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官方,狂辶喿扌畐Blibli

陈英 2025-11-01 21:38:28

每经编辑｜陈日源

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,思思热久久怎么看不了了

B站的“狂(kuang)飙”：从(cong)亚文(wen)化灯塔到全(quan)民(min)文化客(ke)厅(ting)

提(ti)及“官(guan)方(fang)狂(kuang)飙”，或许(xu)很多人(ren)会(hui)联(lian)想到(dao)电视(shi)剧《狂飙》里(li)那跌(die)宕起(qi)伏(fu)的(de)剧(ju)情，以及(ji)其中(zhong)角(jiao)色命运的跌(die)宕起伏。当(dang)我们(men)将(jiang)目光投向中国(guo)的(de)互联(lian)网文(wen)化(hua)版图，一(yi)个名(ming)为“B站(zhan)”（哔哩(li)哔哩）的平(ping)台，也(ye)正在以一(yi)种更(geng)为宏大而深刻(ke)的方(fang)式，上演着(zhe)属于自(zi)己(ji)的(de)“官(guan)方(fang)狂飙”。

它不再(zai)仅仅是(shi)那个(ge)最(zui)初承(cheng)载着“二次(ci)元”少(shao)年(nian)少女们(men)的秘(mi)密(mi)基地，而(er)是凭借(jie)其独特的社区文化、源(yuan)源不断的(de)内(nei)容(rong)创新(xin)以及精准的战(zhan)略布(bu)局，成功地从一个亚(ya)文化圈(quan)层，发展(zhan)成为一个(ge)覆盖(gai)全年龄(ling)段、囊括(kuo)多元(yuan)兴趣(qu)的“全(quan)民(min)文化客(ke)厅”。这(zhe)场“狂(kuang)飙”，是B站(zhan)野(ye)心(xin)与(yu)实力的集(ji)中体(ti)现(xian)，也是中(zhong)国互(hu)联(lian)网内容生(sheng)态演(yan)进(jin)的一(yi)个(ge)缩影(ying)。

B站(zhan)的“破(po)圈”并(bing)非一(yi)蹴而(er)就，而是(shi)经历了(le)一个(ge)漫长(zhang)而(er)精(jing)心策(ce)划的过程(cheng)。最初，B站以(yi)其独(du)特的弹幕文化、鬼畜视频、番(fan)剧(ju)内容(rong)吸引了一(yi)批(pi)核心用户(hu)，他(ta)们是(shi)B站文(wen)化的(de)创造(zao)者和传播(bo)者。这(zhe)些(xie)用户(hu)对平台有(you)着(zhe)极高(gao)的忠(zhong)诚度，也为(wei)B站奠定了(le)“社区(qu)文化(hua)”的(de)基(ji)石。随(sui)着(zhe)中国互(hu)联网(wang)用户规(gui)模的不(bu)断(duan)扩(kuo)大(da)以及内(nei)容消(xiao)费习惯(guan)的多元化，B站(zhan)意(yi)识(shi)到，仅仅(jin)依(yi)靠二(er)次元内(nei)容，其增长空(kong)间将受到(dao)限制(zhi)。

于(yu)是，一(yi)场(chang)主动的“破(po)圈”便(bian)悄然展(zhan)开。

在内(nei)容层面(mian)，B站(zhan)开始大力(li)扶持(chi)和引(yin)进(jin)更多元(yuan)化的(de)内容品(pin)类(lei)。除(chu)了(le)传(chuan)统(tong)的(de)动漫、游(you)戏，生(sheng)活类、知(zhi)识(shi)类、科技类、财(cai)经类、纪录片(pian)等内(nei)容开始成(cheng)为平(ping)台重点(dian)发(fa)展的(de)方向。UP主们(men)在B站(zhan)的(de)土壤(rang)上(shang)，能够(gou)找到属(shu)于(yu)自(zi)己(ji)的创(chuang)作空间，无(wu)论是(shi)分享(xiang)日常(chang)生活(huo)的vlog，还是深(shen)入浅(qian)出的(de)知(zhi)识(shi)科普，亦或是对(dui)社会(hui)热点(dian)进行深度(du)解读，都能(neng)在这(zhe)里找(zhao)到观(guan)众(zhong)。

这不(bu)仅丰(feng)富(fu)了B站的内容生态，更重要(yao)的是(shi)，它吸(xi)引(yin)了(le)那些(xie)原本对二次元(yuan)不(bu)甚了(le)解(jie)，但对(dui)高质量、有深(shen)度(du)的内容(rong)感(gan)兴趣的用(yong)户群体。例如(ru)，一(yi)些高(gao)学(xue)历(li)、高知人群的涌(yong)入，为B站(zhan)注入了(le)新的(de)活力(li)，也带(dai)来了更(geng)为多元化的(de)价(jia)值取向和讨论(lun)氛围。

