阮克 2025-11-02 00:32:04
每经编辑|陈恭璋
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两年半色(se)板设(she)计灵感:窥探未来(lai)的色(se)彩语言(yan),点燃创意(yi)的燎原(yuan)之火
设(she)计(ji),是(shi)一场(chang)永不落(luo)幕(mu)的色彩探(tan)险。而(er)“两年(nian)半(ban)色板”——这(zhe)个源(yuan)自无(wu)数(shu)设(she)计(ji)大(da)师、趋(qu)势预(yu)测机构以及前(qian)沿创意社(she)群的(de)灵感集(ji)合(he)体,更(geng)是为(wei)我(wo)们勾勒(lei)出(chu)了(le)一(yi)幅幅关(guan)于未来色彩的(de)迷(mi)人画卷(juan)。它并(bing)非僵(jiang)化的(de)规则(ze),而是流动(dong)的数(shu)据、文(wen)化的(de)脉络(luo)与(yu)情(qing)感的(de)共鸣(ming)交织(zhi)而成的生命(ming)体(ti)。每一(yi)次的(de)更新(xin),都像(xiang)是一次对(dui)世界色彩(cai)情绪的深度解读(du),一(yi)次对(dui)未(wei)来(lai)视觉(jue)走(zou)向(xiang)的大(da)胆预言(yan)。
两年(nian)半,这个略(lve)显奇(qi)特的(de)周期,恰好(hao)捕(bu)捉到了(le)设计(ji)领(ling)域中一个微(wei)妙的平衡(heng)点。它(ta)既足(zu)够(gou)让我(wo)们(men)沉(chen)淀和(he)消化现(xian)有的色(se)彩潮(chao)流(liu),又能在(zai)新一轮的(de)创(chuang)意(yi)浪(lang)潮来(lai)临之前,给我(wo)们留出(chu)充分(fen)的思(si)考(kao)和(he)探索空间(jian)。它像是(shi)一(yi)种“蓄(xu)力(li)”,让(rang)设计师们(men)在周(zhou)期的(de)末端(duan),能够以(yi)更加敏锐(rui)的触(chu)角,捕捉(zhuo)到那(na)些即(ji)将在(zai)下一个两年半(ban)内席卷全(quan)球的(de)色彩(cai)信号。
我们(men)生活在一(yi)个充满情(qing)感的(de)时代(dai),而色(se)彩,无疑是(shi)传(chuan)递(di)和引发情感最直接、最强(qiang)烈的媒介(jie)。两年(nian)半色板的(de)每一次(ci)迭代,都深(shen)深(shen)植根(gen)于当(dang)下社会的(de)集体情(qing)绪(xu)。是焦(jiao)虑与不(bu)安?是渴(ke)望治愈(yu)与(yu)宁静?还(hai)是追(zhui)求活力(li)与解(jie)放?这些弥(mi)漫在社会空气(qi)中的情绪,最终(zhong)会被抽(chou)象成特定的色彩倾向。
例如,在经历了(le)全(quan)球性挑(tiao)战的时期,我们可能(neng)会看(kan)到大量(liang)柔和、治(zhi)愈系的色(se)彩涌现(xian),如(ru)温(wen)暖的米白、宁(ning)静的(de)浅蓝(lan)、以(yi)及带(dai)有自然(ran)气(qi)息的莫(mo)兰(lan)迪色(se)系。它(ta)们(men)仿佛(fu)是无声的(de)拥抱,给予观者(zhe)安慰与希望。而(er)当社(she)会(hui)重(zhong)拾活(huo)力,对未来充满(man)乐观(guan)与期待时(shi),饱和度更高、更(geng)具冲击(ji)力的色(se)彩,如明亮的珊(shan)瑚橙(cheng)、充满能量(liang)的电光(guang)紫,抑或(huo)是带着(zhe)未(wei)来感(gan)的金(jin)属(shu)色,则会(hui)成(cheng)为(wei)新的(de)宠(chong)儿(er)。
