每经编辑｜陈自力    

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破(po)茧而(er)出：一(yi)个(ge)Logo的诞(dan)生，一(yi)段(duan)关(guan)于“她”的故事

在(zai)琳琅(lang)满(man)目(mu)的品(pin)牌世界(jie)里(li)，Logo是第(di)一张面孔，是(shi)品(pin)牌(pai)精神的(de)浓缩(suo)。最近(jin)一(yi)个名(ming)为“花咲（HanaSaki）”的全新品牌，却以一(yi)个极(ji)其(qi)出(chu)人意(yi)料的Logo，迅速(su)占据了(le)人(ren)们(men)的(de)视(shi)线(xian)，并在社交(jiao)媒(mei)体上掀起了(le)巨大(da)的讨(tao)论热(re)潮。这(zhe)个(ge)Logo，没(mei)有炫酷的(de)线条，没有复(fu)杂(za)的图(tu)形，甚(shen)至可(ke)以(yi)说，它(ta)朴(pu)实得有些(xie)“粗糙”。

但(dan)恰恰是这份(fen)“不(bu)完(wan)美”，却(que)传递出一(yi)种(zhong)直(zhi)击人(ren)心的力量(liang)，引(yin)发(fa)了无数人(ren)的共鸣。

这个Logo，是(shi)一位(wei)名叫(jiao)佐藤美惠子(zi)的日(ri)本普(pu)通家庭(ting)主妇，在(zai)退(tui)休(xiu)后，用(yong)自(zi)己近乎一生(sheng)的(de)积(ji)蓄(xu)和(he)对于家(jia)乡(xiang)传(chuan)统(tong)手(shou)工艺的热爱，一手(shou)创(chuang)办的品牌。美惠(hui)子大(da)妈(ma)，今(jin)年68岁(sui)，一(yi)生未(wei)曾(ceng)接受(shou)过专(zhuan)业(ye)的设计(ji)训练，也从未想(xiang)过自己会成为(wei)一名(ming)“创(chuang)业者”。她(ta)的生(sheng)活，就(jiu)像大(da)多数日本女性一(yi)样，围绕着家(jia)庭(ting)、孩子(zi)、丈夫，以(yi)及那些(xie)细(xi)致(zhi)入(ru)微的(de)日(ri)常起居。

在(zai)她(ta)平(ping)静(jing)的外(wai)表下，却涌(yong)动着(zhe)一股(gu)不为人知(zhi)的(de)热情——对那些(xie)即(ji)将失(shi)传的(de)家(jia)乡传统手工艺(yi)的热爱。

美惠子(zi)大妈的家(jia)乡，位(wei)于日(ri)本(ben)东(dong)北(bei)部(bu)一个宁静(jing)的小(xiao)镇，那里(li)曾经以(yi)精美的(de)刺绣和(he)独特(te)的(de)和纸制(zhi)作闻名。但(dan)随着时(shi)代的变迁，年(nian)轻一代(dai)的目光被(bei)更(geng)现代(dai)、更光(guang)鲜的职业(ye)所(suo)吸(xi)引，这(zhe)些(xie)古老的(de)手艺，如(ru)同(tong)凋零的(de)花朵，在岁月(yue)的长河中渐渐失(shi)去(qu)了往(wang)日的(de)光彩。看着(zhe)那(na)些曾经承载着无(wu)数匠(jiang)人(ren)心(xin)血和智慧(hui)的技艺，在(zai)自己眼前(qian)一点(dian)点消(xiao)逝(shi)，美惠子(zi)大妈的心中充满了(le)深深的惋(wan)惜。

她常常(chang)在想：“难道(dao)这些美好(hao)的事(shi)物(wu)，就这(zhe)样(yang)消失(shi)了吗？我能(neng)为它们(men)做些什(shen)么(me)吗(ma)？”

