每经编辑｜张雅琴    

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破译“糖心”密码：从零开始，构建品牌的第一个触点

在信息爆炸的时代，一个好的Logo，不再仅仅是一个简单的图形或文字组合，它更是品牌的灵魂所在，是与消费者建立情感连接的第一个触点。尤其是对于像“糖心”这样寓意着甜蜜、温暖、珍贵的品牌，“糖心Logo”的设计，更是需要注入恰到好处的情感温度和独特的视觉语言。

今天，就让我们跟随“冉冉学姐”的视角，一起走进糖心Logo的设计世界，探索如何用创意点亮品牌，让它在万千之中，独树一帜。

一、品牌“糖心”的内核是什么？——深度挖掘，找到情感落点

在动手设计之前，我们必须先“解剖”品牌本身。什么是“糖心”？它不只是一个名词，更是一种象征。它可能代表着：

纯粹的甜蜜与美好：就像初恋的青涩，糖果的香甜，是人生中最纯净、最令人愉悦的时刻。珍贵与呵护：“糖心”如同宝贝一样被小心翼翼地呵护，代表着品牌的用心、品质的保证。内心的温暖与慰藉：在快节奏的生活中，“糖心”能带来一丝慰藉，一种心灵的归属感。

独特与个性：每一个“糖心”都是独一无二的，正如每个品牌也应有其不可复制的灵魂。

提问自己：

我们的品牌最核心的价值是什么？我们希望消费者在看到Logo时，产生怎样的情感联想？我们的目标受众是谁？他们看重什么？我们希望品牌传递出怎样的“感觉”？是活泼？是优雅？是可靠？还是前卫？

“冉冉学姐”在为“糖心”品牌构思Logo時，深入分析了品牌的定位：它是一个面向年轻女性的甜品品牌，主打手工制作的精致甜点，强调食材的天然与健康，并希望传达一种“用心为你，甜入心扉”的品牌理念。這个定位为我们的设计指明了方向。

二、视觉符号的“炼金术”：从概念到图形的转化

找到了品牌的核心价值和情感落点，接下来就是将这些抽象的概念，转化为具象的视觉符号。這一过程，如同炼金术般奇妙而充满挑战。

1.核心元素的提炼：

“糖”的意象：它可以是糖粒的晶莹剔透，可以是糖浆的流动质感，可以是糖果的缤纷色彩，甚至可以是糖果包装纸的折叠形态。“心”的象征：愛心是最直观的联想，但也可以是更含蓄的表达，比如温暖的弧线、包裹的形态、汇聚的点等等。“冉冉”的灵动：如果品牌名称中有“冉冉”，则可以考虑其轻盈、飘逸、逐渐升腾的动态感，寓意品牌如日中天，蒸蒸日上。

2.符号的碰撞与融合：

直接组合：将糖的元素与心的元素直接融合，例如：一个愛心被糖粒包裹，或者糖果的形状构成爱心。意境营造：不拘泥于具象的糖和心，而是捕捉其所代表的情感，例如：用温暖的色彩、柔和的線条来表现甜蜜，用向上飞扬的弧线来表现“冉冉”的动态。抽象化处理：将具象的符号进行简化、提炼、变形，使其更具现代感和艺术感。

例如，将爱心变形为更流畅、更具设计感的曲线。

“冉冉学姐”在设计“糖心”Logo时，围绕“甜蜜”、“呵护”和“精致”這几个关键词展开。

选项一（聚焦“糖”的晶莹）：以一颗精心打磨的宝石（象征珍贵）为基础，宝石内部透出温暖的光芒，并融入了糖粒的晶体结构感。选项二（强调“心”的呵护）：设计一个抽象的、流动的爱心形态，仿佛用融化的糖浆绘制而成，边缘带有輕微的光晕，营造出温暖、包容的感觉。

选项三（结合“冉冉”的动态）：将一个糖心状的图形，设计成缓缓上升的姿态，周围散落着细小的、闪烁的光点，寓意美好与希望的升腾。

经过多轮的草图和讨论，最终选择了一个融合了“糖”的晶莹剔透和“心”的温暖弧线的设计。主体是一个由渐变色构成的心形，心形的边缘并非生硬的直線，而是模仿糖晶体的切割面，闪烁着微妙的光泽。在心形内部，巧妙地融入了一个小小的、抽象的糖粒图案，仿佛是这颗糖心最核心的甜蜜所在。

