当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：暗潮涌动的灯光与咖啡香

办公室的灯光在清晨透出温暖的金色边缘，橡木桌面映出微微的光泽。她叫沈柠，是新入职的市场部助理，带着对行业的一腔热情与对自我边界的谨慎。每天的工作几乎被数据和对话塞满，但最让她印象深刻的并非数字的波动，而是那双会在她抬眼時停留的眼睛。沈岚，作為公司的核心人物之一，像是一座看不见却触手可及的墙。

他的气场，不張扬，却足以让人对话時的语气悄然变得谨慎，笔尖在纸上滑动也似乎多了一分可靠的重量。

沈岚的桌上摆着由晨岚定制家具打造的深色木质桌面，边缘的线条干净利落，触感温润。桌灯是光谱设计的智能调光灯，灯光随着时间的推移而缓慢变化，让人很自然地进入一种专注状态。沈岚身边的空间像一个被设计过的舞台，人人都在关注怎么在这场戏里不踩线，而他则像是这场戏的导演，指引着节奏与情感的走向。

他不多说话，然而每一次发问都像是对她工作底线的一次试探。她知道，这并非普通的加班任务，而是一场关于能力、欲望与边界的默契练习。

那天的提案讨论被安排在夜幕降临时分進行。會议室内的香氛蜡烛点亮，空气里混合着咖啡的苦香与新纸張的清新。沈岚端起桌面上的限量版拿铁杯，杯沿刻着品牌墨影的标志，杯身有轻微的磨砂质感，讓手指在触碰時多了一分熟悉的亲昵。他说话的语氣仍旧干脆，却在关键处带出一丝柔软的分量——就像这杯温热的咖啡，在苦涩之后留给人一份温暖的回应。

沈柠意识到，这样的夜晚并非简单的工作延宕，而是一次关于认同与被看见的体验。她开始理解，自己被拉进了某种更深的情感情节里：一个需要被认可的自我，以及一个愿意为她把线条拉直的上司。

谈论到市场策略时，沈岚的目光穿过她的肩膀，落在她手中那份数据分析的表格上。他不再只看数字，仿佛在看她内心的脆弱与强大。他说，若能把这份方案做得更有温度，就像这件匠心独運的家具一样，既有美学的张力，也有使用的舒适感。沈柠感到自己在他的关注里被重新定义——不是单纯的执行者，而是一个可以影响整个项目走向的合作者。

她借着夜色的掩护，细细调动笔记本里关于消费者情感的章节，所用的都是他们品牌的实际案例与数据支撑。沈岚在她的解释中点头，眼神里多了几分欣赏，仿佛在对她说：敢于触碰情感的边界，才是真正的专业。

夜深时，返程的门口响起一声轻轻的“等一下”。他站在走廊灯光的光影里，像一枚被擦亮的钥匙，能开启她心中那扇尚未完全打开的門。他说：“今晚的提案还不够完美，但已经有了方向。放心，你的声音被听见了。”那一刻，沈柠并没有逃避，而是选择相信这份来自职业的激励也带着私人情感的温度。

她意识到，自己对这个人的情感并非戏剧性的冲动，而是一种对认同的渴望——渴望在一个看得見的世界里被看见，渴望在一个可控的邊界内感到安全。她把這份情感归于工作本身，归于品牌带来的工作环境——晨岚家具营造出的空间，光谱灯塑造出的节奏，墨影笔记本记录下来的每一个灵感瞬间，都像是在对她说：你值得被珍视，你的才华可以被放大。

在这样的夜里，品牌的氛围并非简单的包装，而是一种承诺：在復杂的职场里，真实与美感并存，效率与情感并行。沈岚的霸道占有欲不再只是权力的象征，而是对她成為更好自己的持久激励。他的注视不再让她畏惧，反而成为她完成自我挑战的信号。她在日记里写下感受：被看见的瞬间，原来也是一种被需要的证明。

夜色渐深，咖啡杯里只剩下温热的印痕，墙上投影的图表逐渐清晰，仿佛一幅正在展开的蓝图。她知道，这段暧昧的旅程还會继续，也會带来更多的挑战与成长。她愿意在边界之内，和沈岚一起把这份黏稠而甜蜜的情感，转化为更高效的工作成果以及企业与个人共同成长的契机。