这(zhe)个“能做些(xie)什么”的想法(fa)，如同(tong)种子一般(ban)，在她心中悄悄(qiao)萌芽(ya)。她开(kai)始主(zhu)动联系(xi)镇上的(de)老匠(jiang)人(ren)，倾听他(ta)们的故(gu)事(shi)，学习(xi)他们(men)的技艺。起(qi)初(chu)，她只是想作(zuo)为一名学生，默(mo)默地记录和(he)学(xue)习。但(dan)随着接触(chu)的深入，她发现许多老(lao)匠(jiang)人虽(sui)然技(ji)艺(yi)精(jing)湛，却苦(ku)于(yu)缺(que)乏(fa)市场(chang)，找不到(dao)传承(cheng)的(de)渠(qu)道(dao)，生活(huo)也愈发艰难(nan)。

这(zhe)让(rang)她(ta)更加(jia)坚定(ding)了自(zi)己(ji)的决心(xin)：她要(yao)为这(zhe)些手工艺(yi)找到(dao)新(xin)的生命，让它(ta)们重新焕(huan)发生(sheng)机。

“花咲”这个名(ming)字(zi)，正(zheng)是美(mei)惠子大妈(ma)和她(ta)的伙(huo)伴们共(gong)同想出来的(de)。在日(ri)语里，“花(hua)咲”意(yi)为(wei)“花开”。她希望，通(tong)过自己的(de)努力(li)，能让那些(xie)即将枯萎(wei)的传(chuan)统(tong)手工(gong)艺(yi)，像(xiang)盛(sheng)开的花朵(duo)一样，再次(ci)绽放(fang)光彩(cai)。而这个Logo，正是她将这(zhe)份(fen)愿景(jing)具(ju)象(xiang)化(hua)的第一步。

Logo的(de)设(she)计过(guo)程，充(chong)满了(le)故事(shi)。美惠子(zi)大(da)妈并没有(you)寻求(qiu)专业(ye)设(she)计(ji)师的(de)帮助，她(ta)认(ren)为，只(zhi)有真(zhen)正(zheng)理(li)解这(zhe)些手工艺(yi)的(de)人，才能(neng)设计出最(zui)贴切的(de)标(biao)识。于(yu)是(shi)，她召(zhao)集(ji)了一(yi)群同样热爱传统(tong)文(wen)化(hua)的(de)老伙(huo)伴们(men)，包括(kuo)几位老匠人、一(yi)位退休(xiu)的乡村教师、一(yi)位(wei)曾(ceng)经(jing)的乡(xiang)村医生，大(da)家围(wei)坐在一起，喝着(zhe)热茶，聊着(zhe)关于“花咲”的梦(meng)想。

他们讨(tao)论了(le)无数(shu)个(ge)夜晚。有(you)人(ren)提(ti)议用简(jian)洁(jie)的线(xian)条(tiao)勾(gou)勒(lei)出刺绣(xiu)的针(zhen)脚；有(you)人建议(yi)用(yong)柔(rou)软的笔(bi)触描(miao)绘(hui)和纸的纹理；有人(ren)则希(xi)望融入(ru)当(dang)地特(te)有(you)的(de)花卉图案(an)。这(zhe)些想法都未(wei)能完(wan)全打(da)动美(mei)惠(hui)子(zi)大妈(ma)。她想要的是一个(ge)更(geng)具有生命(ming)力、更(geng)能代(dai)表“人”的Logo。

直(zhi)到有一(yi)天，当(dang)她(ta)看到(dao)一位(wei)老裁(cai)缝奶奶，用(yong)粗糙(cao)却充(chong)满(man)力量的(de)手，一(yi)针一线缝补着(zhe)一件(jian)旧衣裳时(shi)，她(ta)突(tu)然灵(ling)光一闪。她意(yi)识(shi)到，这(zhe)些手工艺的灵(ling)魂(hun)，并(bing)不仅(jin)仅在于(yu)成品有多么(me)精美(mei)，更在(zai)于制作(zuo)它(ta)们的那双(shuang)手(shou)，那双承(cheng)载着岁(sui)月痕迹(ji)、充满(man)温暖的手(shou)。

