每经编辑｜陈凌霄    

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冰山一(yi)角(jiao)：顶流(liu)光环(huan)下的暗影(ying)浮动(dong)

娱乐(le)圈，一(yi)个光怪(guai)陆(lu)离的(de)造梦工厂，也(ye)是(shi)一个瞬息(xi)万变(bian)的战场。当“顶(ding)流”这两(liang)个(ge)字被赋(fu)予一个名字，便意(yi)味(wei)着拥有了(le)无数粉(fen)丝的(de)追捧、万众(zhong)瞩目的荣耀，以及(ji)，可能(neng)隐藏着旁人难(nan)以(yi)想象(xiang)的巨大压力(li)与(yu)风险(xian)。而最(zui)近(jin)，一场(chang)突如其来(lai)的“塌(ta)房”风(feng)暴，正以摧(cui)枯拉(la)朽之势(shi)席卷(juan)而(er)来，将一位(wei)备受(shou)瞩目(mu)的(de)顶流(liu)艺人推上了(le)舆论(lun)的风(feng)口(kou)浪尖。

一(yi)切的开端(duan)，似乎(hu)只是(shi)网络(luo)上零(ling)星散(san)布的几则(ze)匿名爆(bao)料。起(qi)初(chu)，这些(xie)信(xin)息如同投(tou)入(ru)平静湖面(mian)的石子，泛(fan)起几(ji)圈涟漪，很(hen)快便(bian)被(bei)淹没(mei)在(zai)日常(chang)的海(hai)量(liang)信息中(zhong)。随着时间的推(tui)移，这(zhe)些(xie)“碎(sui)片化(hua)”的爆料逐(zhu)渐被有心(xin)人整合(he)、放(fang)大，并(bing)开始出(chu)现更加(jia)具体、指(zhi)向(xiang)性更(geng)强(qiang)的指(zhi)控(kong)。从疑似的私(si)人生活(huo)不(bu)检点，到被曝出(chu)的不当(dang)言(yan)论，再(zai)到与某(mou)些资(zi)本方的(de)“不(bu)正当(dang)”联(lian)系，一系(xi)列令人瞠目结(jie)舌的消(xiao)息(xi)如滚雪(xue)球(qiu)般越滚越(yue)大。

“顶流(liu)”的粉(fen)丝(si)们自然(ran)首当其(qi)冲，他(ta)们(men)难以置(zhi)信，不(bu)愿相(xiang)信(xin)自(zi)己心中(zhong)完(wan)美的(de)偶像会(hui)跌落(luo)神(shen)坛。最初的反应是愤怒、是(shi)驳斥(chi)，是群起而攻之(zhi)，试图(tu)用(yong)“造谣”、“诽(fei)谤”的(de)标签来(lai)压(ya)制一切质(zhi)疑声(sheng)。随着爆料的(de)深(shen)入，一(yi)些(xie)看(kan)似“石(shi)锤”的证(zheng)据(ju)开始(shi)浮现，视(shi)频、录音(yin)、截图，甚至(zhi)是(shi)圈(quan)内人(ren)士的“匿名(ming)”爆料，都在(zai)一点(dian)点(dian)侵蚀(shi)着粉丝(si)们最后的心理防线。

而(er)媒(mei)体(ti)，尤(you)其是(shi)那(na)些嗅觉(jue)敏锐(rui)、不畏风险(xian)的“吃(chi)瓜(gua)”媒(mei)体，无(wu)疑是这(zhe)场(chang)风暴(bao)中最活(huo)跃(yue)的角(jiao)色。他(ta)们如同(tong)嗅到了(le)血(xue)腥(xing)味的(de)鲨鱼(yu)，迅速捕捉(zhuo)到事(shi)件的热点(dian)，并(bing)以前所(suo)未有(you)的(de)速(su)度进(jin)行着(zhe)二次(ci)传播和解(jie)读。不同于往日(ri)的“快餐(can)式(shi)”八卦(gua)，这次的爆(bao)料似乎更加(jia)“硬核”，直(zhi)指事(shi)件的核心(xin)，甚至开(kai)始牵(qian)扯(che)出背后更为复(fu)杂的利益链条(tiao)。

