每经编辑｜陈朝宗    

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第一章：当“平淡(dan)”遇(yu)上(shang)“闪耀(yao)”——专(zhuan)业(ye)淘宝拍(pai)照(zhao)的蜕(tui)变(bian)之(zhi)旅

在如今(jin)这个信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代，消费者在海量商品中做出(chu)选(xuan)择(ze)，往往只在眨眼之间。而(er)首当(dang)其冲决(jue)定他(ta)们是(shi)否(fou)“点进去看看(kan)”的，正(zheng)是商品图片。一(yi)张平淡无奇的图(tu)片，可能(neng)瞬间淹(yan)没在无数的(de)竞(jing)争(zheng)对手中；而一张(zhang)充满(man)吸引(yin)力的专业照片(pian)，则能(neng)瞬间抓住(zhu)眼球(qiu)，传递(di)商品的价值(zhi)与(yu)魅力(li)。

这就(jiu)是专业淘(tao)宝拍(pai)照的力量(liang)，它(ta)不(bu)仅仅(jin)是记录，更(geng)是一种艺(yi)术，一种能够直(zhi)接影(ying)响销售额(e)的视觉(jue)语(yu)言。

很多人可能认为(wei)，用手机随便拍(pai)几张，加(jia)上一些(xie)滤镜(jing)，就(jiu)能应付淘宝(bao)详(xiang)情页(ye)的(de)图(tu)片需(xu)求。这种(zhong)想法，用(yong)“toonaive”来形容(rong)丝毫不为(wei)过。手(shou)机的(de)局限性在(zai)于其光线捕捉能力(li)、色彩(cai)还原(yuan)度以及景深控(kong)制等方(fang)面，远不(bu)如专(zhuan)业(ye)的(de)摄影设备。更(geng)重要的(de)是(shi)，专业的(de)摄影(ying)师不仅拥有顶(ding)级的(de)器材(cai)，更重(zhong)要的(de)是他们拥(yong)有“发(fa)现美”和(he)“放(fang)大美”的眼睛。

他(ta)们懂(dong)得如(ru)何(he)运(yun)用(yong)光(guang)影(ying)，如(ru)何构图(tu)，如(ru)何捕(bu)捉商品最(zui)动人的瞬(shun)间(jian)，让原(yuan)本(ben)可能(neng)被(bei)忽(hu)略(lve)的细节(jie)，在镜(jing)头下熠熠生辉。

想(xiang)象一下(xia)，您精心挑(tiao)选的(de)商品(pin)，如果用模(mo)糊不清、光(guang)线昏(hun)暗的(de)照片(pian)展示，消(xiao)费者(zhe)看到的(de)只会(hui)是(shi)廉价感(gan)和不(bu)专业。这无形中就给消(xiao)费(fei)者传递了(le)一个(ge)负面信(xin)号(hao)：这家店可能不(bu)重视产品(pin)，或者(zhe)产品(pin)本(ben)身就价值(zhi)不(bu)高。反(fan)之，当您的(de)商品沐(mu)浴在柔和而(er)精准的光(guang)线下，背景干净(jing)整洁(jie)，细节(jie)被清(qing)晰(xi)捕(bu)捉，色(se)彩鲜(xian)艳(yan)且真(zhen)实，甚至(zhi)通过巧(qiao)妙(miao)的构(gou)图(tu)和(he)角度，展现(xian)出(chu)商(shang)品的(de)独特韵味时，消费者(zhe)立刻就(jiu)能感受(shou)到产(chan)品的品质(zhi)感和(he)品(pin)牌的专(zhuan)业度。

这种(zhong)视觉(jue)上的(de)信任感(gan)，是(shi)促成购(gou)买(mai)的关(guan)键一(yi)步。

专(zhuan)业淘(tao)宝拍照(zhao)，更是深(shen)入理(li)解电商(shang)平(ping)台规(gui)则(ze)和(he)消费(fei)者心理(li)的艺术(shu)。摄影(ying)师(shi)会根(gen)据您的产品特性(xing)，以及(ji)目标消费(fei)群(qun)体的(de)喜(xi)好，来量身(shen)定(ding)制拍摄(she)方案。例(li)如(ru)，对于服(fu)装(zhuang)类商(shang)品，他(ta)们会考虑(lv)模特(te)的身(shen)材比例(li)、穿(chuan)着搭(da)配(pei)、场景选(xuan)择，甚(shen)至是模特(te)的表情和(he)姿态(tai)，都需要(yao)与(yu)服装(zhuang)的风格相(xiang)契(qi)合(he)，传(chuan)递出穿着后(hou)的美(mei)好体验(yan)。

