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8图带你看懂草莓视频罗志祥的广告2019探索明星代引发的思考1

闵恩泽 2025-11-03 00:07:32

每经编辑｜陈沂

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广告亮点剖析——“小(xiao)猪”的魔力与草莓视频的野心

2019年，当“亚洲舞王”罗志祥的名字与“草莓视频”这个当时略显小众的平台联系在(zai)一起(qi)时，无疑在网络上投下了一颗重磅炸弹。这则广告(gao)的出现，绝非偶然，而是多方因素博弈下的产物，值得我们细细品味。

图1：罗志祥的招牌笑容与标志性动作

（此处可以想(xiang)象一张罗志祥在广告中，带着他标(biao)志性的灿烂笑容，并做出他招牌式的舞蹈或表情的图片。）

这张(zhang)图是罗志祥在广告中的一个经典瞬(shun)间。他的笑容极具感染力，配合着充满活力的肢体语言，瞬间就能抓住观众的眼球。罗志祥作为一位(wei)在华语娱乐圈拥有多年经(jing)验的艺人，其个人魅力(li)毋庸置疑。他既能驾驭帅气时尚的风格，又能展现幽默搞怪的一面，这种多面性使得他在不同年龄层的观(guan)众中都拥有庞大的粉丝基础(chu)。

在广告中，他充分发挥了自己(ji)的“明星效应”，用最直接、最有力的方式传递着信息，让观众在不经意间就被他的个人(ren)魅力所吸引，从而对广告背后的产品或平台(tai)产生初步的兴趣。这不仅仅是简单的“刷(shua)脸”，更是明星个人IP价值在商业推广中的一次集中体现。

图2：草莓视频的Logo与罗志祥的合影

（此处可以想象一张草莓视频的Logo醒目地出现在画面中，与(yu)罗志祥亲密互动或共同出镜的图片。）

这张图展示了广告的另一个重要元素——草莓视频本身。选择罗志祥作为代言人，足见草莓视频在当时对于提升品牌(pai)知名度和吸引用户方面的雄心(xin)。草莓视(shi)频(pin)在泛娱乐内容领域，尤其(qi)是短(duan)视频和直播兴(xing)起的大背(bei)景下，急需一个(ge)能够快速提升影响力的“引爆点”。罗志祥的明星(xing)光环，能够瞬间为平台带来巨大的流量和关注度。

广告画面中，Logo与明星的(de)有机结合，强化了品(pin)牌形象，也暗示着平台希望借助明星(xing)的影响(xiang)力，将自身打造成一个充满活力和吸引力的娱乐(le)阵地。这种(zhong)“强强联合”的策略，在互联网竞争激烈(lie)的当下，是许多(duo)平台试图快速崛起的常规操作。

图3：广告中的创意场景或情节（例如：罗志祥在跳舞，或(huo)与虚拟角色互动）

（此处可以想象一张广告中具有(you)创意性的(de)画面，可能包含舞蹈、特效、或者有趣的故事情节。）

除了明星本身，广告的创(chuang)意(yi)内容也是吸引观众的关键。这则广告之所以能(neng)够引发讨论，很可能在于其具有一定的创(chuang)意亮点。无论是罗志祥充满动(dong)感的舞蹈表演，还是与其他元素的巧妙结合，都试图在众多广告中脱颖(ying)而出。例(li)如，如果广告中采用了时下流行的(de)短视频剪辑(ji)手法，或者融入了某种互动元素，都可能成为吸引用户驻足观看的亮点。

创意是广告的灵魂，它能够让产品(pin)或平台的信息更生动、更深刻地传递给观众，并引发二次传播。这种创意性，也是对观众审美和娱乐需求(qiu)的迎(ying)合。

