每经编辑｜陈岚    

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“博雅被C”的(de)震(zhen)荡(dang)波：一(yi)次网(wang)络狂(kuang)欢的起(qi)源(yuan)与发(fa)酵(jiao)

抖(dou)音(yin)，这(zhe)个承(cheng)载(zai)着亿万用(yong)户(hu)碎片化时间的(de)平台，本应是分(fen)享生活、交(jiao)流创(chuang)意、传递(di)快(kuai)乐的线上空间。近日(ri)“博雅(ya)被C”事件的(de)爆料，如同(tong)投(tou)入(ru)平静(jing)湖(hu)面的一(yi)颗石(shi)子，激(ji)起(qi)了(le)层(ceng)层涟漪，甚至(zhi)演变(bian)成一场席(xi)卷网络的(de)风暴。事件伊(yi)始，便以一种(zhong)极其(qi)劲爆、煽情(qing)的姿(zi)态，在(zai)各(ge)种社交媒体、短视(shi)频平台间(jian)迅速传播，尤其是在抖(dou)音的算(suan)法推(tui)荐(jian)下(xia)，仿佛(fu)一夜之(zhi)间(jian)，所(suo)有人都(dou)知道(dao)了“博(bo)雅”和(he)那(na)个(ge)所谓(wei)的“榜(bang)一(yi)大(da)哥”。

“博(bo)雅(ya)被C”这(zhe)个词条(tiao)本(ben)身就充(chong)满了暗示(shi)性(xing)和(he)冲击(ji)力，迅(xun)速(su)抓住了网民(min)的猎奇心理。在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，能(neng)够迅(xun)速引爆舆(yu)论的，往往(wang)是那些具(ju)有极高话(hua)题度(du)、能够激发强烈(lie)情绪的事件。此次事(shi)件的(de)关(guan)键(jian)词“榜一大哥”，更(geng)是直(zhi)播行业一(yi)个(ge)极(ji)具争议(yi)的群体(ti)。他(ta)们是直(zhi)播间里的“金主”，是主(zhu)播们渴望的对象(xiang)，也(ye)是平(ping)台(tai)经(jing)济繁荣的(de)重(zhong)要推手。

他(ta)们(men)也常(chang)常与“土豪(hao)”、“刷礼(li)物(wu)”、“打赏(shang)”、“虚(xu)荣(rong)”等(deng)标(biao)签紧密(mi)联系在(zai)一(yi)起，甚(shen)至被一些(xie)人(ren)视(shi)为“接盘(pan)侠”。当“榜(bang)一大(da)哥”与(yu)涉及(ji)情色暗示的“博(bo)雅被(bei)C”事(shi)件结合(he)，其(qi)吸(xi)引眼(yan)球的能力(li)可想(xiang)而知(zhi)。

从传播路(lu)径来(lai)看，这(zhe)类(lei)信息往(wang)往(wang)通过“截(jie)图”、“剪(jian)辑”、“片段”、“爆料”等(deng)形(xing)式(shi)，在短(duan)时间(jian)内实(shi)现(xian)病(bing)毒式(shi)传播。抖音(yin)平台(tai)的(de)特点是其强(qiang)大(da)的(de)推荐算(suan)法(fa)，能够(gou)精准地将(jiang)用户(hu)感兴趣的内容推送给(gei)他们。当(dang)“博雅被C”的(de)讨(tao)论(lun)热(re)度不(bu)断(duan)攀升(sheng)，算(suan)法便会(hui)进一(yi)步(bu)放大(da)其(qi)影响力(li)，让更(geng)多(duo)未(wei)曾(ceng)触及的用(yong)户也迅速“入(ru)局(ju)”。

这种(zhong)机制(zhi)在加(jia)速信息传(chuan)播(bo)的(de)也(ye)可(ke)能加剧信(xin)息(xi)的(de)失真(zhen)和片(pian)面化。许多(duo)用户(hu)可能在(zai)不(bu)了(le)解事(shi)件(jian)全(quan)貌的情况下，便被(bei)卷入(ru)了(le)讨(tao)论的(de)漩涡(wo)，甚(shen)至加(jia)入到(dao)“求锤(chui)得锤”（意为主(zhu)动(dong)寻求真(zhen)相或(huo)证据(ju)）的队(dui)伍(wu)中。

