每经编辑｜钟东波    

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“小舞吃巴(ba)雷特(te)光溜溜(liu)”：网(wang)络爆款的炼(lian)成与裂(lie)变

互(hu)联网(wang)的浪(lang)潮从未(wei)停止，总有那(na)么(me)一些看(kan)似无(wu)厘头、甚至(zhi)有些(xie)“离经(jing)叛(pan)道(dao)”的事(shi)件，能(neng)够以惊(jing)人的速度蹿红，将无数(shu)网民(min)卷入(ru)其中(zhong)。近期(qi)，一个名为“小舞(wu)吃巴(ba)雷(lei)特光(guang)溜(liu)溜”的(de)词条，就(jiu)这(zhe)样以一种“黑(hei)马”的(de)姿(zi)态，强(qiang)势登陆各大社交平(ping)台(tai)，瞬间点燃了全网的(de)讨论热(re)情(qing)。这(zhe)究竟(jing)是一个怎(zen)样离奇的(de)故事？它为何能瞬间(jian)引爆网络，引发如此广泛(fan)的关(guan)注与热议(yi)？

要(yao)理解(jie)“小舞吃(chi)巴雷特光溜溜(liu)”的爆(bao)红，我(wo)们首(shou)先需(xu)要剥开其(qi)表(biao)面的猎(lie)奇感(gan)，深入探究其背(bei)后隐(yin)藏的(de)逻辑。从字面意(yi)思来(lai)看(kan)，“小舞”可能是(shi)一位(wei)网络人物(wu)、一个虚拟(ni)角色(se)，抑或(huo)是(shi)某种代(dai)号。“巴雷(lei)特(te)”则(ze)是(shi)一种(zhong)重型(xing)狙击(ji)枪，以其强大的(de)威力闻名。而“光(guang)溜溜(liu)”这个(ge)词(ci)，则带有一(yi)种赤(chi)裸(luo)、坦(tan)诚，甚(shen)至有些(xie)许羞怯或挑衅(xin)的意(yi)味。

当(dang)这(zhe)几(ji)个看(kan)似毫不相(xiang)干的元(yuan)素被组(zu)合在(zai)一起，产生(sheng)了一种(zhong)强烈的(de)违(wei)和(he)感与冲击力(li)，正(zheng)是这种(zhong)“反(fan)差萌”和“出(chu)其不(bu)意”，为(wei)话题(ti)的传(chuan)播奠(dian)定了最初的土(tu)壤。

网(wang)络爆(bao)款(kuan)的诞(dan)生，往往(wang)不是(shi)偶然(ran)，而是多(duo)种(zhong)因素叠加(jia)的必然。“话(hua)题性”是(shi)硬通(tong)货。网络(luo)传播的核(he)心在于(yu)“说(shuo)”，在(zai)于“传”。一(yi)个能够引(yin)发好(hao)奇(qi)、激起(qi)争议、甚(shen)至触及某(mou)些敏(min)感神(shen)经(jing)的(de)话题(ti)，天然就(jiu)具备了强大的传播潜(qian)力。“小(xiao)舞吃(chi)巴雷(lei)特光(guang)溜(liu)溜”恰恰满(man)足了(le)这一点(dian)。

它(ta)没(mei)有明(ming)确的(de)叙事框架(jia)，留下(xia)了巨(ju)大(da)的想象(xiang)空间，让(rang)每一个(ge)接触(chu)到(dao)这个话(hua)题的人，都(dou)忍不住去猜测：“小舞(wu)”是谁？她为(wei)什么(me)会(hui)“吃”巴雷特？“吃(chi)”又是(shi)何(he)种(zhong)形式(shi)？这种(zhong)模(mo)糊(hu)性反(fan)而激(ji)发了(le)网民(min)的主(zhu)动(dong)参(can)与和(he)二次创(chuang)作(zuo)。

“情绪共(gong)鸣(ming)”是催化剂(ji)。在快节(jie)奏的互(hu)联网(wang)时代，人们(men)渴望通过(guo)网络(luo)来释(shi)放(fang)情(qing)绪、寻(xun)求认同(tong)。而(er)“小舞吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜”的出现(xian)，可能(neng)触动(dong)了(le)网民内(nei)心的(de)某(mou)种情(qing)绪。或(huo)许是(shi)对现实(shi)压力的宣(xuan)泄，或(huo)许是对某(mou)些规(gui)则的挑(tiao)战(zhan)，又或许是(shi)对某(mou)种亚(ya)文化(hua)的认同。当有人(ren)发(fa)布(bu)相关(guan)内容(rong)，能够引起(qi)一部(bu)分人的共(gong)鸣时(shi)，点赞、评论(lun)、转发(fa)便(bian)如潮水般涌(yong)来，将话题(ti)的热(re)度不断推(tui)高。

