每经编辑｜陈奇雄    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,18宝可梦同人动画

当“打(da)屁股”成(cheng)为(wei)直播(bo)的(de)“催(cui)化剂(ji)”，我们该(gai)如何(he)看(kan)待这(zhe)场流量狂(kuang)欢？

网络(luo)直(zhi)播，这(zhe)个(ge)曾(ceng)经(jing)被视为(wei)连接世界(jie)、分享(xiang)生(sheng)活、传(chuan)递知识(shi)的平台，如(ru)今似(shi)乎正(zheng)变得越来(lai)越“出圈”。近(jin)日(ri)，一(yi)则名(ming)为(wei)“女主(zhu)播(bo)直播PK打(da)‘屁(pi)股’，并(bing)表示(shi)很多人想(xiang)约她，观(guan)众(zhong)瞬间(jian)脸红(hong)了”的消(xiao)息(xi)，如同投入(ru)平静(jing)湖面(mian)的(de)一颗(ke)石(shi)子，激(ji)起(qi)了层层(ceng)涟漪，迅速占领(ling)了各大(da)社交(jiao)媒(mei)体的(de)头条(tiao)。

这个事件本身(shen)，就已(yi)经自(zi)带(dai)了足够(gou)的话(hua)题性和争(zheng)议性(xing)，成功地吸(xi)引了大(da)量(liang)目光(guang)。

“打(da)屁(pi)股”这(zhe)个(ge)词(ci)，本身就(jiu)带着一种隐(yin)秘的、充满(man)想象的空(kong)间。当(dang)它与(yu)“女(nv)主(zhu)播”、“直(zhi)播PK”等元素(su)结(jie)合(he)时，其(qi)潜在(zai)的冲(chong)击力和吸引(yin)力便被(bei)无限放大(da)。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是一场简单的(de)游戏(xi)惩罚，更像是一(yi)次(ci)精心策(ce)划的(de)、对观众心(xin)理的精准(zhun)拿捏。主播(bo)在镜头前，以一(yi)种(zhong)带(dai)有挑逗性(xing)的方式进行互(hu)动，同时(shi)又抛(pao)出(chu)“多人想约(yue)她”这(zhe)样极(ji)具暗示性的(de)言(yan)论(lun)，无(wu)疑是(shi)在(zai)为(wei)这(zhe)场直播(bo)注(zhu)入了更(geng)强的(de)“荷尔(er)蒙”。

而(er)观众(zhong)的“脸红(hong)”，更(geng)是直观地(di)反映了他(ta)们内心的(de)复杂(za)情绪——或许是(shi)惊(jing)讶(ya)、或许是(shi)羞耻、或许(xu)是(shi)兴奋，亦(yi)或是(shi)对这(zhe)种挑(tiao)战(zhan)传统道德边(bian)界的行为(wei)感到一丝(si)不安(an)。

从表(biao)层上看(kan)，这无(wu)疑(yi)是一场为了博(bo)取(qu)眼球、吸(xi)引(yin)流(liu)量的“低(di)俗(su)”表演(yan)。在(zai)直(zhi)播行(xing)业竞(jing)争(zheng)日(ri)益激(ji)烈的(de)当下(xia)，一些(xie)主播(bo)为(wei)了(le)脱(tuo)颖而出(chu)，不惜采取任何(he)手段(duan)，将直(zhi)播内(nei)容推向一(yi)个又一个(ge)的“危险边(bian)缘”。“打屁股(gu)”作(zuo)为(wei)一种带有身(shen)体(ti)接(jie)触和一(yi)定程(cheng)度羞(xiu)辱(ru)意味的(de)行为(wei)，在某些文(wen)化(hua)语(yu)境下，很容(rong)易被解(jie)读(du)为一(yi)种(zhong)情(qing)色暗(an)示。

而(er)主(zhu)播的(de)后续言(yan)论，更(geng)是将这(zhe)种(zhong)暗(an)示推(tui)向了高(gao)潮(chao)，暗示着其个(ge)人魅力与潜在(zai)的“商业价值”。这(zhe)无疑(yi)是(shi)在(zai)触碰社会(hui)公序良俗(su)的(de)底(di)线，是(shi)对(dui)直(zhi)播行(xing)业健(jian)康(kang)发(fa)展的挑(tiao)战。

