每经编辑｜陈扬标    

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震(zhen)撼(han)来袭(xi)！30分(fen)钟(zhong)轮滑(hua)史(shi)诗，5秒让(rang)你欲罢不能！

在(zai)这个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代，注(zhu)意力(li)成为稀(xi)缺资源(yuan)。我们(men)每天(tian)被海量内容裹挟(xie)，从(cong)刷不(bu)完(wan)的短视(shi)频(pin)到(dao)冗长的资(zi)讯(xun)，真正能(neng)抓(zhua)住(zhu)眼球、触(chu)动心灵(ling)的，寥(liao)寥无几。而(er)最近(jin)，一(yi)段(duan)名(ming)为(wei)“差不多(duo)视频”的(de)30分钟(zhong)轮滑(hua)大片，却像一(yi)股(gu)清(qing)流(liu)，又像(xiang)一颗重磅炸(zha)弹，在社交媒体上(shang)激起了层(ceng)层涟漪。

更(geng)令(ling)人(ren)难以(yi)置信(xin)的是(shi)，它以(yi)“不(bu)用(yong)下载(zai)”的姿(zi)态，在5秒内(nei)就(jiu)概(gai)括了(le)全(quan)部(bu)精华，并且其附带的照片(pian)更是瞬间刷(shua)屏，引发(fa)了(le)无(wu)数(shu)的(de)讨论(lun)和(he)转(zhuan)发(fa)。这究竟(jing)是怎么(me)做到(dao)的？让我们一起揭(jie)开这层神秘的(de)面纱(sha)。

颠覆式传(chuan)播：5秒“梗(geng)概”的魔(mo)力(li)

“用5秒讲清楚(chu)！”——这句口号本身(shen)就充满了(le)魔力(li)。在快(kuai)节(jie)奏(zou)的互(hu)联网世界(jie)，30分钟(zhong)的(de)时(shi)长(zhang)足(zu)以(yi)让(rang)大多(duo)数人望而(er)却步。这(zhe)段轮(lun)滑(hua)视频(pin)却反其(qi)道(dao)而行之，它(ta)并没有刻(ke)意缩短内(nei)容(rong)，而(er)是巧妙地利用(yong)了(le)“5秒(miao)概括(kuo)”这(zhe)个概念(nian)。这并不是(shi)简(jian)单的粗(cu)暴(bao)剪辑，而是一(yi)种高度提(ti)炼、精(jing)准抓取(qu)的(de)艺(yi)术(shu)。

它可能(neng)通过一(yi)个极具视觉(jue)冲(chong)击力的开场(chang)，一个(ge)贯穿始(shi)终的(de)核心动(dong)作，或者(zhe)一个令(ling)人(ren)难忘(wang)的转折(zhe)点，让(rang)你(ni)在短短5秒(miao)内，就(jiu)对整(zheng)个视(shi)频的(de)内容、风(feng)格(ge)甚至(zhi)情(qing)感(gan)基(ji)调有了(le)初(chu)步的认知。

想(xiang)象一(yi)下，当你(ni)在朋友圈刷到(dao)这(zhe)样一(yi)条(tiao)推(tui)荐：“5秒(miao)让你看懂30分钟轮(lun)滑大片(pian)！”你会(hui)不会好奇(qi)？会不(bu)会点(dian)开？这(zhe)种好(hao)奇心，正是病(bing)毒(du)式传播的(de)第(di)一(yi)步。这(zhe)5秒的(de)“梗概(gai)”，可(ke)能(neng)是一个精(jing)彩绝伦的(de)特写镜头(tou)，捕捉了轮(lun)滑者(zhe)在空中翻腾的瞬间(jian)；也可(ke)能是一个(ge)充(chong)满(man)故事(shi)感的(de)画面(mian)，展现了(le)轮(lun)滑者在城市(shi)街(jie)头自(zi)由(you)驰(chi)骋的(de)身影(ying)；甚至可能是(shi)一(yi)个(ge)意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)音效搭配，瞬间点(dian)燃你(ni)的(de)情绪(xu)。