图4：观众评论截图（正面评价，例(li)如：罗志祥好帅！/这个广告有点意思！）

（此处可以想象一张网络评论区的截图，展示用(yong)户对广告的正面评(ping)价，体现了广告初期吸引到的关注。）

初期，这则广告必然会收获大量的正面反馈。粉丝的尖叫，对罗志祥个人魅力(li)的赞美，以及对广告本(ben)身“有趣(qu)”、“有创意”的评价，都是明星代言成功(gong)的初步体(ti)现。这些评论，一(yi)方面能够放大广告的传播效果，形成(cheng)滚雪球效应(ying)，吸引更多非粉丝群体的好奇(qi)；另一方面，也为(wei)品牌方提供了一定的信心，证明(ming)了他们在代言人选择上的“押宝”是正确的。

这些积极的评论，构(gou)成了广告传播链条中的第一环，也是最容易被看(kan)到的“成功”信号。

图5：广(guang)告画面中隐藏的品牌信息或口(kou)号

（此处可以想象一张广告截图，突出广告中传递的品牌信息、Slogan或者(zhe)核心卖点。）

在罗志祥的耀眼光芒之下，广告仍然需要承担传递品牌信息的任务。这张图会聚焦广告中那些可(ke)能被忽视，但却至关重要的品(pin)牌元素(su)。一个朗朗(lang)上口的Slogan，一个能够引发共(gong)鸣的(de)品牌理念，或者直接(jie)点出平台的服务特色，都是广告的核心诉求。明星的带动作用，最终是为了将观众的注意力引向品(pin)牌本身。

如(ru)果广告在传递品牌信息方面做得不够清晰，那么明星效应的转化率就会大打折扣。因此，创意与信息传递的平衡(heng)，是衡量广告成功与否的重要标准。

图6：罗志祥的社交媒体互动截图（与粉丝讨论广告）

（此处可以想象一张罗志祥在微博等社交媒体上，与粉丝就这则广告进行互动的截图。）

明星代言的(de)威力，很大程度上体现(xian)在(zai)他们与粉丝的互动能力上。罗(luo)志祥如果在社交媒体上积极回(hui)应粉丝对广告的讨论，甚至主动分享一些拍摄花絮，那么这则广告的生命力将大大延长。这种互动，不仅能拉近明星(xing)与粉丝(si)的距离，也能让(rang)广告的内容以一种更具人情味的方(fang)式传播。

粉(fen)丝会因为偶像的参与而更加热(re)情，这种情感上的连接，是单纯的广告画面难以比拟的。明星社交媒体的活跃度(du)，也直接影响着代言广告的二次传(chuan)播效果。

图7：草莓视频平台截图（展示与广告内(nei)容相关的页面或活动）

（此处可以想象一张草莓视频的(de)APP或网站截图，显示有与罗志祥代言相关的活动页面，或者突出了平台的内(nei)容特色。）

一个成功的广告，最终需要导流到实际(ji)的用户行为。这张图会展示草莓视频平台本身，如何承接罗志祥(xiang)代言带来的流(liu)量。可能是一个专门为罗志祥打造的活动页面，一个用户注册(ce)的引导，或者平台首页醒目位置的广告宣(xuan)传。平台方的承接能力，直接决定了代言效果(guo)的转(zhuan)化(hua)率。

如果平台内容丰富、用(yong)户体验良好，那么用户就更有可能因为广告而留下，并成为平台的忠实(shi)用户。反之，即(ji)便广告再吸引人，也无法转化为实际的用户增长。

图8：广告的整体视觉风格与时代背景的结合

（此处可以(yi)想象一张(zhang)能够体现广告整体视(shi)觉风格的截图，并思考其与2019年网络广告潮流的关联。）

2019年，正是短视频和社交媒体蓬勃发展的时期(qi)，网络广告的风格也日趋多元化和娱乐化。这张图着眼于广告的整体视觉风格，是偏向搞笑、酷炫(xuan)、还是温馨？这(zhe)种风格是否(fou)符合当时的主流审(shen)美和网络文(wen)化？例如，如果广告的画面充满了年轻(qing)、潮流的元素，并且采用(yong)了快节奏的剪辑，那么它就更容易在年轻用户群体中引起(qi)共鸣。

也需要思考这则(ze)广告是否反映了当年(nian)网络广告的一些趋势(shi)，例如“反套路”、“内容(rong)化”等，这些都(dou)可能成(cheng)为广告成功的因素。