对(dui)于家居(ju)用(yong)品，则(ze)会注(zhu)重展示产(chan)品(pin)在(zai)家(jia)居环境中的(de)实际(ji)摆(bai)放效(xiao)果(guo)，营造温馨、舒适(shi)或(huo)时(shi)尚的(de)生活(huo)氛围(wei)。对于(yu)3C数(shu)码(ma)产(chan)品(pin)，则会突(tu)出(chu)其(qi)科(ke)技感(gan)、设计感(gan)，以(yi)及关键功能(neng)点(dian)的特(te)写，让消费者一目了然(ran)。

“大(da)地网(wang)拍(pai)”这个概念，或(huo)许听起(qi)来有些(xie)陌生，但其背(bei)后(hou)所(suo)代(dai)表的，正是(shi)当今电(dian)商(shang)摄影(ying)领(ling)域(yu)追求的高(gao)级质感和(he)真实还原(yuan)。它并(bing)非(fei)简(jian)单的(de)产品(pin)摆(bai)拍，而是(shi)通过模拟自然(ran)光、运用细(xi)腻的布(bu)光(guang)技巧，以及(ji)对色彩的精准把控，来呈(cheng)现出商(shang)品最接(jie)近“大地”般的真(zhen)实(shi)、厚重和(he)天然的(de)质(zhi)感(gan)。

这种拍(pai)摄手(shou)法，避免(mian)了(le)过度修饰和不切实际的灯(deng)光(guang)效果(guo)，让(rang)消费者(zhe)在(zai)看(kan)到(dao)图(tu)片时，能够(gou)最大程(cheng)度(du)地感受(shou)到(dao)商品(pin)的真(zhen)实(shi)触感和(he)材质。

与一(yi)些过(guo)于(yu)炫(xuan)目的(de)、甚至(zhi)失真的(de)“网(wang)红(hong)风”摄(she)影不同，“大地(di)网(wang)拍”更注重的是一(yi)种“素(su)颜(yan)”的(de)美(mei)，一种(zhong)经(jing)得起(qi)细看(kan)、触摸(mo)的质(zhi)感。它让消费者在屏(ping)幕前，也能(neng)隐约感(gan)受到面料的(de)纹理，陶瓷(ci)的(de)光泽(ze)，金属的(de)冰(bing)凉(liang)。这种(zhong)真实(shi)和高级感(gan)的结(jie)合，极大(da)地(di)提升(sheng)了消费(fei)者对商(shang)品的(de)信(xin)任(ren)度(du)，减少了(le)因图(tu)片与(yu)实物差(cha)异(yi)过大(da)而产生的退货率。

拥抱专业淘(tao)宝拍照，就是(shi)拥(yong)抱一(yi)种更(geng)高(gao)效(xiao)、更具竞(jing)争(zheng)力的销售(shou)策(ce)略(lve)。它(ta)不(bu)是一项额外的开销，而(er)是一(yi)项(xiang)能够带来丰厚(hou)回(hui)报的(de)投资。当(dang)您的商品(pin)图片(pian)能够吸引更(geng)多(duo)目光，赢得(de)更多信任，最(zui)终转(zhuan)化为(wei)更高(gao)的点击率和(he)转(zhuan)化率(lv)时(shi)，您就会明白(bai)，这(zhe)笔投(tou)资，是多(duo)么(me)的(de)明(ming)智和(he)划算(suan)。下一章节(jie)，我们(men)将深(shen)入探讨“大(da)地(di)网拍(pai)”的具(ju)体(ti)秘诀(jue)，以及如何(he)将这种(zhong)高(gao)级质(zhi)感(gan)融(rong)入(ru)您的商(shang)品展示中(zhong)，让您(nin)的宝贝真(zhen)正实(shi)现“大地网拍”级(ji)的闪(shan)耀！

第二章(zhang)：解锁(suo)“大地网拍(pai)”的秘密(mi)——让(rang)您的宝(bao)贝拥有触手(shou)可(ke)及(ji)的(de)质(zhi)感

上(shang)一章(zhang)我们探讨(tao)了专业淘宝(bao)拍(pai)照(zhao)的(de)普遍(bian)意义(yi)，而这(zhe)一章，我们(men)将聚焦(jiao)于(yu)“大(da)地(di)网拍”这(zhe)一极具(ju)吸引力(li)的摄影风格，深入(ru)挖掘它为何能让商(shang)品图片(pian)更上一(yi)层(ceng)楼，并(bing)为您揭示如何将这种(zhong)高级(ji)质感融入(ru)您(nin)的店铺。