“顶(ding)流”之所(suo)以被(bei)称(cheng)为“顶流”，不仅(jin)仅是(shi)因(yin)为(wei)其个(ge)人的(de)号召(zhao)力，更(geng)是因为其背后(hou)所代表(biao)的巨大(da)商业价(jia)值(zhi)。一部(bu)剧(ju)、一(yi)首歌(ge)、一(yi)个(ge)代言(yan)，都能(neng)带(dai)来(lai)天文(wen)数字(zi)的收益。而(er)这些(xie)收益(yi)，自然(ran)会吸引到资(zi)本的(de)目光(guang)。当(dang)一个(ge)艺人的(de)商(shang)业价值(zhi)达(da)到顶(ding)峰时(shi)，他(ta)/她本身(shen)就已经(jing)成(cheng)为(wei)了(le)一个重要(yao)的“资(zi)本(ben)符(fu)号(hao)”。

此(ci)次“塌房”事件，最(zui)引人(ren)关(guan)注的，莫过(guo)于“资本(ben)博(bo)弈”的影(ying)子。有业(ye)内(nei)人士(shi)透(tou)露，此(ci)次(ci)事件(jian)的爆发，并非偶(ou)然，而(er)是(shi)多方势(shi)力角(jiao)力的结果(guo)。有人(ren)说(shuo)，这是(shi)“旧(jiu)势力(li)”在清洗“新流量”；有(you)人(ren)说(shuo)，这(zhe)是(shi)“同行(xing)”之(zhi)间的(de)恶(e)性(xing)竞(jing)争；更有(you)人阴谋论(lun)地猜(cai)测，这背(bei)后(hou)可能(neng)牵扯到(dao)某些与(yu)该顶(ding)流(liu)艺人有利益冲突(tu)的资本集团，他们试(shi)图通(tong)过制(zhi)造(zao)舆论危机(ji)，来打压(ya)对手，从(cong)而攫取更大的(de)市场份(fen)额(e)。

“塌房”的(de)背(bei)后(hou)，隐藏(cang)着的是娱乐圈畸形(xing)的生(sheng)态。高(gao)强度的曝光，巨大的商(shang)业(ye)利(li)益(yi)，以及(ji)对艺(yi)人“人设”的(de)过度(du)依赖，使(shi)得一旦(dan)“人设”崩塌(ta)，艺人(ren)便(bian)会(hui)面临“万劫(jie)不复(fu)”的(de)境地。而那些(xie)试图(tu)塑(su)造(zao)、维(wei)护甚(shen)至利用“人设”的(de)资(zi)本(ben)方(fang)，也在(zai)这(zhe)场风暴(bao)中(zhong)扮演(yan)着(zhe)推波(bo)助澜(lan)的(de)角(jiao)色。当一个(ge)艺(yi)人的价(jia)值完全(quan)被(bei)“人设(she)”绑定(ding)时，任(ren)何(he)一(yi)丝“瑕疵”都可能(neng)被无限放大(da)，成(cheng)为被攻(gong)击(ji)的靶(ba)子。

更深(shen)层次来(lai)看，这(zhe)场“塌房(fang)”事(shi)件(jian)，也暴露(lu)了当(dang)下信息(xi)传(chuan)播的困境(jing)。在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)时代，真假难辨(bian)。一些未经证实的消息，经(jing)过网(wang)络的发酵(jiao)，能够(gou)轻易(yi)地摧(cui)毁一个人。而“黑(hei)料”的传播，往往(wang)伴(ban)随着情(qing)绪化(hua)的(de)解(jie)读和煽动(dong)，将(jiang)围(wei)观者(zhe)卷入(ru)其中(zhong)，形成一种(zhong)集(ji)体(ti)性(xing)的狂欢(huan)，却忽(hu)略(lve)了(le)对事(shi)实真相(xiang)的追寻(xun)。

