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短视频红人成功秘诀桑娜、花生与方宇杰的故事

陈丹燕 2025-11-01 23:23:44

每经编辑｜陶潜

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,qogo全球高清大胆专业摄影

当梦想照(zhao)进现实(shi)：桑(sang)娜、花生与(yu)方宇(yu)杰的初(chu)露锋芒(mang)

在信息爆(bao)炸的(de)短视(shi)频时(shi)代，一夜(ye)成(cheng)名并非遥不可(ke)及的(de)神话，却(que)也绝非(fei)随随(sui)便便就能(neng)抵达(da)的彼岸。它(ta)是一场精(jing)心策(ce)划的(de)战役(yi)，是无(wu)数个(ge)日(ri)夜(ye)的打(da)磨与(yu)沉淀(dian)，更是(shi)对人性(xing)洞(dong)察(cha)与(yu)时(shi)代脉(mai)搏的精(jing)准把握。桑(sang)娜、花(hua)生与(yu)方(fang)宇杰，这(zhe)三(san)个(ge)名(ming)字在短(duan)视(shi)频的星空(kong)中(zhong)闪耀，他们并非(fei)天(tian)赋异禀(bing)的超(chao)能力(li)者，而是从普通人中(zhong)崛起(qi)，凭借独(du)特的(de)视(shi)角和(he)不懈的努(nu)力，在这个光影(ying)交织的领域(yu)，书(shu)写了自己的传(chuan)奇(qi)。

桑娜(na)：生(sheng)活细(xi)节里(li)的治愈力(li)

桑(sang)娜(na)的(de)故事，始于一个(ge)普(pu)通的午后(hou)。镜头(tou)前的她，朴实无华，没(mei)有浓妆(zhuang)艳抹，也(ye)没有(you)刻(ke)意(yi)营造(zao)的浮(fu)夸。她(ta)只是(shi)用一(yi)种近乎(hu)耳(er)语的(de)温柔，分享(xiang)着生活中(zhong)的点(dian)滴琐(suo)事(shi)：一(yi)杯热(re)茶的(de)氤氲，一首老歌(ge)的哼唱(chang)，一(yi)次手作(zuo)的尝试(shi)，抑或(huo)是(shi)关于家(jia)庭、关于成(cheng)长的(de)感悟(wu)。她的(de)视频(pin)，像一股清(qing)流，悄(qiao)无声(sheng)息地拂过(guo)观众的心(xin)田，带(dai)来一(yi)种久违的(de)宁静与慰藉。

她(ta)是如(ru)何抓住(zhu)观(guan)众(zhong)的？答(da)案藏在(zai)“真实”二字(zi)里。在(zai)充斥着(zhe)完(wan)美(mei)滤(lv)镜和(he)精(jing)心包(bao)装的社交媒体上，桑娜的真诚(cheng)显(xian)得(de)尤为珍(zhen)贵(gui)。她不回(hui)避(bi)生活中(zhong)的不完(wan)美(mei)，甚至(zhi)将一些小(xiao)小的(de)失误、小小(xiao)的遗(yi)憾，以(yi)一(yi)种(zhong)自嘲(chao)又温(wen)暖(nuan)的(de)方式呈现(xian)出来。这种“接地(di)气(qi)”的(de)内容(rong)，瞬(shun)间(jian)拉近了与(yu)观众的(de)距离。

人(ren)们在(zai)她身上看(kan)到了(le)自(zi)己的影(ying)子(zi)，看(kan)到了(le)平凡(fan)生活中的希(xi)望与美好。

桑(sang)娜(na)的(de)成功，并(bing)非(fei)偶然(ran)。她深谙“情绪价(jia)值(zhi)”的重要性。她(ta)的视(shi)频传(chuan)递(di)的(de)不是冷(leng)冰(bing)冰的(de)知识点(dian)，也(ye)不(bu)是(shi)炫耀(yao)式(shi)的生活(huo)方(fang)式(shi)，而是情(qing)感(gan)上(shang)的(de)共鸣。当观(guan)众在(zai)她的视(shi)频(pin)中找到被(bei)理解、被关(guan)怀(huai)的(de)感觉(jue)时，粘(zhan)性便油然而生(sheng)。她(ta)通过镜(jing)头，构建了(le)一个(ge)属于彼(bi)此(ci)的情感(gan)社区，让每一个(ge)观(guan)看她视频(pin)的人(ren)，都感(gan)受(shou)到(dao)一(yi)丝温(wen)暖，一丝(si)治愈(yu)。