于是(shi)，美惠子(zi)大(da)妈(ma)拿起笔，开始(shi)笨(ben)拙地(di)勾(gou)勒(lei)。她(ta)画(hua)的不(bu)是复杂(za)的图案(an)，也(ye)不是抽象的符号(hao)，而是两只相互(hu)依(yi)偎、托(tuo)举着一朵含苞待放的花(hua)朵的(de)手。这两只手，一只(zhi)是(shi)略显粗糙、带(dai)着茧子(zi)的大(da)妈的手，另一只则相对细(xi)腻，象征(zheng)着(zhe)年轻一代的传承。她(ta)们(men)的手指轻柔地触摸着花朵(duo)，仿(fang)佛在呵护着一份珍贵的(de)生(sheng)命(ming)。

这(zhe)个Logo，没有精(jing)致(zhi)的曲(qu)线，没有(you)完美(mei)的(de)比例，甚至可(ke)以(yi)用(yong)“业余(yu)”来形容。但(dan)正(zheng)是这种(zhong)未(wei)经雕琢(zuo)的真实(shi)感，这种不加(jia)修饰(shi)的朴(pu)拙(zhuo)，却(que)以(yi)一(yi)种前(qian)所未有(you)的(de)力(li)量(liang)，触(chu)动(dong)了所(suo)有看(kan)到它(ta)的(de)人。它(ta)传(chuan)递出(chu)的，是一(yi)种(zhong)最(zui)原始(shi)的关怀(huai)、最真挚的(de)希望(wang)，以及一(yi)种超越(yue)商业的(de)、对生命(ming)的热(re)爱(ai)。

当这(zhe)个(ge)Logo首次在内(nei)部小型展(zhan)示会上亮(liang)相时，所有人都(dou)被(bei)它(ta)深(shen)深打(da)动(dong)了。有(you)人眼中泛(fan)着泪(lei)光，有人默(mo)默(mo)地(di)鼓掌(zhang)。一位(wei)老(lao)匠人感(gan)慨地(di)说(shuo)：“这(zhe)双(shuang)手(shou)，就像我曾(ceng)经无(wu)数(shu)次(ci)伸出的手(shou)一样(yang)，带着(zhe)对技(ji)艺的虔诚，也(ye)带(dai)着对(dui)未来(lai)的期盼。这个(ge)Logo，比(bi)任(ren)何华丽的宣传(chuan)语都更(geng)能代表我们的(de)心声。

”

指尖(jian)上的(de)传承(cheng)：从“大妈(ma)Logo”看(kan)品牌(pai)温(wen)度与文(wen)化密(mi)码

“日本大(da)妈Logo”的横空出(chu)世(shi)，迅(xun)速引(yin)发了社(she)交媒(mei)体上的热(re)烈讨(tao)论(lun)，甚(shen)至在(zai)一些设计(ji)界引(yin)起了不小(xiao)的震(zhen)动。有(you)人(ren)惊叹于其“反设计(ji)”的独特性(xing)，有人疑惑(huo)于其(qi)“不(bu)够(gou)专业(ye)”的呈现，但更(geng)多(duo)的(de)人(ren)，却(que)被它背(bei)后所(suo)蕴(yun)含(han)的那(na)份真(zhen)挚情(qing)感所(suo)打动(dong)，并从中(zhong)解(jie)读出了关(guan)于品牌温度与(yu)文化传(chuan)承(cheng)的深刻内(nei)涵。

让我们不妨(fang)深入(ru)分析(xi)一下(xia)，这个(ge)看似朴(pu)拙(zhuo)的Logo，是如何(he)在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，精准地(di)击中用(yong)户(hu)的情感G点，并(bing)传(chuan)递出超越视(shi)觉的(de)价(jia)值的(de)。

