陈飞飞 2025-11-02 00:13:41
每经编辑|陈忠实
当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,花季3055
网络直播,一(yi)个(ge)曾经(jing)充(chong)满娱乐与(yu)社(she)交意(yi)味的词汇(hui),如今在阿里(li)系的平台(tai)上(shang),正以一(yi)种前(qian)所(suo)未有的方式(shi)渗透(tou)进中(zhong)国(guo)乡(xiang)村的(de)肌理(li)。从田间地头(tou)的土味情(qing)话(hua),到篝火晚(wan)会的热(re)辣舞(wu)蹈(dao),再到“村花(hua)”“村草(cao)”的亲密互(hu)动,一(yi)场场围(wei)绕(rao)着“乡(xiang)村风情”的(de)直播,吸(xi)引(yin)着数以百(bai)万(wan)计的观众(zhong)驻(zhu)足。
当(dang)“乡(xiang)村(cun)”被过(guo)度消费(fei),当(dang)“风情”被拔(ba)高为“性暗(an)示”,当流(liu)量(liang)的洪流裹挟着金(jin)钱(qian)的欲望(wang),我(wo)们不(bu)禁(jin)要(yao)问:屏(ping)幕上(shang)那些令(ling)人(ren)血脉偾张(zhang)的(de)画(hua)面,究(jiu)竟是真(zhen)实的乡村生(sheng)活,还是(shi)被(bei)精心(xin)包(bao)装(zhuang)的欲望剧场(chang)?
在阿里(li)系的(de)直播平台(tai),涌动着(zhe)一(yi)股强(qiang)大的“下沉市场(chang)”流量。尤(you)其是在(zai)疫(yi)情的(de)催化下(xia),直播(bo)带货的模(mo)式更是(shi)如火如荼,将触角(jiao)伸向(xiang)了(le)中国(guo)广(guang)袤的(de)乡村。为(wei)了抓住(zhu)这股流量(liang),一些(xie)主播(bo)、MCN机(ji)构,甚至(zhi)是一些地(di)方政(zheng)府,开始(shi)剑走(zou)偏(pian)锋。他(ta)们(men)发现,打(da)着(zhe)“乡(xiang)村(cun)”旗号,但(dan)内容(rong)却(que)充斥着(zhe)穿着暴(bao)露、动作(zuo)挑逗、言(yan)语低俗的(de)直(zhi)播,往往能获得(de)惊人(ren)的(de)点击量和(he)打赏(shang)。
于(yu)是,一种畸(ji)形的(de)“乡村(cun)性(xing)交(jiao)乱(luan)”现象,在镜(jing)头(tou)前被(bei)“完整呈现”。
想象(xiang)一下(xia)这样(yang)的场(chang)景(jing):夏夜(ye)的凉风(feng)习习,竹林(lin)掩映(ying)下的农家(jia)小院(yuan),一位衣(yi)着(zhe)单薄的年(nian)轻女子(zi),在(zai)镜头前(qian)轻(qing)柔地(di)抚摸(mo)着(zhe)手中的瓜果,眼神(shen)迷离(li),低语(yu)着(zhe)一些暧昧不(bu)清(qing)的方言。她或许(xu)在(zai)介绍一款(kuan)土(tu)特产,但她肢体(ti)的(de)语言(yan)、眼(yan)神的(de)交(jiao)流,无不散发着浓(nong)厚(hou)的性(xing)暗示。屏幕的另一(yi)端,是无数双饥渴的(de)眼(yan)睛(jing),是(shi)不断跳动(dong)的金钱符(fu)号(hao)——礼(li)物、红包(bao)、付(fu)费连(lian)麦。
一个精(jing)心设(she)计的“村(cun)姑”形象(xiang),一个包裹(guo)着“乡(xiang)土气息(xi)”的欲望(wang)符号(hao),就这(zhe)样(yang)被(bei)贩卖(mai)到(dao)全国各(ge)地(di),甚至海(hai)外。
