每经编辑｜陈结民    

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破(po)纪录！3万(wan)+在线(xian)人(ren)数(shu)背后(hou)的“B站(zhan)速度”

最近，B站（哔哩哔哩）再一次(ci)用数据(ju)刷新了(le)我们对“流量(liang)”的(de)认知。一部(bu)视频(pin)，在短短时(shi)间内(nei)，在线(xian)观看人数(shu)就如坐(zuo)火箭般(ban)飙升，突(tu)破了(le)令(ling)人惊(jing)叹的(de)3万大(da)关！这(zhe)可(ke)不是(shi)一(yi)个小数目(mu)，要知(zhi)道，这仅(jin)仅(jin)是“在(zai)线观(guan)看人数”，如(ru)果算上后(hou)续的(de)完整(zheng)观看(kan)和二(er)刷三刷，这(zhe)个(ge)数字(zi)只(zhi)会更加庞(pang)大。

这(zhe)股“B站(zhan)速度”的背(bei)后，究(jiu)竟是(shi)什么在(zai)驱动(dong)？是(shi)哪个“神仙UP主”的(de)出现，还是哪部(bu)“神作”的降临？3万(wan)+的实时(shi)在(zai)线人数，意(yi)味(wei)着在同一时间(jian)点，有(you)超(chao)过(guo)3万(wan)人守着(zhe)屏(ping)幕，全神(shen)贯(guan)注地盯着(zhe)内容(rong)。这种(zhong)集体性(xing)的沉浸(jin)体验(yan)，本身就是一种强大的吸(xi)引(yin)力。它不仅仅是观看，更(geng)是一(yi)种参(can)与(yu)，一(yi)种社(she)群(qun)的(de)共(gong)鸣。

我们可以想象(xiang)一(yi)下(xia)，当屏幕上(shang)方的数字(zi)从2万跳到(dao)3万，再继续往(wang)上(shang)攀升(sheng)时，屏(ping)幕前(qian)的(de)用(yong)户会是什(shen)么(me)感受(shou)？除了好(hao)奇(qi)心(xin)被点(dian)燃，更(geng)多的(de)是一(yi)种“不甘落(luo)后(hou)”的集体(ti)情(qing)绪。大家纷纷(fen)涌入(ru)，既是(shi)为(wei)了(le)第一时间(jian)目睹(du)精彩(cai)，也(ye)是(shi)为了加入(ru)这(zhe)场正在(zai)发(fa)生(sheng)的(de)“狂(kuang)欢”。这(zhe)种“FOMO”（FearOfMissingOut，害(hai)怕错(cuo)过）心(xin)理，在B站这样的(de)社区生态(tai)中被(bei)放(fang)大，催生了惊(jing)人的聚集效应(ying)。

更值(zhi)得深思(si)的是，3万(wan)+的在(zai)线观(guan)看人数，是(shi)否意味着(zhe)这一次的(de)内容触(chu)及(ji)到了(le)一(yi)个(ge)更广(guang)泛(fan)的(de)群体？B站(zhan)素(su)来以(yi)“二次元”、“鬼畜”、“科(ke)技”、“知识分享”等(deng)内容(rong)闻名，吸引(yin)着一批(pi)又(you)一(yi)批(pi)忠实(shi)的用(yong)户。但当一个(ge)内容能(neng)够轻松突破(po)3万(wan)在线(xian)，是否预示(shi)着它已(yi)经(jing)跨越(yue)了原有(you)的(de)圈层，开始(shi)触及更主(zhu)流的视(shi)野？这背后，是对内(nei)容创(chuang)作(zuo)本身的(de)一次(ci)极大(da)肯(ken)定(ding)，也是(shi)对B站(zhan)作为(wei)内容(rong)平台的一(yi)次(ci)有力(li)证明(ming)。