“网友一直(zhi)叫”——这(zhe)句(ju)看似(shi)简单的描(miao)述，背后(hou)却是一种群体情绪(xu)的集(ji)体(ti)涌动。这(zhe)种“叫”，可能包含(han)了好奇(qi)、愤(fen)怒、猎(lie)奇(qi)、不解，甚(shen)至是(shi)一种窥(kui)探欲。在(zai)网络(luo)空(kong)间，用户的参(can)与(yu)和互动是驱动(dong)内(nei)容(rong)传(chuan)播的(de)重要(yao)动(dong)力(li)。当(dang)一(yi)个事件足(zu)够吸(xi)引人(ren)，网民(min)便(bian)会(hui)积极参与(yu)讨论(lun)，分享(xiang)自己的观(guan)点(dian)，甚(shen)至添(tian)油(you)加醋(cu)，将(jiang)事(shi)件(jian)推向(xiang)新的高(gao)潮(chao)。

这种集(ji)体(ti)狂(kuang)欢(huan)式的(de)参(can)与(yu)，虽然(ran)带来(lai)了巨(ju)大的流(liu)量(liang)，但往往也(ye)伴随着信(xin)息茧(jian)房(fang)效(xiao)应和群(qun)体(ti)极(ji)化的风(feng)险(xian)。在(zai)“叫”的过程(cheng)中，真(zhen)相可能被(bei)淹没(mei)，事(shi)实(shi)可能被扭曲(qu)，而情绪则被(bei)无限(xian)放大。

更值(zhi)得深思的(de)是(shi)，为何“博雅被C”这样(yang)的事(shi)件能(neng)够在短时间内(nei)引起(qi)如此广泛的关注？这(zhe)背后(hou)折射(she)出的是当下社(she)会(hui)大(da)众对于网(wang)络直播(bo)行业的(de)一些固有(you)认(ren)知(zhi)和潜(qian)在(zai)的(de)期待(dai)。一方(fang)面，直播行(xing)业的快速(su)发展(zhan)，催(cui)生(sheng)了大量的(de)主播和(he)形(xing)形色(se)色(se)的内容(rong)，其中不乏打(da)擦边球(qiu)、博取(qu)眼球的低(di)俗内容。

另一(yi)方面，“榜一(yi)大哥”的(de)出现，也让(rang)人们对直播(bo)间(jian)内的(de)“金钱与色(se)情”、“权力与(yu)利益(yi)”之间(jian)的潜(qian)在联系产(chan)生了联想。当一(yi)起事(shi)件(jian)能够触及(ji)这些敏感的(de)神经，它便(bian)拥有(you)了引(yin)爆舆论的(de)潜(qian)质(zhi)。

此次(ci)事件(jian)的(de)“博(bo)雅(ya)”，我们并不(bu)知道(dao)其(qi)真实(shi)身份，也(ye)无(wu)法(fa)考(kao)证“被C”是否属实(shi)。但无论(lun)真相如(ru)何，这个(ge)名字和(he)这个(ge)事(shi)件标签(qian)，已(yi)经(jing)深深(shen)地烙(lao)印在(zai)了部分(fen)网(wang)民的脑海(hai)中。它(ta)成为了(le)一个符(fu)号，一个关于网(wang)络(luo)直播、关于“榜(bang)一大(da)哥(ge)”、关(guan)于信(xin)息传播的符号(hao)。它提醒(xing)着(zhe)我们(men)，在享受网(wang)络带(dai)来(lai)的便利(li)和娱乐的(de)也要(yao)警惕(ti)信(xin)息(xi)背后(hou)的陷阱，审慎对(dui)待(dai)每(mei)一(yi)次(ci)的点击和(he)每一次的转发(fa)。

这不(bu)仅仅是(shi)一(yi)起网(wang)络事(shi)件，更(geng)是一面映(ying)照社(she)会心(xin)态和网络(luo)生态的(de)镜(jing)子，值得(de)我(wo)们(men)深(shen)入解读(du)和反思。