这种情绪的(de)流动，使(shi)得(de)原本(ben)孤立(li)的网(wang)民，因(yin)为一(yi)个共同的(de)话题(ti)而产(chan)生连(lian)接，形成一(yi)种(zhong)集(ji)体的狂(kuang)欢(huan)。

再者(zhe)，“内容(rong)创作的无(wu)限可能(neng)”是放大(da)器。网(wang)络语言的(de)魅力之(zhi)一(yi)在于(yu)其(qi)包(bao)容(rong)性与(yu)创(chuang)造性。“小(xiao)舞(wu)吃(chi)巴(ba)雷特(te)光(guang)溜溜(liu)”作(zuo)为(wei)一个极(ji)具开(kai)放性的(de)母题，为(wei)无数内容(rong)创作(zuo)者(zhe)提(ti)供了源源(yuan)不断(duan)的(de)灵感(gan)。有(you)人将其改编成(cheng)段子，有人将其绘(hui)制(zhi)成漫(man)画，有(you)人将(jiang)其(qi)演(yan)绎成短视频(pin)，甚(shen)至有(you)人(ren)从中(zhong)挖(wa)掘出(chu)深层的(de)寓意(yi)，进(jin)行(xing)解读(du)分(fen)析(xi)。

这(zhe)些二次(ci)创(chuang)作，不(bu)仅丰(feng)富了(le)话题(ti)的(de)内(nei)涵，更重(zhong)要(yao)的是，它们(men)以(yi)更加生动、多元、易(yi)于(yu)接受(shou)的(de)形式，将话(hua)题传播到(dao)更(geng)广阔的领域(yu)，吸引了更(geng)多(duo)不(bu)同圈层的(de)网民。

在这(zhe)个(ge)过(guo)程中(zhong)，“社交(jiao)裂变”扮演着关键角色(se)。从(cong)微信(xin)群、QQ群到(dao)微博、抖音、B站(zhan)，话题(ti)通过各(ge)种社交(jiao)渠(qu)道的接力传播，如同病毒般(ban)迅速(su)蔓延(yan)。每一(yi)个转(zhuan)发(fa)、每一个(ge)评论，都(dou)是(shi)一次(ci)新的传播节点(dian)。而平台算法的(de)推送机制(zhi)，也为(wei)这类热(re)门(men)话题(ti)的传(chuan)播(bo)提供了温床，精准(zhun)地将(jiang)内容推送(song)给可(ke)能感(gan)兴趣的用(yong)户，进一步(bu)加(jia)速(su)了话题的裂变(bian)。

当然，我们(men)也不(bu)能忽(hu)视(shi)“争(zheng)议与(yu)流(liu)量”之间的微(wei)妙(miao)关(guan)系。任(ren)何一(yi)个能够(gou)引(yin)发(fa)巨(ju)大关注(zhu)的事件(jian)，都(dou)难免伴随着(zhe)争议(yi)。有(you)人认为(wei)这是(shi)低俗(su)内容的(de)传(chuan)播(bo)，有人则(ze)认为(wei)这(zhe)是(shi)网络文(wen)化(hua)的(de)一种新(xin)形态。而正(zheng)是这(zhe)些争(zheng)议(yi)，为话题(ti)带(dai)来了(le)更多的流量。流量(liang)，在(zai)当(dang)下这(zhe)个(ge)内容付(fu)费(fei)、注(zhu)意力(li)经济(ji)盛(sheng)行(xing)的(de)时(shi)代，是(shi)最宝贵的资(zi)源(yuan)。

因此，即(ji)使(shi)存在(zai)负面(mian)评价，只要(yao)能(neng)带(dai)来足够(gou)大(da)的曝光(guang)度，对于某些而言，也可(ke)能是(shi)一(yi)种“成功”。

“小(xiao)舞吃(chi)巴雷(lei)特(te)光溜(liu)溜”的(de)爆(bao)红(hong)，并非孤例(li)。它(ta)折(zhe)射出当(dang)前网络文化的一些典(dian)型特征：对新奇(qi)、猎奇(qi)内容(rong)的渴(ke)求，对(dui)个性(xing)化表(biao)达(da)的(de)追(zhui)求，以及(ji)在信息爆(bao)炸时(shi)代，内容创作的(de)低门槛与高(gao)传(chuan)播性。理(li)解(jie)了这(zhe)些深(shen)层(ceng)原(yuan)因，我(wo)们才能(neng)更清晰(xi)地认识到(dao)，这个(ge)看似(shi)荒诞的事件，是如(ru)何(he)一步(bu)步成为(wei)引爆网络(luo)的(de)“流量密码(ma)”。

