)。

她们的视(shi)频中(zhong)，常(chang)常能看(kan)到她们(men)积(ji)极乐(le)观的生活(huo)态(tai)度，分享美食(shi)，享受(shou)运动(dong)，或是(shi)展现(xian)自己(ji)的(de)才(cai)艺，比(bi)如歌唱、舞(wu)蹈、甚(shen)至(zhi)是(shi)搞(gao)笑段子(zi)。这些内容(rong)传递出的(de)信(xin)息是：无(wu)论身(shen)材(cai)如(ru)何，都(dou)可以(yi)拥有(you)精彩(cai)的人生，都(dou)可以(yi)散发(fa)属(shu)于自己(ji)的(de)光芒。

尤其值(zhi)得注(zhu)意的是，许(xu)多BBW博(bo)主(zhu)在视频(pin)中(zhong)表(biao)现出的“生(sheng)命力(li)”。她们的肢(zhi)体(ti)动(dong)作可(ke)能(neng)不(bu)像传统(tong)意(yi)义上的“轻(qing)盈”，但却(que)充(chong)满了力量(liang)和热(re)情。她(ta)们的大笑声仿佛(fu)能够穿透屏(ping)幕，感染每(mei)一个观看者(zhe)。这种(zhong)“生(sheng)命力的奔(ben)放”正是(shi)传(chuan)统审(shen)美所缺(que)乏的。它提醒着我们，美(mei)并非(fei)只有一(yi)种(zhong)形态，胖，也(ye)可(ke)以是一(yi)种充满力(li)量和(he)生机的(de)存(cun)在。

更进一步说(shuo)，BBW的走红，也折射(she)出社(she)交媒体正(zheng)在潜移默(mo)化地改变(bian)着人们的(de)审美认知(zhi)。当越(yue)来越(yue)多(duo)人(ren)开始(shi)在抖音上(shang)看到(dao)不同体型(xing)、不同(tong)风格(ge)的美(mei)丽(li)，当(dang)她们(men)的自信和(he)快乐能(neng)够跨越(yue)屏幕，引(yin)发(fa)共鸣(ming)时，人(ren)们(men)对(dui)“美”的定义(yi)自(zi)然会变得(de)更(geng)加宽容和(he)多元。这是(shi)一种积极的信(xin)号，意(yi)味着(zhe)我们(men)正朝(chao)着一个(ge)更加包(bao)容(rong)和理解的社(she)会迈进。

例如，一(yi)位名(ming)叫“XX胖(pang)美人”的抖音博主，她(ta)以夸(kua)张的表情(qing)和肢(zhi)体(ti)动作，配(pei)合流行音乐(le)跳(tiao)着舞，视频(pin)中的(de)她(ta)大汗淋漓(li)，但(dan)脸上(shang)却洋(yang)溢着(zhe)无(wu)尽(jin)的(de)快(kuai)乐。她(ta)的舞蹈可能(neng)不(bu)符合(he)专业(ye)舞者的标准，但那种纯粹(cui)的享(xiang)受和(he)自信，却(que)赢(ying)得了(le)无数(shu)网友的点(dian)赞和(he)评论(lun)。评论区里(li)，“太(tai)可(ke)爱了！”、“被她(ta)的笑(xiao)容融(rong)化(hua)了(le)！”、“我也要像(xiang)她一(yi)样(yang)自信！”这(zhe)样的留言(yan)层(ceng)出(chu)不穷。

这(zhe)表(biao)明，观(guan)众(zhong)渴(ke)望看(kan)到的(de)，是(shi)真实(shi)的情感(gan)流露(lu)和(he)积(ji)极(ji)的(de)生活(huo)态(tai)度，而非(fei)仅仅是(shi)符合某(mou)种(zhong)既(ji)定标准的(de)“完美”形象(xiang)。