“榜(bang)一(yi)大(da)哥”的浮与沉(chen)：直播(bo)生态的扭曲(qu)与(yu)伦理的(de)拷(kao)问

“博(bo)雅被C”事(shi)件的(de)背(bei)后(hou)，是一个(ge)更加(jia)庞(pang)大和复(fu)杂的(de)话(hua)题(ti)：直播(bo)行(xing)业(ye)及其生态，以及(ji)“榜一(yi)大(da)哥(ge)”这个特殊群体(ti)的(de)存在。每一次(ci)对这(zhe)类(lei)事(shi)件的(de)关注，都无(wu)法(fa)绕(rao)开(kai)对直播平台(tai)商业模式(shi)、内容(rong)生态以(yi)及(ji)背后(hou)伦(lun)理(li)道德(de)的审(shen)视。

“榜一大哥”的(de)出(chu)现(xian)，是直(zhi)播(bo)平(ping)台“流量变现(xian)”模式的必然产物(wu)。在直播经(jing)济的(de)逻辑(ji)下，主播需(xu)要通(tong)过(guo)各种方式吸引用户、留住用户(hu)，最终将(jiang)流量(liang)转化为收(shou)益。而(er)“榜一大哥(ge)”恰恰是这一(yi)链(lian)条(tiao)上最关键(jian)的(de)环节之一(yi)。他(ta)们(men)通过(guo)巨(ju)额(e)打赏(shang)，不仅(jin)能获得主(zhu)播的青睐、获得(de)身份的认同(tong)（如(ru)“榜一(yi)大哥(ge)”的称(cheng)号），还(hai)能在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)“掌控”直(zhi)播间的(de)氛围和(he)内容。

这种(zhong)“金钱(qian)换取(qu)关(guan)注”的模(mo)式，在刺激(ji)平台经济(ji)增长(zhang)的也(ye)可能导致内容(rong)走(zou)向低俗(su)化、媚(mei)俗化，以(yi)迎合少(shao)数“金主”的需求。

“博(bo)雅被C”事(shi)件(jian)中(zhong)，将“榜一(yi)大(da)哥”与(yu)“被C”这样的(de)敏感词汇(hui)联系(xi)在一(yi)起，无(wu)疑是(shi)对直(zhi)播行业中潜在(zai)的“权力(li)交易(yi)”和“色(se)情(qing)诱惑”的一(yi)种影射(she)。尽(jin)管我(wo)们无(wu)法证实事(shi)件的真(zhen)实(shi)性，但(dan)这种联(lian)想本身(shen)就说明了大众(zhong)对直播(bo)行(xing)业(ye)中(zhong)存在的灰(hui)色地(di)带的担(dan)忧。有“大(da)哥”愿(yuan)意为“博雅(ya)”一(yi)掷千(qian)金，这背后是否存(cun)在着(zhe)某(mou)种(zhong)“交易”？“被C”这(zhe)个(ge)词，是虚(xu)构(gou)的(de)污蔑(mie)，还是某种(zhong)黑暗(an)交易(yi)的暗示？这(zhe)些疑(yi)问，都(dou)让(rang)事件在传(chuan)播(bo)过程(cheng)中(zhong)增添了(le)更多的猎奇和(he)争议(yi)。

网络伦理(li)的边(bian)界(jie)在(zai)直播(bo)行业(ye)中变得模(mo)糊不(bu)清。平台为了追求(qiu)商(shang)业利益(yi)，往往会(hui)对内容进行(xing)一(yi)定程度的审(shen)核，但“擦(ca)边(bian)球(qiu)”式的低俗(su)内容(rong)，以(yi)及主播(bo)与“大(da)哥(ge)”之(zhi)间可(ke)能存(cun)在的(de)利益输送，却(que)难以被(bei)完(wan)全(quan)杜绝。这种(zhong)内容上的“灰(hui)色(se)地带”，为“博雅(ya)被(bei)C”这(zhe)类(lei)事件的滋(zi)生提供了土壤。

