每经编辑｜闫德英    

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从“拔萝卜”到“流鼻血”：王者荣耀游戏梗的诞生与传(chuan)播史诗

在浩瀚的抖音星辰大海(hai)中，总有一些内容能够凭借其病毒式传播的特性，瞬间点燃用户的热情，成为名副其实的“爆款”。而当这些爆款(kuan)与国民级手游《王者荣耀》相结合时，其(qi)能量更是被无(wu)限放大。“元歌、西施(shi)拔萝卜”这个听起来有些(xie)无厘头的组合，正是抖音平台上一次现象级的传播事件。

它不仅仅是一个简单的游戏梗，更是《王者(zhe)荣耀》玩家社群文化、互联网娱乐生态以及抖音推荐算(suan)法共同作用下的(de)产物。

一、“拔萝卜”的起源：一段关(guan)于技能巧合的黑色幽默

要理解“元歌、西施拔萝卜”为何能火，我们得先回溯一下这个梗的真正源(yuan)头。在(zai)《王者荣耀》的游戏机(ji)制中，每个英(ying)雄都拥有独特(te)的技能组合。元歌，这位操控傀儡的刺客，以其多(duo)段(duan)位移和傀儡(lei)的配合著称，其技能释放常(chang)常伴随着一(yi)系列复杂(za)的动作。而西施，作为一名控制型(xing)法师，她的二技(ji)能“纱舞令”能够召唤出一枚法球，在命中敌人或触碰到其他技能时，会产生爆炸性的伤害并造成控制效果。

“拔萝卜”这个说法，最初并非特指元歌和西施，而是源于玩家们对于一(yi)些“技能连招”或者“特定场景下动作”的形象化描述。比如，当某个英(ying)雄的技能释放动作看起来像在用力“拔”什么东西，或(huo)者几个技能连在一起，给人的(de)感觉就像在“拔萝卜”。这种戏谑的说法，在玩家群体中流(liu)传开来，成(cheng)为一种心照不宣的社区语言。

当“拔萝卜”这个词语(yu)，与元歌和西施这两个英雄联系(xi)起来时(shi)，便产生了奇妙的化学反应。有玩家在游戏过程中，可(ke)能会因为操作失误，或者技能释放的(de)时机不对，导致元歌的傀儡和西施的法球在空中“纠缠”在一起，形成一种(zhong)略显滑稽(ji)的视觉效果。这种“不协调”的美感，反而成为了一些玩家创作的素材。

他们开(kai)始故意在游戏中制造这种“拔萝卜”的场景，并配上搞笑的解(jie)说，上传到各个视频平台。

二、从“拔萝卜”到“流鼻血”：情绪放大与二创的无穷(qiong)可能

“拔萝卜(bo)”本身只是一个略带喜感的画面。真正让这个梗在抖音上引爆的，是“流鼻血”这个更具冲击力、更具情绪化的后缀。是什么让玩家们联想到“流(liu)鼻血”呢？这背后，是对游戏体验的极致情绪表达，也是网络文(wen)化的二(er)次创造。

一方面(mian)，这可(ke)能源于玩家们在游戏中遭遇的“神仙打架”场景。当元歌和(he)西施这两个英雄，同时出现在一个高强度的团战中，他们的技能释放、走位、控制，都可能达到一种令人眼花缭乱的程度。玩家们在这种紧张刺激的游(you)戏氛围下，大脑高度集中，肾上(shang)腺素飙升，仿佛看到了超越现实的“神技”。

“流鼻血”恰好是一种非常生动、甚至有些夸张地形容(rong)这种“大脑宕机”的生理反应(ying)——看得太投入、太激动，以至于身体都出现(xian)了“不正常”的反应。

另一方面，“流(liu)鼻血”作为一种网络流行语，本(ben)身就带有强烈(lie)的(de)二次元和动漫文化色彩。在很多动漫作品中，角色在看到过于养眼或刺激的画面(mian)时，会突然“流鼻血”，这是一种表现角色内心极度(du)兴奋、或者被某个画面“帅/美(mei)/刺激”到的(de)一种夸张手(shou)法。当这个梗与《王者荣耀》的玩家(jia)群体结合时，便完美契合(he)了他们对于游戏中精彩瞬间的表达需求(qiu)。

抖音作为短视频平台，其(qi)核心在于内容的情(qing)绪化和视觉冲击力。“元歌、西施拔萝(luo)卜流鼻血”这个短语，集合了游戏本(ben)身的吸引力、玩家的戏谑创造、以及网(wang)络流行语(yu)的感染(ran)力，具备了成为爆款的天然基因。