一些(xie)BBW博主还会在视(shi)频中分享(xiang)她们减(jian)肥的经(jing)历、健(jian)身的(de)挑战，或是与不(bu)友善(shan)评论(lun)的周(zhou)旋(xuan)。这些真(zhen)实的生活(huo)片段，让(rang)网(wang)友看(kan)到了(le)她们光鲜(xian)外表(biao)下(xia)的另一面，感(gan)受到(dao)了她们作(zuo)为普(pu)通人的喜怒哀乐。这(zhe)种“真(zhen)实感(gan)”进一步拉(la)近(jin)了(le)与观众的距离，也让人(ren)们(men)对她们产(chan)生了(le)更深(shen)层次(ci)的认(ren)同和(he)喜爱。

她们不再是(shi)遥不可(ke)及(ji)的“网(wang)红(hong)”，而是(shi)与我们(men)一(yi)起生(sheng)活，共同(tong)面(mian)对挑战的(de)普(pu)通人，只(zhi)不(bu)过她们(men)选择(ze)了以(yi)更加坦诚(cheng)和(he)自信的(de)方式(shi)来展现(xian)自己。

可(ke)以说，抖(dou)音上的(de)BBW热点(dian)，是一(yi)场由(you)“真实”和“自信”驱(qu)动(dong)的审美革命(ming)。她们用自(zi)己的(de)方式(shi)，打破了陈旧的审美(mei)枷锁(suo)，证明了(le)身(shen)体的(de)尺寸并非(fei)衡量魅力(li)的(de)唯一标尺。她们的成(cheng)功，不(bu)仅在于她们(men)的(de)“大”，更在(zai)于她(ta)们的“美”——一(yi)种源(yuan)于内(nei)在(zai)的(de)、无畏的(de)、闪(shan)耀的美。她(ta)们的魅力，是那(na)些在(zai)身(shen)材焦虑(lv)中(zhong)挣(zheng)扎的(de)人(ren)们(men)的一剂良药，也(ye)是社会审(shen)美多(duo)元(yuan)化(hua)进(jin)程(cheng)中一(yi)个鲜活的(de)注脚。

沉迷(mi)的背(bei)后——BBW的(de)“病毒(du)式”传(chuan)播逻辑与文化共(gong)鸣(ming)

抖(dou)音上的BBW话题(ti)能够迅速升温，形(xing)成“热点(dian)”并(bing)让(rang)网友(you)“停(ting)不下来(lai)沉迷(mi)其中”，绝非(fei)偶然(ran)。这背后蕴(yun)含着一(yi)套精巧(qiao)的传(chuan)播逻辑，以(yi)及触动(dong)了(le)当下社会(hui)深(shen)层(ceng)次文(wen)化(hua)共(gong)鸣(ming)的(de)独特(te)之(zhi)处。我(wo)们不应仅仅将这(zhe)种现(xian)象视(shi)为简(jian)单的(de)“猎奇(qi)”或(huo)“口(kou)味独特(te)”，而(er)是需(xu)要深(shen)入剖(pou)析其(qi)“病毒(du)式”传(chuan)播的机制(zhi)，以(yi)及它(ta)在情感和(he)心(xin)理层面(mian)所(suo)引发的(de)广(guang)泛(fan)响应。

BBW的走红，是抖(dou)音平台算(suan)法(fa)机(ji)制的完(wan)美(mei)体现(xian)。抖音(yin)强(qiang)大(da)的推荐算(suan)法，能(neng)够精(jing)准地捕捉(zhuo)用户(hu)的兴趣点(dian)，并将(jiang)相关内容推送给他们。当(dang)一定(ding)数量(liang)的用(yong)户对(dui)BBW内容(rong)产(chan)生兴趣和互(hu)动(dong)（点(dian)赞、评论、分享(xiang)），算法就(jiu)会认为(wei)这(zhe)是一(yi)个(ge)“热门”话(hua)题(ti)，进(jin)而将(jiang)更多此(ci)类视频(pin)推(tui)送(song)给更(geng)多用(yong)户。