整体设计既有爱心的情感温度，又不失糖的精致与闪耀。

3.色彩与字体的选择：情感的放大器

色彩和字体是Logo设计的灵魂伴侣，它们能够极大地影响Logo所传达的情感和风格。

色彩：对于“糖心”品牌，暖色调是首选，如柔和的粉色、桃色、淡紫色、米白色等，它们能直接唤起甜蜜、温暖、幸福的感觉。但要注意避免过于饱和、刺眼的颜色，保持精致感。可以考虑加入一抹亮色，如金色或银色，来提升高级感和价值感。字體：字体需要与图形风格相协调。

如果是柔美、精致的风格，可以选择圆润、优雅的衬線字體或手写风格的字体。如果是现代、简洁的风格，可以选择无衬线字体，但要注意其笔畫的粗细和字间距，以体现品牌的调性。

“冉冉学姐”为“糖心”Logo选择了淡桃粉色和奶油白作为主色调，辅以一抹低饱和度的金色作为点缀。字體则选择了圆润且略带手写感的无衬线字体，笔画粗细适中，字母间距舒适，既保证了辨识度，又传递出品牌的亲和力与精致感。

Part1总结：

Logo设计的开端，是深刻的品牌理解；核心在于巧妙的视觉符号转化；而色彩与字體的选择，则是為这一切注入生命力的关键。记住，每一个细节都可能成为品牌记忆点的重要组成部分。

从识别到记忆：让“糖心Logo”在消费者心中扎根

一个出色的Logo，绝非仅仅停留在“好看”的层面，它更需要具备强大的“识别度”和持久的“记忆点”，能够在海量信息中被快速捕捉，并深深烙印在消费者的脑海中。接下来的分享，我们将聚焦于如何通过“糖心Logo”的设计细节，强化品牌印记，实现从“看见”到“记住”的飞跃。

三、独特视觉符号的“炼金术”進阶：寻找独一无二的DNA

在Part1中，我们初步探讨了如何将品牌概念转化为视觉符号。但要让Logo真正脱颖而出，我们需要更进一步，寻找那些能够代表品牌独一无二DNA的元素，让它在众多同类品牌中，一眼就能被识别。

1.意想不到的组合与变形：

打破常规思维：不要局限于直接的“糖”+“心”的组合。可以尝试将“糖”的质感（如融化、晶體、丝带）与“心”的形态（如跳动、跳跃、包裹）进行更有趣的互动。跨界联想：思考“糖心”还可以联想到什么？可以是童年的回忆、节日的喜悦、爱的信物、珍藏的宝藏。

将这些意境融入设计。负空间的应用：利用Logo图形的负空间（空白区域）来创造隐藏的含义或图形。例如，在心形的两侧负空间中，巧妙地形成糖粒的形状，或者在糖粒的负空间中，显露出一个微小的愛心。动态的暗示：即使Logo是静态的，也可以通过线条的走向、图形的堆叠、色彩的渐变，来暗示一种动态或故事性。

比如，一个糖粒正在缓缓融化，形成一道甜美的弧线。

“冉冉学姐”在为“糖心”Logo的最终版进行优化时，思考如何让它更具“故事感”和“互动性”。

一个小的细节：在心形的尖端，设计了一个极小的、几乎不易察觉的“微笑”弧線，像是糖心在对着你笑。这个细节非常微小，但它瞬间赋予了Logo生命力和亲和力，传递出“为您带来快乐”的品牌信息。光影的艺术：在心形糖粒的表面，通过精细的渐变和高光处理，模拟出糖果在光线下折射出的真实晶莹感，这种光感能够极大地提升Logo的质感和诱惑力。

变形的趣味：尝试让心形边缘的“切割面”并非完全规则，而是带有极其轻微的不规则波动，如同手工制作的糖果，充满手工的温度和独特性，避免了工業化的冰冷感。

2.品牌姓名的“笔触”：赋予名称灵魂

Logo不仅仅是图形，也包含了品牌名称。字体的选择和设计，是赋予品牌名称生命力的关键。

与图形的协同：字体风格必须与图形风格高度统一。如果图形柔美，字体也應如此；如果图形现代，字体也应简洁。独特性与辨识度：避免使用过于常见或通用的字體。可以考虑对现有字体进行微调，如修改某个字母的笔画，调整字间距，使其更具品牌个性。可读性与延展性：无论字体多么独特，首要的是保证清晰的辨识度。