三(san)、抖音推荐算法的助推：让“拔萝卜”飞向更广阔的舞台

抖音平台的强大推荐算法，是“元(yuan)歌、西施拔萝卜”能够成为爆款的另一关键因素。短视频的传播逻辑，很大程度上依赖于算法的“精准推送”。当第一个用户发布(bu)了相(xiang)关视频，并且获(huo)得了不错的互动（点(dian)赞、评论、分享），算法就(jiu)会认为这是一个(ge)有潜力的内容，并将它推荐给更多对《王者荣耀》、游戏梗、或者搞笑视(shi)频感兴趣的用户。

这种“滚雪球”效应，使得“元歌、西施拔萝卜”的内容如雨(yu)后春笋般涌现。一旦一个梗开始流行，就会吸引更多的用户去模仿、去创作，从而形成一个良性循环。用户们纷纷脑洞大开(kai)，用各种新颖的方式去演绎“拔萝卜流鼻血”的场景：

游戏实况(kuang)剪辑：将游戏中的真实操作，配合上搞(gao)笑的BGM和字幕，直观地展现“拔萝(luo)卜”的瞬间。二次创作动画/绘画：将游戏角色拟人(ren)化，用漫画或动画的形式，将“拔萝卜流鼻血”的(de)故事延展出更多情节，增加趣味性(xing)。真人模仿秀：玩家们甚至会自己动手(shou)，模仿游戏角色的动作，配合夸张的表情(qing)和音效，制造出真人(ren)版的“拔萝卜流(liu)鼻血”。

音乐改编与填词：将热门的BGM进(jin)行改编，或者为“拔萝卜”的故事创作歌词，让梗以音乐的形式传播。

抖音的(de)推荐算法，能够敏锐地捕捉到用户(hu)的兴趣点，并将这些内容高效地推送给目标受众。对于《王者荣耀》的玩家来说，这些内容既能(neng)引起共(gong)鸣，又(you)能带来欢乐；对于非玩(wan)家来说，这些充满创意(yi)和趣味的视频，也可能成为吸引他们了解《王者荣耀》的契机。

“元歌、西施拔萝卜(bo)流鼻血(xue)”的爆红，是《王者荣耀》强大的IP生命力、玩家旺盛的创作欲、以及抖音独特的内容生态共(gong)同作用的(de)结果。它不仅仅(jin)是一个(ge)游戏梗，更是网络文化(hua)时代，内容生产与传播新(xin)模式的生动写照(zhao)。

从游戏梗到社交货币：王者荣耀“元歌、西施拔萝卜”爆(bao)款的深层解读

“元歌、西施拔萝卜流鼻血”在抖音上所掀起(qi)的涟漪，远不止于短视频内容的流行。它更深层次地揭示了《王者荣耀》作为一款国民级游戏，如何将自身元素转化为强大的社交货币，并成功(gong)渗透进更广泛的互联网文化之中。这场“拔萝卜”风波，不仅仅是玩家们的狂欢，更(geng)是游戏IP商业价值和社会影(ying)响力的一次集中体(ti)现。

四、社交货币的价值：让“梗”成(cheng)为连接人心的桥梁

在(zai)数字时代，“社交货币”指的是(shi)那些能够让人们在社交互动中获得更多价值（如认可、归属感、话题度）的信息、内(nei)容或行为(wei)。当一(yi)个游戏(xi)梗(geng)能够被广泛理解、传播和引用，它就自(zi)然而然地成为了玩家们之间(jian)，以及玩(wan)家与非玩家之间交流的“社交货币”。

“元(yuan)歌(ge)、西(xi)施拔萝卜流鼻血”之所以能(neng)够成为有效的社交货(huo)币，主要(yao)有以下几个原因：

共鸣感与圈层认同：对(dui)于《王者荣耀》的玩家而(er)言，这个梗代表了他们(men)共同的游戏经历和社群文化(hua)。当他们在抖音上看到相关视频，会产生(sheng)强烈的共鸣：“对！我也有过这种感觉！”或者“我(wo)曾经也这样玩过！”这种“懂我”的感(gan)觉，能够迅速(su)拉近玩家之间的距离，增强圈层认同感。

在朋友聊天、游戏开黑时，提及这个梗，就能立刻打开话匣子，建立共同话题。趣味性与情绪价值：游戏梗本身所蕴含的黑色幽默和夸张的表达方式，能够为用户提供情绪价值。在快(kuai)节奏、高压力的生活中，人们渴望轻松愉快的娱乐内容。“拔萝卜流鼻血(xue)”提供了一种解压阀，让玩家们在游戏中找到乐趣，并在观看相关(guan)视频时获得会心一笑。

这种情绪上的愉悦，是其(qi)成为受欢迎社交货币的重要驱动力。易于传播与二次创作：“拔萝卜”这个动作本身就具有视觉上的辨识度(du)，而“流(liu)鼻血”则是一种情绪化的标签。这种简洁而富有想象空间的设计，使得梗非常容易被理解和(he)模仿。用户可以轻松地将它融入到自己的游戏经历、或者脑洞大开的创作中(zhong)，从而不断扩大其传播范围。