理解色彩(cai)与情(qing)感的(de)关联(lian),是掌(zhang)握两(liang)年半(ban)色板(ban)精髓(sui)的(de)第一(yi)步(bu)。设计(ji)师(shi)需要像(xiang)一个敏锐(rui)的心(xin)理学(xue)家,去(qu)解读(du)每一(yi)个色(se)彩背后的(de)情感(gan)潜台词。是(shi)在(zai)描(miao)绘一(yi)个充满科技(ji)感(gan)的未来(lai),还(hai)是一个回(hui)归自(zi)然的(de)田园诗(shi)?是在(zai)表(biao)达一种(zhong)大胆的自我宣言,还是(shi)一种(zhong)内敛的沉(chen)思?每一(yi)次(ci)色彩(cai)的(de)选(xuan)择,都(dou)是在(zai)与观者的(de)情感进行一次无声(sheng)的对(dui)话。
色(se)彩的(de)流(liu)行并(bing)非(fei)孤立(li)存(cun)在,它(ta)深(shen)受文化(hua)背景、社会思潮(chao)以(yi)及科技(ji)发展(zhan)的影响。两(liang)年半(ban)色(se)板(ban)的趋势(shi)预(yu)测(ce),往往会(hui)融(rong)入(ru)对全球各(ge)地文(wen)化现象的观(guan)察。一个(ge)地区(qu)的(de)传(chuan)统色系,可能因(yin)为某(mou)种(zhong)文化(hua)复(fu)兴运动而重新(xin)焕发(fa)生机(ji);一个(ge)新兴(xing)的亚文(wen)化(hua)群体(ti),也可能因(yin)为其独(du)特(te)的审(shen)美偏(pian)好,为色彩(cai)带来(lai)新的灵感(gan)。
例如,东(dong)方(fang)哲学(xue)中对“留白(bai)”的推(tui)崇,使(shi)得极简(jian)主(zhu)义设(she)计中(zhong)的留(liu)白艺(yi)术(shu)与柔和(he)的自(zi)然色(se)调成(cheng)为一种经(jing)久不(bu)衰的趋(qu)势(shi)。而随(sui)着全球(qiu)化(hua)的(de)深(shen)入(ru),不同地域的(de)色彩元素(su)也在(zai)不断(duan)地(di)碰(peng)撞与(yu)融合(he),形成(cheng)新(xin)的(de)视觉(jue)语言(yan)。非(fei)洲(zhou)大陆(lu)充满(man)活力(li)的(de)部落色彩(cai),可(ke)能与(yu)北欧的简(jian)约(yue)设(she)计风格(ge)碰(peng)撞(zhuang)出意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的火(huo)花(hua)。
科技(ji)的进步同(tong)样是影(ying)响(xiang)色(se)彩(cai)趋(qu)势的(de)重要(yao)因(yin)素(su)。新(xin)材(cai)料(liao)的(de)研(yan)发,如更(geng)具表(biao)现力的LED屏(ping)幕、更环保的印(yin)刷技(ji)术,都(dou)为色(se)彩的呈(cheng)现(xian)提供了更多可能性(xing)。那些(xie)在(zai)数字世界中(zhong)才能(neng)实现(xian)的(de)鲜(xian)艳、渐变或(huo)是(shi)光(guang)泽感(gan),也(ye)逐(zhu)渐(jian)渗透到(dao)现(xian)实设计(ji)中,模糊了(le)虚(xu)拟与(yu)现实的界限。
两(liang)年半色板的意(yi)义,还(hai)在(zai)于(yu)它(ta)能(neng)够激(ji)发设计师(shi)的创(chuang)新思(si)维(wei)。它(ta)不仅(jin)仅(jin)是(shi)“什(shen)么颜色会流行”,更(geng)是“我(wo)们(men)如(ru)何用(yong)色彩讲一(yi)个新(xin)故(gu)事”。这(zhe)意(yi)味着(zhe)我们(men)需(xu)要跳出(chu)固有(you)的思维模式,将两年半(ban)色板所(suo)揭(jie)示(shi)的趋(qu)势,与我们(men)所处(chu)的行(xing)业、所(suo)要传(chuan)达的信(xin)息相(xiang)结(jie)合,创(chuang)造出(chu)独一无(wu)二的视(shi)觉体(ti)验。