要考虑Logo在不同尺寸下的表现，确保在放大或缩小時，都能保持良好的可读性。

“冉冉学姐”为“糖心”Logo的名称部分，选择了定制的圆體字体，并对“糖”字进行了特别设计：将“口”字旁的两点，处理成两颗小小的、闪烁的糖粒，与图形部分的糖粒元素呼应。而“心”字，则将内部的一撇一捺，处理得更加圆润流畅，仿佛两片柔和的羽翼，呵护着中心。

这种细微的笔触变化，赋予了名称本身一种可爱的生命力，使其不再是冰冷的文字，而是充满情感的符号。

四、打造品牌记忆点：让Logo“过目不忘”的秘诀

拥有一个独特且富有意义的Logo，是打造品牌记忆点的基础，但要让它真正“刻”在消费者心中，还需要策略性的应用和传播。

1.情感的共鸣：用“糖心”打动人心

Logo所传达的情感，是建立记忆最有效的桥梁。

故事性：你的Logo背后有什么故事？为什么选择這样的图形、色彩？将这些故事融入品牌传播，能让消费者产生更深层次的连接。价值观的体现：Logo是否体现了品牌的价值观？例如，如果品牌强调天然、健康，Logo的色彩和形态是否也能传递出这种感觉？仪式感的营造：在品牌活动的特定环节，突出Logo的应用，比如：在赠送礼品时，用带有Logo的包装；在顾客生日时，用带有Logo的祝福卡片。

这些都为Logo赋予了特殊的意义。

2.视觉的一致性：全方位强化品牌印记

Logo的强大之处在于其延展性，它能够渗透到品牌的每一个角落，形成统一的视觉语言。

多场景应用：考虑Logo在不同媒介上的应用效果，如：线上（网站、社交媒体头像、banner）、线下（包装、名片、门店招牌、产品本身）。确保在各种尺寸和媒介下，Logo都能保持清晰和吸引力。延展图形与辅助图形：除了主Logo，还可以设计一套辅助图形或延展元素，它们可以是对主Logo元素的提炼或变形，用于丰富品牌的视觉表现，但要始终围绕主Logo的核心风格。

色彩体系与排版规范：明确Logo的标准色、辅助色，以及Logo在排版中的使用规范，如最小使用尺寸、安全区域等，确保品牌形象的统一性。

3.情感化的互动：让Logo“活”起来

拟人化：适当的时候，可以赋予Logo一定的“个性”，讓它仿佛是一个有生命的小伙伴，与消费者进行互动。用户生成内容（UGC）的鼓励：鼓励消费者使用Logo或以Logo为灵感进行创作，例如：分享带有Logo的甜点照片、绘制Logo的二次创作等。

“冉冉学姐”在分享“糖心Logo”的记忆点打造时，强调了以下几点：

“糖心”的故事：品牌可以讲述Logo设计背后的故事，例如：這个Logo的灵感来源于创始人小时候最愛吃的那颗糖，以及那份被家人呵护的温暖。包装的“惊喜”：在甜点包装盒内侧，印上一个微笑的糖心Logo，当顾客打开包装時，会看到这个小小的惊喜，增加开箱的乐趣。

社交媒体的互动：鼓励用户在分享甜点照片时，带上一个特别设计的“糖心Logo”贴纸，或者发起一个“晒出你的糖心时刻”的活动，让Logo成为用户分享和记录美好时刻的载體。延展元素的活力：设计一套以糖粒、心形弧線为元素的辅助图形，用于社交媒体推送、菜单设计等，增加视觉的丰富度和趣味性，但所有这些辅助图形都保持着Logo的色彩和情感基调。

Part2总结：

一个成功的Logo设计，是一个不断打磨、优化、并最终融入品牌DNA的过程。通过寻找独特符号、赋予名称灵魂，并将其在多场景下进行一致性、情感化的应用，我们就能让“糖心Logo”不仅仅是一个标识，更能成为连接品牌与消费者，触动人心，留下深刻记忆的强大符号。