“小(xiao)舞(wu)吃巴(ba)雷特(te)光溜(liu)溜”：网络热(re)议下的文化审(shen)视与(yu)未来猜(cai)想(xiang)

当“小舞吃(chi)巴雷(lei)特(te)光(guang)溜溜(liu)”的故(gu)事在(zai)网(wang)络空间(jian)里掀起巨(ju)浪，其影响早(zao)已超(chao)越(yue)了简(jian)单的娱乐消遣，开始触及(ji)更深层的(de)文(wen)化议题。这(zhe)场全网(wang)热议(yi)，不(bu)仅是对(dui)一个网络(luo)热点的(de)关(guan)注，更是对(dui)当下网络(luo)生态(tai)、内容创(chuang)作(zuo)模式(shi)以及网民心理(li)的一(yi)次(ci)集中审(shen)视。

“叙事边界的(de)模(mo)糊与(yu)重(zhong)塑(su)”是(shi)这场(chang)热(re)议(yi)带来(lai)的(de)显著影响之(zhi)一。传统叙事往(wang)往有(you)清晰(xi)的(de)逻(luo)辑和明(ming)确(que)的(de)主题(ti)。“小(xiao)舞(wu)吃巴雷特光溜溜”这样(yang)的事件，却(que)打(da)破(po)了常规(gui)。它以碎片化、跳跃性的方式呈(cheng)现(xian)，模糊(hu)了现(xian)实与虚(xu)构(gou)的界(jie)限，模糊(hu)了严肃(su)与戏谑的(de)界限(xian)。这种(zhong)叙(xu)事(shi)方式(shi)，恰(qia)恰迎合(he)了部(bu)分(fen)网民在(zai)信息过(guo)载(zai)时代(dai)下，对(dui)“短(duan)平(ping)快”内(nei)容的需求。

这也迫使(shi)我们(men)重新(xin)思考，在互联网(wang)语境(jing)下，什(shen)么是“好故事”？“好故事(shi)”的(de)标准是否正在被(bei)重新定义(yi)？

“亚文化(hua)圈(quan)层的(de)外溢(yi)与(yu)融合(he)”也(ye)是(shi)值得关注的现象(xiang)。一个(ge)事(shi)件(jian)能(neng)够引爆全网(wang)，往往(wang)意(yi)味着它(ta)成功(gong)地打破了(le)原(yuan)有的(de)圈(quan)层壁(bi)垒(lei)，吸(xi)引了(le)不同(tong)背景(jing)、不同兴趣的网(wang)民。或(huo)许“小(xiao)舞(wu)吃巴(ba)雷(lei)特光溜(liu)溜”最初(chu)源于(yu)某个特定的亚(ya)文化社群(qun)，但其(qi)强大(da)的(de)传播力(li)，使其(qi)能够(gou)被(bei)更(geng)广泛(fan)的(de)群体所(suo)理解、改编和(he)接(jie)受。

在这个(ge)过程(cheng)中(zhong)，亚(ya)文化(hua)的(de)符(fu)号和(he)语言，被赋(fu)予了新的(de)含义(yi)，并与其他文化元素(su)发生(sheng)碰撞(zhuang)与融合，最(zui)终形(xing)成(cheng)一种(zhong)更具包(bao)容(rong)性(xing)和(he)多(duo)元化(hua)的(de)网络(luo)文(wen)化现(xian)象。

再者(zhe)，“从(cong)‘看热(re)闹’到‘参与共创(chuang)’的网民(min)行为转(zhuan)变”是(shi)这场(chang)热议(yi)的另(ling)一(yi)大(da)亮(liang)点(dian)。如今的网(wang)民，早(zao)已(yi)不再(zai)是(shi)passively接受(shou)信息(xi)的消费者(zhe)，而是(shi)actively参与到(dao)内(nei)容生(sheng)产与传播(bo)的(de)创(chuang)造者。对于(yu)“小(xiao)舞吃(chi)巴雷特(te)光溜(liu)溜(liu)”这类事(shi)件，网(wang)民(min)的表现(xian)从最初的好奇围观，迅(xun)速转化(hua)为积(ji)极(ji)的二次(ci)创作和讨论。

这(zhe)种(zhong)“共创(chuang)”模式，不(bu)仅极大地丰富(fu)了话题的(de)内(nei)容(rong)，也增强了网民(min)的参与(yu)感(gan)和归(gui)属感(gan)。每个人都可以是(shi)故(gu)事(shi)的讲述者，每(mei)个人(ren)都可以是话题(ti)的推动者。