我们不(bu)妨猜测一下，这(zhe)次引爆全(quan)网的(de)内容，大(da)概(gai)率具备以(yi)下(xia)几个特(te)点(dian)：

极致(zhi)的专业(ye)性(xing)或独特性：无(wu)论(lun)是(shi)深度(du)科普(pu)，还是高(gao)难(nan)度技术展示，亦或是(shi)极其稀有(you)的历(li)史影(ying)像，这类内(nei)容总能吸(xi)引那(na)些(xie)对某一(yi)领域有极(ji)致追求的(de)用(yong)户。3万(wan)+的在线(xian)人数，说明这(zhe)次(ci)的内(nei)容(rong)，其(qi)专业(ye)度和(he)独(du)特(te)性达(da)到了(le)一个(ge)空前(qian)的(de)水(shui)平，成(cheng)功吸(xi)引了(le)大量“同好(hao)”。爆棚(peng)的(de)情(qing)感共(gong)鸣(ming)：能(neng)够(gou)引发(fa)集体(ti)情(qing)感共(gong)鸣的(de)内容，是最容易(yi)获得病毒(du)式(shi)传(chuan)播的。

可(ke)能(neng)是触(chu)动心底(di)柔(rou)软的(de)温情(qing)故事，也可(ke)能(neng)是激荡热血(xue)的(de)励志瞬间(jian)，甚(shen)至是(shi)引发集体(ti)怀旧(jiu)的情(qing)怀。这(zhe)种情(qing)感(gan)的链接(jie)，让用(yong)户(hu)不自觉(jue)地想(xiang)要分(fen)享，想要和(he)他人一起(qi)感受(shou)。超强(qiang)的娱乐性(xing)和话题(ti)性(xing)：巧妙(miao)的剧(ju)情反(fan)转、出(chu)人意料的(de)结局、极(ji)具争议(yi)的观点(dian)、或者本(ben)身就(jiu)带(dai)有极高讨论(lun)度的IP改编(bian)，都能(neng)在短(duan)时间(jian)内(nei)聚(ju)集大量人气。

3万(wan)+的(de)在(zai)线(xian)，或(huo)许(xu)是(shi)因为(wei)大家(jia)都在等待那个(ge)“意(yi)想(xiang)不到(dao)”的发(fa)生。精良(liang)的制作(zuo)水准(zhun)：在内容为(wei)王的时代，制作水(shui)准(zhun)依然是重(zhong)要的(de)加分(fen)项。无(wu)论是画面(mian)、音效(xiao)、剪辑，还(hai)是(shi)特效，一(yi)旦达(da)到(dao)了行(xing)业(ye)顶尖水(shui)平，都(dou)能极(ji)大地(di)提升(sheng)用户的(de)观(guan)看体(ti)验，并成(cheng)为(wei)用户(hu)口口相传(chuan)的谈资。

3万+的在线(xian)观(guan)看人数(shu)，是一(yi)个(ge)符号，它象征(zheng)着一个内容在短(duan)时间(jian)内获得了(le)巨(ju)大(da)的(de)、集(ji)中的关注。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)数(shu)字，更(geng)是背(bei)后无数(shu)用户情(qing)感、兴(xing)趣和认同的汇(hui)聚(ju)。它(ta)提醒(xing)着(zhe)我们(men)，在这个信息爆炸的(de)时(shi)代，真(zhen)正(zheng)能(neng)够抓住(zhu)人(ren)心(xin)的，永(yong)远(yuan)是那(na)些独(du)特、深(shen)刻、能够引发(fa)共(gong)鸣的内容(rong)。而B站，恰恰成(cheng)为了这些内容绽放的(de)最佳舞台。

我(wo)们(men)还不能(neng)忽(hu)视B站独特的用(yong)户社(she)区文化(hua)。弹幕、评(ping)论区(qu)、充(chong)电、投币(bi)……这(zhe)些互动(dong)设计(ji)，让观看不(bu)再是(shi)单向的输入，而(er)是(shi)一种充(chong)满活(huo)力的双(shuang)向交流(liu)。当(dang)3万(wan)+的用户同(tong)时在(zai)线，弹(dan)幕刷屏的壮观(guan)景(jing)象，本(ben)身(shen)就(jiu)构(gou)成了(le)一种(zhong)独特(te)的文(wen)化(hua)景观(guan)。用(yong)户(hu)在(zai)观(guan)看内(nei)容(rong)的也(ye)在(zai)参(can)与(yu)创(chuang)造“观(guan)看”这件(jian)事(shi)本身。