它就像一(yi)个精(jing)准的(de)“诱饵(er)”，让你迫不及待(dai)地想了解更多。

更重(zhong)要的是(shi)，这种(zhong)“5秒(miao)讲清楚(chu)”的(de)方式(shi)，并非(fei)是(shi)对(dui)内容(rong)的敷衍，而是(shi)对内(nei)容的高度自(zi)信。它(ta)表(biao)明，这段(duan)视频的精华是(shi)如此(ci)突出(chu)，以至于可(ke)以用极(ji)短的时间(jian)传(chuan)递其(qi)核心(xin)价(jia)值。这种(zhong)自(zi)信，本身就(jiu)极(ji)具吸(xi)引力。它暗(an)示着(zhe)，即使(shi)你没(mei)有时(shi)间(jian)看(kan)完完(wan)整(zheng)版(ban)，也能(neng)通过(guo)这5秒(miao)了解到最(zui)精彩的部分。

而(er)对于那些时间充裕的观(guan)众，这5秒的预览，无疑(yi)更是勾起(qi)了他们深(shen)入(ru)探(tan)索的(de)欲望(wang)。

“不(bu)用(yong)下载”的便(bian)利(li)：打(da)破用(yong)户壁(bi)垒

在(zai)如今(jin)的(de)互(hu)联网环境(jing)中，用户(hu)对下(xia)载(zai)的接受度越来(lai)越低。各(ge)种App的泛滥，手机存(cun)储空(kong)间的(de)限制(zhi)，都让(rang)用户对“需(xu)要下(xia)载”的(de)行为(wei)产生(sheng)天然(ran)的(de)抵触。而(er)“差不多视频(pin)”选(xuan)择“不用下载”，直(zhi)接解决(jue)了用(yong)户(hu)的痛点。这意味(wei)着，用户无需等(deng)待(dai)漫长(zhang)的下(xia)载(zai)过程(cheng)，无(wu)需占用(yong)宝贵(gui)的(de)手机空间，只(zhi)需轻(qing)轻一点，就能即刻(ke)进(jin)入轮滑的世界。

这种(zhong)便(bian)利(li)性，是(shi)其能够快(kuai)速(su)传播的(de)另(ling)一重要(yao)因素(su)。试想(xiang)一下(xia)，当你(ni)在通(tong)勤路(lu)上，或(huo)者午(wu)休时(shi)间，看(kan)到一(yi)个(ge)精(jing)彩(cai)的轮滑(hua)视频，如果(guo)需要下载(zai)，你很(hen)可能就(jiu)此放弃。但(dan)如果是(shi)“即点即(ji)看(kan)”，你(ni)就(jiu)能毫(hao)不犹(you)豫地(di)享受视(shi)听(ting)盛宴(yan)。这种(zhong)低(di)门槛的(de)传播方式，极大(da)地降(jiang)低了(le)用(yong)户参与(yu)的成(cheng)本，从(cong)而让更多(duo)的人(ren)有机会接(jie)触到(dao)这段(duan)视频(pin)。

“不(bu)用(yong)下载”还意(yi)味(wei)着(zhe)一(yi)种开(kai)放(fang)和分(fen)享的态(tai)度。它(ta)没(mei)有将(jiang)内容封闭(bi)在自己(ji)的平台(tai)，而是以一(yi)种更(geng)易于传(chuan)播的方(fang)式呈现(xian)。这无(wu)疑(yi)会(hui)吸(xi)引更多用户(hu)的(de)关(guan)注(zhu)，并(bing)鼓(gu)励他(ta)们(men)将(jiang)内容分享给自(zi)己的(de)朋友(you)。当“不用下(xia)载(zai)”成(cheng)为(wei)一种常(chang)态(tai)，它就成为了(le)一种(zhong)用(yong)户体(ti)验(yan)的优(you)势(shi)，能(neng)够在(zai)这个同质(zhi)化严(yan)重的内(nei)容(rong)市场中脱(tuo)颖而出。

照(zhao)片刷屏的背后(hou)：视觉冲击与情(qing)感(gan)共鸣(ming)