这(zhe)种(zhong)现象的(de)背后(hou),并(bing)非简(jian)单(dan)的个(ge)别主播(bo)的(de)道(dao)德(de)沦丧(sang),而(er)是一整(zheng)套流(liu)量逻辑和(he)商(shang)业(ye)利(li)益(yi)驱动(dong)的结果(guo)。MCN机构(gou)为(wei)了追(zhui)求(qiu)经(jing)济效(xiao)益,不断(duan)挖掘(jue)并(bing)培养能够(gou)吸引(yin)眼球(qiu)的(de)主播,他(ta)们提(ti)供(gong)服装、场(chang)景、脚本(ben),甚至(zhi)会(hui)进行“性(xing)暗(an)示”技巧的培训。一旦(dan)某(mou)个主(zhu)播(bo)靠(kao)着(zhe)“擦边(bian)球”内容(rong)走(zou)红,其他(ta)机(ji)构便(bian)会效(xiao)仿,形(xing)成一(yi)种劣币驱逐良(liang)币的恶性循环(huan)。
平台方(fang),虽然(ran)表面上(shang)强(qiang)调(diao)内容(rong)审核,但(dan)面对(dui)海(hai)量的(de)直播内容(rong)和巨(ju)大的(de)流量收益(yi),其审核机(ji)制(zhi)往往(wang)存(cun)在滞(zhi)后和(he)漏(lou)洞。一些(xie)内(nei)容(rong),即(ji)使(shi)触碰了(le)道德和法律(lv)的底(di)线,也(ye)可能(neng)因为能够带来(lai)可(ke)观的经(jing)济效(xiao)益而(er)得(de)以“暂时(shi)存活(huo)”。
更(geng)令(ling)人担(dan)忧的(de)是,这种“性(xing)交乱”的直(zhi)播内(nei)容,对真(zhen)实(shi)的乡(xiang)村形(xing)象(xiang)造(zao)成(cheng)了(le)严重的扭曲和(he)伤害。它(ta)将淳朴(pu)的农村生活、勤劳的农民(min)形象,降格为低俗(su)的(de)欲(yu)望(wang)载体(ti)。那些(xie)真正(zheng)致力于(yu)推(tui)广乡(xiang)村文(wen)化、助(zhu)力(li)乡村(cun)振兴的(de)主播(bo),他们的努力(li)被淹没(mei)在这(zhe)股浊流(liu)之(zhi)中。而(er)对于那些(xie)尚不(bu)谙世(shi)事的农(nong)村(cun)青少(shao)年来说,这种(zhong)被(bei)放大和扭(niu)曲的“乡村性诱(you)惑”,更是可(ke)能对(dui)其价值观的形(xing)成产(chan)生(sheng)负面影(ying)响(xiang)。
“乡村性(xing)交乱(luan)”的背后,是(shi)一场(chang)围绕流量和金(jin)钱的狂欢(huan),也是(shi)对社(she)会(hui)道德(de)底(di)线的无情践踏(ta)。在阿(a)里系的直播平台上(shang),镜头前的繁(fan)华背后(hou),隐(yin)藏(cang)着(zhe)令人咋舌的真相。这不(bu)仅仅是一(yi)个(ge)娱乐现(xian)象(xiang),更(geng)是一(yi)个需要(yao)我们深刻反思的社会(hui)问(wen)题。它揭(jie)示了在技术飞速发展的今天(tian),我(wo)们(men)如何在高歌(ge)猛(meng)进的(de)商(shang)业浪潮(chao)中(zhong),坚守住人性(xing)的尊严(yan)和社会(hui)的(de)底线。
当(dang)“乡村性交乱”的(de)直播现象成为阿里平(ping)台上一(yi)道刺(ci)目(mu)的(de)风(feng)景(jing)线时,我(wo)们(men)必须(xu)深入探(tan)究这片(pian)繁华景象背(bei)后(hou),隐藏着怎(zen)样的(de)冰山之下(xia)。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)关于几(ji)个不(bu)道(dao)德主播(bo)的道德瑕疵,更(geng)是一个(ge)复(fu)杂的(de)生态(tai)系统,它涉(she)及流量经济的(de)逻辑、平(ping)台(tai)监管(guan)的困境(jing),以(yi)及真(zhen)实(shi)乡(xiang)村在(zai)转型期的(de)挣扎(zha)与呐(na)喊。