这种(zhong)集体(ti)参与(yu)感(gan)，是(shi)B站吸(xi)引用(yong)户的核心(xin)竞争(zheng)力之(zhi)一。

当(dang)一个(ge)视频(pin)能(neng)够吸引(yin)如此庞大的用户(hu)群(qun)体同时在(zai)线(xian)，它所引发(fa)的(de)讨论(lun)，自(zi)然(ran)也会辐射到整个互联网(wang)。微博、抖音(yin)、知乎(hu)……各个(ge)平台(tai)都会出现关于这个视频(pin)的讨论，从(cong)内(nei)容(rong)本身(shen)到(dao)背后的创(chuang)作(zuo)故(gu)事，再到(dao)它所(suo)代表的某种文(wen)化现(xian)象，都可能成为(wei)热议(yi)的焦(jiao)点。

这(zhe)份(fen)引(yin)人注(zhu)目的(de)成绩单，背(bei)后是(shi)UP主们(men)辛勤的付(fu)出，是(shi)B站平(ping)台算法(fa)的(de)推荐(jian)，更是用户对于(yu)优质(zhi)内容的(de)永不(bu)满足(zu)的追求(qiu)。3万(wan)+，这是(shi)一个里(li)程(cheng)碑(bei)，它(ta)证(zheng)明了在(zai)内容(rong)为王的(de)时代(dai)，优秀的作(zuo)品，总(zong)能(neng)找(zhao)到(dao)属于它的(de)观(guan)众(zhong)，并(bing)引发(fa)持续(xu)的热烈反(fan)响(xiang)。

揭(jie)秘“爆(bao)款”密码：用(yong)户为(wei)何持(chi)续“追(zhui)剧”？

3万(wan)+的在线观(guan)看人数，仅仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)开始(shi)。更(geng)令人兴奋的是(shi)，这种(zhong)热(re)度并(bing)没有随(sui)着(zhe)时间的推移而(er)迅速衰(shuai)减(jian)，反而(er)展现(xian)出持续吸引用户的(de)强大生命(ming)力。这意(yi)味(wei)着，这部(bu)视(shi)频(pin)不(bu)仅仅(jin)是一时的“昙花一现(xian)”，而是真(zhen)正(zheng)抓住了用(yong)户的“痒点”，具(ju)备了“长尾效应”的(de)潜力(li)。是(shi)什么让用户(hu)在(zai)看完一(yi)次之后(hou)，依然选择“蹲守”在线(xian)，或(huo)者反复(fu)观看(kan)，甚(shen)至在(zai)社(she)交(jiao)媒体(ti)上积(ji)极(ji)传(chuan)播呢？

“持续(xu)吸(xi)引用户(hu)”是(shi)衡量(liang)一(yi)个(ge)内(nei)容是(shi)否真正成功的关(guan)键指标(biao)。在(zai)信息泛(fan)滥(lan)的当下，用户的注意力(li)变得异(yi)常(chang)宝贵(gui)。一部视频(pin)能够(gou)让3万(wan)+的用(yong)户从庞大的信(xin)息流(liu)中“锁(suo)定”，并(bing)且在之(zhi)后的(de)时间里(li)保持(chi)关注(zhu)，其背(bei)后(hou)一(yi)定有深刻(ke)的(de)“用户粘(zhan)性”密码。