“大(da)地(di)网拍(pai)”的(de)核心，在(zai)于其(qi)对(dui)“真(zhen)实感(gan)”和“质(zhi)感(gan)”的极(ji)致(zhi)追求。它摒弃了(le)过度依(yi)赖(lai)滤镜(jing)和后期特(te)效，而(er)是将(jiang)重心放在(zai)了(le)前期(qi)拍(pai)摄中(zhong)的光(guang)影运(yun)用(yong)、色(se)彩(cai)还(hai)原和(he)细(xi)节(jie)捕捉。这种(zhong)风格(ge)，如同(tong)大地(di)本身一样(yang)，沉稳、真实(shi)、富有生命(ming)力，能(neng)够(gou)传(chuan)递(di)出(chu)一种(zhong)天然去(qu)雕(diao)饰(shi)的(de)美感(gan)。

光(guang)线(xian)是“大(da)地网拍(pai)”的(de)灵魂。与许(xu)多追(zhui)求明(ming)亮、饱(bao)和的拍摄手法不同，“大地(di)网拍(pai)”往(wang)往(wang)倾向(xiang)于运用柔(rou)和、自(zi)然的(de)光线(xian)。这可能是在自(zi)然光(guang)充足的房(fang)间进(jin)行拍(pai)摄，或(huo)是(shi)通(tong)过(guo)专(zhuan)业的柔(rou)光(guang)灯，模(mo)拟(ni)出一种(zhong)散射性的(de)、不产(chan)生硬(ying)影的光照(zhao)效果。这(zhe)种(zhong)光线(xian)能够(gou)均(jun)匀地照(zhao)亮商品的(de)每一(yi)个角落，避免(mian)了(le)因(yin)光线(xian)过强(qiang)而(er)产生(sheng)的(de)刺(ci)眼反(fan)光，也(ye)避(bi)免了因光线(xian)过弱(ruo)而产(chan)生的模糊(hu)不清。

更重(zhong)要的(de)是，柔(rou)和(he)的光线(xian)能够(gou)巧(qiao)妙(miao)地展(zhan)现(xian)出(chu)商品(pin)的材质纹(wen)理。例(li)如，一(yi)款(kuan)丝(si)绸的衣(yi)服，在(zai)柔和的(de)光线下，会(hui)呈现出(chu)丝绸(chou)特(te)有的光泽和垂(chui)坠(zhui)感；一(yi)款(kuan)陶(tao)瓷(ci)的餐(can)具(ju)，则(ze)会显(xian)露出(chu)其细(xi)腻(ni)的(de)釉面和温(wen)润的(de)质感。

色(se)彩的精准(zhun)还(hai)原，是“大地(di)网(wang)拍(pai)”的另一大(da)关键(jian)。在电(dian)商销售(shou)中，色彩(cai)是消(xiao)费者(zhe)对商品的(de)第一(yi)印象(xiang)。如果(guo)颜(yan)色偏差过大(da)，不仅(jin)会引起消(xiao)费者(zhe)的(de)不满，甚(shen)至可(ke)能(neng)导(dao)致退(tui)货。专(zhuan)业的“大地(di)网拍”摄影师，会通(tong)过专业(ye)的色彩校正技术，确(que)保屏(ping)幕(mu)上呈现(xian)的色彩(cai)，与商品(pin)本身的颜色(se)高(gao)度一致(zhi)。

他们会(hui)仔细观(guan)察商品的色(se)彩，并将其(qi)还原到(dao)最真实(shi)的状态，让消费(fei)者在(zai)看(kan)到图片(pian)时，就像看(kan)到实(shi)物一(yi)样。这种(zhong)对色(se)彩的严谨态度，赢得了消费(fei)者的(de)信(xin)任(ren)。

“大地网拍(pai)”也极其注(zhu)重细(xi)节的呈现(xian)。在拍(pai)摄(she)时，摄影(ying)师会运用景深(shen)控制、微距拍(pai)摄(she)等技巧，将商品(pin)最关键的细节(jie)放大，让消费(fei)者(zhe)能够(gou)清晰地(di)看(kan)到商品的(de)做工(gong)、材质(zhi)的(de)纹(wen)理、设(she)计的精巧。例(li)如(ru)，一(yi)款手工(gong)艺(yi)品(pin)，会特写(xie)其精美(mei)的(de)雕刻；一(yi)款鞋子的细(xi)节(jie)，则会展示(shi)其缝线的(de)工艺和鞋底的(de)防滑(hua)设计。

这些(xie)细(xi)节的展示，是消(xiao)费者判断产(chan)品品质(zhi)的重要依据(ju)，也体现了(le)店铺的用(yong)心程(cheng)度。