伴随(sui)着热(re)议，“对内容(rong)质量与(yu)价(jia)值观(guan)的拷问”也随之(zhi)而来。当(dang)低(di)俗、猎(lie)奇、甚(shen)至(zhi)可能(neng)带(dai)有(you)负面(mian)导(dao)向的(de)内容，能够(gou)轻松(song)获(huo)得巨(ju)大(da)的流(liu)量(liang)时(shi)，我们不得(de)不(bu)反思，当下网(wang)络内(nei)容(rong)的评(ping)价(jia)体系(xi)是否存在(zai)失衡(heng)？什么样的(de)内容(rong)才(cai)是有价(jia)值的？什么(me)样的(de)传(chuan)播方式(shi)才应(ying)该是(shi)被鼓励的(de)？“小舞吃巴(ba)雷特(te)光溜(liu)溜”这类事(shi)件，无(wu)疑给(gei)内容(rong)生产(chan)者、平(ping)台方(fang)以(yi)及(ji)监管者都(dou)敲响了警(jing)钟。

如(ru)何在(zai)保障(zhang)内容(rong)创作(zuo)自由的(de)引(yin)导健(jian)康的网(wang)络(luo)文(wen)化(hua)发展，是摆(bai)在我们面(mian)前的(de)一道难题。

从更(geng)长远的角度来(lai)看，“小舞吃巴(ba)雷(lei)特光(guang)溜(liu)溜”的出(chu)现，也为(wei)“网(wang)络(luo)营(ying)销与(yu)流量变现的未(wei)来趋(qu)势”提(ti)供了一些启示(shi)。成功的(de)网络营(ying)销，不再仅(jin)仅依(yi)赖于硬广式的(de)宣传，而是需要巧妙(miao)地(di)制造话(hua)题，激(ji)发网民的(de)参与(yu)热情，并通(tong)过内容共创实(shi)现病(bing)毒式(shi)传播(bo)。这种“内容即营(ying)销(xiao)”、“用户即传播(bo)者”的模式(shi)，正在(zai)成为越来(lai)越多(duo)品牌和(he)个人追逐(zhu)的(de)“流(liu)量密码(ma)”。

而如(ru)何在这种(zhong)模式下(xia)，保(bao)持内(nei)容的创(chuang)造性与(yu)吸引(yin)力，同时避(bi)免陷入(ru)低俗化(hua)和同质(zhi)化(hua)的(de)泥沼，将是(shi)未来内(nei)容(rong)营(ying)销的(de)关键(jian)。

我(wo)们不(bu)妨(fang)大(da)胆(dan)“猜(cai)想未来的网(wang)络文化走向”。或许，未(wei)来会有更(geng)多(duo)类似(shi)“小舞吃(chi)巴雷(lei)特光溜溜(liu)”这样，看(kan)似荒(huang)诞(dan)不经(jing)，却充满想(xiang)象力的事(shi)件(jian)，成(cheng)为点燃网(wang)络讨(tao)论(lun)的(de)导火索。网民对(dui)于个性化(hua)、多元(yuan)化、互(hu)动性的内容(rong)的(de)需(xu)求(qiu)将更加(jia)强(qiang)烈。随(sui)着技(ji)术的进步(bu)，AR、VR等(deng)沉(chen)浸式(shi)体验(yan)将进(jin)一(yi)步模糊(hu)虚拟与(yu)现(xian)实的(de)界(jie)限(xian)，为网络内(nei)容(rong)的创作和传(chuan)播(bo)带来更多可(ke)能。

但与此如何(he)构建一(yi)个更加健康、有(you)序(xu)、有价(jia)值的(de)网络生态(tai)，也(ye)需要(yao)我(wo)们(men)每(mei)一个人(ren)的(de)共同努力(li)。

“小舞(wu)吃(chi)巴(ba)雷特(te)光(guang)溜溜”的(de)故(gu)事，注定会在(zai)网络(luo)历(li)史的(de)长(zhang)河中留下(xia)短(duan)暂(zan)而(er)深(shen)刻的(de)一笔(bi)。它以一(yi)种独特(te)的方式，提醒(xing)着(zhe)我(wo)们，互联网是一个充满(man)无限(xian)可能(neng)的地(di)方，既能(neng)孕(yun)育出(chu)令人(ren)捧腹(fu)的段子，也(ye)能引(yin)发(fa)深刻的(de)思考(kao)。而(er)我(wo)们，作(zuo)为这(zhe)场网络(luo)狂(kuang)欢的(de)参与(yu)者，既是看(kan)客(ke)，也是(shi)创(chuang)作(zuo)者，共同(tong)塑造(zao)着这个(ge)时代的(de)网(wang)络(luo)文化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈崇韧 摄

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