花(hua)生：反差(cha)萌下(xia)的幽(you)默(mo)艺(yi)术

如(ru)果说(shuo)桑娜(na)是(shi)治愈系，那(na)么(me)花生则是一股(gu)“笑”力(li)十(shi)足的泥(ni)石(shi)流(liu)。他(ta)的(de)形象，可以用“反差萌(meng)”来概括。初(chu)见花(hua)生，可能(neng)会(hui)被他(ta)那略显(xian)笨拙的外表(biao)和憨厚(hou)的(de)声音(yin)所吸(xi)引，当(dang)他(ta)开(kai)始(shi)表演时(shi)，你会被他那(na)令(ling)人意想(xiang)不(bu)到的(de)脑(nao)回(hui)路(lu)和天(tian)马行空(kong)的创意所(suo)折服。

花生的(de)内容，主打一个(ge)“出(chu)其不意(yi)”。他常常能将(jiang)生活(huo)中极(ji)其普通甚(shen)至有(you)些尴尬的场景(jing)，用一种夸(kua)张、戏(xi)谑的方式演绎(yi)出来，创造出爆(bao)笑的效果(guo)。比(bi)如，将(jiang)一场简(jian)单的(de)购(gou)物，拍成(cheng)一(yi)场(chang)惊心动魄(po)的“谍(die)战大片”；将(jiang)一次(ci)做饭(fan)的(de)失(shi)败，变(bian)成一(yi)场充满戏(xi)剧张力的“灾难片”。他(ta)的(de)表演，没(mei)有华丽(li)的(de)特效，没有(you)复(fu)杂(za)的剪(jian)辑，却(que)凭(ping)借(jie)着纯粹(cui)的创(chuang)意和精(jing)湛的表演，一次(ci)次地在(zai)观众心(xin)中留下深(shen)刻的印记(ji)。

花(hua)生的爆(bao)款逻辑，在于他(ta)精准地捕(bu)捉到(dao)了当代(dai)网(wang)民的(de)“解压(ya)”需(xu)求。在快(kuai)节奏(zou)的(de)生活和(he)高(gao)强度的压(ya)力(li)下，人们渴(ke)望通(tong)过娱乐(le)来释放情(qing)绪(xu)。花(hua)生恰好满足(zu)了这一点(dian)，他(ta)的视频就像一个(ge)情(qing)绪(xu)的“垃(la)圾(ji)桶”，将观(guan)众的(de)烦恼(nao)、压力，统统(tong)吸走(zou)，取(qu)而(er)代之(zhi)的(de)是(shi)捧腹大笑(xiao)。

他成(cheng)功的(de)秘诀，还在于他敢于“自黑(hei)”和(he)“挑(tiao)战常(chang)规”。在(zai)很多网(wang)红(hong)都追求(qiu)完(wan)美(mei)形象(xiang)的(de)时候(hou)，花生却毫不避讳地(di)展(zhan)示自己的缺点和不足，并将(jiang)之转化为(wei)幽默(mo)的素材。这(zhe)种“反(fan)差”和(he)“不(bu)设防”，恰恰是吸引(yin)年轻(qing)观(guan)众的重要(yao)因(yin)素。

方(fang)宇杰(jie)：专(zhuan)业知识(shi)的(de)普(pu)惠化(hua)

与桑(sang)娜和(he)花(hua)生不同(tong)，方宇(yu)杰的(de)崛起，更多地(di)依(yi)赖于他深(shen)厚的(de)专业知识和(he)独(du)特(te)的科(ke)普视角(jiao)。他是(shi)一(yi)名技术领域(yu)的专(zhuan)家，但(dan)他并没有选择(ze)将晦(hui)涩(se)的(de)专业术语堆砌(qi)，而是(shi)用一种通(tong)俗易(yi)懂、生(sheng)动有(you)趣的(de)方式(shi)，将复杂(za)的(de)知识“翻译”给大(da)众。

方宇(yu)杰的(de)视(shi)频(pin)，往(wang)往围(wei)绕(rao)着某个科技产品(pin)、某个(ge)生活(huo)小窍门，或是某(mou)个社(she)会现(xian)象展(zhan)开。他(ta)善(shan)于(yu)运用形象(xiang)的(de)比喻(yu)、幽(you)默(mo)的(de)段子(zi)，以及生(sheng)动(dong)的演示，将(jiang)枯燥(zao)的(de)理(li)论变得鲜(xian)活起(qi)来。例(li)如，他(ta)可能通(tong)过一次(ci)“拆(chai)解”智能手(shou)机(ji)，揭示(shi)其内部的(de)精密(mi)构(gou)造；他可(ke)能通(tong)过一场“实验(yan)”，验证某个(ge)网络谣言(yan)的真伪(wei)；他甚至可以从一个看似不起(qi)眼的(de)生(sheng)活用(yong)品(pin)中，挖(wa)掘出(chu)蕴含(han)的科(ke)学(xue)原(yuan)理。