在(zai)用(yong)户(hu)运营层面(mian)，B站也(ye)展(zhan)现出了其“官方”的运营(ying)智(zhi)慧(hui)。它并非简单(dan)地将外部内(nei)容搬运(yun)进来，而(er)是致力(li)于(yu)将这(zhe)些新内容(rong)与(yu)原(yuan)有的社区(qu)文(wen)化(hua)有机融(rong)合(he)。通过(guo)举办(ban)各类线上(shang)线下活(huo)动(dong)、推出(chu)激(ji)励(li)计(ji)划(hua)、优化(hua)推荐(jian)算法(fa)等方式，B站(zhan)鼓励用户(hu)参与到(dao)对新内容的(de)创作和传(chuan)播中来(lai)。

例如，针对知(zhi)识区UP主(zhu)，B站(zhan)推(tui)出的(de)“知(zhi)识区(qu)UP主扶持计(ji)划”，鼓(gu)励(li)他(ta)们制(zhi)作高(gao)质量的(de)科(ke)普内(nei)容，并(bing)为他们提供流(liu)量和商业(ye)化(hua)支(zhi)持(chi)。这(zhe)种精(jing)细化(hua)的运(yun)营，使(shi)得新(xin)老(lao)用户能够和(he)谐(xie)共(gong)存，甚至产生化学反(fan)应(ying)，例如(ru)，一些硬(ying)核的科技(ji)内(nei)容(rong)，也能(neng)通(tong)过(guo)UP主的(de)趣味解读，吸引(yin)到对技术充满(man)好奇的(de)年(nian)轻人，并在(zai)这个(ge)过程(cheng)中，让他(ta)们(men)逐渐(jian)爱(ai)上(shang)B站(zhan)的(de)弹幕文化(hua)和社区氛(fen)围。

再者(zhe)，B站(zhan)在商(shang)业化(hua)探索(suo)上也(ye)走(zou)出(chu)了自己的(de)节奏。不同于其(qi)他平台(tai)一(yi)味(wei)追(zhui)求广告变现(xian)，B站(zhan)更加(jia)注(zhu)重(zhong)用户(hu)体验和(he)社区生态的(de)维护(hu)。除了(le)品牌广告、直播(bo)带(dai)货(huo)等方(fang)式，B站(zhan)还通(tong)过大(da)会(hui)员(yuan)、充电计划(hua)、周边(bian)商(shang)品(pin)等多种(zhong)形(xing)式(shi)，让用户在(zai)支(zhi)持(chi)UP主、享受平台服务(wu)的也(ye)能实(shi)现商业(ye)价值。

这(zhe)种(zhong)以(yi)用户为(wei)中(zhong)心，以内(nei)容为导(dao)向的(de)商业(ye)模(mo)式(shi)，使得B站的(de)商业(ye)化之路(lu)走(zou)得更(geng)加稳(wen)健，也避(bi)免(mian)了过(guo)度(du)商(shang)业化(hua)带来(lai)的(de)用户流(liu)失。它(ta)明白，社区(qu)的生命(ming)力在于(yu)用户的活跃和(he)内容(rong)的(de)繁荣，而(er)商业化的目的(de)，是为(wei)了反(fan)哺社(she)区，而非侵蚀社(she)区。

“官方狂飙”的(de)背(bei)后，是(shi)B站对内(nei)容创作规律(lv)的(de)深刻(ke)洞察(cha)，是(shi)对(dui)用户情感连接(jie)的(de)精准把握，以(yi)及(ji)对平台(tai)生(sheng)态(tai)构建(jian)的长期(qi)主义(yi)。它(ta)就像(xiang)一(yi)位(wei)经验丰(feng)富的舵(duo)手，在(zai)互(hu)联网内容变(bian)革(ge)的洪(hong)流(liu)中，坚定(ding)地引领(ling)着B站(zhan)的方(fang)向。从(cong)弹幕到(dao)直播，从(cong)番剧(ju)到纪(ji)录片(pian)，从游戏到生活(huo)，B站用(yong)一(yi)种(zhong)近乎(hu)“狂飙”的速(su)度，不断拓展(zhan)着自己(ji)的边界，也重新(xin)定义着“年轻人(ren)聚集(ji)地”的(de)内涵(han)。