除(chu)了视(shi)频本身(shen)，“差(cha)不多(duo)视频”所附带(dai)的(de)照片更(geng)是引发(fa)了(le)现(xian)象级(ji)的传播(bo)。这些照(zhao)片之所(suo)以能(neng)够刷屏(ping)，绝(jue)非偶(ou)然。它们(men)必然具备了几(ji)个关(guan)键要(yao)素(su)：

是(shi)极致(zhi)的(de)视觉冲击力(li)。轮滑本身(shen)就是(shi)一种(zhong)充满(man)动感和技(ji)巧的运动，而经(jing)过精(jing)心(xin)拍摄和后期(qi)处(chu)理的(de)照(zhao)片，能(neng)够将(jiang)这种(zhong)动(dong)感(gan)和美(mei)感放大到(dao)极致。可能(neng)是(shi)运(yun)动员在空(kong)中(zhong)完(wan)成高(gao)难(nan)度动作(zuo)的瞬间抓(zhua)拍，捕(bu)捉到肌肉的(de)线(xian)条、身体的(de)弧度(du)；也可(ke)能(neng)是(shi)夕阳余晖下，轮滑(hua)者在城市天(tian)际线(xian)上(shang)留下的(de)剪影(ying)，营造(zao)出一种唯(wei)美而浪(lang)漫(man)的氛围。

这(zhe)些照片，本(ben)身就像是(shi)一件(jian)件艺术(shu)品，能(neng)够(gou)瞬间抓住(zhu)你的眼(yan)球。

是(shi)强烈的(de)叙事性。一(yi)张好(hao)的照片，能(neng)够讲(jiang)述(shu)一个故事(shi)。这(zhe)些(xie)轮(lun)滑(hua)照片，可(ke)能不仅仅(jin)是记录了动作，更捕(bu)捉(zhuo)到了(le)轮滑(hua)者(zhe)在(zai)运动中(zhong)所展(zhan)现出的专(zhuan)注、激情、甚至一丝丝(si)的疲(pi)惫(bei)。它(ta)们(men)可(ke)能暗示着背后(hou)无(wu)数次(ci)的(de)练习(xi)、跌倒(dao)、再(zai)爬起的坚持(chi)；可能(neng)展现(xian)了(le)轮(lun)滑者在(zai)城(cheng)市(shi)中寻找(zhao)自由(you)、表达个(ge)性(xing)的态(tai)度(du)。

这些故(gu)事感，能够引(yin)发观(guan)众(zhong)的(de)情(qing)感共(gong)鸣(ming)，让(rang)他(ta)们(men)在欣赏画(hua)面的也(ye)能感(gan)受到运(yun)动(dong)员(yuan)的精(jing)神(shen)力(li)量(liang)。

再者，是情感(gan)的(de)连(lian)接。有(you)人(ren)可能因(yin)为照(zhao)片中(zhong)的(de)技术而(er)惊叹，有人可能(neng)因为(wei)照(zhao)片中的(de)场景(jing)而(er)向(xiang)往，更有(you)人(ren)可能因为(wei)照片中传递出(chu)的自(zi)由(you)、拼(pin)搏的(de)精神而(er)感(gan)动。这(zhe)些(xie)照(zhao)片，能够触(chu)动(dong)人们内(nei)心深(shen)处(chu)的(de)情感(gan)，无(wu)论(lun)是对(dui)自(zi)由(you)的渴(ke)望，对梦(meng)想的追(zhui)求，还是(shi)对(dui)挑战(zhan)极限(xian)的敬畏。当(dang)一张照(zhao)片能(neng)够(gou)引发(fa)强烈(lie)的情(qing)感共鸣(ming)时，它就(jiu)有了(le)病(bing)毒式传(chuan)播的(de)基(ji)因(yin)。

人们(men)会愿(yuan)意(yi)分(fen)享这(zhe)张照片，因为它代(dai)表(biao)了某种他(ta)们内(nei)心深(shen)处(chu)的(de)情(qing)感或认同。