“顶流塌房(fang)”不仅仅(jin)是一(yi)个艺人(ren)的(de)个(ge)人悲剧，更(geng)是(shi)对整个娱(yu)乐(le)圈生态(tai)的一次(ci)深刻反思。在流(liu)量至上(shang)的时代，我们(men)是否(fou)过于(yu)追逐表(biao)面(mian)的光(guang)鲜(xian)，而忽略了(le)其背后可(ke)能存在(zai)的(de)阴影(ying)？在(zai)资(zi)本(ben)的洪流中(zhong)，我们(men)是否(fou)还(hai)有独立(li)思(si)考(kao)的空间(jian)，去(qu)辨别(bie)真相(xiang)，而不(bu)是被裹挟着前(qian)进？

随(sui)着(zhe)事(shi)件(jian)的(de)持续发酵，我们可(ke)以预见(jian)到(dao)，接(jie)下来还会有更(geng)多的“内幕”被逐(zhu)步揭开(kai)。而(er)这场关(guan)于“顶流”、“黑料(liao)”与(yu)“资本(ben)”的博弈，远(yuan)未(wei)到(dao)落幕之(zhi)时(shi)。我(wo)们不(bu)妨保(bao)持(chi)一(yi)份审慎的(de)目(mu)光(guang)，去观察，去(qu)思考(kao)，去理解，在(zai)这场光(guang)鲜(xian)背后的(de)残酷(ku)现(xian)实。

资(zi)本博(bo)弈的棋局(ju)：谁是操(cao)盘手，谁(shui)是(shi)棋子？

当(dang)“顶(ding)流(liu)塌房(fang)”的(de)新闻占(zhan)据各大(da)媒体头(tou)条(tiao)，吸(xi)引着无数(shu)网民(min)的目(mu)光时(shi)，一个(ge)更为深(shen)邃的问题开始浮(fu)出水(shui)面(mian)：这场突(tu)如(ru)其来的危机，究(jiu)竟(jing)是偶然(ran)的(de)“失足”，还是(shi)精心(xin)策(ce)划的(de)“阴(yin)谋”？而(er)隐藏在(zai)这场舆(yu)论风(feng)暴背后的(de)，究竟(jing)是怎样一(yi)盘错综复(fu)杂的(de)资本(ben)博(bo)弈棋局？

从现象(xiang)来看，这(zhe)次“黑(hei)料(liao)”的爆发(fa)，时(shi)间(jian)点、爆料内(nei)容(rong)、传(chuan)播(bo)方式(shi)，都(dou)显(xian)得(de)颇具(ju)“章法(fa)”。爆料(liao)的尺(chi)度之(zhi)大，内(nei)容之劲爆(bao)，远超以往(wang)的普(pu)通绯闻(wen)，直(zhi)指艺(yi)人品行(xing)、商(shang)业(ye)关(guan)系等敏(min)感地带(dai)。这通常意味着(zhe)，爆料(liao)者手中掌(zhang)握着(zhe)足够(gou)有力的“证(zheng)据”，或者是经过(guo)了(le)周密的“策划”，旨在达到(dao)“一击致命(ming)”的效(xiao)果。

爆料的(de)节奏(zou)也十分巧(qiao)妙(miao)。初(chu)期(qi)试(shi)探(tan)性的信(xin)息，旨在引(yin)起关注；中(zhong)期，集中释(shi)放“实(shi)锤(chui)”证据，迅(xun)速(su)形(xing)成(cheng)舆论高(gao)潮；后(hou)期(qi)，则(ze)可能通(tong)过(guo)“冷处理”或“反转”，来(lai)观察(cha)和(he)引(yin)导(dao)后(hou)续的舆(yu)论走向。这(zhe)种“张(zhang)弛有度(du)”的传播(bo)策略，往往是经(jing)验丰(feng)富的公(gong)关(guan)团队或背(bei)后操(cao)盘手所为(wei)。