我(wo)们不(bu)妨从(cong)几(ji)个(ge)角度(du)来解(jie)读这(zhe)种“持续吸(xi)引(yin)力(li)”：

深度(du)与广度的(de)兼(jian)顾(gu)：优质内(nei)容往往(wang)不是(shi)“一锤子买(mai)卖”，它往往具备(bei)多层次(ci)的解读(du)空(kong)间(jian)。表面上看(kan)，可能是一(yi)段轻(qing)松(song)愉快(kuai)的(de)娱(yu)乐(le)内容，但(dan)深挖下(xia)去，可(ke)能蕴(yun)含着(zhe)丰富(fu)的(de)知识点、人生哲理(li)，或(huo)是(shi)对社会现(xian)象的(de)深刻(ke)洞(dong)察(cha)。这种(zhong)“有货”的(de)内(nei)容，让(rang)用户(hu)在每一次(ci)观(guan)看时，都(dou)能有新的(de)发(fa)现和收(shou)获，自然(ran)愿(yuan)意持(chi)续投入时间(jian)。

强烈的互动与参(can)与感(gan)：B站的(de)社区(qu)属(shu)性是其(qi)核心(xin)竞争力(li)。当一个(ge)内容足(zu)够吸引(yin)人时(shi)，用户(hu)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)观看者，更(geng)是参与者(zhe)。他们(men)会(hui)在弹(dan)幕(mu)中表达观(guan)点，在评论(lun)区展(zhan)开(kai)讨论，甚(shen)至自发(fa)地进行(xing)二次创(chuang)作(zuo)（如(ru)制(zhi)作表情包、剪辑(ji)二次视频(pin)等）。这种高度(du)的互动(dong)性，让用户(hu)感觉(jue)自己(ji)是这(zhe)个内(nei)容生态的(de)一部(bu)分，从(cong)而(er)增强(qiang)了(le)归属感和(he)参与感(gan)，自然(ran)不愿意(yi)离开。

口(kou)碑(bei)的裂变(bian)式(shi)传(chuan)播(bo)：好(hao)的内(nei)容会“说(shuo)话(hua)”。当(dang)用(yong)户(hu)被深深吸(xi)引(yin)，他们(men)会(hui)主动(dong)向身边的(de)朋友(you)推荐。尤其是在(zai)B站这(zhe)样的社区(qu)，用户的推(tui)荐往(wang)往带(dai)有很强的(de)“信任背(bei)书”。一句(ju)“这个(ge)视频(pin)你一(yi)定要看！”可能比任(ren)何广告(gao)都更(geng)有说服力。3万(wan)+的(de)在线(xian)人数(shu)，很(hen)可(ke)能只(zhi)是(shi)冰(bing)山一(yi)角，背后(hou)隐藏着更大的、潜在的(de)用户群(qun)体，等待(dai)着被激(ji)活(huo)。

情感(gan)价值(zhi)的(de)持(chi)续输(shu)出(chu)：能够持(chi)续(xu)触(chu)动用(yong)户(hu)情(qing)感的(de)内容，具有强(qiang)大(da)的生命力(li)。无(wu)论(lun)是带来欢(huan)笑、感动、启(qi)发，还是(shi)仅(jin)仅是一种(zhong)精(jing)神(shen)上的(de)慰藉，只要(yao)内容能够(gou)持续地为(wei)用户(hu)提(ti)供积极的(de)情感价(jia)值，用(yong)户就(jiu)会像(xiang)“追剧”一样，不自(zi)觉地想要(yao)回到(dao)这里(li)，寻(xun)找那种熟悉(xi)的感觉。“彩蛋”与(yu)“细节(jie)控”的(de)盛宴(yan)：有些内容(rong)之所以(yi)能够持续吸引用户，是(shi)因(yin)为(wei)其中埋藏(cang)了无(wu)数的(de)“彩蛋(dan)”和值得反复推(tui)敲(qiao)的细(xi)节。