是(shi)社(she)交属(shu)性(xing)的强化。在社交媒体(ti)时代(dai)，一张(zhang)引人(ren)注目(mu)的(de)照(zhao)片，很(hen)容易成(cheng)为人们(men)社交互(hu)动的“话(hua)题点”。人们(men)会评(ping)论、点赞、转发，并(bing)以此(ci)为(wei)媒介，展(zhan)开更(geng)深(shen)入的讨(tao)论。这些照片，可(ke)能激发了人们(men)的二(er)次(ci)创作，例(li)如P图(tu)、改编文案(an)，甚至是模(mo)仿拍(pai)摄。这(zhe)种(zhong)社交(jiao)属(shu)性的强化，使得(de)照片(pian)的(de)传播范(fan)围呈(cheng)几何(he)级增长，最(zui)终形成刷(shua)屏的现象。

深度(du)解析(xi)：为何(he)“差不(bu)多视频”能(neng)引发(fa)如此(ci)现(xian)象级传(chuan)播？

我(wo)们已(yi)经(jing)看(kan)到(dao)了“5秒概括”、“不(bu)用(yong)下(xia)载”以(yi)及照(zhao)片(pian)的(de)视(shi)觉(jue)冲(chong)击(ji)力，这(zhe)些是表层(ceng)的原(yuan)因。但(dan)要真(zhen)正理解(jie)为(wei)何(he)这(zhe)段(duan)轮(lun)滑(hua)视频能(neng)够引发如(ru)此现(xian)象级的(de)传播，我(wo)们(men)还(hai)需要深入(ru)挖掘(jue)其背后的(de)逻辑和更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)吸引力。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)一次(ci)简(jian)单的内(nei)容分(fen)享，更是一次成功的社群构建和情感(gan)连(lian)接(jie)的(de)范例(li)。

精(jing)准定位(wei)与圈层文化：触(chu)达核(he)心(xin)受(shou)众(zhong)

“差(cha)不多(duo)视(shi)频(pin)”的成(cheng)功，很大(da)程度上(shang)源于(yu)其对(dui)目标受众(zhong)的精(jing)准定(ding)位。轮滑，作(zuo)为一(yi)种(zhong)小(xiao)众但充满(man)魅力的运(yun)动，拥有着(zhe)一群高度(du)活跃且(qie)忠诚的爱(ai)好者。这段视(shi)频，显(xian)然是(shi)为这群人量身打(da)造(zao)的。它可(ke)能包含了他们熟(shu)悉的(de)技术动作、经典的轮滑场(chang)地、甚(shen)至是他(ta)们崇(chong)拜的轮滑偶(ou)像。

视频中可(ke)能出现的专(zhuan)业术(shu)语、特(te)定的轮滑技巧(qiao)、或是(shi)对轮(lun)滑文(wen)化某种精(jing)神(shen)的隐(yin)喻(yu)，都能(neng)够迅(xun)速拉近与核心(xin)受众的距(ju)离。这(zhe)种“内部语(yu)言(yan)”，让(rang)轮滑爱好者们(men)感(gan)到(dao)被(bei)理解、被(bei)认同(tong)，从而产生(sheng)强烈的(de)归(gui)属感。他们(men)会(hui)觉得，这(zhe)段视(shi)频就是为(wei)“我们”而(er)生(sheng)的。

而(er)“5秒概括(kuo)”和“照片(pian)刷屏”的策略，恰(qia)恰是在(zai)触达核(he)心受(shou)众之后，进一(yi)步(bu)将内(nei)容“破圈”的有(you)效(xiao)手(shou)段(duan)。当核心群体被(bei)内容深深吸(xi)引(yin)后(hou)，他们自(zi)然会成(cheng)为(wei)最积极(ji)的(de)传播者。而(er)那些(xie)并(bing)非(fei)轮(lun)滑爱好(hao)者(zhe)的(de)人(ren)，则会被那些高度提炼(lian)的(de)视觉冲(chong)击和情感共鸣所(suo)吸(xi)引，从而(er)有(you)机会(hui)接(jie)触(chu)到轮(lun)滑文化，甚至(zhi)产生兴(xing)趣(qu)。