他成功的关键，在(zai)于他(ta)解决(jue)了信(xin)息差(cha)的问(wen)题。在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代，人(ren)们虽然(ran)能(neng)接触到海量信(xin)息，却(que)往(wang)往(wang)难以(yi)辨别(bie)真伪(wei)，更别(bie)提深入理解。方(fang)宇杰的出(chu)现，恰好填补了这(zhe)一(yi)空白(bai)。他(ta)像(xiang)一位(wei)耐心(xin)、博学的老(lao)师(shi)，将(jiang)专业(ye)知(zhi)识变得触手可(ke)及(ji)，让普通(tong)人也能(neng)享受到科技进(jin)步带(dai)来的便利(li)，也能(neng)拥有更科(ke)学、理(li)性的认(ren)知(zhi)。

方宇杰(jie)的(de)内容(rong)，具有强(qiang)大(da)的“实(shi)用(yong)价值”和“知(zhi)识(shi)付费”潜力。他的(de)视频不仅能(neng)满(man)足观众(zhong)的(de)好奇(qi)心，更能帮助他(ta)们解决实际问(wen)题，提(ti)升(sheng)生(sheng)活品(pin)质(zhi)。这(zhe)为他未来(lai)的商(shang)业化变现，打下(xia)了坚(jian)实的(de)基(ji)础(chu)。

破圈的(de)秘密：内(nei)容(rong)创(chuang)新、情感(gan)链(lian)接与流量(liang)变现(xian)的艺术

在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)的红海(hai)中，仅凭一腔热(re)情和(he)几个(ge)爆款(kuan)视频，远不足以支(zhi)撑(cheng)长久(jiu)的成(cheng)功。桑娜(na)、花(hua)生和(he)方宇(yu)杰(jie)之所以(yi)能够从众(zhong)多(duo)创(chuang)作(zuo)者中脱(tuo)颖而(er)出，并持(chi)续(xu)保持(chi)影响力，是因为(wei)他们早已超越(yue)了“内容(rong)产出”的(de)单一维(wei)度，而(er)是(shi)构建(jian)了(le)一(yi)套集(ji)内容创(chuang)新、情感链接(jie)与流(liu)量变(bian)现(xian)于一(yi)体(ti)的完整体系(xi)。

内容迭代：保持新鲜感(gan)，拥抱变化

短视(shi)频平台的(de)算法(fa)是(shi)动态的(de)，用户(hu)的喜(xi)好也(ye)是瞬(shun)息万变(bian)的。想要(yao)在(zai)竞(jing)争激烈的(de)环境(jing)中(zhong)保持领(ling)先，就必须不断(duan)地进行内容迭代(dai)。

桑娜深(shen)谙此(ci)道。她并(bing)非(fei)一成(cheng)不变(bian)地重复分(fen)享(xiang)日(ri)常(chang)生(sheng)活，而(er)是根据(ju)观众(zhong)的反馈和平(ping)台趋势，不(bu)断拓(tuo)展内容边(bian)界。她开始(shi)尝(chang)试(shi)一(yi)些更(geng)具(ju)深(shen)度的话题，例(li)如关(guan)于自我成(cheng)长、情绪管理，甚(shen)至是一些社会现象的(de)观察。她(ta)也会(hui)适(shi)时地与(yu)一些(xie)其他(ta)领域(yu)的创作者进行(xing)联动(dong)，借(jie)此吸(xi)纳(na)新的粉(fen)丝群体(ti)，并为(wei)自己(ji)的内(nei)容注入新的活力。

她(ta)的(de)每一(yi)次(ci)内容(rong)调整(zheng)，都(dou)像(xiang)是对(dui)观(guan)众的一(yi)次“问卷调查(cha)”，旨在更好地满足(zu)他们的(de)潜在需(xu)求。

花(hua)生(sheng)则在“求(qiu)变”中玩(wan)出了新(xin)花样(yang)。他不会满(man)足于单一(yi)的模仿秀(xiu)或(huo)情景(jing)剧(ju)，而是(shi)不断挑战(zhan)自(zi)己(ji)的表(biao)演风(feng)格和创(chuang)作(zuo)形(xing)式(shi)。他会(hui)尝(chang)试将自己的(de)幽默(mo)融入(ru)到科(ke)普(pu)、教程(cheng)类(lei)视频中(zhong)，制(zhi)造出(chu)意(yi)想(xiang)不到(dao)的(de)喜(xi)剧(ju)效果。他甚至(zhi)会跳(tiao)出小情景(jing)剧的框架(jia)，尝试(shi)一些(xie)更具叙事(shi)性的短片，让观众在(zai)欢笑(xiao)之(zhi)余(yu)，也(ye)能感(gan)受(shou)到一丝触(chu)动(dong)。