想象一下,将两(liang)年半(ban)色板中(zhong)代表“科(ke)技未(wei)来(lai)”的冷(leng)峻蓝与“自(zi)然(ran)疗愈”的(de)温暖(nuan)绿(lv)进(jin)行(xing)大胆的(de)组合,或许(xu)能为(wei)一家科(ke)技公司(si)打造出一种既(ji)前沿又具(ju)人文(wen)关(guan)怀的品(pin)牌形(xing)象。或(huo)者,将代表“复古(gu)怀(huai)旧(jiu)”的暖棕色(se)与代表“大(da)胆前(qian)卫”的(de)亮黄(huang)色(se)进行碰撞(zhuang),也许(xu)能为一款新(xin)潮的(de)饮品创造(zao)出(chu)令(ling)人(ren)过(guo)目难忘(wang)的(de)包装(zhuang)设计(ji)。
跨界合(he)作是另一(yi)个激发色彩(cai)创新(xin)的重(zhong)要途(tu)径。与(yu)艺术家、科(ke)学(xue)家(jia)、甚至哲学(xue)家合(he)作(zuo),从不同(tong)角(jiao)度审视(shi)色彩(cai),能够帮(bang)助我们(men)发现(xian)那些(xie)隐藏在表面之下的(de)深刻含义(yi),从(cong)而(er)为(wei)设(she)计注(zhu)入更(geng)丰富的文(wen)化内(nei)涵和(he)思(si)想深度(du)。
当然,色(se)彩趋(qu)势(shi)的流(liu)行(xing)并非(fei)一(yi)味(wei)追求(qiu)新奇(qi)。在(zai)设计实(shi)践中,色彩的运(yun)用始终需(xu)要服(fu)务于目(mu)标(biao)。两年(nian)半色(se)板的趋势(shi),也会体现在色(se)彩的“策略性”运(yun)用上。这(zhe)意(yi)味着设计师需要深(shen)入理(li)解(jie)目(mu)标受(shou)众的喜好(hao),以及(ji)品牌(pai)的核心价值(zhi),然后(hou)巧妙地(di)将流(liu)行(xing)色(se)融入其中(zhong),既(ji)能体现(xian)前(qian)沿感,又(you)不失(shi)其原有的个性(xing)和功能性(xing)。
例(li)如,在一(yi)个面向(xiang)年(nian)轻群体的(de)APP设计(ji)中,采纳两年半(ban)色板中流(liu)行(xing)的活力(li)撞色(se),能够(gou)迅速抓(zhua)住用户的眼球(qiu),提(ti)升用(yong)户(hu)参与(yu)度。而在(zai)一个(ge)注重专(zhuan)业(ye)和信(xin)任(ren)感(gan)的金融(rong)机(ji)构(gou)的(de)品(pin)牌(pai)升级(ji)中(zhong),可能更(geng)会倾向于选择(ze)那些(xie)在两年(nian)半(ban)色板中代表“稳(wen)定”、“可靠”的深(shen)色系,并(bing)辅以点缀(zhui)性(xing)的亮色来提(ti)升现代感(gan)。
掌握(wo)两年(nian)半色板,不(bu)仅仅是(shi)学(xue)会追随(sui)潮流,更是学会如何运(yun)用这(zhe)些趋(qu)势,为你的设计(ji)赋(fu)予生命(ming)力(li),让每(mei)一(yi)个色(se)彩的(de)选择都成(cheng)为一次精(jing)准(zhun)而(er)有力的表(biao)达。它(ta)是一种能(neng)力,也(ye)是一(yi)种(zhong)艺术(shu),更(geng)是通往(wang)卓越设计之门的钥匙(shi)。
创意(yi)配色(se)方(fang)案:以两年半(ban)色板(ban)为基石,构(gou)建引(yin)人入(ru)胜的视觉(jue)叙事