我们(men)也(ye)不能简单地将这一(yi)切(qie)归结(jie)为“低俗(su)”和“道(dao)德(de)败坏”。从另(ling)一个(ge)角度(du)审(shen)视，这场(chang)“打屁(pi)股(gu)”直播，或(huo)许也折射(she)出当(dang)前网络(luo)文(wen)化(hua)的一(yi)些微妙变(bian)化(hua)，以及(ji)观众心理(li)的(de)某(mou)些需求。在(zai)信息爆炸的(de)时代，人(ren)们的注(zhu)意(yi)力变(bian)得越(yue)来越(yue)稀缺(que)。传统的内容(rong)形(xing)式(shi)，已(yi)经难(nan)以满足一部分(fen)观众(zhong)对“新奇(qi)”、“刺(ci)激”的需求(qiu)。

直播(bo)作为一种(zhong)实时(shi)互动(dong)、低(di)门槛的(de)内容生(sheng)产(chan)方式，天然地具备了(le)“陪伴”和“情绪价(jia)值”的属(shu)性(xing)。而(er)当(dang)内容(rong)本(ben)身(shen)变得越来(lai)越(yue)趋(qu)同，竞(jing)争日趋(qu)激(ji)烈时(shi)，一些(xie)主播(bo)便开(kai)始探索更(geng)加“出(chu)格”的(de)内(nei)容(rong)，以期(qi)在海(hai)量信息(xi)中(zhong)获得用户的关(guan)注。

“打(da)屁股”作为(wei)一(yi)种(zhong)游(you)戏(xi)惩罚(fa)，在现(xian)实生(sheng)活中(zhong)并(bing)非(fei)罕(han)见，在一(yi)些(xie)特(te)定的社交场合(he)，它可能(neng)被(bei)视为(wei)一种(zhong)玩笑(xiao)或亲(qin)密(mi)的(de)互动(dong)方式。将(jiang)其搬到(dao)直播平台(tai)，并(bing)在(zai)PK的机(ji)制(zhi)下放大(da)，无(wu)疑(yi)是(shi)一种将(jiang)“游戏(xi)性”与(yu)“表演性”相(xiang)结(jie)合(he)的(de)尝(chang)试。而主播所谓(wei)的(de)“多(duo)人(ren)想(xiang)约她(ta)”，更(geng)像是(shi)一(yi)种“自(zi)抬(tai)身价”的营销(xiao)策略，旨在通过(guo)制造“稀缺感”和“受欢(huan)迎程(cheng)度(du)”，来(lai)提升(sheng)自(zi)身(shen)在平(ping)台上(shang)的议(yi)价能(neng)力，或者(zhe)吸引更(geng)多的打(da)赏(shang)和付费。

从这个角(jiao)度(du)看，这(zhe)是一种对流量(liang)变现的极致(zhi)追求，是直播(bo)行业内卷化(hua)的一种极端(duan)表(biao)现。

更(geng)深(shen)层次(ci)地，这(zhe)场事(shi)件(jian)也触及了(le)观众心理的(de)复杂性。在(zai)虚拟(ni)的网(wang)络空间(jian)中(zhong)，许多人(ren)寻(xun)求的(de)是一(yi)种(zhong)情感的(de)释放(fang)和现(xian)实生(sheng)活的(de)补偿。有(you)些(xie)人可能在现实(shi)生活(huo)中(zhong)感(gan)到压(ya)抑(yi)或平(ping)淡，便会(hui)在直(zhi)播中寻找(zhao)刺激(ji)和宣泄。主(zhu)播的“大胆(dan)”行为(wei)，以及(ji)那种“可被(bei)触碰(peng)”的亲(qin)近(jin)感(gan)，都(dou)可(ke)能满(man)足一(yi)部分观(guan)众(zhong)的(de)窥(kui)视欲和参(can)与感。