这(zhe)种“滚(gun)雪球(qiu)”效应(ying)，使得(de)BBW的(de)内容能(neng)够(gou)迅(xun)速触达(da)更(geng)广泛(fan)的群体，形(xing)成一种“信(xin)息茧(jian)房”效(xiao)应，让对这(zhe)一群(qun)体感(gan)兴(xing)趣的用(yong)户，在不(bu)断(duan)刷(shua)新的内(nei)容(rong)流中，越陷越深(shen)。

BBW的内容本(ben)身具有(you)很强(qiang)的(de)“话题性(xing)”和“争(zheng)议(yi)性(xing)”。她们(men)的(de)身材，无疑(yi)会(hui)与传(chuan)统审美形成鲜(xian)明对(dui)比，这(zhe)天然(ran)地会(hui)引发观众(zhong)的好奇(qi)心、讨(tao)论(lun)欲，甚(shen)至是(shi)一些负面情绪(xu)。正(zheng)是(shi)这(zhe)种(zhong)争(zheng)议，反而(er)成为传播的(de)催(cui)化剂(ji)。当(dang)观(guan)众在(zai)评论区争论“这(zhe)是(shi)美还是不美(mei)？”、“她们(men)为什么会(hui)这么(me)自信？”时，每(mei)一次(ci)互动(dong)都(dou)为视(shi)频增加了曝光度(du)。

而BBW博(bo)主们(men)往往能够巧妙地(di)利(li)用这种争(zheng)议(yi)，通(tong)过回应质(zhi)疑、分(fen)享更(geng)多自(zi)信内(nei)容，将负面流(liu)量转化(hua)为正(zheng)面关注，甚至赢(ying)得了(le)不(bu)少“路转粉(fen)”。

再者，BBW的(de)成功(gong)，也离(li)不(bu)开(kai)她们(men)高超的(de)“内容创(chuang)作”能力。她们深(shen)谙抖(dou)音(yin)的(de)传播(bo)规律(lv)，懂得如(ru)何运用吸睛的封(feng)面、抓(zhua)耳(er)的(de)BGM、以及(ji)富有节奏感(gan)的(de)剪辑来(lai)吸(xi)引(yin)用(yong)户。她们的(de)视频(pin)往往充满(man)活(huo)力(li)和趣(qu)味性(xing)，能(neng)够(gou)有(you)效地(di)抓(zhua)住(zhu)用(yong)户的注意(yi)力，让(rang)他们在短(duan)时间内产(chan)生(sheng)观看的愉悦(yue)感。

这种“娱(yu)乐至死”的(de)时代(dai)，能够提供(gong)轻松、有趣(qu)、甚至是有(you)些“出(chu)格(ge)”的内容(rong)，本身就具备了(le)极强(qiang)的竞争(zheng)力(li)。

更深(shen)层次的(de)原(yuan)因在于，BBW的现象(xiang)触及(ji)了当(dang)代社(she)会普遍存(cun)在的(de)“身体(ti)焦虑(lv)”。在信(xin)息爆炸的时代(dai)，社交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)充(chong)斥着各种(zhong)“完(wan)美(mei)”身(shen)材(cai)的图片和(he)视频，这(zhe)让许多(duo)人，尤其是女性(xing)，承受(shou)着巨大的(de)压力。而(er)BBW以其“不(bu)完美”却(que)又充满(man)自(zi)信(xin)的状(zhuang)态，成(cheng)为了一(yi)种(zhong)“反(fan)向榜样”。

她们(men)的存在，让一(yi)些在身材(cai)焦虑中挣扎(zha)的(de)观(guan)众感到一(yi)丝慰藉：原来(lai)，不(bu)符合主(zhu)流(liu)审美(mei)，也可(ke)以(yi)活得(de)如(ru)此精彩。这(zhe)种“代(dai)入感”和“情(qing)感共(gong)鸣”，使(shi)得用(yong)户(hu)产生(sheng)了强(qiang)烈的认(ren)同感，仿佛在她们身(shen)上(shang)看(kan)到(dao)了(le)自(zi)己渴望(wang)却又(you)不敢(gan)实(shi)现的自(zi)由。

