当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

圣華女学院的低語：竿叔叔的都市传说如何诞生

夜幕降临，城市的光影交织，而在圣华女学院这座古老而庄重的学府周边，一个名为“竿叔叔”的都市传说悄然滋生，并在网络世界中迅速蔓延。這个名字，带着几分神秘，几分不羁，甚至还有几分讓人不安的意味，成為了无数关于圣华女学院讨论的焦点。它就像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，引发了各种猜测与遐想。

“竿叔叔”这个称谓本身就充满了一种难以言喻的意象。人们想象中的“竿叔叔”，或许是一个身形略显佝偻，眼神中藏着故事的老人，又或许是一个在校园附近徘徊，似乎有着不轨企图的陌生人。他出现的场景往往是傍晚放学时分，或是周末的某个安静角落，总是在不经意间，又似乎是刻意地，出现在那些年轻女生的视線里。

传言中，他可能会递出奇怪的纸条，说出令人费解的话语，甚至只是默默地注视着，这一切都为這个神秘的人物增添了妖魔化的色彩。

这样的都市传说，并非空穴来风。它们往往是现实生活中一些模糊的观察、个别事件的放大，以及集体想象力的共同产物。圣華女学院作为一所历史悠久的女子学院，自然吸引了外界的诸多目光。不同于普通中学，女子学院的环境往往更加封闭，也更容易在人们心中形成一种“神秘感”和“保护欲”。

当一些微不足道的、甚至是巧合性的事件發生时，在信息传播速度极快的互联网时代，很容易被赋予更深的含义，并被无限放大。

一个不经意的眼神，一次不寻常的偶遇，甚至是一个被误解的举动，都可能成为“竿叔叔”传说的起点。也许，只是某位老师或家長在校园周边进行安全巡逻，却因为其外貌或举止被某些学生或网友“脑补”成了“竿叔叔”；也许，是一个生活在学校附近，对这个古老学府充满好奇心，但行为略显古怪的老人，他并不知晓自己已经被赋予了这样一个充满争议的身份。

互联网，尤其是短视频平臺和社交媒体，在这类都市传说的传播中扮演了至关重要的角色。Bilibili（哔哩哔哩）这样的平台，以其年輕化的用户群体和活跃的社區氛围，成为了各种二次元文化、校园故事和网络迷因的温床。当“竿叔叔”的传说初现端倪時，总会有人出于好奇、猎奇，甚至是为了博取关注，将这些片段进行加工、演绎，并配上带有强烈主观色彩的标题和描述。

例如，“【慎入！】圣华女学院的秘密：我好像遇到了传说中的竿叔叔！”这样的视频，即使内容空洞，也足以吸引大量点击，进一步助推了传说的发酵。

更深层次的原因在于，這种都市传说触及了青少年群体普遍存在的心理焦虑。青春期的少女，一方面渴望独立和自由，另一方面又对外界充满未知和潜在的危险感到不安。她们的社交圈相对稳定，对于“陌生人”的出现，尤其是那些表现出“异常”或“不符合常规”行为的成年人，会产生天然的警惕和恐惧。

当这些情绪与网络上充斥的各种“危险故事”相结合，便催生了“竿叔叔”这样具有警示意味的符号。这个符号，在一定程度上，成为了她们对未知世界的一种投射，也是一种集体的情绪宣泄。

“竿叔叔”的传说，与其说是关于一个具体的人物，不如说是关于信息传播中的“失真”与“变形”，是集体心理在特定社会环境下的一个缩影。它提醒着我们，在信息爆炸的时代，保持批判性思维，辨别信息真伪，避免不必要的恐慌与误解，是多么重要。而对于圣華女学院本身，这个传说也成為了她身上一个独特而略带尴尬的标签，一个关于外界如何解读和想象她的符号。

拨开迷雾：竿叔叔背后的真实与误解的边界

当“竿叔叔”的传说在网络的海洋中激起千层浪，引發了广泛的讨论甚至是一些不必要的担忧后，我们有必要静下心来，用理性与同理心去审视这个被过度渲染的符号，探寻其背后可能存在的真实，以及被误解的邊界。

要明确的是，绝大多数的都市传说，本质上都是集体想象的產物，其真实性往往经不起推敲。所谓的“竿叔叔”，很可能只是一个或一群普通人的模糊身影，被公众的情绪和网络传播的力量加以扭曲和放大。我们很难在现实中找到一个完全符合传说中描述的“竿叔叔”，更不可能存在一个专门在圣華女学院附近活动的、意图不轨的“竿叔叔”。

在信息传播过程中，存在着一个普遍的“信息过滤”和“情绪叠加”的效应。当一个故事或一个人物被赋予了“神秘”、“危险”等标签后，人们的注意力更容易被吸引，而在這个过程中，一些细节会被选择性地忽略，另一些则会被过度解读。一个在学校附近散步的老人，因為他的步态或表情略显疲惫，可能会被解读为“鬼鬼祟祟”；一个只是路过的车辆，因為停靠的时间稍長，可能會被联想為“接应”；甚至是一些无伤大雅的问路或求助，也可能因為对话者的紧张或不安，而被记成“可疑行為”。

这种误解的产生，往往也与社会上存在的某些刻板印象和安全焦虑有关。对于陌生人，尤其是单身女性在某些公共场合的活动，人们总会不自觉地提高警惕。当这种警惕心与“女子学院”这样的特定环境相结合，便容易產生“保护”的冲动，从而催生出对潜在“威胁”的想象。

而“竿叔叔”这个称谓，可能正是這种集体不安情绪的一种具象化表达。

过度渲染和妖魔化一个模糊的群體，不仅对那些被无端卷入的个体造成了伤害，也可能导致社会整体的安全感的错觉。当我们将注意力集中在“竿叔叔”这样的虚构威胁上時，反而可能忽略了真正存在的、更普遍的安全隐患。這种猎奇和传播负面信息的方式，也反映出当下网络文化中一种值得反思的倾向：为了流量和关注，不惜以偏激和负面的方式来构建和传播信息。

从积极的方面来看，這个“竿叔叔”的传说，也并非全然是负面的。它在某种程度上，也反映了圣华女学院师生对于自身安全和校园环境的关注。当人们对某个区域或某个群體产生疑虑時，背后往往是对安全、秩序和良好环境的诉求。这可以促使学校和相关部门更加重视校园周边的安全管理，以及与社区的沟通和联动，以确保学生们能够在一个安全、健康的环境中学习和成長。

对于学生群體来说，接触到这类都市传说，也是一个学習辨别信息、培养独立思考能力的机會。与其盲目地恐惧或传播，不如尝试去探究其背后的逻辑，了解信息是如何被制造和传播的，以及社会心理在其中扮演的角色。这种过程，本身就是一种宝贵的成长经历。

最终，“竿叔叔”的传说，更像是一面镜子，映照出我们社会在信息传播、集体心理、安全焦虑以及人际交往等方面所面临的挑战。理解这个传说，不应停留在猎奇和恐慌，而應深入探究其產生的根源，学会区分事实与虚构，用理性和同理心去化解不必要的误解，构建一个更加健康、和谐的网络生态和现实环境。

对于圣華女学院而言，与其被这个传说所困扰，不如将其看作一次契機，更好地向外界展现学院的真实风貌，用开放和透明来回應外界的审视与想象。

图片来源：人民网记者 王小丫 摄

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