而“脸红(hong)”这个(ge)动(dong)作，也恰恰暴(bao)露了这种(zhong)参与(yu)的(de)矛盾性——既渴(ke)望(wang)参(can)与到这种(zhong)“禁(jin)忌”的边(bian)缘(yuan)，又在(zai)内心(xin)深处(chu)保留(liu)着(zhe)对(dui)传统价值(zhi)观(guan)的(de)认同(tong)，或者说，是(shi)一种(zhong)对这(zhe)种行(xing)为(wei)的道德评判(pan)。

这场“打屁股”直播，就像一(yi)面放(fang)大镜，照出了直(zhi)播行业(ye)的光(guang)怪陆离(li)。一(yi)方(fang)面(mian)，它(ta)是对(dui)流(liu)量(liang)至(zhi)上的畸形追(zhui)求，是对内容(rong)底(di)线的(de)无视；另一(yi)方面，它(ta)也反映(ying)了观众日(ri)益多元(yuan)化(hua)、甚(shen)至(zhi)有些(xie)极端化(hua)的(de)娱乐(le)需求(qiu)，以(yi)及(ji)网络(luo)文化(hua)在不断试(shi)探(tan)和(he)突(tu)破边界(jie)的进程。我们不能(neng)因(yin)噎废(fei)食，将(jiang)所有直(zhi)播(bo)内容都污名化。

但我(wo)们也(ye)不(bu)能对这(zhe)种(zhong)公(gong)然(ran)挑战道(dao)德底线、可能引发不良社(she)会导向的行(xing)为(wei)视而(er)不见(jian)。这场流(liu)量(liang)狂(kuang)欢的(de)背后，究(jiu)竟隐藏着(zhe)怎样(yang)的(de)隐忧？又(you)会(hui)给(gei)直播行业(ye)的未(wei)来带来怎(zen)样的(de)影(ying)响(xiang)？这(zhe)些问(wen)题(ti)，值得我们(men)深(shen)思。

从“打(da)屁股(gu)”风波(bo)看(kan)直(zhi)播行业的“内容(rong)瓶颈”与“价(jia)值重塑(su)”

女主(zhu)播(bo)直播(bo)PK打(da)“屁股”并声称多人想约(yue)她的(de)事(shi)件，以一(yi)种极其吸睛的(de)方式，将直播行(xing)业长(zhang)期以(yi)来存在(zai)的“内容(rong)瓶颈(jing)”和“流量焦虑”推(tui)到了风口(kou)浪尖(jian)。这不仅(jin)仅是(shi)一(yi)次孤立的“低(di)俗(su)”事件(jian)，更可(ke)能是(shi)行业(ye)发(fa)展到一(yi)定阶段的(de)必然产(chan)物(wu)，折(zhe)射出内(nei)容生(sheng)产者在追求(qiu)流量(liang)和变现(xian)过程中(zhong)的困境(jing)，以(yi)及(ji)观众在海量(liang)信(xin)息(xi)面(mian)前的(de)“审美(mei)疲(pi)劳”。

从(cong)内(nei)容生产者的角(jiao)度来看(kan)，当(dang)前的(de)直播平台已经进(jin)入了“红海(hai)”竞(jing)争。大(da)量的(de)个体和(he)团队(dui)涌(yong)入，使(shi)得内(nei)容同质化现象严(yan)重(zhong)。早(zao)期(qi)的“分享生活”、“才(cai)艺展(zhan)示”、“游戏(xi)解说”等内(nei)容(rong)，已经(jing)难以(yi)再(zai)创造出(chu)爆炸性的(de)流量(liang)。为了在激烈的(de)竞争中脱颖而(er)出，部(bu)分主(zhu)播和(he)MCN机构开(kai)始(shi)剑(jian)走偏锋，将目光投(tou)向那(na)些(xie)能(neng)够迅(xun)速吸引眼球(qiu)、引(yin)发话题(ti)的(de)内容(rong)。

身体(ti)的展(zhan)示(shi)、带(dai)有暗示(shi)性的互(hu)动、甚至挑战法(fa)律(lv)和道(dao)德的(de)边(bian)缘行为，都(dou)可能(neng)成(cheng)为他们博取关注的手(shou)段。这(zhe)种(zhong)“内容(rong)生产”的(de)模式(shi)，本(ben)质上是(shi)一种对“低成(cheng)本(ben)、高回(hui)报”的追求，是一(yi)种对(dui)流量(liang)红利(li)的极致压(ya)榨。