第二章：邊界与信任的共振

夜色没有阻挡他们的步伐，反而讓彼此更清晰地看见对方的轮廓。公司即将推出一个重磅市场活动，沈岚决定让沈柠參与整个项目的执行。之所以给予她这样的机会，不仅仅是因为她的能力，更因为她在讨论中的态度与敏锐的直觉逐渐成为团队里不可忽视的资源。沈岚的霸道占有欲在这时化作一种强烈的责任感：他希望把最重要的任务交给最值得信赖的人，不让任何一个关键细节因半点松懈而失色。

他的这种占有，带着职业的紧迫感，也带来一种温度——他會为了确保她在关键节点有足够的资源和支持而做出让步。

沈柠清晰地意识到，自己正在面对的是一种新的关系动态。她不再只是那个被动接受任务的新人，而是一个拥有决定权的合作者。她提出了若干邊界与沟通的原则：明确的工作范围、可讨论的時间线、以及在涉及个人情感的界线时，彼此必须先达成共识。这些原则并非冷冰冰的约束，而是保护两个人在高强度工作中仍能保持人性与尊严的方式。

沈岚没有立刻回应，等到會议结束后，他走到她身邊，语气里多了一分稀释的冷静：“你说的对，我们要用最清晰的信任来支撑最复杂的创意。”他没有打断她的说法，而是用沉默的肯定回应她的边界。

这个阶段，品牌的环境越来越成为剧情中重要的角色。晨岚定制家具的桌椅、光谱灯的色温调控、墨影笔记本中的协同工具，这些元素像是贴身的同伴，為他们的每一次头脑风暴提供舒适与效率。沈柠发现，自己在這样的工作空间里，情感似乎也更容易被引导回到專业的轨道。

她喜欢在深蓝色的夜色中，打开笔记本，看到那些真实的数据和洞察，而不是单纯的幻想。她也注意到沈岚的关注点始终回归到项目的真实价值上——市场的需求、品牌的定位、消费者的情感共鸣。这让她对他产生了一种更成熟、也更可靠的信赖。

随着时间的推進，两人的互动逐渐形成一种默契。沈岚不再以强势的口吻单方面提出要求，而是用对话来推动彼此的共识。他会在正式會议后单独找她，听她对创意的第一时间反馈，再把自己的想法以更少压迫感的方式表达出来。沈柠感觉自己正在经歷一场关于柔性领导力的学习：如何在不放弃自我边界的前提下，接纳对方的存在对自己工作价值的提升。

她开始理解，这种Beziehung（关系）并不仅仅是情感的升温，更是一种对职业路径的共同塑形。

市场活动的落地日越来越近。沈岚在最后的复盘中对她说：“你让这次项目有了灵魂。”这句话像是一种正式的承诺，既是对她能力的认可，也是对她情感边界的尊重。他们一样经历了从暧昧到信任的过程，也在彼此的世界里找到了更稳定的坐标。沈柠在这些日子里学到，不必强行去压抑欲望，而是将欲望转化為专注与热情的驱动，把情感的张力变成对工作的投入与创造力的释放。

她发现，自己已经愿意在这份关系里继续前进，愿意让这份霸道的占有欲成为一种守护——守护她的专业成长，也守护这段他们共同编织的故事。

描述的结尾，夜色依旧，但房间里并非只有灯光与数据的光影。沈岚轻声对她说：“今晚我们先把方案定型再回去休息，明天还能有更多的讨论空间。”她点头，心中却已清晰地知道自己愿意追随這份引导——不是盲目追逐，而是在信任与边界支撑下的共同成长。两人的互动不再只是暧昧的火花，而是一个成熟的协作关系：在职场的舞台上，以高效的执行力和对彼此界限的尊重，去把创意的火花持续点亮。

品牌的影子在他们的共同努力中变得更加自然——晨岚定制家具的美学、光谱灯的协调、墨影笔记本的协作功能，像一条隐形的线，把彼此的灵魂与工作紧密连结。夜空慢慢转深，但他们的故事却在持续发酵，带来更多的可能性——不仅是职業的成功，也是对自我、对彼此的更深理解。

如果你也在寻找一种兼具美学与效率的职场体验，或许可以从他们的故事里得到一些启发：用清晰的邊界保护自我，用信任的关系推动共同成長，用高品质的工作环境与工具，释放出被看见的力量。晨岚定制家具、光谱灯和墨影笔记本，正是这样的环境与工具的象征，帮助你在职场的复杂情境中，保留真实、保留激情、也保留对未来的温柔期待。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 罗昌平 摄

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