而最(zui)令人(ren)玩(wan)味的，莫过于(yu)“资本(ben)博(bo)弈”的猜测。在当前娱乐圈(quan)，艺(yi)人与(yu)资本早已密不可分(fen)。一(yi)个成功(gong)的顶流艺(yi)人，背(bei)后(hou)往(wang)往有(you)庞(pang)大(da)的经纪公司、投(tou)资方(fang)、品牌(pai)商等(deng)构成的(de)利益共同(tong)体(ti)。当这个(ge)艺(yi)人“塌房(fang)”，其商业(ye)价值瞬间(jian)蒸(zheng)发(fa)，受损(sun)的不仅仅是艺(yi)人(ren)本身(shen)，更(geng)是与(yu)其紧(jin)密关(guan)联(lian)的(de)各(ge)方资本(ben)。

是谁(shui)有动机，又具备(bei)这样的能(neng)力(li)，去发(fa)起(qi)这样一场(chang)针(zhen)对(dui)顶流(liu)的“围剿(jiao)”呢(ne)？

一种(zhong)可能(neng)是，该顶(ding)流(liu)艺(yi)人的崛起，触(chu)动了(le)某(mou)些“老牌(pai)”资本的利(li)益(yi)。在(zai)流量(liang)经济时代(dai)，新兴的、拥(yong)有巨(ju)大(da)粉(fen)丝基(ji)础的(de)顶流艺(yi)人，能够(gou)迅速(su)攫取(qu)市场份额，挤占传统艺人或(huo)影视项目的生存(cun)空间(jian)。因此(ci)，不排除(chu)有(you)竞争对手，通(tong)过(guo)“黑料(liao)”的方(fang)式(shi)，来(lai)打(da)压(ya)这(zhe)位顶流，从而为自己争(zheng)取更多的话语(yu)权和商业机(ji)会(hui)。

这(zhe)种“行业洗牌”的说法，在娱乐(le)圈并(bing)非(fei)新鲜事。

另一(yi)种可(ke)能是(shi)，与该(gai)顶流艺人(ren)有(you)深度(du)合(he)作的(de)资本(ben)方，在利益分配(pei)或控制权(quan)上产生(sheng)了冲突(tu)。当艺人的价(jia)值(zhi)达到顶(ding)峰(feng)，其(qi)议(yi)价能(neng)力(li)也(ye)会随(sui)之提升。如(ru)果合作方认为(wei)艺(yi)人(ren)“翅膀硬了”，不愿(yuan)再受控制，或者(zhe)在(zai)某些(xie)重大决策上意(yi)见相左(zuo)，那(na)么(me)“制造危机”或(huo)许成为(wei)一种“手段”，以重新确(que)立主(zhu)导地(di)位，或(huo)者迫(po)使(shi)艺(yi)人接受(shou)更不(bu)利的条款。

还(hai)有一(yi)种(zhong)更为复杂的可能(neng)性，是“内部”的(de)“自毁”。这(zhe)听起来有些不可(ke)思(si)议，但(dan)并非(fei)完(wan)全(quan)没(mei)有(you)先(xian)例(li)。有(you)时，当一(yi)个(ge)艺人或其团队，认(ren)为自(zi)身(shen)已(yi)无法再满足背(bei)后(hou)资(zi)本(ben)方过高(gao)的(de)期(qi)望，或者希(xi)望通过(guo)“一次性”的“爆(bao)炸性(xing)”事件(jian)，来获(huo)得(de)“重塑”的机会(hui)（例(li)如，从偶(ou)像转型为实(shi)力派，或(huo)者利(li)用舆(yu)论压(ya)力为(wei)自身争取(qu)更(geng)多话(hua)语(yu)权(quan)），也可能不惜采取极端的手(shou)段。