流(liu)量至(zhi)上的(de)逻辑是(shi)催生“乡村(cun)性交乱”的温床。在直播行业(ye),流(liu)量(liang)意味(wei)着一(yi)切——用(yong)户、关注、打(da)赏、广(guang)告,最(zui)终都转化(hua)为实(shi)实在(zai)在的经(jing)济效益(yi)。当低(di)俗(su)、色情的(de)内容能够迅速(su)吸引眼球,产(chan)生(sheng)爆(bao)款(kuan)效应(ying)时(shi),利(li)益的驱(qu)动力就(jiu)会驱使一些人(ren)铤而(er)走险。他们(men)深知(zhi),道德(de)和(he)法律(lv)的风险,在巨(ju)大的流量收益(yi)面前(qian),似乎变得(de)微不足道。
阿(a)里(li)作为(wei)一个巨大(da)的(de)商(shang)业(ye)帝(di)国,其直播平(ping)台作为流量(liang)的重(zhong)要入(ru)口,更是(shi)成(cheng)为了(le)这种流量(liang)逻(luo)辑(ji)的集(ji)中(zhong)体现。尽(jin)管阿(a)里声称会(hui)加强(qiang)内容(rong)审核(he),但面(mian)对海(hai)量的(de)直播内容,以及(ji)算法推荐(jian)带来(lai)的“沉默(mo)的(de)大多(duo)数”,真正触(chu)及底(di)线的“擦(ca)边球(qiu)”内(nei)容,往(wang)往能在被(bei)发现和(he)处理之(zhi)前,就已经(jing)完成(cheng)了流(liu)量(liang)的收割(ge)。
平(ping)台(tai)监管的滞(zhi)后与(yu)不足是问(wen)题(ti)的关键(jian)。直播平台(tai)的监(jian)管,本质(zhi)上是一(yi)场技术(shu)、人力与内容(rong)生(sheng)产速度(du)之间(jian)的博(bo)弈。新(xin)技(ji)术(shu)、新玩法(fa)层出不穷,而(er)监(jian)管规则(ze)的制(zhi)定(ding)和(he)执行(xing),往往(wang)需(xu)要一个(ge)滞后的(de)过(guo)程。对(dui)于“乡(xiang)村性交乱(luan)”这(zhe)类内容,其(qi)界(jie)定本(ben)身就存在(zai)一定(ding)的模糊空间(jian)。有时(shi),它(ta)是(shi)赤(chi)裸裸的色(se)情,有(you)时,它只(zhi)是(shi)巧妙的性(xing)暗(an)示(shi)。
平台很(hen)难(nan)在第一时间,凭借(jie)纯粹(cui)的(de)技术(shu)手段(duan),将所(suo)有违(wei)规内(nei)容一(yi)网(wang)打尽。而人(ren)工(gong)审核,又面(mian)临(lin)着效率低下、成(cheng)本高昂的难(nan)题。更(geng)何(he)况,一些(xie)不良(liang)商家和(he)MCN机构(gou),会(hui)不断尝试突(tu)破(po)监(jian)管(guan)的底(di)线(xian),发(fa)明新的“擦(ca)边(bian)球(qiu)”玩法,让监(jian)管部门(men)疲(pi)于应(ying)对。阿(a)里(li)虽(sui)然(ran)拥(yong)有(you)强大的(de)技(ji)术(shu)实力(li),但在内(nei)容(rong)治理(li)方面,仍然面临着(zhe)巨大的挑战。