这(zhe)种从(cong)“圈内(nei)”到“圈外”的传播(bo)路径，是(shi)实(shi)现现(xian)象级传播的(de)关键。

情(qing)感叙事的(de)力(li)量(liang)：不仅仅是(shi)技巧(qiao)，更是精神(shen)

轮滑，不(bu)仅仅是一项运动，它更(geng)是一(yi)种生(sheng)活态(tai)度，一(yi)种(zhong)精神的(de)体现(xian)。这段30分(fen)钟的视(shi)频(pin)，如果仅(jin)仅(jin)是罗列高难度的(de)动(dong)作，恐怕(pa)很难(nan)达到(dao)刷(shua)屏(ping)的效(xiao)果(guo)。真正的(de)力量(liang)，在(zai)于(yu)它是(shi)否能(neng)够(gou)讲述一个引(yin)人入(ru)胜的(de)故(gu)事，是(shi)否能够(gou)触动观众(zhong)的(de)情(qing)感。

也许，视(shi)频中展现了(le)轮(lun)滑者(zhe)在面(mian)对困难时(shi)的(de)坚持(chi)不懈，在(zai)追逐梦(meng)想时(shi)的(de)无畏无惧(ju)；也许(xu)，它描绘(hui)了轮滑(hua)者在(zai)城市街头(tou)自由驰(chi)骋的(de)洒(sa)脱，在团(tuan)队(dui)协作(zuo)中的(de)默契与激情。这(zhe)些(xie)情感(gan)元(yuan)素，能(neng)够超越运(yun)动(dong)本身，触(chu)及到(dao)更广(guang)泛的(de)观众(zhong)内心。

例如(ru)，一张(zhang)刷屏(ping)的(de)照片，可(ke)能捕(bu)捉(zhuo)到的是(shi)轮(lun)滑(hua)者在完成(cheng)一个高(gao)难(nan)度动(dong)作(zuo)后(hou)，眼(yan)中闪烁(shuo)的喜悦(yue)和(he)释然(ran)。这(zhe)种喜悦，是对(dui)自(zi)我挑战(zhan)的肯(ken)定(ding)，是(shi)对坚持(chi)的(de)最好(hao)回报(bao)。观(guan)众(zhong)看到(dao)这(zhe)样的画(hua)面，会(hui)联想到自(zi)己生(sheng)活(huo)中(zhong)曾经(jing)经历(li)过的奋斗(dou)和成(cheng)功，产生强(qiang)烈(lie)的共(gong)鸣(ming)。

再比(bi)如，一段5秒(miao)的概(gai)括，可(ke)能不(bu)仅仅(jin)是动(dong)作的(de)剪辑，而是通过(guo)音(yin)乐、画面切换的节(jie)奏，营(ying)造出(chu)一种(zhong)紧(jin)张刺激、又充(chong)满希望(wang)的氛围(wei)。这种氛围，能够(gou)迅速抓住观(guan)众(zhong)的情(qing)绪(xu)，让他们(men)在短时间(jian)内感(gan)受到(dao)一种强烈(lie)的代入感(gan)。

社交裂变(bian)的设计：鼓(gu)励用(yong)户参(can)与和(he)二次创作(zuo)

“差不(bu)多(duo)视(shi)频”的传(chuan)播(bo)，并非(fei)是被(bei)动(dong)地(di)被用(yong)户看到，而(er)是主(zhu)动地设计了社交裂变(bian)的(de)环节。除了“不(bu)用(yong)下载(zai)”的便利(li)性(xing)，它(ta)还可能通过(guo)一些巧(qiao)妙的机(ji)制，鼓励(li)用户参(can)与和二(er)次创作。