“打屁股(gu)”作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)带有(you)身体惩罚(fa)性质的(de)互动，被(bei)主播(bo)巧妙(miao)地嫁接到(dao)直播(bo)PK的环(huan)节中，不仅增加了(le)游(you)戏的刺激(ji)性(xing)和观赏(shang)性，更(geng)重要(yao)的是(shi)，它(ta)是一(yi)种能够(gou)直接(jie)触达(da)观众(zhong)情绪(xu)的(de)手(shou)段。当观众看到主播为(wei)了“输赢(ying)”而接(jie)受“惩(cheng)罚”，并伴随(sui)着(zhe)主播带有挑(tiao)逗性的言(yan)语时(shi)，他们(men)内(nei)心的好(hao)奇、窥(kui)探欲(yu)、甚至(zhi)一种“幸灾(zai)乐祸(huo)”的情绪都会被(bei)激(ji)发。

而主(zhu)播自(zi)曝“多(duo)人(ren)想约她”，更(geng)是(shi)将这种互动(dong)从“游(you)戏”上升到了“个(ge)人价值(zhi)”的层面，暗(an)示(shi)着(zhe)其背(bei)后(hou)隐藏着(zhe)更(geng)丰富的(de)“故(gu)事(shi)”和“可(ke)能(neng)性”，从(cong)而(er)吸引更(geng)多(duo)观众(zhong)投入情(qing)感和金(jin)钱。这种(zhong)模式，虽(sui)然短(duan)期(qi)内能够(gou)带(dai)来巨大(da)的流(liu)量和打赏，但长(zhang)远来看，却是一种饮(yin)鸩止(zhi)渴(ke)，它消耗的是主播(bo)的(de)个(ge)人(ren)形象和(he)平台的信誉。

我(wo)们(men)也(ye)不能(neng)忽视(shi)另一层(ceng)面的讨(tao)论：这场风波是(shi)否(fou)也反映(ying)了观众需(xu)求的“变异(yi)”？在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai)，人(ren)们(men)的注(zhu)意力碎(sui)片(pian)化，对刺激(ji)和(he)新鲜感(gan)的追求也在不(bu)断(duan)提(ti)升。当(dang)传统的内容(rong)形(xing)式难(nan)以(yi)满足部(bu)分观(guan)众的“娱(yu)乐(le)需求(qiu)”时，他(ta)们便会将(jiang)目光投(tou)向那些(xie)更加(jia)“出(chu)格”的内(nei)容。这种需求，或许(xu)是(shi)观(guan)众在(zai)现(xian)实生(sheng)活中(zhong)的(de)压(ya)力(li)和(he)枯燥的体(ti)现，他们渴(ke)望在(zai)虚(xu)拟(ni)世界中寻(xun)找(zhao)一种(zhong)释放(fang)和(he)补偿(chang)。

从这个角(jiao)度看，“打(da)屁股(gu)”直(zhi)播的出现，并非(fei)完全(quan)是(shi)主播的“主动媚俗”，也可(ke)能是在一定程(cheng)度上(shang)迎合了特(te)定(ding)观众(zhong)群(qun)体的(de)“潜在需(xu)求”。观众的(de)“脸红(hong)”，恰恰说(shuo)明了这种需(xu)求(qiu)的复(fu)杂性——既有(you)被吸(xi)引(yin)的部分(fen)，也有内心(xin)深处的道德评(ping)判。

这(zhe)种(zhong)对(dui)“刺激”的追(zhui)求，也给(gei)直播行(xing)业的内容(rong)审核带来(lai)了巨大的挑战。平台如何(he)在(zai)新(xin)内容(rong)层(ceng)出(chu)不穷、形(xing)式(shi)日益多(duo)样化的背景(jing)下，平衡内(nei)容的(de)创新与内容的(de)规范，防止劣质(zhi)内容(rong)对社(she)会风气造成(cheng)不(bu)良影(ying)响，是一个(ge)亟待(dai)解决(jue)的(de)难(nan)题。如(ru)果平(ping)台对(dui)这(zhe)类(lei)行为(wei)放(fang)任自流(liu)，无疑(yi)将(jiang)助长“劣(lie)币驱逐良币”的(de)现象(xiang)，让那(na)些真(zhen)正有(you)价值、有深(shen)度的(de)内(nei)容(rong)被边(bian)缘化(hua)。

