当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

扑面而来的“怼”——青春里的嘴仗游戏

说起男生和女生的“怼怼怼”，绝对少不了一段充满火花的青春回忆。那一幕幕或搞笑、或可爱、或甜蜜的场景，仿佛都还在脑海里清晰浮现。其实，这些“嘴仗”不仅仅是单纯的争吵，更像是一场场小小的“游戏”，在不经意间，拉近了彼此的距离。

记得有一次班級split成男生组和女生组，比赛谁能在五分钟内怼得更精彩。男生喜欢用“比你高很多，我都能一脚踢翻你”，女生则回以“你能踢翻我？笑话，你是钢铁侠吗？”当时笑声不断，整个教室充满了青春的氣息。这个小比赛看似无关紧要的“怼”，其实暗藏着一种特殊的情感表达。

它不仅仅是争个输赢，更像是一种暗示：我在乎你，想与你多一些互动。

在情侣之间，这样的“怼”更是情趣满满。有时候男生故意说一些油腻的话逗女生，比如：“你要不要考虑跟我做朋友，反正我挺喜欢你的。”女生片刻發愣，然后很快回击：“你喜欢我？那你先赢我一局，再说。”这种互动让两个人的关系逐渐升温，从最初的腼腆到后来的“情侣怼战”，真是一种独特的沟通方式。

当你用调侃表达在乎，用反击试图抓住对方的笑点，那种微妙的情愫，就在不知不觉中升华。

其实，“怼”之所以精彩，源于双方用幽默和智慧碰撞的火花。男生可能用“你这么漂亮，我都舍不得跟你吵架”，女生则以“你的话就像中药，毒得我一阵阵想咳嗽。”这样的言语中，藏着不言而喻的关心和喜欢。每一次“怼”其实都是一个“我在乎你”的信号，彼此的心扉在微妙的调侃中慢慢打开心扉。

当然，青春的“怼怼怼”也伴随着小误会和小闹剧。有一天，女生不小心把男生的笔记本弄丢了，男生掩饰不住的焦虑说：“你是不是把我极其重要的笔记本当成了垃圾？”女生马上迎头一句：“是啊，不过你那内容也没啥用。”当场尴尬又搞笑，但其实，心里都知道，这是一种“我在乎”的表达——你看到我生气，没有直接發脾气，而是用调侃换位，彼此心里都知道，关系其实比文字中表现得还要深。

值得一提的是，“怼”也不仅仅是语言的比拼，更是一种互动的艺术。那些“你说我胖吗？”“没有啊，我还以为你变瘦了呢。”的小段子，虽然看似普通，却让彼此在笑声中拉近了距离。在这场嘴仗中，胜负变得不再重要，彼此的心早已被对方的幽默和真心融化得暖烘烘。

青春的“怼”还在继续，只是方式变了、场景变了。如今，网络上的梗图、段子、留言区的“怼战”，成为了一种新鲜的“嘴仗”格式。无论线上线下，男生和女生用自己的方式，不断挑战彼此的底线，却也在互动中逐渐懂得了对方的心思。打个比方，那些看似无脑的“怼”，其实是爱情中最纯粹和真实的表达。

从“怼”到“懂”——成长中的风雨与彩虹

追溯那些年男生和女生“怼怼怼”的瞬间，总會发现，這不只是一场嘴上的战役，更是一段成长的过程。随着时间的推移，初时的调侃和斗嘴慢慢演变成了深厚的理解与包容。从最初的无伤大雅，到后来的相知相伴，“怼”中的“懂”渐渐浮现出来。

很多情侣在刚开始相处時，喜欢用“怼”来试探对方的底线。一方面，男生用“你知道嘛，我可是特别喜欢调戏你”，女生笑着回“喜欢我？你可得证明给我看”，一方面在互动中早已埋下了情感的种子。初期的“怼”，看似充满火药味，但实际上每一句话都藏着对对方的在意。

日子一久，男生開始意识到，每次调侃背后，是女生对他的关心。比如，总喜欢说“你这么勤快，家务都交给你了，我还能怎么帮你？”时，女生其实是在试探他是否有责任心。男生慢慢懂得，从“你怎么这么笨”到“谢谢你这么努力帮我忙”，他们的关系在幽默的背后变得越来越深。

女生对男生的“怼”也在不断升级，从最初的小调侃，到现在的温暖调侃。比如，“你是不是又忘记我生日了？”男生会回答：“当然没有，我早就把生日写进心里了。”这样的回应不是简单的挡枪，而是一种默默的疼爱。慢慢地，他们用“怼”来沟通，用笑声来化解矛盾。

這份调侃，逐步演变成了彼此理解和包容的润滑剂。

“怼”和成长密不可分。面对生活的压力，彼此用调侃来减压，用幽默带来快乐。比如，女生说：“你是不是又逃避洗碗？”男生接话：“我在节省能量，准备明天打著干架去。”这不只是一句玩笑，更是一种生活的智慧：用轻松的心态面对難题，用笑声化解矛盾。

“怼怼怼”的过程，也是学習理解彼此的过程。曾经因为一句“你怎么这么笨”闹得不开心的情侣，经过不断沟通和调侃后，变得更懂得对方的善意和用心。女生渐渐认可男生的细心，男生也明白女生并不是在生气，而是在表达在乎。

在成长的路上，“怼”成为了一种独特的沟通密码。那些火花，逐渐变成了温暖的火炉。在這个过程中，两个曾经只会“嘴仗”的年轻人变得更加成熟，更懂得用幽默照亮彼此的生活。就像烛光闪烁，暗示着一种深藏的情感：我们的关系，早已不是单纯的争吵，而是一份深刻的理解和陪伴。

当然，也有那种“怼”的界限。当一次“怼”变成了无理取闹，特别伤感情时，是彼此要停下来，好好谈一谈的時候。这恰恰也是成长的标志——学會倾听、学会换位思考。原来，真正的“怼怼怼”不是在伤害对方，而是在磨炼彼此的心智，让愛变得更加坚韧。

未来的你我，是否还会继续“怼怼怼”？当然啦！因为在這场游戏中，我们都在学會用笑声去拥抱对方，迎接生活的每一次挑战。毕竟，伴随着“怼”与“懂”，我们一同走过的路，才变得如此精彩绝伦。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：驱动之家记者 朱广权 摄

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