用户(hu)第(di)一次(ci)观看(kan)可能只(zhi)是(shi)被(bei)主(zhu)线剧情(qing)吸引(yin)，但当他们开(kai)始细细(xi)品味时，会(hui)发(fa)现(xian)更(geng)多隐藏(cang)的线(xian)索、伏笔或(huo)巧(qiao)妙(miao)的(de)设(she)计。这(zhe)种“细(xi)节(jie)控”的乐趣(qu)，是(shi)驱动(dong)用户(hu)反复(fu)观看(kan)的重(zhong)要动(dong)力。

这次突破(po)3万(wan)在线人数(shu)并(bing)持续(xu)吸引用户的(de)内容，很可(ke)能就(jiu)是上(shang)述几(ji)种因(yin)素的完美(mei)结(jie)合(he)。它可(ke)能(neng)是一位(wei)UP主，凭借其独特(te)的(de)个(ge)人魅力和(he)超强的(de)专(zhuan)业(ye)能力，创(chuang)作(zuo)出了一(yi)个既有深(shen)度又(you)有(you)看(kan)点(dian)的作品(pin)；也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)一个(ge)团队(dui)，通(tong)过(guo)精良(liang)的(de)制作和(he)巧妙的叙事，构(gou)建了(le)一个引人(ren)入胜(sheng)的世(shi)界(jie)观。

更(geng)重(zhong)要的是，B站平台(tai)本身(shen)也在不(bu)断(duan)优(you)化(hua)其推荐算法，力(li)求将最(zui)优(you)质的内(nei)容(rong)精(jing)准(zhun)地推送(song)给(gei)最可能感(gan)兴趣(qu)的用户。当(dang)一个内容(rong)展现(xian)出(chu)强大的(de)吸引(yin)力(li)时(shi)，平台(tai)也(ye)会(hui)给(gei)予(yu)更(geng)多的曝光机会(hui)，从(cong)而形(xing)成(cheng)一个良(liang)性循环，让(rang)更多(duo)人发现(xian)它(ta)，爱上(shang)它。

从(cong)3万+的(de)在线观看人数(shu)，到(dao)持续不(bu)断(duan)的用户增长(zhang)，这(zhe)不仅仅(jin)是一(yi)个数据的(de)增长(zhang)，更是一种(zhong)用(yong)户认可度的(de)提(ti)升，一(yi)种文(wen)化影(ying)响力的扩(kuo)张(zhang)。它证明了(le)，在(zai)如今这个内(nei)容选择如(ru)此之多(duo)的时代(dai)，真正能够(gou)打动人心(xin)的(de)，永(yong)远是(shi)那(na)些(xie)用心(xin)创(chuang)作、能(neng)够(gou)引(yin)起共鸣(ming)、并(bing)能(neng)带(dai)来(lai)价(jia)值的内(nei)容。

这(zhe)份“爆款”密码，不(bu)仅仅属于(yu)创作(zuo)者，也(ye)属(shu)于(yu)B站这(zhe)个平(ping)台，更属于每一位参(can)与其(qi)中(zhong)的用户(hu)。正是(shi)有了(le)用(yong)户的(de)热(re)情(qing)、互动和(he)分享，才使(shi)得(de)一个优(you)秀的视频(pin)，能够从(cong)一时的(de)热(re)点(dian)，变成持(chi)久(jiu)的(de)文(wen)化符(fu)号。

这场“3万(wan)+在线(xian)”的(de)数字风暴，是(shi)一(yi)次精彩(cai)的(de)案(an)例，它提醒(xing)着我们，内容的(de)力(li)量，社区(qu)的(de)力(li)量，以(yi)及用(yong)户创(chuang)造(zao)的力量(liang)，是多么(me)的(de)不(bu)可估量(liang)。我们(men)有(you)理(li)由相信，在(zai)B站，未来还(hai)会有更(geng)多这样令(ling)人(ren)惊叹的时(shi)刻，更(geng)多(duo)这(zhe)样引(yin)爆全网(wang)的精彩(cai)内(nei)容，等(deng)待(dai)我们去(qu)发(fa)现(xian)，去见证。

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图片来源：每经记者 陶强 摄

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