希望今天的分享，能为您在品牌设计的道路上，带来新的灵感与启发！

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寻觅那被时光掩埋的真名

在浩瀚的星辰大海中，有一个名字如同最甜蜜的糖果，又似最绮丽的梦境——“糖心御梦子”。这个名字，自带一种令人忍不住想要靠近的魔力，仿佛藏着无数未被道尽的童话。在这层层包裹的甜美与梦幻之下，隐藏着一个更深沉、更令人着迷的秘密：她的真名，以及那段与真名一同被尘封的过往。

故事的开端，总是在最不经意的时候悄然上演。糖心御梦子，最初并非这个名字。在很久很久以前，当世界还未被过多的喧嚣所充斥，当魔法与现实的界限模糊不清，她曾有一个更为朴实、却同样饱含深情的名字——艾莉娅。这个名字，如同初春的阳光，温暖而充满生机，是她父母口中哼唱的摇篮曲，是她年少时在溪边嬉戏时，朋友们呼唤她的声音。

艾莉娅，简单却不失韵味，它承载着一个普通女孩对生活的美好憧憬，对未来无尽的遐想。

命运的齿轮总是以不可预测的方式转动。一场突如其来的灾难，如同黑夜中的闪电，撕裂了艾莉娅原本宁静的生活。这场灾难，并非凡间的战争或瘟疫，而是一股来自未知维度的强大力量，它以吞噬记忆和身份为代价，将无数生灵卷入混沌的漩涡。在混乱中，艾莉娅的家人为了保护她，将她送入了一个被古老魔法封印的“梦境之森”。

这个森林，拥有神奇的力量，能够隔绝外界的侵扰，但代价是，被送入其中的人，将渐渐遗忘自己的过去，甚至自己的名字。

当艾莉娅醒来时，她发现自己身处一片如梦似幻的森林。这里的花朵会唱歌，河流会流淌出五彩斑斓的光芒，就连空气中都弥漫着甜甜的味道。她试图回想起自己的名字，却只感到一阵空虚。她不知道自己是谁，从哪里来，要到哪里去。就在她迷茫无助之际，森林中最古老的精灵，一位与星辰为伴、阅尽千年的存在，赋予了她一个新的名字——“糖心御梦子”。

这个名字，融合了森林的甜美气息，以及她身上那股来自梦境般的气质。精灵告诉她，这个名字将指引她，在遗忘中寻找真实的自己，在梦境中重塑新的生命。

“糖心”象征着她内心深处未曾泯灭的善良与纯真，那是她即使失去记忆也未曾改变的本真。而“御梦子”，则寓意着她将成为梦境的守护者，驾驭那些虚幻与现实交织的奇妙景象，并在其中找到属于自己的道路。这个名字，仿佛一道光，照亮了她前行的方向，却也让她更加深刻地体会到，自己失去的东西有多么珍贵。

在梦境之森的日子，是糖心御梦子成长的摇篮。她学习与森林中的生灵交流，倾听风的低语，解读花的语言。她发现自己拥有操控梦境的奇特能力，能够将最美好的愿望编织成现实，也能将最可怕的噩梦驱散。她的生活，充满了奇幻与色彩，仿佛一部永不落幕的童话。在这看似完美的童话背后，总有一丝难以言说的失落感，如同糖果中的一丝苦涩，提醒着她，在这甜蜜的梦境中，似乎还缺少了什么。

偶尔，在梦境的边缘，她会瞥见一些模糊的影像：一个温暖的怀抱，一首熟悉的歌谣，一个模糊的面孔。这些碎片，像是不小心散落的星光，零星地出现在她的意识中，却又迅速消散。她知道，那是她过去的回响，是她真名“艾莉娅”留下的痕迹。她开始意识到，即使拥有“糖心御梦子”这个美丽的名字，即使能在梦境中呼风唤雨，她内心深处渴望的，是找回那个曾经的自己，找回那个属于“艾莉娅”的完整人生。

于是，一段寻找真名的旅程，便在糖心御梦子的心中悄然展开。她开始有意识地探索梦境之森的边界，寻找任何可能与她过去相关的线索。她相信，总有一天，她能够拨开记忆的迷雾，重拾那个被时光遗忘的，属于“艾莉娅”的名字，以及那段与名字一同埋藏的，真实而深刻的故事。