当然，这(zhe)种(zhong)风险极(ji)高，一(yi)旦(dan)失(shi)控，后果(guo)不堪(kan)设想。

当(dang)然，我们不(bu)能排除(chu)，这(zhe)场风(feng)暴的源头(tou)，或许(xu)真的(de)源于(yu)艺(yi)人自(zi)身的“不(bu)当行(xing)为”，而那(na)些“资本(ben)博弈”的猜(cai)测(ce)，只(zhi)是在事件发酵(jiao)后，被有心(xin)人利(li)用，以(yi)增加(jia)事件(jian)的复(fu)杂性(xing)和解(jie)读(du)空间(jian)。毕(bi)竟，在(zai)信息碎片化、情(qing)绪(xu)化传(chuan)播(bo)的(de)当(dang)下，一(yi)些带(dai)有煽动性(xing)的“阴(yin)谋论(lun)”，往往比单纯的(de)事(shi)实(shi)陈述，更能(neng)吸引(yin)眼球(qiu)。

但无(wu)论如何，这场(chang)“顶流塌房”事(shi)件，已经清(qing)晰地揭示了娱乐圈(quan)资本(ben)运作(zuo)的(de)残酷本质。艺(yi)人，尤其是(shi)在流(liu)量(liang)时(shi)代下(xia)的“顶流(liu)”，早(zao)已不(bu)再仅(jin)仅(jin)是单(dan)纯的表演者(zhe)，而是(shi)被包装、被营销、被(bei)资(zi)本高度利(li)用的(de)“商品(pin)”。他们(men)的“人设”，他们的(de)“价(jia)值”，都与(yu)背后(hou)的(de)资本(ben)紧(jin)密捆(kun)绑。

一(yi)旦“人(ren)设”崩(beng)塌，其商(shang)业价值(zhi)的骤降(jiang)，也意味(wei)着(zhe)背后资(zi)本的(de)巨大损(sun)失(shi)。

在这(zhe)场“资本博弈”的(de)棋局中，艺(yi)人往(wang)往是(shi)最(zui)容易被(bei)牺牲(sheng)的“棋子(zi)”。他(ta)们需(xu)要时刻警(jing)惕，不(bu)仅要(yao)管理(li)好自(zi)己的(de)行为(wei)，更要(yao)洞察(cha)身(shen)边(bian)错综复杂的(de)利(li)益关系(xi)。而粉丝(si)，作为“流量”的(de)重要贡献者，也容(rong)易被(bei)卷(juan)入这场(chang)博弈的漩(xuan)涡，成为情(qing)绪(xu)的(de)“炮灰”，或者(zhe)在无(wu)意识中，成为某些资(zi)本方操纵(zong)舆论(lun)的工具。

“最(zui)新网(wang)曝黑料(liao)国产吃(chi)瓜顶流塌房实(shi)录(lu)”，这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是(shi)一条(tiao)八卦新闻(wen)，更是一面镜子，折射出当下娱(yu)乐产业中(zhong)，资本(ben)的(de)力(li)量(liang)、舆论的(de)威(wei)力、以及(ji)艺人(ren)生(sheng)存的(de)艰难。当(dang)光鲜(xian)亮(liang)丽的外表下(xia)，是(shi)资本(ben)角(jiao)力的暗(an)流(liu)涌动(dong)，我们不禁要(yao)问(wen)：在(zai)这(zhe)场(chang)游戏规(gui)则被(bei)资(zi)本(ben)深(shen)刻影(ying)响(xiang)的时代(dai)，真正的“赢(ying)家”是谁(shui)？而那些曾经闪耀的(de)“顶流”，又将(jiang)走向何(he)方？这场风暴(bao)的余波，或许还(hai)将持(chi)续很(hen)长一(yi)段时间，而(er)我们，也只(zhi)有(you)保(bao)持清(qing)醒(xing)的头脑(nao)，才能(neng)在这(zhe)信息洪流中，辨明方(fang)向。

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图片来源：每经记者 陈烺 摄

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