他的“变(bian)”，不是盲目(mu)跟风(feng)，而是(shi)基于对自(zi)身优(you)势的深刻(ke)理解，以及(ji)对观众口(kou)味的精准(zhun)洞察(cha)。

方宇杰更(geng)是将“迭代”融入(ru)到内容(rong)的基(ji)因之中。他密(mi)切关注科(ke)技前沿和(he)行(xing)业动态，确保(bao)自(zi)己(ji)的知(zhi)识输(shu)出始终具有时(shi)效性。他也会根(gen)据观(guan)众提(ti)出(chu)的(de)问(wen)题和(he)困惑，调(diao)整自己的(de)科普(pu)方向，让内(nei)容更(geng)贴近(jin)实际(ji)需求(qiu)。他还(hai)会尝试不(bu)同的科(ke)普(pu)形式(shi)，例如通过动画(hua)、图(tu)表，甚(shen)至(zhi)VR技术(shu)，来增强内容的(de)吸引力(li)和易理(li)解性(xing)。

他的每一(yi)次(ci)更(geng)新，都像是(shi)对“知(zhi)识(shi)的再加(jia)工”，让科学(xue)不(bu)再(zai)高高(gao)在上，而是(shi)融(rong)入(ru)到(dao)生活的(de)每(mei)一(yi)个(ge)角落。

情(qing)感(gan)链(lian)接：从“粉丝(si)”到(dao)“家人(ren)”的蜕变

短(duan)视(shi)频(pin)的本质(zhi)，是人(ren)与人之间(jian)的连(lian)接。真(zhen)正的成功，并(bing)非仅仅(jin)是获取海(hai)量的(de)流量，而是能够与观众建(jian)立深(shen)厚的(de)情感链(lian)接(jie)，将“粉丝(si)”转化为“家人(ren)”。

桑(sang)娜在(zai)这(zhe)方面做得尤(you)为出(chu)色。她(ta)会(hui)定期(qi)与(yu)粉丝(si)进行直(zhi)播互(hu)动，耐(nai)心解(jie)答他们(men)的(de)疑问，分享自己(ji)的生(sheng)活感(gan)悟，甚(shen)至会(hui)在直播中(zhong)倾听粉丝的(de)心声。她会在(zai)评论区(qu)与(yu)每一(yi)位留言者(zhe)进(jin)行(xing)真诚的交(jiao)流，让每一(yi)个观(guan)众都(dou)感受到被(bei)重视。她创(chuang)建的(de)社群(qun)，成为了粉丝(si)们(men)交流情感(gan)、互相(xiang)支持(chi)的温(wen)暖港湾(wan)。

这种“走(zou)心(xin)”的互动，让粉(fen)丝(si)们(men)产生(sheng)了强(qiang)烈的归属感和(he)忠(zhong)诚度。

花(hua)生则通(tong)过(guo)“共情”来(lai)建(jian)立情感链接(jie)。他(ta)常常(chang)会在(zai)视频(pin)中(zhong)分享(xiang)自己(ji)曾(ceng)经的糗事、失败(bai)的经历(li)，让观众(zhong)感(gan)受(shou)到(dao)他的(de)“不(bu)完美”和(he)“接地气”。他会在直播中(zhong)坦诚地聊起自己的(de)生活和困惑，让(rang)粉(fen)丝们觉(jue)得他就像身(shen)边的朋友(you)一样。他(ta)会(hui)在关键时刻，用自己独(du)特的幽默(mo)方式(shi)，给观(guan)众带(dai)来(lai)鼓励和(he)安慰。

这种(zhong)“走(zou)肾(shen)”的情感传递，让(rang)粉(fen)丝们深(shen)深地(di)被他(ta)吸(xi)引(yin)。

方宇(yu)杰则通过“信任(ren)”来建立(li)情感链(lian)接。他(ta)的专业(ye)性(xing)、客观性以及严(yan)谨(jin)的态度(du)，赢得(de)了观(guan)众的信任(ren)。观众(zhong)相信他提(ti)供(gong)的(de)信息是可靠(kao)的(de)，他的(de)建(jian)议(yi)是值(zhi)得采纳的(de)。他会(hui)在视频中(zhong)鼓(gu)励观(guan)众进行(xing)独立(li)思考(kao)，并提(ti)供必要的工具(ju)和方(fang)法。这种“走(zou)脑”的信任，让观(guan)众愿意长期追(zhui)随他(ta)，并从他身(shen)上汲取知(zhi)识和力量。