通过这8张图片，我们能够更立体地看到(dao)罗(luo)志祥与草莓视频的这则广告，是如何通过明星魅力、平台野心、创意内容以及多方联动，成功吸引了大众的目光。广告的(de)背后，往往也隐藏着更深层次的思考，这将在下一部(bu)分展开。

明星代言的“双刃剑(jian)”——流量、争议与价值思考

当罗志(zhi)祥的广告引发了广泛关注，它不仅仅是一次成(cheng)功的营销事件，更像是一面放大镜，折射出明星代言领域复杂的利益链条、潜在的风险以及深层次的价值观碰撞。这其中，有流量的狂欢，也有争议(yi)的漩涡，更有值得我们深入思考的议题。

图9：广告引发的负面评论或争议焦点截图

（此处可以想象一张网络评论区的截图(tu)，展示用户对广告的负面评价、质疑，或者(zhe)关于明星本人、平台内容方面的争议。）

流量的背后，往往伴随着争议。如果这(zhe)则广告涉及了某些敏感信息，或者罗志祥本人当时存在一些(xie)负面新闻，那么广(guang)告就可能成(cheng)为争议的焦点。例如，平台的内(nei)容定位是否合(he)规？明星的个人行为是否与品牌形象相符？这些(xie)质疑声，会迅速在网络上发酵，甚至可能(neng)对品牌和明星本人造成伤害(hai)。

这张图代表了广告传播中(zhong)的“另一面”——负面舆论的冲击。如何应对(dui)和(he)化解这些争议，成为品牌方和明星团队必须面对的挑战。

图10：其他与罗志祥合作(zuo)的品牌广告(gao)截图（体现其商业价值）

（此处可以想象(xiang)一张拼贴图，展示罗志祥在2019年或相近时期，还代言了哪些其(qi)他产(chan)品或品牌，以体现其商业价值。）

罗志祥在2019年能够代言草莓视频，绝(jue)非偶然(ran)，而是他多年(nian)积(ji)累的商业价值的体(ti)现。这张图通过展示他同时期代言的其他品牌，可以直观地说明他在广告市场上的“抢手程度”。一个明星的代言能(neng)力，与其商业价值是(shi)紧密挂钩的。高商业价值意味着更高的粉(fen)丝号(hao)召力、更强的舆论影响力，以及更(geng)广(guang)泛的潜在消费者覆盖。

品牌方愿意为之付出高额代言费，正是看中了这种“回报”。这反映(ying)了明星经济中，个人IP如何转化为(wei)可观的经济效益。

图11：草莓视(shi)频平台内容截图（可能涉及低俗、擦边球等内容(rong)）

（此处可以想象一张草莓视频平台(tai)的截图，暗示其内容可能存在一些争议点，例如低俗、擦边球信息等，与明星代(dai)言的“正面形(xing)象”形成反差。）

明星代言的“翻车”风险，很大程度上源于代言平台本身的内容问题。如果草莓视频当时的(de)内容生态存在争议，例如充斥着低俗、擦边球信息，那么明星的代言(yan)就可能被(bei)解读为“背书”。这种“连带责任”是明星代言最大的(de)隐患之一。这张图旨在引出对平台内容监管的讨论。

明星的光环能否掩盖平台自身的问题？当明星与存在争议的内容(rong)平台合作时，用户会如何看待？这考验着明星的判断力，也考验着平台的底线。

图12：明星代言的“潜规则”讨论（例如：代言费、资源置换等）

（此处可以想象一张示意图，用图标或文字表达“明星(xing)代言”背后的复杂商业运作，例如金钱、资源、利益交换等。）

明星代言从来都不是简单的“形象代言”。在这背后，往往隐(yin)藏着复杂的商业运作和“潜规则”。高昂的代言费、合同中(zhong)的附加条(tiao)款、甚至资源置换，都构成了这个庞大的利益链条。这(zhe)张图试图揭示明星代言背后的一些不为外人所知的商(shang)业逻辑(ji)。例(li)如(ru)，明星的团队是如何评估代言机会？品牌方又是如何与明星方进行谈判？这些细节，构成了互联网时代商业合作的冰山一角，也解释了为什么一些明星会冒着风险选择某些代言。