它不再(zai)是那个小(xiao)众的二次元天堂，而是正在(zai)成(cheng)长为一个能(neng)够容纳万(wan)千(qian)梦(meng)想，承载无(wu)数故(gu)事，连接(jie)无数灵(ling)魂的、充(chong)满(man)活(huo)力的文(wen)化(hua)宇宙。

B站(zhan)的“新次元”：破圈(quan)逻辑、生态(tai)进化与未来想(xiang)象(xiang)

B站(zhan)的“官方狂飙”并非仅仅(jin)停(ting)留在(zai)“破圈(quan)”的表(biao)象(xiang)，其(qi)背后蕴含(han)着一套更为(wei)深邃的(de)“破圈(quan)逻辑(ji)”，以及(ji)由此驱(qu)动的生(sheng)态进化(hua)。这(zhe)场“狂飙”的持续(xu)，在于它(ta)不仅在(zai)“引进来”上(shang)下功(gong)夫，更(geng)在(zai)“留下来(lai)”和“活(huo)起来”上下功夫(fu)，从而(er)构(gou)建了一(yi)个充(chong)满(man)生命力(li)的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)。

B站的“破圈逻(luo)辑”可(ke)以被概(gai)括为(wei)“兴趣驱动，价(jia)值赋(fu)能”。“兴(xing)趣驱(qu)动”是(shi)B站天然的基(ji)因。它深知，真正的(de)用(yong)户黏性(xing)来自(zi)于对内容(rong)的热(re)爱和对社(she)区归(gui)属感的认同。因(yin)此，B站始(shi)终(zhong)围(wei)绕(rao)用户的兴趣点构(gou)建(jian)内(nei)容(rong)生态(tai)。无论(lun)是小众(zhong)的冷门(men)爱(ai)好，还是大众的流(liu)行趋(qu)势，B站(zhan)都(dou)能提(ti)供(gong)相(xiang)应的(de)优(you)质内(nei)容和社群。

当用(yong)户因为(wei)某个兴趣点（例(li)如，一个(ge)冷门的历(li)史纪(ji)录片(pian)，或者(zhe)一个(ge)关于天(tian)文学(xue)的科普(pu)视频(pin)）来到(dao)B站，他们往(wang)往(wang)会(hui)被平台上(shang)其他(ta)同样有(you)趣(qu)的内(nei)容所吸引，进而(er)开始探(tan)索(suo)更广阔的(de)领域(yu)，最终(zhong)形成“沉(chen)浸(jin)式”的(de)内(nei)容消(xiao)费(fei)体(ti)验(yan)。这种(zhong)“从一而终”的兴(xing)趣链条，是(shi)B站(zhan)用户粘(zhan)性如此之高的(de)根本原因(yin)。

而(er)“价(jia)值赋(fu)能”则(ze)是(shi)B站“破(po)圈”的加速(su)器(qi)。它体现(xian)在两个(ge)层(ceng)面(mian)：一是(shi)赋能UP主，二是赋(fu)能(neng)用户(hu)。对(dui)于(yu)UP主而言(yan)，B站提(ti)供了(le)一(yi)个创作(zuo)、成长(zhang)和(he)变(bian)现(xian)的(de)完整闭环。平台(tai)不(bu)仅(jin)提供流(liu)量支(zhi)持、创(chuang)作(zuo)工(gong)具(ju)，更重要(yao)的是，通(tong)过“创(chuang)作激励计(ji)划”、“百大UP主评选”等机制，为优秀的(de)创作(zuo)者(zhe)提供(gong)荣誉和经济上(shang)的(de)回报(bao)，激(ji)发他们的创(chuang)作热情。

这种“赋能”，使得B站能(neng)够(gou)吸(xi)引到(dao)越来越多(duo)高(gao)质量、高产出的内(nei)容(rong)生产者(zhe)，形成(cheng)良性循(xun)环。例如(ru)，许多原(yuan)本在其(qi)他平台难(nan)以(yi)获(huo)得认可的知识分享(xiang)者，在B站找(zhao)到了属于(yu)自(zi)己(ji)的(de)舞(wu)台，并(bing)因此成为了平(ping)台内容(rong)生(sheng)态(tai)的重(zhong)要(yao)组成(cheng)部分。