“真(zhen)实”的力量。在这个充(chong)斥着过度(du)修(xiu)饰和完(wan)美(mei)滤(lv)镜的时(shi)代(dai)，一(yi)个带有“瑕疵”却饱(bao)含深情(qing)的Logo，反(fan)而(er)显得格(ge)外(wai)真实可贵(gui)。它没有刻(ke)意迎合(he)时下(xia)流行的(de)设计(ji)风(feng)格(ge)，也没有追求所(suo)谓的(de)“高(gao)级感”或(huo)“国际范”。相(xiang)反，它(ta)大胆地(di)展现了(le)创(chuang)作(zuo)者——一(yi)位(wei)日(ri)本大(da)妈——最直接、最朴(pu)素的表达(da)方式(shi)。

那种(zhong)略显(xian)粗(cu)糙(cao)的线(xian)条(tiao)，那(na)种不(bu)完(wan)美的构(gou)图，反而(er)能(neng)立(li)刻(ke)拉近与消费者(zhe)的距(ju)离(li)，让(rang)人们感受到一(yi)种(zhong)亲(qin)切感和(he)信任感(gan)。这种(zhong)真实(shi)，恰恰(qia)是许多冰(bing)冷、标(biao)准化(hua)的品(pin)牌标(biao)识所难(nan)以(yi)企及(ji)的。它传递(di)的信(xin)息(xi)是：我们(men)不是(shi)高高(gao)在(zai)上的品(pin)牌，我们是和你(ni)一样(yang)，有着(zhe)生活(huo)温度的普(pu)通人。

“故事性”的(de)温度(du)。Logo不(bu)仅仅是(shi)一个(ge)符号(hao)，它更是品(pin)牌的叙(xu)事载(zai)体(ti)。“花咲”的(de)Logo，最打动(dong)人(ren)心(xin)的，正(zheng)是它(ta)所承载的故事(shi)：一位退休(xiu)大妈，为了(le)守(shou)护即将(jiang)失(shi)传的家乡(xiang)手(shou)工(gong)艺(yi)，倾(qing)注了(le)自(zi)己毕(bi)生(sheng)的(de)心血(xue)。Logo中(zhong)的(de)双(shuang)手，不仅(jin)仅是(shi)象征(zheng)性(xing)的(de)描(miao)绘，更(geng)是(shi)具体故事的具(ju)象化。

它让(rang)消费者看(kan)到(dao)了创作(zuo)背后的人，看(kan)到了他(ta)们为(wei)之付出的努力、热爱与坚持。这种故事性，赋予(yu)了Logo灵(ling)魂，让(rang)它不再(zai)是(shi)一(yi)个冷冰(bing)冰的(de)图形(xing)，而是一(yi)个(ge)有温(wen)度、有(you)情感的(de)“代(dai)言人(ren)”。当消费者(zhe)在看到Logo时，能够联想(xiang)到(dao)那(na)位辛勤的双(shuang)手，联想(xiang)到(dao)那(na)些正在被(bei)守护(hu)的(de)手(shou)工艺(yi)，这种情感(gan)连(lian)接，远比任何(he)华丽(li)的(de)广告语(yu)都来(lai)得深刻和(he)持久(jiu)。

再者，“文化(hua)密码(ma)”的传(chuan)承。在(zai)“花(hua)咲”的Logo中(zhong)，我们(men)能清(qing)晰地看(kan)到日本(ben)传(chuan)统(tong)文(wen)化的影子。那含苞待放(fang)的花(hua)朵，象征着生机与希(xi)望(wang)，以(yi)及对(dui)自然(ran)之美(mei)的赞(zan)颂(song)。而(er)那(na)双(shuang)手的描(miao)绘，则体(ti)现了日本文(wen)化中对于“匠(jiang)人精(jing)神”和“人本(ben)关怀(huai)”的重(zhong)视(shi)。它不(bu)仅(jin)仅是一个商业(ye)品牌(pai)的Logo，更承载着一(yi)种文化基(ji)因的(de)传(chuan)承(cheng)。