洞(dong)察(cha)两年(nian)半色板所揭示的色(se)彩趋势,仅(jin)仅是(shi)设计的开(kai)端。真(zhen)正的(de)挑战(zhan),在(zai)于如(ru)何(he)将这(zhe)些趋势转化为(wei)切实(shi)可(ke)行的创(chuang)意配色(se)方(fang)案(an),并(bing)最终(zhong)转(zhuan)化(hua)为令(ling)人惊艳(yan)的(de)视觉(jue)体验。这需要我们在理解色彩心理学(xue)、掌握(wo)配色技(ji)巧的更(geng)要(yao)注(zhu)入设(she)计(ji)的灵(ling)魂,让(rang)每(mei)一(yi)个(ge)颜色都(dou)为讲好一(yi)个故(gu)事(shi)而(er)服务(wu)。
两年半(ban)色(se)板所呈现的色(se)彩,并(bing)非仅仅是(shi)视觉(jue)上的(de)愉悦(yue),它(ta)们(men)往往(wang)承载着特定(ding)的(de)文(wen)化(hua)符号(hao)、情(qing)感(gan)联(lian)想,甚至(zhi)是价(jia)值观(guan)。要成(cheng)功运用这些色彩,首先(xian)需(xu)要破(po)译它们背后(hou)的(de)“密(mi)码”。
例如,如果(guo)两(liang)年半(ban)色板中出现了大(da)量的(de)“大地(di)色系”,如暖(nuan)棕、米(mi)黄、陶(tao)土红(hong),这(zhe)可(ke)能(neng)预示着(zhe)社会(hui)对“回(hui)归自(zi)然”、“可(ke)持(chi)续性”、“真(zhen)实性”的(de)追求。在(zai)这样的背景下,将这些(xie)颜色(se)用于(yu)产(chan)品包(bao)装,能(neng)够(gou)传(chuan)递出一种(zhong)天然、健康、环保(bao)的品(pin)牌形(xing)象。
如果出现了“赛(sai)博(bo)朋克(ke)”风(feng)格的霓虹(hong)色,如电(dian)光蓝(lan)、荧光绿、紫红(hong),这可能代表着对(dui)未来科(ke)技、数字(zi)生活、以(yi)及打(da)破(po)常规的渴望。这(zhe)样的(de)配色(se)方(fang)案(an),非(fei)常(chang)适合(he)用于(yu)电(dian)子产(chan)品、潮流(liu)服饰或前卫(wei)的(de)广告宣传(chuan),能够(gou)迅速(su)吸引追(zhui)求(qiu)个性和新潮的年轻(qing)群(qun)体。
设计(ji)师需(xu)要做(zuo)的,就是(shi)深(shen)入研究两(liang)年半色(se)板背后(hou)的趋势报告,理(li)解每(mei)一(yi)个色(se)彩(cai)的文(wen)化语境(jing)和(he)情感(gan)指(zhi)向(xiang)。这包(bao)括但(dan)不限(xian)于(yu):
色(se)彩的象(xiang)征(zheng)意义(yi):不同(tong)文(wen)化(hua)对颜(yan)色的(de)解读(du)可(ke)能(neng)存在(zai)差异。例如(ru),在中(zhong)国,红色象征(zheng)喜庆(qing)和吉祥(xiang),而在西(xi)方,红色(se)可(ke)能(neng)代表激情(qing)或(huo)危(wei)险(xian)。色彩的心理(li)效(xiao)应:暖色(se)调通(tong)常(chang)能激发(fa)活力和(he)热情,而(er)冷色(se)调(diao)则(ze)能带来平(ping)静和(he)专业(ye)感。色彩(cai)的(de)社(she)会(hui)联想:某(mou)些(xie)颜色可能与(yu)特(te)定的(de)行业(ye)、产(chan)品(pin)类别(bie)或社会(hui)群(qun)体产(chan)生关联(lian)。
将两(liang)年(nian)半色板中(zhong)的趋势(shi)色融(rong)入(ru)设计(ji),并(bing)非简(jian)单(dan)地堆砌(qi)。更重(zhong)要的是(shi)建(jian)立一套与之匹(pi)配的(de)色彩体系,确(que)保品牌(pai)形象的统(tong)一与持久(jiu)。这通常(chang)包括:
主色调(diao):选择(ze)一(yi)到两种(zhong)能够代表品牌(pai)核心(xin)价(jia)值(zhi)和(he)情(qing)感(gan)诉(su)求的(de)颜色(se),作(zuo)为(wei)整(zheng)个(ge)设计的基(ji)础。这(zhe)些主(zhu)色调往(wang)往需要(yao)具备一定的独(du)特性(xing),以便在众(zhong)多竞(jing)争(zheng)者(zhe)中脱颖而(er)出。辅助色:选择(ze)与(yu)主色调(diao)和(he)谐搭配(pei),但(dan)又(you)能起(qi)到丰(feng)富视(shi)觉层(ceng)次(ci)、引导用户注意力(li)的颜(yan)色。辅(fu)助(zhu)色可以(yi)更灵(ling)活(huo)地跟随(sui)两年半色板(ban)的(de)短期(qi)趋(qu)势(shi)进行(xing)调(diao)整(zheng)。
强调色:选(xuan)用少量高饱和(he)度、高(gao)对比度的颜色(se),用于(yu)突出(chu)关键信息、按钮(niu)或互动(dong)元(yuan)素,以(yi)提升(sheng)用户体验(yan)和转化(hua)率(lv)。
一(yi)个成功的色彩(cai)体(ti)系,能够(gou)让品牌(pai)在不(bu)同媒(mei)介、不同场(chang)景下(xia)都保(bao)持一(yi)致的(de)视(shi)觉(jue)识别(bie)度。例如,一(yi)个主打(da)“活(huo)力与年轻(qing)”的(de)运动(dong)品(pin)牌,可能会选用(yong)两(liang)年(nian)半色(se)板中(zhong)流行(xing)的亮(liang)橙色(se)作(zuo)为(wei)主(zhu)色调(diao),搭(da)配深(shen)蓝或黑色(se)作为辅(fu)助色,再(zai)用白色(se)强调细节,整(zheng)体(ti)色彩(cai)方(fang)案既(ji)充(chong)满动感(gan),又不(bu)失(shi)专业(ye)感(gan)。
邻(lin)近色搭(da)配:选择(ze)色轮上相(xiang)邻的(de)颜色进(jin)行搭配(pei),如(ru)蓝(lan)色、蓝绿色、绿色(se)。这种(zhong)搭配通(tong)常给(gei)人(ren)以和(he)谐(xie)、宁静的感觉(jue),适(shi)合(he)需要(yao)营造(zao)柔和(he)、自然(ran)氛围(wei)的设计(ji)。对(dui)比色(se)搭配:选择色轮(lun)上(shang)相对的颜色进(jin)行(xing)搭配,如蓝(lan)色和(he)橙(cheng)色、红(hong)色和绿(lv)色。这(zhe)种搭(da)配能够产(chan)生强(qiang)烈的(de)视觉(jue)冲击(ji)力(li),吸引(yin)眼球(qiu),适(shi)合(he)需(xu)要突出(chu)重(zhong)点(dian)、激发活(huo)力的设计。
三(san)色(se)搭配(pei):选择(ze)色轮上等(deng)距离分(fen)布(bu)的(de)三(san)种颜色进(jin)行搭(da)配,如红、黄、蓝。这(zhe)种搭(da)配能(neng)够(gou)创(chuang)造出(chu)丰富而富(fu)有(you)活力的视觉(jue)效果,但需要(yao)谨(jin)慎处理,以(yi)免色(se)彩(cai)过(guo)多(duo)显(xian)得杂(za)乱。单色搭(da)配:选(xuan)择同(tong)一种(zhong)颜色(se)的不同明暗(an)、饱和(he)度变化(hua)来(lai)构(gou)建画(hua)面(mian)。这(zhe)种搭(da)配能(neng)够(gou)营造出(chu)统一、高级的视(shi)觉感受,尤其适(shi)合需要体(ti)现精致、内敛风格的(de)设计(ji)。