例如(ru)，视(shi)频(pin)中可(ke)能留(liu)有“彩蛋”，鼓(gu)励用(yong)户寻(xun)找；或(huo)者设(she)置一(yi)个(ge)话(hua)题标签，引导用户分(fen)享自(zi)己(ji)的(de)观后(hou)感或相关(guan)经(jing)历。而那些刷(shua)屏的(de)照片，更是(shi)天然的二(er)次(ci)创(chuang)作素(su)材。用户可(ke)能会为照(zhao)片(pian)配(pei)上(shang)更(geng)具(ju)创意的(de)文案，或者(zhe)将其(qi)与自己的生(sheng)活(huo)经历结合(he)，创造(zao)出新的内(nei)容(rong)。

当(dang)用户(hu)不再(zai)仅仅(jin)是(shi)内容的消费(fei)者，而(er)是成为(wei)内(nei)容的创造(zao)者和(he)传播者(zhe)时(shi)，传播(bo)的(de)能(neng)量将(jiang)呈指(zhi)数级增长(zhang)。这种“用户生成内容(rong)”（UGC）的模(mo)式，是社群(qun)活力的(de)重(zhong)要体(ti)现(xian)，也(ye)是(shi)实现(xian)病毒式(shi)传(chuan)播的强(qiang)大(da)引擎。

技术与(yu)艺术的(de)融合：打造极致(zhi)视听(ting)体(ti)验(yan)

要(yao)让一(yi)段30分(fen)钟的视频(pin)脱颖而出(chu)，技(ji)术(shu)和艺术的融(rong)合(he)是必(bi)不可(ke)少(shao)的。从(cong)拍(pai)摄的(de)角(jiao)度(du)、画面(mian)的构(gou)图、光影的(de)运用，到(dao)后(hou)期的剪辑、音(yin)效(xiao)的搭(da)配、音乐(le)的选择(ze)，每一(yi)个(ge)环(huan)节都(dou)至(zhi)关重要。

“差不(bu)多(duo)视频(pin)”之(zhi)所以(yi)能引(yin)发如(ru)此大的(de)关注(zhu)，很可能是在这(zhe)些方面(mian)做到了(le)极(ji)致。精(jing)美的画(hua)面，能够带(dai)来强烈的视(shi)觉享受(shou)；恰当(dang)的音(yin)效(xiao)和音(yin)乐，能(neng)够烘(hong)托(tuo)气氛，增(zeng)强情感的传递(di)；流畅的剪(jian)辑，能(neng)够让(rang)30分钟(zhong)的内(nei)容毫(hao)不(bu)枯(ku)燥，引(yin)人(ren)入胜(sheng)。

而(er)那些(xie)刷屏(ping)的照(zhao)片，更是这种技(ji)术与(yu)艺术(shu)融(rong)合的结(jie)晶。它(ta)们可(ke)能运用了高速(su)摄影(ying)，捕(bu)捉(zhuo)到肉眼难(nan)以(yi)察觉的(de)瞬间(jian)；可(ke)能采(cai)用了独(du)特的视角，展现(xian)出轮(lun)滑(hua)运动的(de)别样之美(mei)；可能通过后期调色(se)，赋予画(hua)面(mian)更强的(de)艺(yi)术(shu)感染力(li)。

总结：一场精心(xin)策划(hua)的“内(nei)容(rong)盛(sheng)宴”

“差(cha)不多视(shi)频”的成(cheng)功(gong)，是一场(chang)精心策(ce)划的“内容盛(sheng)宴(yan)”。它(ta)精准(zhun)地抓住了(le)互联(lian)网时(shi)代用(yong)户的(de)信息获(huo)取习惯，通过(guo)“5秒概括”和(he)“不(bu)用(yong)下(xia)载(zai)”打破了(le)传播壁(bi)垒；它(ta)深度(du)挖掘(jue)了轮滑这(zhe)项(xiang)运动的(de)情感(gan)内核，通过(guo)视觉冲(chong)击力和(he)情感叙事(shi)连(lian)接(jie)了用(yong)户；它巧妙(miao)地设计(ji)了(le)社交(jiao)裂(lie)变机制，鼓励(li)用(yong)户参与和二(er)次创(chuang)作；它在(zai)技(ji)术和艺(yi)术(shu)层面(mian)做到了极致，为用(yong)户提供(gong)了顶(ding)级(ji)的(de)视听体验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈某文 摄

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