如何将(jiang)“大地(di)网拍”的精(jing)髓(sui)融(rong)入您的(de)淘宝店(dian)铺呢？

选择(ze)合适(shi)的背景和道(dao)具：“大地(di)网(wang)拍(pai)”的背(bei)景通常以简洁(jie)、干净为(wei)主，例如(ru)纯色(se)背景(jing)（白(bai)色(se)、米色、浅灰等(deng)），或(huo)是模拟自然材(cai)质的背景(jing)，如(ru)木纹、石(shi)纹(wen)、麻布等。道(dao)具(ju)的使(shi)用也(ye)要以(yi)衬托(tuo)商(shang)品(pin)为主(zhu)，避免(mian)喧宾夺主。例如，拍摄咖啡豆(dou)，可以搭(da)配(pei)精(jing)致(zhi)的咖(ka)啡(fei)杯和(he)少(shao)量咖(ka)啡(fei)豆；拍(pai)摄香薰蜡烛，可以搭(da)配(pei)干(gan)花或(huo)书籍，营(ying)造(zao)温馨的氛围。

优(you)化光线设(she)置：如(ru)果条(tiao)件允(yun)许，尽量利(li)用自然光(guang)进(jin)行(xing)拍摄。在(zai)自(zi)然光不足的情(qing)况下(xia)，可以(yi)使用(yong)柔光(guang)箱(xiang)或反光板，来(lai)模拟柔和的光(guang)线。避免使(shi)用(yong)直射(she)的(de)强(qiang)光(guang)，以免(mian)产生(sheng)生(sheng)硬(ying)的阴影和(he)反光。

注重商品本身的质(zhi)感(gan)：在(zai)拍摄(she)前，确(que)保您(nin)的商(shang)品是干净、整洁(jie)、无瑕疵的(de)。如果(guo)是服装，要熨烫平整；如果(guo)是器(qi)皿，要(yao)擦拭(shi)干净(jing)。在拍摄(she)过(guo)程中(zhong)，尝试(shi)不同(tong)的(de)角(jiao)度和光(guang)线，去寻(xun)找最能(neng)展现商(shang)品质感(gan)的角度(du)。

少量且(qie)精(jing)美(mei)的(de)后期(qi)处理：后(hou)期(qi)处理的(de)目(mu)的是(shi)为了(le)优化(hua)图片(pian)，而(er)不是“换(huan)脸”。“大(da)地(di)网拍(pai)”风(feng)格的(de)后期，主要集中(zhong)在色彩校正(zheng)、对(dui)比(bi)度调整、降噪等基本(ben)操作上(shang)，以最大程度(du)地还原(yuan)商(shang)品的真(zhen)实色(se)彩(cai)和(he)细(xi)节(jie)。要避(bi)免过度锐(rui)化、过度饱和或(huo)添加不(bu)真(zhen)实的(de)特(te)效。

拍(pai)摄场景的营造(zao)：根(gen)据(ju)您(nin)的(de)产品属(shu)性，可以(yi)尝试“生活化(hua)”的场景拍(pai)摄。例(li)如，拍摄餐(can)具(ju)，可(ke)以在餐(can)桌(zhuo)上进(jin)行(xing)摆(bai)拍(pai)，展示(shi)其(qi)在(zai)实(shi)际用(yong)餐场(chang)景中的效(xiao)果；拍(pai)摄家(jia)居用(yong)品，可以(yi)在(zai)模拟的客(ke)厅或(huo)卧室环境(jing)中进(jin)行(xing)拍摄，让(rang)消费(fei)者(zhe)仿(fang)佛看(kan)到了商(shang)品在家中的样(yang)子。

“大地(di)网拍(pai)”并非遥不(bu)可及，它(ta)是(shi)一种(zhong)摄(she)影(ying)理念，一(yi)种(zhong)对真(zhen)实和(he)质(zhi)感(gan)的追求。通过理(li)解其(qi)核心要素，并将其巧妙(miao)地(di)运用(yong)到(dao)您(nin)的商(shang)品拍摄中(zhong)，您就能为您(nin)的宝(bao)贝打造出极具吸(xi)引力(li)的视(shi)觉形(xing)象。告别那(na)些模(mo)糊不清、缺乏质(zhi)感的(de)图(tu)片(pian)吧！让您的商品(pin)在“大(da)地(di)网(wang)拍”的镜头(tou)下，焕发出(chu)属(shu)于(yu)它独(du)有的(de)、触手可及的光(guang)彩，吸(xi)引更(geng)多的目光(guang)，赢得更(geng)多(duo)的青(qing)睐，最(zui)终将流量(liang)转(zhuan)化(hua)为(wei)实(shi)实在(zai)在的(de)销量(liang)！

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图片来源：每经记者 陈拓 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