这段旅程，注定充满未知与挑战，但糖心御梦子，这位梦境的守护者，已经做好了准备，去迎接属于她的，一段全新的史诗。

史诗回响：真名背后的爱、失去与新生

糖心御梦子，这位在梦境之森中诞生的奇幻存在，她的故事，远不止于遗忘与寻找。当她踏出梦境之森，真正意义上的史诗才徐徐展开。真名“艾莉娅”，如同沉睡的巨龙，在召唤着她去唤醒那些被遗忘的爱与痛，去面对那些因失去而衍生的巨大力量。

她的旅程，始于一次偶然。在一次维护梦境平衡的任务中，她被卷入了一场位面乱流，意外地跌落到了一个与她认知中截然不同的世界。这是一个充满着工业文明气息，科技与魔法并存，但情感却似乎被理性压抑的世界。在这里，她遇到了一个名叫“零”的年轻人。零，是一个拥有过人智慧，却内心封闭的天才工程师。

他生活在一个没有色彩的世界，对情感一无所知，只沉迷于冰冷的逻辑与数据。

当零第一次见到糖心御梦子时，他被她身上散发出的，与这个世界格格不入的奇幻气息深深吸引。糖心御梦子，则在零的身上，感受到了一丝莫名的熟悉感，仿佛在哪里见过他，又仿佛他身上带着某种她渴望寻找的线索。在零的帮助下，她开始在这个新世界中探索，试图找到与自己过去相关的蛛丝马迹。

随着两人相处的深入，糖心御梦子用她的善良、纯真和对世界的热爱，一点点融化了零冰封的心。她为他描绘色彩，教他感受喜悦，让他体会到，即使在这个充满效率的世界里，情感也是生命中最宝贵的财富。而零，则运用他的知识和技术，帮助糖心御梦子解析那些模糊的记忆碎片，寻找她真名“艾莉娅”的线索。

原来，艾莉娅的真名，与一个古老的预言紧密相连。在很久以前，她的家族是守护一个强大魔法阵的关键。这个魔法阵，能够连接不同的维度，维系着宇宙的平衡。一个邪恶的组织，觊觎魔法阵的力量，发动了袭击。在混乱中，艾莉娅的父母为了保护她和魔法阵，牺牲了自己。

而艾莉娅，则被卷入了魔法阵的能量爆发，被送入了梦境之森，失去了大部分的记忆。

更令人震惊的是，零，竟然是那个邪恶组织首领的儿子。他的父母，当年也参与了对艾莉娅家族的袭击，并在混乱中，将年幼的零与艾莉娅的记忆碎片，强行分离，注入了不同的意识体。零之所以对情感麻木，正是因为他身上承载了太多冰冷、残酷的记忆，而他内心深处，却又渴望着被爱与温暖。

当真相逐渐浮出水面，糖心御梦子和零都陷入了巨大的痛苦与挣扎。他们曾经的亲人，是彼此的敌人；他们曾经的过去，充满了血与泪。糖心御梦子，在寻找真名的过程中，不仅找回了自己，也发现了自己身上蕴含的，能够与魔法阵产生共鸣的强大力量。而零，在爱上糖心御梦子之后，终于找回了自己被压抑的情感，也明白了自己肩负的责任。

最终，面对邪恶组织卷土重来的威胁，糖心御梦子和零选择了共同面对。糖心御梦子，以“艾莉娅”的身份，唤醒了体内沉睡的守护力量，与零一起，利用他制造的先进科技，以及魔法阵的能量，共同对抗敌人。他们不再是独立的个体，而是因为爱与责任而紧密相连的整体。

在那场关乎宇宙命运的决战中，糖心御梦子，以真名“艾莉娅”的名义，完成了对家族的传承，也守护了世界的和平。而零，则在经历了爱与失去的洗礼后，成为了一个真正懂得情感，并拥有力量去保护自己所爱之人的男人。

她的名字，或许如糖般甜蜜，如梦般奇幻，但其背后，蕴含的是比任何童话都更为深刻，更为动人的生命力量。

图片来源：每经记者 白岩松 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