更深(shen)层次的原(yuan)因,是(shi)真实(shi)乡(xiang)村(cun)在现(xian)代(dai)化转型(xing)过程中(zhong)所面临(lin)的困(kun)境(jing)。当传统(tong)的农业经济(ji)难以(yi)支撑(cheng)起乡村(cun)的未来,当大量(liang)农(nong)村(cun)人口(kou)涌向(xiang)城(cheng)市,留(liu)守在乡(xiang)村的,往往(wang)是老(lao)人、儿(er)童和(he)一部(bu)分缺乏技能的(de)中老(lao)年妇女。在(zai)这种背(bei)景下,一(yi)些人开始(shi)将(jiang)直播视为改变命(ming)运的“捷(jie)径”。他们(men)可能(neng)缺(que)乏专业(ye)的技能,对互联(lian)网(wang)世界也(ye)并(bing)不(bu)完全了解,却被“一夜(ye)暴富”的传(chuan)说(shuo)所吸引。
在(zai)利(li)益的诱惑和(he)MCN机(ji)构(gou)的(de)包(bao)装(zhuang)下(xia),一(yi)些人,尤其(qi)是女(nv)性,可(ke)能在(zai)不知不觉中,成为了(le)“乡(xiang)村性(xing)交(jiao)乱”直(zhi)播中的表演者(zhe)。她们(men)可能(neng)将(jiang)这种(zhong)表演视为一(yi)种“工作”,一种“为(wei)了(le)生活(huo)”的无奈(nai)之举(ju),却(que)忽(hu)视了(le)这种表(biao)演对自身尊(zun)严和(he)乡村形象(xiang)的(de)损害(hai)。
我(wo)们(men)不(bu)能(neng)因此而(er)忽视那(na)些真正为乡村代言、为(wei)乡村振兴发声(sheng)的主播(bo)。他(ta)们用真(zhen)实(shi)的(de)镜头,记(ji)录乡村的(de)美(mei)丽(li)风(feng)光(guang)、淳(chun)朴民风(feng)、特色(se)产业,用真(zhen)诚的语言,与观(guan)众互(hu)动(dong),推(tui)广优(you)质农产品(pin)。他(ta)们(men)的(de)声(sheng)音(yin),应(ying)该被(bei)听(ting)到,他(ta)们的努(nu)力,应(ying)该被支持(chi)。事实上(shang),随(sui)着公(gong)众对(dui)低俗(su)内容的反(fan)感加剧,以(yi)及平(ping)台监管的(de)逐步(bu)加强,一(yi)些(xie)真正有价(jia)值(zhi)的(de)乡村(cun)直(zhi)播(bo)内容(rong),也开(kai)始崭(zhan)露头角,并获得了越(yue)来越(yue)多观(guan)众的认(ren)可。
“阿里(li),完整(zheng)呈现乡村性交(jiao)乱现(xian)象的真实(shi)写(xie)照背(bei)后(hou)真(zhen)相(xiang)令(ling)人咋舌”,这(zhe)句(ju)看似(shi)耸人听闻(wen)的标(biao)题,背后折(zhe)射出的(de),是(shi)流量(liang)经济下人性的(de)扭曲、监管(guan)的困(kun)境,以及真(zhen)实乡(xiang)村(cun)在现代(dai)化进(jin)程中的(de)迷茫(mang)与呼唤(huan)。我们(men)期待(dai),在(zai)阿(a)里(li)这(zhe)样的(de)平台(tai),能够(gou)真正实现内容的净(jing)化,让(rang)乡村的(de)美好,不再被(bei)低俗(su)所遮(zhe)蔽,让(rang)流量(liang)的洪流(liu),真正汇(hui)聚成推(tui)动(dong)乡村振兴的强大(da)动(dong)力,而不(bu)是吞噬一切(qie)的虚无泡(pao)沫(mo)。
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图片来源:每经记者 陈蕴萱
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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