渐(jian)变色运(yun)用:将(jiang)两种或(huo)多(duo)种颜(yan)色平滑过(guo)渡,可以(yi)创造(zao)出(chu)流光(guang)溢(yi)彩、梦(meng)幻(huan)般的(de)视(shi)觉(jue)效(xiao)果(guo)。两年半色板中(zhong)经常出现的金(jin)属(shu)色、珠(zhu)光(guang)色等,都(dou)可以通过渐(jian)变色来(lai)巧妙呈现。撞色(se)与反(fan)差(cha):在整体色彩(cai)基(ji)础上(shang),加入(ru)小面(mian)积的(de)、高对(dui)比度的(de)色(se)彩作为(wei)点缀(zhui),能够(gou)瞬(shun)间提(ti)升(sheng)画面的活(huo)力(li)和(he)焦点。
最终,色彩(cai)的意义在(zai)于它能否(fou)提升用(yong)户(hu)的整体视觉体(ti)验。在(zai)两(liang)年半色(se)板的(de)指(zhi)引下(xia),设(she)计师需要思考(kao)色(se)彩如(ru)何(he)在用户旅(lv)程(cheng)的每一(yi)个(ge)环节发挥作(zuo)用:
品(pin)牌识(shi)别与(yu)认知:独(du)特的色彩能够帮(bang)助用(yong)户(hu)快速(su)识(shi)别品(pin)牌(pai),建(jian)立情(qing)感连(lian)接。信息(xi)层(ceng)级与(yu)引(yin)导(dao):不同颜色(se)的使用可(ke)以区(qu)分信(xin)息(xi)的重要(yao)性,引(yin)导用户(hu)关(guan)注关键内(nei)容。情(qing)绪调动与(yu)氛围营造(zao):合(he)适的色(se)彩搭配能(neng)够引发用户的情感(gan)共鸣,营(ying)造(zao)愉悦(yue)或专(zhuan)注的使(shi)用(yong)氛(fen)围。交(jiao)互反馈与操作(zuo)清(qing)晰:按(an)钮(niu)、提示(shi)、状(zhuang)态等使用(yong)色彩(cai)区分(fen),能够让用(yong)户更(geng)直观(guan)地理(li)解(jie)操(cao)作结(jie)果(guo)。
情(qing)感化(hua)设计(ji)与用户粘(zhan)性(xing):有温(wen)度、有故(gu)事感(gan)的色彩(cai)运(yun)用,能够增强(qiang)用(yong)户对产(chan)品的喜(xi)爱度和使用粘性。
例如,在一个(ge)电商(shang)APP中,主色调(diao)可能(neng)选择(ze)温暖(nuan)而亲和(he)的颜色(se),以营(ying)造购物的(de)愉(yu)悦感(gan);关(guan)键的(de)“加入(ru)购物车(che)”按钮(niu)则采用(yong)高亮度的强调色,确(que)保用户能够轻松(song)找(zhao)到并(bing)完成(cheng)操作(zuo);而产品的细节(jie)展示(shi),则可能采用(yong)更(geng)柔和的背(bei)景色,突(tu)出(chu)产品的(de)质(zhi)感。
两(liang)年半色板,是(shi)设(she)计灵感的(de)宝库(ku),更(geng)是(shi)开启创意(yi)配(pei)色(se)大门的(de)钥(yao)匙(shi)。通过(guo)深入理(li)解色彩趋(qu)势背后的(de)文(wen)化与情(qing)感,构(gou)建稳固的(de)色彩体(ti)系,熟练(lian)运用(yong)各种(zhong)配色(se)技(ji)巧(qiao),并(bing)在用(yong)户旅程(cheng)的(de)每个节点(dian)上(shang)精心打磨(mo),我们(men)就(jiu)能(neng)用色彩的力量,创(chuang)造(zao)出真正能够(gou)打(da)动人(ren)心(xin)的(de)、卓越(yue)的视觉(jue)体(ti)验。这不仅仅(jin)是色彩(cai)的堆(dui)砌,更(geng)是用(yong)色彩讲好一个(ge)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi),一次(ci)用户旅(lv)程,一次(ci)关于美的探(tan)索(suo)。
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图片来源:每经记者 陶涵
摄
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