当(dang)用(yong)户(hu)的窥探(tan)欲被满(man)足，当流(liu)量(liang)被成功吸引(yin)，平台似乎在某(mou)种程(cheng)度上“默认(ren)”了这种(zhong)规(gui)则。

“网(wang)友一(yi)直叫(jiao)”——这(zhe)种(zhong)持(chi)续的(de)关注和讨(tao)论，也(ye)暴露出(chu)网络群(qun)体(ti)心理(li)的复(fu)杂(za)性(xing)。一方(fang)面(mian)，人(ren)们对低俗(su)内容的厌(yan)恶和(he)对不(bu)公现(xian)象的谴责(ze)是真(zhen)实存在(zai)的；另(ling)一方面(mian)，强大的好奇心和(he)从众心(xin)理，又(you)驱(qu)使(shi)着他(ta)们不(bu)断地去(qu)挖(wa)掘、去(qu)传播(bo)。这种矛盾(dun)心理，使(shi)得(de)“博雅被C”这(zhe)类事件能(neng)够在网(wang)络(luo)上持(chi)续发(fa)酵，甚至演(yan)变(bian)成一场(chang)“网络(luo)狂欢”。

在参与狂(kuang)欢的一些网友(you)可能忽(hu)略了事件对(dui)当(dang)事(shi)人可(ke)能(neng)造成的伤害(hai)，也(ye)忽略(lve)了(le)信息(xi)传播可(ke)能带来(lai)的负(fu)面(mian)影响，如(ru)网络(luo)暴力、谣言(yan)传播(bo)等。

从(cong)更宏观的(de)层面(mian)看(kan)，“博(bo)雅被C”事件(jian)是互(hu)联(lian)网时代内(nei)容(rong)生产(chan)与(yu)消(xiao)费模(mo)式下，一(yi)些(xie)极端(duan)现象的缩影。在(zai)追求“眼(yan)球(qiu)经济(ji)”和“流量(liang)变现”的(de)逻辑(ji)下，内容创(chuang)作的(de)底线容(rong)易(yi)被打(da)破，而用(yong)户(hu)的参与(yu)热(re)情则(ze)可(ke)能(neng)被(bei)导向畸(ji)形的方向。这种模(mo)式需(xu)要反思(si)，需要(yao)监(jian)管(guan)的(de)介(jie)入，更(geng)需要(yao)用户(hu)自(zi)身媒(mei)介(jie)素(su)养(yang)的提升。

对于直(zhi)播平台而言，如何平衡商业利(li)益与社(she)会(hui)责任(ren)，如何(he)建(jian)立更健(jian)康的(de)内(nei)容(rong)生态，如(ru)何(he)有(you)效(xiao)监管(guan)“榜一大哥”的行(xing)为，防(fang)止(zhi)其(qi)被(bei)过(guo)度利用，是亟待解决的(de)问题。对(dui)于用户(hu)而(er)言，保(bao)持(chi)理性的判断(duan)，不信谣(yao)、不(bu)传谣(yao)，抵制(zhi)低(di)俗(su)内容(rong)，是对(dui)自(zi)己(ji)负责(ze)，也是(shi)对网(wang)络环(huan)境负责。

“博(bo)雅被(bei)C”事件(jian)的出(chu)现(xian)，固然引起了(le)轩然(ran)大波，但(dan)它(ta)也为(wei)我们提供了一(yi)个审(shen)视(shi)直(zhi)播行(xing)业、反思网(wang)络(luo)伦(lun)理的契(qi)机。只有(you)正视这些问题(ti)，才(cai)能推动行(xing)业(ye)的健康发展，才(cai)能让(rang)网络空间(jian)真正成为一个(ge)积极、健康、有益(yi)的交流平(ping)台。这(zhe)场由(you)“榜一大哥(ge)”和“博雅”引(yin)发的争议(yi)，终(zhong)究会随(sui)着时(shi)间的推(tui)移而淡去(qu)，但其背(bei)后所暴露(lu)出(chu)的(de)问题(ti)，值(zhi)得(de)我们(men)长久地去思考和解(jie)决。

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图片来源：每经记者 陈光元 摄

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