反(fan)之，如果(guo)过度(du)限制，又可(ke)能扼(e)杀(sha)直(zhi)播行(xing)业的创新活(huo)力(li)，使其(qi)陷(xian)入同质(zhi)化竞(jing)争(zheng)的泥潭(tan)。

因此，这场“打屁股(gu)”风波(bo)，可以说(shuo)是直(zhi)播行(xing)业发(fa)展(zhan)到现阶段(duan)的(de)一个(ge)“警钟”。它迫(po)使(shi)我(wo)们(men)重新审(shen)视直播行(xing)业的(de)“内容(rong)瓶颈”和“流(liu)量焦虑”。行(xing)业需要进(jin)行(xing)的，不仅仅(jin)是“内容审查(cha)”的(de)收(shou)紧，更重要(yao)的是“价值(zhi)重塑”。

平台需要更加(jia)积极地(di)引(yin)导(dao)和扶持优质内容(rong)。通过流量(liang)倾斜(xie)、资(zi)金扶持、活动(dong)激励等(deng)多(duo)种方(fang)式，鼓励那些创(chuang)作有深度、有价值、有(you)创意的直(zhi)播内容。例如(ru)，鼓励知(zhi)识(shi)分享(xiang)、技(ji)能教学、文(wen)化传承、公益活(huo)动等(deng)直(zhi)播(bo)形(xing)式，让观(guan)众有更(geng)多选择(ze)。

主(zhu)播(bo)自(zi)身(shen)也(ye)需(xu)要建(jian)立(li)更健康的职(zhi)业(ye)观和内(nei)容(rong)观(guan)。将目光(guang)从(cong)短期(qi)的流(liu)量变现，转向长(zhang)期的(de)个人(ren)品(pin)牌塑造(zao)和价(jia)值(zhi)输出(chu)。一个拥有良好口(kou)碑、提供独特价(jia)值(zhi)的主(zhu)播(bo)，才能(neng)够在(zai)竞争(zheng)激烈(lie)的(de)直(zhi)播(bo)市(shi)场中(zhong)走得更远。

观众(zhong)也需(xu)要(yao)提高媒(mei)介素(su)养，理性看(kan)待(dai)直(zhi)播内(nei)容。认(ren)识到(dao)直(zhi)播(bo)的娱(yu)乐(le)属性，但(dan)也要辨别(bie)其中的虚(xu)假信息(xi)和(he)不良(liang)导向(xiang)，不被片面(mian)追(zhui)求感(gan)官刺激(ji)的内容(rong)所裹挟(xie)。

总而言之(zhi)，女(nv)主(zhu)播直(zhi)播(bo)PK打(da)“屁股(gu)”事(shi)件，虽然具有极强(qiang)的吸引(yin)力(li)，但它(ta)所揭示的(de)问题，却是(shi)直(zhi)播(bo)行(xing)业深层次的(de)挑战(zhan)。行业(ye)未来的发(fa)展，不(bu)应(ying)该仅仅(jin)停(ting)留在“打(da)屁(pi)股”式的(de)刺激(ji)和博眼球，而应(ying)该朝着更(geng)加(jia)健(jian)康、多(duo)元、有价值(zhi)的方(fang)向迈进(jin)。只有这(zhe)样，直播才能(neng)真(zhen)正成(cheng)为连(lian)接人与人、传递(di)美好(hao)、丰(feng)富(fu)生活(huo)的有益(yi)平台，而(er)不(bu)是沦(lun)为一场场肤(fu)浅(qian)的(de)流(liu)量(liang)狂欢(huan)。

这场风(feng)波(bo)，或许(xu)能成为直(zhi)播(bo)行业“价值重(zhong)塑”的(de)契机，让我(wo)们共同(tong)期(qi)待一个更加成(cheng)熟(shu)、更(geng)加健(jian)康(kang)的(de)直播(bo)生态(tai)。

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图片来源：每经记者 陈繁昌 摄

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