流(liu)量变现(xian)：将影(ying)响力(li)转化(hua)为价值

当(dang)拥有(you)了足够(gou)的影响(xiang)力和忠诚(cheng)的粉(fen)丝基(ji)础后，流量(liang)变现(xian)便(bian)成(cheng)为了(le)水到(dao)渠成(cheng)的(de)事(shi)情。成(cheng)功的变现，绝非简单的“广(guang)告(gao)植入(ru)”，而是要(yao)将变(bian)现过程与(yu)内(nei)容价值、用户(hu)体验巧妙地结(jie)合起来(lai)。

桑(sang)娜的变(bian)现(xian)方式，更多(duo)地聚焦于(yu)“情感(gan)价值”的传递。她(ta)会选(xuan)择(ze)与自己(ji)价值观相(xiang)符的(de)品牌进行合作(zuo)，例如(ru)推(tui)广一些(xie)天(tian)然(ran)、环保(bao)的生(sheng)活用(yong)品，或(huo)是与(yu)情感咨(zi)询、个人(ren)成(cheng)长(zhang)相(xiang)关的服(fu)务(wu)。她也会将自(zi)己(ji)的生(sheng)活(huo)感悟(wu)、经验(yan)，通(tong)过付费课程(cheng)、电子书(shu)等(deng)形式进行(xing)输出，让粉丝在获得知识的也能实(shi)现价值交(jiao)换(huan)。

花生则(ze)将“娱乐性(xing)”与“商业(ye)化”完美(mei)融合。他(ta)会与一(yi)些具有趣味性(xing)、创(chuang)意性的(de)品(pin)牌进行(xing)合作，例如(ru)新奇(qi)特的(de)玩具、游戏，或是与年轻人喜(xi)爱(ai)的快(kuai)消品(pin)。他也(ye)会利(li)用自己的(de)表演(yan)天赋，参(can)与一(yi)些(xie)短剧(ju)、情(qing)景喜剧(ju)的拍(pai)摄(she)，为(wei)品牌(pai)注(zhu)入独(du)特(te)的(de)个(ge)性和(he)趣味。他的(de)变(bian)现(xian)，总(zong)能让人会(hui)心(xin)一(yi)笑(xiao)，而不(bu)是(shi)感到突(tu)兀和(he)反感。

方宇(yu)杰的(de)变现(xian)，则更(geng)多地(di)聚焦于“知识价(jia)值”的输出。他会(hui)选(xuan)择与科技、教(jiao)育(yu)、生活服务等(deng)领域(yu)的品(pin)牌(pai)进(jin)行合作，例如智能家(jia)居(ju)、在线教(jiao)育平台、知(zhi)识付(fu)费社区等。他也(ye)会开发(fa)一(yi)些与自(zi)己的(de)专业领(ling)域相(xiang)关(guan)的产品(pin)，例如评(ping)测工具(ju)、学习指南等。他的变现(xian)，始(shi)终(zhong)围(wei)绕着“赋能(neng)”用户，帮助他们解决(jue)问题(ti)，提升生(sheng)活(huo)品质。

桑(sang)娜(na)、花生(sheng)与方宇(yu)杰(jie)的故(gu)事，是短视(shi)频时(shi)代一个又一个(ge)普(pu)通人实(shi)现梦(meng)想的缩影。他们(men)用自己的(de)方式(shi)，诠释了(le)在这个内容(rong)为王的(de)时(shi)代，如(ru)何通(tong)过(guo)真(zhen)实、创(chuang)新(xin)、共情(qing)，赢(ying)得观(guan)众的(de)喜爱(ai)，并最终(zhong)实现自(zi)我价值(zhi)的升华(hua)。他(ta)们的成功，并(bing)非(fei)偶然，而(er)是(shi)对“内容为本(ben)，用(yong)户至上”的(de)最好证明。

他(ta)们的闪耀(yao)蜕(tui)变之(zhi)路(lu)，也为(wei)每一个(ge)怀(huai)揣(chuai)短(duan)视频梦想(xiang)的人(ren)，点(dian)亮(liang)了一(yi)盏明灯，指(zhi)引(yin)着前进(jin)的方(fang)向。

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图片来源：每经记者陈童摄