抖音的创作工具和分享机制，进一(yi)步降低了用户参与创作的门槛，让每个人(ren)都有可能成为“梗”的传播者。圈外破圈能力：尽管“拔(ba)萝(luo)卜流鼻(bi)血”的起源与《王者荣耀》紧(jin)密相关，但其抽象的趣味性和视觉表现力，也使其具(ju)备了一定的“破圈”能力。即使是不玩《王者荣耀》的用户，也可能因为其夸张的表演、搞笑的音乐或者有趣的情节而对视频产生兴趣。

当他们逐渐了解这个梗的背景后，也可能因此对《王(wang)者荣耀(yao)》产生好奇(qi)，甚至吸引他们尝试游戏。

五、游戏IP的(de)演变：从游戏(xi)厅到互联网文化符号

“元歌、西施拔萝卜”事件，是(shi)《王者荣(rong)耀》这类大型游戏IP，在互联网时代演变和价值体现的典型案例。过(guo)去，游(you)戏IP的价值更多体现在游戏本身、周边产品以及电竞赛事。而如今，在短视(shi)频等社交媒体的助推下，游戏IP能够以(yi)更加多元、更加灵活的方式，渗透到大众文化之中，形成强大的文化影响力。

游戏文化与流行文(wen)化的融合：《王者荣耀》不再仅仅是一款游戏(xi)，它已经成为了一个包含英雄、故事、玩法、玩家社区等多种元素的文化符号。当这些游戏元素，通过“拔萝卜流鼻血”这样的形式，与大(da)众熟(shu)悉的抖音文化、网络用语、甚至表情包等流行文化元素相结合时，就能够产生奇妙的化学反应，形成新的文化现象。

UGC（用户生成内容）的驱动力：抖音等平台极大地释放了用户创作的能量。玩家们成为了“梗”的共同创作者和传播者，他们用自己的创意和热情，为游(you)戏IP注入了新的生命力。这种由下而上的内容生产模式，比传统的(de)IP运营方式更加灵活和高效，也更容易引起用户的共鸣。

品牌形象的年轻化与互动化：对于《王者荣耀》官方(fang)而言，这(zhe)些由玩家自发形成的“梗”也是重要的品牌资产。它们代表了用户对游戏的热爱和活跃度，也(ye)帮助游戏保持年轻化的形象。游戏官方可以通过与这(zhe)些流行梗互(hu)动，甚(shen)至将其融入到官方活动或宣传中，进(jin)一步增强与玩家的联系(xi)，提升品牌的好感度和用户粘性(xing)。

商业价值的新拓展：游戏梗的流(liu)行，也为游戏IP的商业化(hua)拓展了新的思路(lu)。当一个梗拥有了(le)巨大的流量和话题度，它就可以(yi)转化为商业价值。例(li)如，与相关梗相关的游戏皮肤、周边产品、甚至跨界合作，都可能获得(de)市场的青睐。抖音等平台的流量变现，也间接为游戏IP的(de)推(tui)广提供了新的渠道(dao)。

六、未来(lai)的启示：如何打造(zao)下一个“拔萝卜流鼻血”？

“元歌、西施拔萝卜流鼻(bi)血(xue)”的爆(bao)红，并非偶然。它为我们揭示了在内容为王的互联网时代，如何(he)成功打造一(yi)个具有病毒式传播潜力的“爆款”内容：

抓住游戏核心魅力，提炼易于传播的元素：无(wu)论是游(you)戏的(de)角色、技能、玩法，还是玩家社区的文化，都(dou)需(xu)要提炼(lian)出具有辨识度、易于理解、且能引起情感共鸣的元素(su)。善(shan)用网络语言与情绪符号：“拔萝卜”的戏谑，“流鼻血(xue)”的夸张，都是对网络语言和情绪表达的精准运用，能够有效提升内容的吸引力和传播力。

拥抱用户创作与(yu)二次传播：鼓励用户参与创作，提供便捷的创作工具和传播渠道。平台方的算(suan)法推荐，是加(jia)速内容传播(bo)的关键。保持内容的新鲜感与拓展性：单一的梗容易过时，需要不断地挖(wa)掘新(xin)的玩法和视角，保持内容的生命力。可以考虑(lv)结合不同(tong)英(ying)雄、不同场景，甚至(zhi)跨界合作(zuo)，让(rang)“梗”不断演变。

注重情绪价值与社(she)交连接(jie)：好的爆款内容，能够为用户(hu)提供情感上的愉悦，并促进社交互动。让用户在看到、分享、创作的过程中，感受到乐(le)趣和归属感。

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图片来源：每经记者 陈昭扬 摄

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