它在(zai)提(ti)醒着人(ren)们，在(zai)快(kuai)速(su)发展的(de)现(xian)代社(she)会，我(wo)们不应忘(wang)记那(na)些沉(chen)淀(dian)了(le)岁(sui)月(yue)精华(hua)的传(chuan)统(tong)技艺和文化价值。通(tong)过(guo)这样(yang)一个Logo，品牌(pai)成功地将自身(shen)定位为文(wen)化的(de)守(shou)护者(zhe)和传(chuan)承者，这(zhe)对于(yu)那(na)些(xie)追求(qiu)“质感(gan)”和“文(wen)化品(pin)位(wei)”的(de)消(xiao)费者来(lai)说(shuo)，无(wu)疑具(ju)有极大的(de)吸引(yin)力。

当然，我们也(ye)不能(neng)忽略这个(ge)Logo所展现的“创新(xin)”的勇(yong)气(qi)。在设(she)计(ji)界(jie)，往往存在着(zhe)一种“范(fan)式”，即为(wei)了迎合(he)市场(chang)，设(she)计师倾向(xiang)于采用一(yi)些被(bei)验(yan)证过的、安全的元素。而“花(hua)咲”的Logo，则(ze)是一种(zhong)颠覆(fu)。它(ta)敢于(yu)打(da)破(po)常规(gui)，敢于以(yi)一种“非(fei)主流(liu)”的方式(shi)呈(cheng)现。这(zhe)种勇(yong)气(qi)，恰(qia)恰是品牌创新(xin)精神(shen)的体现。

“日(ri)本大(da)妈(ma)Logo”的成功(gong)，并非偶然(ran)。它(ta)巧妙(miao)地(di)将“人(ren)情味(wei)”、“文化(hua)底蕴(yun)”和“创新勇(yong)气(qi)”融(rong)为一(yi)体，形成了(le)一(yi)个(ge)独一(yi)无二的品(pin)牌符(fu)号(hao)。它(ta)证(zheng)明了，一个品牌，即使(shi)没有庞(pang)大(da)的资(zi)源(yuan)和(he)专业的(de)团(tuan)队(dui)，只要有真(zhen)挚的情(qing)感、扎实(shi)的(de)初(chu)心(xin)和对文(wen)化的敬畏，就(jiu)能(neng)够创造出令人(ren)动容的作(zuo)品。

对(dui)于消(xiao)费(fei)者而(er)言(yan)，“花咲”的Logo，更像是(shi)一扇窗，让(rang)我们得以(yi)窥(kui)见(jian)一个品牌(pai)背(bei)后(hou)，那份(fen)温暖(nuan)人(ren)心(xin)的(de)初(chu)心和(he)对传(chuan)统的(de)深深眷恋(lian)。它提(ti)醒着我们(men)，在(zai)消(xiao)费(fei)主义盛(sheng)行的(de)当下，不妨放慢(man)脚步，去(qu)发(fa)现和(he)欣(xin)赏那些(xie)真(zhen)正(zheng)有温(wen)度(du)、有(you)故事(shi)、有文(wen)化内涵的产(chan)品。而(er)对于(yu)未(wei)来的品(pin)牌发展而(er)言，“花咲”的Logo，无(wu)疑为(wei)我(wo)们(men)提供(gong)了一(yi)个极具启(qi)发(fa)的范例：温(wen)度(du)，是最好(hao)的设计(ji)；故事，是最好(hao)的营销；传(chuan)承，是永(yong)恒的(de)价值(zhi)。

这个(ge)“日本大(da)妈Logo”，或许(xu)不符合传统意义(yi)上的(de)“完(wan)美(mei)”标(biao)准(zhun)，但(dan)它(ta)却用最(zui)直接(jie)、最真(zhen)诚的(de)方(fang)式(shi)，触动了我(wo)们内心最柔软(ruan)的地方(fang)，也(ye)为我(wo)们(men)打开了(le)一扇(shan)关于品牌、关于(yu)文化、关于(yu)生活(huo)的美好(hao)想(xiang)象。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个(ge)Logo，更是(shi)这(zhe)个(ge)时(shi)代里，一(yi)曲温暖而感动的歌(ge)。

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图片来源：每经记者 陈小澎 摄

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