对(dui)于(yu)用(yong)户而言(yan)，B站的(de)“价值(zhi)赋(fu)能(neng)”体(ti)现(xian)在它(ta)提(ti)供了超(chao)越(yue)娱乐本(ben)身的精神价值(zhi)。B站(zhan)上(shang)的知识(shi)类内容(rong)，帮助用户拓宽(kuan)视野，提升(sheng)认知(zhi)；人文类(lei)内容，引(yin)发用户(hu)对社(she)会(hui)、历史(shi)、文化(hua)的深(shen)度思考(kao)；生(sheng)活(huo)类(lei)内容(rong)，则能(neng)为用(yong)户(hu)提(ti)供(gong)实(shi)用技(ji)巧和情感慰藉。当用户在B站上(shang)不(bu)仅(jin)仅是“看客(ke)”，而是(shi)“参与(yu)者”和“学习(xi)者”时(shi)，他们(men)对平台的(de)认同(tong)感和(he)归(gui)属感便(bian)会油然(ran)而生。

这种(zhong)“价(jia)值赋能”将(jiang)B站从一(yi)个简单(dan)的内容消费平(ping)台，升华为(wei)一个(ge)具有(you)社(she)群(qun)属性的文(wen)化(hua)学(xue)习空间。

在这种“破圈(quan)逻辑”的驱(qu)动(dong)下(xia)，B站的(de)生(sheng)态也在(zai)不断进(jin)化(hua)。从最(zui)初的(de)“弹幕+番剧(ju)”模式，到(dao)如今“PUGV（专业用(yong)户生成内(nei)容）+OGV（职业用(yong)户生成内(nei)容(rong)）+PUGV（专业机构(gou)制作内容）”的内容矩(ju)阵，B站的(de)内容形态(tai)日(ri)益丰(feng)富(fu)。PUGV依然(ran)是B站(zhan)内(nei)容生态的(de)基(ji)石(shi)，承载着大量(liang)创新和(he)个性化(hua)内容(rong)；OGV则通(tong)过与(yu)专业制(zhi)作机构(gou)合作(zuo)，引入高质量的纪(ji)录(lu)片、电影(ying)、电(dian)视(shi)剧等，进(jin)一步(bu)提(ti)升(sheng)了(le)平(ping)台的(de)内容(rong)品质(zhi)和(he)用户体验；而(er)PUGV（这里应指PUGV，但从(cong)语(yu)境看，可(ke)能指的是(shi)专(zhuan)业(ye)机构(gou)创作(zuo)的内(nei)容，这(zhe)里(li)按(an)原(yuan)文(wen)意图解读为(wei)PUGV）的引入，则进(jin)一(yi)步巩固(gu)了B站(zhan)作(zuo)为内容聚合(he)器(qi)的(de)地位。

这种生态的进化，也(ye)体现(xian)在B站(zhan)商(shang)业化模(mo)式的多(duo)元(yuan)化(hua)上。广告(gao)、会员、直播(bo)、电(dian)商，B站的(de)商业(ye)化尝(chang)试从未停(ting)止，但(dan)始(shi)终(zhong)坚持“不以(yi)牺牲用户(hu)体验(yan)为代(dai)价”的原则(ze)。它的(de)商(shang)业(ye)化更(geng)像是(shi)社(she)区生态(tai)的自然延(yan)伸，而非强制(zhi)性的推(tui)销。例如，B站(zhan)的电(dian)商业(ye)务，往往与(yu)UP主(zhu)的(de)推(tui)荐和社(she)区的(de)兴趣(qu)点紧(jin)密结合，用户(hu)更容易接受。

这种(zhong)“润(run)物细无声”的(de)商(shang)业(ye)化，使得(de)B站(zhan)能够在保持社区活力(li)的实现(xian)健(jian)康(kang)的商(shang)业增长。

展(zhan)望(wang)未来，B站(zhan)的“官(guan)方(fang)狂(kuang)飙”仍将(jiang)继续。它所构(gou)建的(de)“新次(ci)元”想(xiang)象，将是(shi)一个更加(jia)包(bao)容(rong)、更(geng)加多元、更加智能的(de)文(wen)化(hua)生态。随着(zhe)AIGC（人工智能生成(cheng)内容）等新(xin)技(ji)术的(de)兴(xing)起，B站(zhan)有望(wang)在内容(rong)创(chuang)作和(he)用户体(ti)验上(shang)迎(ying)来新的突破。随着用户年龄结(jie)构的进一步成(cheng)熟(shu)，B站(zhan)也将面临(lin)如(ru)何持续(xu)吸(xi)引(yin)年轻用户(hu)、并留住成(cheng)熟(shu)用(yong)户，以及如(ru)何(he)平衡(heng)内(nei)容多元(yuan)化(hua)与社区(qu)调性的挑战(zhan)。