图13：观(guan)众对明星代(dai)言(yan)选择的“信任危机(ji)”讨论

（此处可以想(xiang)象一张网络论坛或社交媒体讨论区截图，显示用户在讨论“明星(xing)代言是否可信”、“如何看待明星代言”等话题。）

随着明星代言事件的增多，观众的“信(xin)任危机”也在加剧。当明星代言的产品出现问题，或者(zhe)平台内容引起争议时，观众会质疑明星的专业判断力，甚(shen)至(zhi)怀疑其代言的真实性。这张图聚焦于观众的视角，探讨(tao)了明星代言如何影响观众的购买决(jue)策和(he)品牌认知。观众是否还会无条件相信明星的推荐？明星的“人设”和“真实性”在代言中扮演着怎样的角色？这些问题，都指向了(le)明星与粉丝之间信任基础的维护。

图14：平台治理与内容审核的思考

（此处可以想象一(yi)张示意图，用图标或文字表达“平台治理”、“内容审核”、“法律法规”等概念，与明星代言的责任划等号。）

明(ming)星代(dai)言的争议，最终会将矛头(tou)指向平台本身的内容治理和审核机制(zhi)。一个健康的平台，不仅需要优质的内容，更需(xu)要严格的审核和负责任的治理(li)。如果平台(tai)放任低俗(su)内容滋生，那么即使引(yin)入再大的明星，也难以获得长久的生(sheng)命力。这张图希望引发对平台主体责任的思考。明星代言能否成为内容违(wei)规的“护身符(fu)”？监管部门又该如何介入？这些都是在互联(lian)网高速发展时(shi)期，必须(xu)严肃面对的议题。

图15：明星个人品牌价值(zhi)与风险控制的平衡

（此处可以想象一张天平的示意图，一端是“明星个人品(pin)牌价(jia)值(zhi)”（流量、影响力），另一端是“风险”（负面新闻、平台争议）。）

对于明星而言，每一(yi)次代言都是一次(ci)对其个人品牌价值的投资，同时也伴随着巨大的风险。如何在这两者之间找到平衡点，是明星和其团队需要仔细权衡(heng)的。这张图用一个形象的比喻，概括了明星代言的“取舍之道”。高风险高回报，还是稳健发展？选择代言哪些品牌、哪些平台，直接关系到明星的长期发展。

而一旦发生“翻车”，其损(sun)失往往是(shi)难以估量(liang)的。

图16：价值观输(shu)出与社会责任的讨论

（此处可以想象一张示意图，用图标或文字表达“价值观”、“社会责任”、“引导方向”等概念，探讨明星代(dai)言的更深层含(han)义。）

超越商业利益，明星代言还承载着(zhe)一定的(de)价值观输出功能。明(ming)星的言行举止，会潜移默(mo)化地影响粉丝，尤(you)其是年轻群体。因此(ci)，明星代言更需要(yao)考量其传递的价值观是否积极向上，是否符合社会主流的道德规范。这张图将讨论引向更宏大的维度——明星作为公众人物，其代言行为是否承担着一定(ding)的社会责任？他们是否应该成为正能量的传播者？这不仅是对明星个人的要求，也是对整个娱乐(le)产业发展方向的(de)期(qi)许(xu)。

从罗志祥的草莓视频(pin)广告事件出发，我们看到了明星代言的商业逻辑，也窥见了其背后(hou)隐藏的风险与争议。这不仅仅是一个简单的广告事件，更是一次关于流量变现、内(nei)容监管、价值观传递以及个人品牌风险控制的(de)集(ji)体思考。在娱(yu)乐至死的时(shi)代，我们既要享受明星带来的光鲜与活力，也要保持清醒的头脑，审视其行为(wei)背后所折射出的深层社会议题。

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图片来源：每经记者陈月石摄