BBW的内容也满(man)足了(le)部(bu)分(fen)观众(zhong)对于“真(zhen)实(shi)”和“非主流(liu)”的追求。在(zai)充斥着滤(lv)镜和(he)P图的社交媒体中，BBW的真实身材(cai)，反而(er)成为(wei)了一(yi)种(zhong)“反(fan)叛”。她们(men)没(mei)有迎合(he)大众(zhong)，而(er)是坚持自我，这(zhe)种“特立(li)独行”的(de)姿态，吸引了那(na)些厌倦(juan)了千篇(pian)一律(lv)的审美(mei)，渴(ke)望看到(dao)更(geng)多元(yuan)、更真(zhen)实(shi)的内容(rong)的观(guan)众。

举例来(lai)说，一位BBW博(bo)主在(zai)视频中，穿着泳(yong)衣(yi)自(zi)信地(di)展(zhan)示(shi)自己的身材(cai)，评(ping)论区(qu)里有人嘲讽，也有(you)人(ren)支(zhi)持(chi)。而这位(wei)博(bo)主(zhu)则(ze)在回复中写道(dao)：“我的身(shen)体，我的(de)骄傲(ao)。我爱(ai)我的(de)每一寸(cun)肌(ji)肤。”这(zhe)样的(de)回应，不仅(jin)展(zhan)现了(le)她的勇(yong)气，也引(yin)发了更(geng)多(duo)人对身(shen)体多(duo)样性的讨论。而(er)另一位(wei)博主(zhu)，则通过模仿(fang)时下(xia)流行的(de)舞(wu)蹈动作，虽然(ran)因(yin)为(wei)体(ti)型限制(zhi)导(dao)致动(dong)作略显笨拙，但(dan)她全身(shen)心(xin)投入(ru)的样(yang)子，以及(ji)时(shi)不时露(lu)出的得(de)意笑容，却(que)赢得(de)了无(wu)数(shu)点赞(zan)。

观众被她的(de)这份“不设限”和(he)“享受当(dang)下(xia)”所打动。

从(cong)某种意义上(shang)说(shuo)，BBW现象(xiang)是互联(lian)网(wang)时(shi)代“亚(ya)文化”崛起的一(yi)个缩影(ying)。当(dang)主流文(wen)化对(dui)某(mou)些群体(ti)存在(zai)偏见或忽(hu)视(shi)时(shi)，社交媒体(ti)就成为了这些(xie)群体(ti)发声(sheng)、聚(ju)集(ji)、并最(zui)终影响主(zhu)流的(de)平台。BBW群(qun)体，正(zheng)是(shi)利用了抖(dou)音这个平(ping)台(tai)，打(da)破(po)了(le)沉默，赢(ying)得了话(hua)语权(quan)，并(bing)成功地(di)将自己(ji)塑(su)造成(cheng)了一(yi)种新的“魅力符号(hao)”。

总而(er)言(yan)之，抖音(yin)上BBW话题(ti)的“病毒式(shi)”传播(bo)，是算(suan)法机制(zhi)、内(nei)容吸(xi)引力、话题(ti)争议(yi)性(xing)，以(yi)及最(zui)重(zhong)要(yao)的——对(dui)当代(dai)社会(hui)普遍存在(zai)的身体焦(jiao)虑(lv)、对(dui)真实(shi)与多(duo)元审(shen)美的渴望等(deng)深(shen)层文(wen)化(hua)共鸣的(de)综合(he)结(jie)果。网友(you)之所(suo)以(yi)“停不下(xia)来沉迷(mi)其(qi)中”，是(shi)因为她们的内(nei)容不仅带(dai)来了视觉(jue)上的冲击(ji)，更提(ti)供了情感(gan)上的慰藉，以(yi)及(ji)对传统(tong)观(guan)念的(de)挑战。

她(ta)们的魅力，正在悄然地(di)改变着我们对(dui)“美(mei)”的认(ren)知，并为(wei)构建(jian)一个(ge)更加(jia)包容(rong)的社会，提供了生(sheng)动的(de)注(zhu)脚。

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图片来源：每经记者 陈其美 摄

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